龙港镇企业商标发展的现状、问题及对策

龙港镇企业商标发展的现状、问题及对策

[内容摘要] 市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。本文结合龙港镇的实际就这一问题进行分析与探讨.

[关键词] 商标 企业发展 思考

一、龙港镇企业商标发展的现状

龙港镇现有各类企业1200余户。近年来县委、县府大力实施的跨跃式发展战略，企业发展较快，企业注册商标、争创品牌的意识大大增强，企业商标品牌战略已取得初步成效,但总的来看，企业持有商标量少，目前辖区仅有注册商标300多件，且企业和行业分布极不均衡，市知名商标、省、全国著名商标只有一、两个，与经济较发达地区相比还存在较大差距，商标品牌在企业发展中的作用没有得到充分显现。

二、企业商标发展存在的问题

（一）企业自身创牌、树牌意识不强。近年来，尽管企业的商标意识、创牌意识有所提高，但总体来说，企业的创牌意识不是很强，创驰、著名商标的意识更不强。许多企业没有充分认识到商标品牌对企业发展的作用，还有“好酒不怕巷深”的观念，舍不得花本钱创企业牌子，宣传企业品牌。辖区注册商标数量不多，有的即使注册了商标，也没有很好宣传、使用、保护商标，发挥好企业商标品牌效应。

（二）企业品牌效益淡薄，影响企业的创牌积极性。龙港多数企业整体规模不大，实力不强，企业对品牌的投入不够，发挥品牌的效益不强，客观上给辖区商标品牌战略的实施造成一定难度。

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三、大力实施企业商标战略的措施

（一）加大宣传力度，提高企业创品牌意识

商标是企业的品牌，品牌是企业的形象和无形资产，是企业的生命，是提高企业竞争力的有效手段。为此，我们一定要加大宣传力度，采取多种措施提高企业的品牌意识，使企业主了解《商标法》，明确商标品牌对企业发展的重要性，切实树立起创牌、树牌的意识。

（二）培育自主品牌

每个企业要取好商标名称，既要叫得响，又有吸引力，还不得相似，确非易事。这就要求商标取名、图案构思要独俱特色。农业加工企业注册要结合自身特色，创立自己的农产品商标，培育农产品品牌。如苍南五凤的茶叶、马站的四季柚，巴曹炎亭的海鲜等都是具有一定特色和规模的农产品，有较大的创牌潜力，这就要求我们重点去培育和发展。

（三）加大扶持力度，帮助企业创立名牌

一个企业创牌重要，创立名牌更重要，因为名牌更能为企业带来效益，更能促进企业的发展。为此，工商部门要帮助企业培育品牌，同时要有计划有重点地扶持一批企业创立名牌，加大力度帮助企业申报全国、省、市著名商标、知名商号。一是要加强宣传，提高企业创名牌意识，使企业能积极创造条件，主动申报著名商标、知名商号。二是工商部门要深入企业，指导企业做大做强，加大商标品牌的宣传投入，提高商标品牌的知名度。同时全程指导企业准备材料，按程序申报。三是积极争取政策倾斜，为企业创名牌创造条件。

（四）加强监管，切实维护品牌声誉

加强执法监管，严厉打击和查处商标侵权假冒行为。要坚持打护并举，多管齐下，花大力气做好护牌维权工作，切实开展好注册商标专用权整治活动。发挥消费者协会、各乡镇、村消费维权监督联络站的作用，确保投诉有门；严管商标印制企业，加大检查力度，督促印制企业完善各项制度，把牢商标标识、包装装潢印制关，从源头堵住商标侵权；加大打击假名牌、仿名牌的商标侵权行为的力度。

（五）全程服务，着力提升企业品牌效应

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产品质量优，品牌名声响，是企业的灵魂。工商部门要努力为企业提升品牌的信誉度和竞争力，建立有关企业的电子档案，以直接、及时掌握辖区商标的静态状况和动态趋向。采取跟踪管理和对口服务的办法，持续不断地对企业商标的合法、规范使用给予指导，以确保商标成为促进企业发展的重要载体。如及时指导企业进行商标的续展、变更，指导企业如何宣传自己的商标，千方百计扩大商标影响面，全力提升品牌效应。要帮助企业坚决克服“重注册轻使用，重创牌轻保护”现象的发生，维护品牌信誉，我们要定期不定期指导和督促企业善于运用商标，及时掌握企业商标使用情况，帮助处理和解决使用中出现的问题，对企业因故闲置的商标，要引导企业进行有效转让，盘活闲置商标，继续发挥品牌作用。

（六）科学规划商标品牌战略，建立创牌长效机制

实施商标品牌战略，是拓展企业发展空间、转变企业增长方式、提升企业档次的重要手段。工商部门要结合本地实际，科学制定创牌规划，明确创牌重点和目标，在引导商标注册和申报省、市著名商标时有明确的方向。加强部门间的组织协调，提请政府并制定创牌奖励政策，由政府对当年获得驰名、著名商标，实行政策优惠和一定的物质奖励，激励企业实施品牌战略的积极性，掀起辖区创品牌、树品牌的新高潮。

参考资料

1、朱明侠编著，商标特许经营教程，经济科学出版社，2003 2、黄晖，商标法.法律出版社,2007

3、杨娟，论对我国驰名商标的保护问题.恩施职业技术学院学报（综合版） ,2009, （3）

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目 录

一、龙港镇企业商标发展的现状 ??????????????1 二、企业商标发展存在的问题 ???????????????1 1 ???????1 三、大力实施企业商标战略的措施 ?????????????2 ??????????2 ?????????????.???????2 ???????????2 ?????????????2 ???????????2 （六）科学规划商标品牌战略，建立创牌长效机制 ???????3 参考文献?????????????????????????3

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（一）企业自身创牌、树牌意识不强?????????????（二）企业品牌效益淡薄，影响企业的创牌积极性（一）加大宣传力度，提高企业创品牌意识（二）培育自主品牌（三）加大扶持力度，帮助企业创立名牌（四）加强监管，切实维护品牌声誉（五）全程服务，着力提升企业品牌效应

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