体育产业导论-教学大纲

《体育产业导论》教学大纲

课程代码：031132A

课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课

专业必修课□专业选修课

□学科基础课

总学时：32讲课学时：32 实验（上机）学时：0 学分：2

适用专业：贸易经济（高水平运动员班）

先修课程：产业经济学

一、教学目标

《体育产业导论》是面向贸易经济专业（高水平运动员）本科生的专业课程。本课程在产业经济学基础上，详细介绍体育产业的概念、结构、政策及经营管理等多层面内容。

目标1：使学生全面了解体育产业在国际及国内的发展概况，熟悉体育产业范畴的各类名词与概念，并初步具备一定的问题分析能力，能够通过规范的研究方法分析体育领域的发展。

目标2：具备一定的体育行业经营管理的知识，使用相关管理学方法，能够用其分析一些体育俱乐部、大型赛事的具体实例。

目标3：本科目为后续的体育市场营销、体育经济学等课程进行铺垫。

二、教学内容及其与毕业要求的对应关系

（一）教学内容

课程的主要知识体系包括：体育产业概述、体育产业的发展沿革、体育产品相关知识、体育产业结构与效应的分析、职业体育产业与非职业体育产业的发展、大型体育赛事、体育产业政策，及体育产业国际化专题。主要章节内容均设置有我国的相关实践内容。

（二）教学方法和手段

教师在讲解各章内容的过程中注重理论与实际素材的结合，以多媒体方式进行教学，展示与课程相关的影音素材；并综合运用课堂讨论、案例分析等其他教学手段，力求做到教与学的互动，引导学生及时应用所学理论并进行强化。

（三）课程教学与实践教学要求

课程理论教学部分着重不同名词概念的辨析，并介绍其在实际产业现象中的表现与问题，引导学生向实践的过度。本课程的案例讨论环节是理论联系实践的关键，各主要章节均设置有课堂案例分析，学生在理论学习的同时应积极参与。

（四）作业要求

学生应提前预习各章节知识，对各章节内容有相应准备。本课程安排多次课后案例分析，学生按规定分小组进行，每位同学应有具体分工，承担一定的工作量，并就讨论结果进行汇报。

（五）对毕业要求的实现

本课程具有导论属性，除了学习导入作用，重点应以拓展知识面为主，使学生具备“宽视野”。对一些新出现的体育行业领域，如电子竞技、体育旅行等，进行介绍。

（六）考核方式

课程的考核方式：本课程为考试课，采用开卷考试形式。平时成绩占30%（综合平时考勤，及多次案例讨论），期末考试成绩占70%。

三、各教学环节学时分配

教学课时分配

四、教学内容

第一章体育产业概述

第一节体育产业概念

第二节体育产业特征

第三节体育产业分类

本章重点：体育产业的特征与主要分类标准

本章难点：体育产业的特征与主要分类标准

本章考核要求：了解体育产业的基本概念。理解体育产业的主要特征，并掌握当前国际上主要的体育产业分类标准，以及我国在体育产业管理中的分类模式。

复习思考题：

1.体育产业的主要特征是什么？

2.体育产业有哪些分类标准？

第二章体育产业的发展沿革

第一节世界体育产业的发展

1.体育运动的起源

2.体育产业的形成与发展

3.体育产业在欧美日等国家的发展

第二节体育产业在我国的发展

1.我国传统体育运动的出现

2.我国体育产业的形成与发展

本章重点：体育产业化的形成与特征

本章难点：体育产业发展的一般路径

本章考核要求：了解体育运动的起源与体育产业的形成。理解体育产业在国内外发展的主要特征。掌握建国后我国体育产业发展阶段的主要内容与特征。

复习思考题：

1.促使体育运动产业化的主要影响因素是什么。

2.我国体育产业的发展经历了哪几个阶段？

第三章体育产品

第一节体育产品的概念

第二节体育产品的分类

1.实物性体育产品

2.非实物性体育产品

第三节体育产品的开发

第四节体育产品典型案例分析

本章重点：体育产品的主要类型

本章难点：非实物性体育产品开发的特征

本章考核要求：了解体育产品的基本概念及实例。理解实物性与非实物性体育产品的主要区别。掌握体育产品开发的基本流程与管理方法，并能够用相关理论分析实际案例。

复习思考题：

1.非实物性体育产品包括哪些类型？

2.尝试分析某一类大众体育项目的周边产品组合？

第四章体育产业结构与效应

第一节体育产业的结构

1.体育产业的分析范式

2.体育行业的供需结构

3.典型体育行业的垄断竞争分析

第二节体育产业的效应

1.体育产业的主导效应

2.体育产业的关联效应

3.体育产业的示范与旁侧效应

本章重点：体育产业结构分析的范式与各种效应

本章难点：体育产业结构分析的范式与各种效应

本章考核要求：了解体育产业结构与效应的基本概念。理解体育产业结构的特征与主导、关联效应。掌握体育产业或行业的结构分析范式与方法。

复习思考题：

1.简述体育产业结构分析的一般步骤？

2.通过实例分析体育产业的主导、关联与示范效应？

第五章职业体育产业（一）

第一节职业体育发展概况

1. 职业体育的形成与发展

2. 职业体育的主要类型

第二节职业体育产业的特征

1. 职业体育市场的供需

2. 职业体育的经营管理

3. 职业体育的俱乐部模式

第三节我国职业体育产业的发展

1. 历史沿革与阶段划分

2. 当前存在的主要问题

本章重点：职业体育产业的类型与经营特点

本章难点：职业体育的俱乐部模式

本章考核要求：了解职业体育产业的概念与主要特征，及职业体育的主要类型。理解职业体育产业的市场供需结构与管理模式。掌握俱乐部运营模式的分析方法。

复习思考题：

1. 职业体育的主要特征是什么？

2. 简述职业体育俱乐部形成的过程？

第六章职业体育产业（二）

第一节职业体育产业中的大众项目

1. 大众项目的特点与分类

2. 典型案例分析（足球、篮球等项目）

第二节职业体育产业中的小众项目

1. 小众项目的特点与分类

2. 典型案例分析（乒乓球、棋类等项目）

本章重点：大众与小众项目在经营管理方面的区别

本章难点：大众与小众项目在经营管理方面的区别及实践

本章考核要求：了解大众体育与小众体育项目各自的特征。理解大众项目与小众项目在经营管理方面的主要区别。掌握对大众体育项目与小众体育项目经营管理的分析方法。

复习思考题：

1.大众体育项目中的俱乐部如何经营？

2.分析某一类小众体育项目资金的主要来源？

第七章非职业体育产业（一）

第一节非职业体育产业概述

1.非职业体育产业基本概念

2.非职业体育产业主要特征

第二节非职业体育产业的发展

1. 非职业体育产业的发展目标

2. 非职业体育产业的市场规模

3. 非职业体育产业的经营模式

本章重点：非职业体育产业的发展

本章难点：非职业体育产业的市场规模与经营特征

本章考核要求：了解非职业体育产业的基本概念。理解并掌握非职业体育产业的市场规模，及其经营管理的主要特征。

复习思考题：

1. 非职业体育产业的主要特征是什么？

2. 概述我国非职业体育产业发展的现状？

第八章非职业体育产业（二）

第一节非职业体育产业的分类

第二节健康体育产业

1. 健康体育产业的概念

2. 健康体育产业包含的内容

3. 健康体育产业实例

第三节休闲体育产业

1. 休闲体育产业的概念

2. 休闲体育产业包含的内容

3. 休闲体育产业实例

本章重点：健康体育产业与休闲体育产业

本章难点：健康体育产业与休闲体育产业

本章考核要求：了解健康体育产业与休闲体育产业的基本概念。理解健康体育产业与休闲体育产业在体育产业中的位置与作用。掌握健康体育产业与休闲体

育产业的主要内容，并能够进行实例分析。侧重对我国健康体育产业与休闲体育产业发展现状与问题的分析与讨论。

复习思考题：

1.我国健康体育产业的发展目标是什么？

2.休闲体育产业一般包括哪些项目？

第九章大型体育赛事

第一节大型体育赛事概述

第二节大型体育赛事的运营

1. 大型赛事的设计与筹备

2. 大型赛事核心与周边产品设计

3. 大型赛事的物流支持

4. 大型赛事的社会宣传

第三节典型赛事案例分析

本章重点：大型体育赛事的运营管理

本章难点：大型体育赛事的运营管理

本章考核要求：了解当前国内外大型体育赛事的发展概况。理解大型赛事运营管理涉及的主要内容与关键点。掌握大型赛事整体设计的方法，并能够分析典型案例。

复习思考题：

1.大型赛事的盈利模式有哪些？

2.尝试分析奥运会的筹备与运营？

第十章体育产业政策

第一节体育产业政策概述

第二节体育产业政策的干预方式与效果

1. 政策的制定机构

2. 政策的实施机构

3. 政策的作用途径

第三节体育产业政策评价

1.政策评价体系

2.政策评价指标

第四节我国体育产业的政策体系

本章重点：体育产业政策的干预方式与效果

本章难点：体育产业政策的实施途径

本章考核要求：了解体育产业政策的基本概念。理解体育产业政策的体系，包括政策的制定、实施与评价。掌握体育产业政策分析方法，能够解读我国体育产业政策的相关内容。

复习思考题：

1.简述我国体育产业政策的制定与实施途径？

2.根据相关指标体系，如何评价我国现有的体育产业政策？

第十一章体育产业的国际化

第一节体育产业国际化概述

第二节体育产业国际化的主要内容

1. 竞技层面的国际化

2. 经营管理层面的国际化

3. 体育文化层面的国际化

本章重点：体育产业国际化的主要内容

本章难点：经营管理层面的国际化

本章考核要求：了解我国体育产业国际化的重要性。理解体育产业国际化的主要内容及主要途径，能够分析我国体育产业国际化中的主要问题。

复习思考题：

1. 体育产业国际化的利弊有哪些？

2. 我国推进体育产业国际化的主要途径？

五、主要参考书

[1] 杨铁黎. 体育产业概论. 北京：高等教育出版社. 2010

[2] 张林. 体育产业概论. 北京：高等教育出版社. 2013

[3] 曹可强．体育产业概论．上海：复旦大学出版社．2005

[4] 鲍晓明．体育产业：新的经济增长点. 北京：人民体育出版社. 2000

[5] 国家体育总局. 中国体育产业发展研究报告. 北京：中国统计出版社. 2012

[6] 卢嘉鑫、张社平. 体育产业发展：理论与政策. 北京：北京大学出版社. 2011

[7] 刘大力. 体育产业经营与管理知识. 北京：中国劳动社会保障出版社.2005

执笔人：宋丕丞教研室主任：张弘系教学主任审核签名：王军

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