2013一调市场营销专业综合理论试卷

盐城市2012/2013年普通高校单独招生高三年级第一次调研考试

市场营销专业综合理论 试卷

本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。

第I卷 （共84分）

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的选项填在下表中） 题号 答案 题号 答案 1 13 2 14 3 15 4 16 5 17 6 18 7 19 8 20 9 21 10 22 11 23 12 1．由于( )产生了权责发生制和收付实现制不同的记账基础。

A． 会计主体 B．持续经营 C．会计分期 D．货币计量 2．会计核算上将融资租入的资产视为承租企业的资产进行核算，体现了( )的要求。 A．重要性 B．谨慎性 C．及时性 D．实质重于形式 3．下列项目中，属于流动负债的是（ ）。

A．应收账款 B．长期借款 C．应交税费 D．预付账款 4．甲公司向银行借入临时性的借款20万元，并用其中10万元购入机器设备一台，则甲公司总资产增加了（ ）。

A．20万元 B．10万元 C．30万元 D．40万元 5．用转账支票支付前欠货款，应填制( )。

A．转账凭证 B．收款凭证 C．付款凭证 D．原始凭证 6．下列账户的明细账采用三栏式账页的是（ ）。

A．管理费用 B．销售费用 C．库存商品 D．应收账款 7．既是一切市场的基础，也是起决定性作用的市场是（ ）。

A．产业市场 B.微观市场 C.消费者市场 D.宏观市场

8.实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做( )。

A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 9.评价现有营销策略的工具是 （ ）。

A.营销预测 B.营销决策 C.营销调研 D.营销审计

10.下列（ ）的基本前提是充分了解消费者的购买能力和购买欲望，并能够预计消费者对某种价格水平的反映。

A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.随行就市定价法

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11.包装的形状、尺寸等应符合产品的实际，并且还应在包装上注明产品成分用法、分量、有效期等，这属于包装设计中（ ）的要求。

A.新鲜感 B.便利感 C.直观感 D.信任感 12.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A.满足消费者需求和欲望 B.获取利润

C.求得生存和发展 D.推销商品给消费者

13．处于市场不景气或原料能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能使总利润上升。 A．增加 B.扩充 C.延伸 D.缩减

14.商品包装包括若干因素，（ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置。 A.商标或品牌 B.图案 C.包装材料 D.形状 15.一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用（ ）渠道。

A.较长 B.密集性 C.较短 D.独家分销 16.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意( )、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。

A.日用品市场 B.家电市场 C.银色市场 D.成年人市场 17.代理商的主要特点是（ ）。

A.不拥有产品的所有权 B.从事产品的购销活动 C.获取购销差价 D.将产品直接销售给消费者

18．根据消费者权益保护法的规定，消费者购买商品或接受服务时享有的权利不含（ )

A．自主选择购买某一品牌的冰箱

B．选择接受甲、乙、丙、丁等若干经营者的服务 C．询问提供餐饮服务的服务员是否具有健康证明 D．只要对购买的产品不满意，就可以退换产品 19. 根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为( )

A．5年 B．10年 C．15年 D．20年 20.按照《公约》规定，卖方交货数量时超过规定数量时（ ）。

A.买方有权拒收超过的部分 B.买方有权拒收全部数量

C.买方可以收取或拒收超过的部分，但不得拒收整批货物 D.买方不可以收取或拒收超过的部分，但可以拒收整批货物

21.在交货数量前加上“约”或“大约”字样，按《跟单信用证统一惯例》的规定这种约定可解释为交货数量不超过（ ）的增加幅度。

A．10％ B．5％ C．2．5％ D．1．5％ 22．按照参与电子商务交易的对象分类，以下不属于当前电子商务的主要形式是（ ）

A．BtoB B. BtoC C ．CtoC D．GtoG 23．目前，电子支付存在的关键的问题是（ ）.

A.技术问题 B.安全问题 C.成本问题 D.观念问题 二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的答题在下表中填“A”；错

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误的在下表中填“B”） 题号 答案 题号 答案 题号 答案 24 25 26 39 52 27 40 53 28 41 54 29 42 55 30 43 56 31 44 57 32 45 58 33 46 59 34 47 60 35 48 61 36 49 37 38 50 51 24. 历史成本原则是指各项财产物资应当按取得时的实际成本计价，物价变动时不得调整其帐面价值。

25．会计是各种记账方法的总称。

26．账户记录试算不平衡，说明记账肯定有差错。

27．记账时，如果发生隔页、跳行，可采取更正错账的方法来纠正。

28．银行存款的清查，主要是将银行的对账单与本企业的银行存款的账面余额相核对。 29．编制定期会计报表是以会计分期假设为前提的。

30．一般地说，各类账户的期末余额与记录增加额的一方都在同一方向。

31．根据我国相关法律法规的规定，原始凭证、记账凭证和汇总记账凭证的保管期限都是

15年。

32.企业在做广告宣传和签订合同时，都需要有品牌。

33.处于成熟期的产品的企业，不应满足于保持已有的利益和地位，而要进攻，进攻是最好的防御。

34.市场定位就是要建立一种竞争优势，以在细分市场上吸引更多的顾客。 35.修正重购根据使用效果的反馈和评价做出决策。

36.“察觉风险”的大小，随购买金额的大小、产品性能的确定程度和购买者的自信心强弱而定。

37.现实生活中，和最简单的市场营销系统一样的市场营销系统很常见。 38.生活资料层次的划分，随社会经济文化水平的发展而变化。 39.从试用阶段到采用阶段，广告比个人情报所起的作用重要。 40.使用单一家族品牌名称的企业必须对所有产品的质量严加控制。 41.季节差价可以保持均衡生产，加速资金周转。 42.统一交货定价方法简单，但对远方顾客不利。

43.衡量是否为批发交易或批发商的标准，在于买卖双方的购买数量。 44.广告的信息传播范围大，可以扩大产品的知名度，增强用户的信心。 45.企业战略管理步骤的第一步是确定企业目标。 46.举办产品展览会是一种有效的实验方法。

47.市场范围大的产品可以由生产者直接供应给消费者或用户。

48．《产品质量法》调整的范围是所有经过加工、制作并用于销售的产品。 49．任何单位和个人不得排斥非本地区企业生产的质量合格产品进入本地区。 50．每一个经营者都可能成为不正当竞争行为的当事人。

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51．人民法院应当采取措施，方便消费者提起诉讼。 52.以货币表示的对外贸易值能准确反映一国对外贸易的实际规模。

53.复出口和复进口的商品都不列入国际贸易收支统计数字中，而是单独加以统计。 54.仲裁机构属于国家机关，具有强制性。

55.一项发盘是否可以撤销，主要取决于发盘人是否可能因为撤销发盘而受到损害。 56．基于GPS应用的物流配送系统的功能，不包括车辆跟踪。 57．目前，一直困扰电子支付发展的关键问题是安全性。 58．EDI网络传输的数据是平面文件。 59．RSA算法属于非对称密码体制算法。 60．最常见的网络广告形式是标识广告。

61．目前，用户获取网络信息最常见的方法是搜索引擎。 三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

62．试算平衡有 和 两种。

63．资产负债表的编制理论依据是 ，利润表编制的理论

依据是 。

64． 是现代市场学研究的主要对象,分析消费者市场的购买对象就是

分析 。

65.市场营销组合的第一因素是 ， 是营销组合的出发点。 66.实行品牌化首先面临的一个问题是 问题，家族品牌策略就是选择 的决策。

67.分销渠道有两种基本形式， 和 。

68.促销的实质是 ，常见的促销方式中 是最昂贵的沟通工具。

69.营销策略是整体概念，分为 和 。

70．商业贿赂的一个重要构成要件是 或 。 71．掠夺定价构成要件是 和 。 72.差价税按 价格与 价格之间的差额征收的关税。 73.构成发盘的三个基本要素是： 、 和价格。

74．PKI的核心是 ，PKI的最基本的性能要求是 。 75 我国最早实现网上支付的银行是 ，推出我国第一张信用卡的银行

是 。

76． 和 都是电子账户的一种标志。 四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分） 77．实地盘点

78．产品组合的深度

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79．反向定价法

80．经销商

81．营业推广 82.海关

83．不正当竞争

84．电子商务

85．电子钱包

五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分） 86．简述账实核对的内容 。

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