社区老年人消费决策风格及其与自我概念的关系

通过问卷调查的方式,使用探索性因素分析、验证性因素分析和逐步多元回归分析等统计方法,研究发现：老年人消费决策风格量表由五个维度构成,分别为完美主义-品牌、新潮时尚、休闲娱乐、犹豫困惑和经济实惠;老年人消费决策风格量表具有良好的信、效度指标;老年人消费决策风格量表的五个维度与自我概念中某些因子相关显著,且自我概念中的某些因子能够预测其消费决策风格。

山东师范大学学报(文社会科学版)人J OURNAL OF S HANDONG NORMAL UNI VERS T Hu nt sa d S ca ce c s I Y( ma ie n oilS in e ) i

21 0 1年第 5 6卷第 1期 (第 2 4期 )总 3 2 1 Vo. 6 No 1( n r No 2 4) 01 15 . Ge ea l .3

社区老年人消费决策风格及其与自我概念的关系韩利群高峰强，(1淄博公安消防支队， .山东淄博，5 0 0;. 2 5 0 2山东师范大学心理学院，山东济南，5 0 4) 201

摘要：通过问卷调查的方式， 使用探索性因素分析、验证性因素分析和逐步多元回归分析等统计方法，究研 发现：老年人消费决策风格量表由五个维度构成，分别为完美主义一品牌、新潮时尚、闲娱乐、休犹豫困惑和经济实惠；年人消费决策风格量表具有良好的信、度指标；年人消费决策风格量表的五个维度与自我概念中某些因老效老

子相关显著，自我概念中的某些因子能够预测其消费决策风格。且

关键词：社区；年人；老消费决策风格；自我概念中图分类号： B 4—0 3 8 6文献标识码： A文章编号：0 1— 9 3 2 1 ) l— 1 1 0 10 5 7 (0 1 O O 1— 5 ( i isadD w o,9 2、大学生服装消费决策风格量 Rc n n a sn 19 )《 h表》(陈延斌，0 7等。 20 )( )量表项目和试测二根据研究者对老年人消费决策风格及所含维度的定义

一

、

问题的提出

20 0 0年，国以 13亿老年人口开始步人世界人口老年我 .

型国家的行列。老龄化社会的来临，预示着中国消费市场将

出现银色浪潮。虽然我国“色”银消费市场蕴藏着巨大的商机，老年人的消费水平参差不齐，消费欲望、费观念和但其消

编写一份开放式调查问卷，您认为在选购商品时，如“影响您购买决策的主要因素有哪些？,开放式问题的答案进行整”将理分析，选择具有代表性和普遍性的条目，同时参照国内外有关一般消费决策风格量表的题目，拟定出 4 5个题 r, I在心理学专家的指导下对题项作出修订，将表述不清、以理解 或意思重复的题项加以删减，定出 4

确 0个题目。量表编制采用李克特式 5点量表法： 1表示非常不符合， 2表示有点不符合， 3表示不确定， 4表示有点符合， 5表示非常符合。 1 .预试研究对象：本研究预试被试为济南历下区、历城

消费决策有着不同于其他消费群体的特点。我国心理学界对消费决策风格的研究相对较少，于被试方便选择的考基虑，有关于消费决策风格的研究多针对大学生，修订的已所量表主要为大学生消费决策风格量表…。而对另一个庞大

的消费群体——老年消费者的消费决策风格的研究则付之阙如。本研究旨在针对社区老年人这一特殊群体，借鉴国外比较成型的《一般消费者决策风格量表》( poe n e— S r sa dK n l

dl 18 )和国内已修订的《 a,9 6 l大学生消费决策风格量表》(余芳，0 6 J编制《 20 ),老年人消费决策风格量表》并确定，我国老年人消费决策风格所包含的具体维度，同时探讨老年人消费决策风格与其自我概念的关系。

区等五个辖区及周边济阳县等地社区 5 5岁以上老年人 3 0 0名，后获得有效问卷 16份，中男性 6最 9其 2人，性 14人，女 3

平均年龄为 6 . 5岁，准差为 5 0。 20标 . 3

2 .预测结果：对收集的数据进行项目分析，除区分度删

二、究方法研( )研究工具一参考对国内外相关研究成果，鉴国内外相关量表，借最

低的若干题目，因素分析删除了部分共同度低的题目，终最保留3 5个题目。( )式施测三正 1 .被试：随机选取山东省老年大学、南市老年大学、济

终编制出中国社区老年人消费决策风格量表。主要参考的量表有：消费者决策风格量表》 S r e n edl 18 )《 ( po s dK n a,96、 l a l

济南市老年科普大学 5 5岁以上老年人 4 0名，后获得有 0最效问卷 2 6份，中男性 8 9其 2人，女性 2 4人， 1平均年龄为 6 . 33 5岁，准差为 4 2。标 . 1

《大学生消费决策风格量表》余芳，0 6、物质主义量表》 ( 20 )《

收稿日期：0 0—1 21 1—1 2

作者简介：利群 (9 3韩 18一

)男，,山东淄博人，淄博公安消防

支队特勤中队；峰强 (9 6高 16一

)男，,山东临朐人，东师范大学心理学 山

院教授，士生导师。博

①基金项目：山东省软科学项目( 2 0 0 5。 B 0 6 1 )1 1 1

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