泰囧什么时候上映,人在囧途之泰囧上映日期

篇一：以《人再囧途之泰囧》为例探讨国产电影的营销策略

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本科毕业论文

题 目：以《人再囧途之泰囧》

为例探讨国产电影的营销策略

院 （部）：

专 业： 广告学

班 级

姓 名：

学 号：

指导教师：

完成日期： 2013年6月10日

目 录

摘 要

ABSTRACT

1前言

1.1课题背景及意义

1.2文献综述

1.2.1电影营销

1.2.2整合营销

1.2.3定位理论

1.2.4传播学理论

1.3研究方法和思路

2以小博大：《泰囧》的票房奇迹

2.1高概念影片的天下

2.2低成本影片突出重围

2.3中国电影营销存在的问题

2.4本章小结

3寻根溯源：《泰囧》的营销策略

3.1《泰囧》营销视角：从4P到4C到5R

3.2《泰囧》宣传推广：媒体组合策略

3.3《泰囧》档期策略

3.4《泰囧》品牌策略

3.5本章小结

4 见微知著：《泰囧》的营销启示

4.1国产电影营销存在的问题

4.2观念的转变

4.2.1电影产业观念

4.2.2文化观念

4.2.3营销观念

4.3新生媒体的运用

4.4注重电影市场调查和策划

4.5品牌的重要性

4.6本章小结

5结论

谢辞

参考文献

摘 要

电影作为一种艺术的商品，在消费娱乐的时代充当了一个普遍又重要的角色。国产电影诞生至今已有百余年，在时代的变迁和电影自身的锐变过程中，我们把这种艺术当作人生，进行一轮又一轮的思辨。市场经济逐渐完善的今天，营销层面的思考对于电影行业乃至整个社会都起到了不可小觑的价值。

本文从营销策略层面对《人再囧途之泰囧》电影进行研究，旨在通过特殊看到普遍，再由普遍指导特殊。通过案例研究总结国产电影营销策略。影片成功因素很多，从影片定位、成本控制，到档期选择、媒体组合等。其结果是偶然性和必然性的结合。《人再囧途之泰囧》商品的偶然性背后必然代表着市场的必然性。国产电影从发展以来存在不少问题，但是更让我们看到的是国产电影的发展空间，在《人再囧途之泰囧》营销分析的基础上进一步扩展到国产电影的营销策略研究，这对于国产电影未来的发展具有积极意义。

1 前 言

1.1课题背景及意义

2012年，人们似乎带有几分忧郁，末日的谣言让人们带有些许惊恐。每个人都想要一张诺亚方舟的船票，此时徐铮对着世人说：“不如来买我的票，我给你们讲一个笑话”。结果，一个12亿的数字在2013破冰而出，对2012的末日谣言一笑了之。这个笑话是徐铮宝强等人的一段旅途——《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）。

电影上映日期是2012年12月12日，到2013年1月12日电影满月的时候，《泰囧》官方微博显示电影票房已经达到12亿人民币。2013年中国人口数量是约14亿，所以这个票房数据相当于中国人每个人都向影片投出了1元人民币。 《泰囧》创造了国产电影有史以来最高的票房纪录，其观影人次三千六百多万则已经超过《变形金刚3》和《阿凡达》。这些数据的背后，除了影片本身的内容，电影的营销方式也必然是重要因素。

从2002年张艺谋的《英雄》开始，“大片”成为了很多人对电影的一种期待。当然，也不得不说《英雄》是国产电影的史上的一个重要里程碑。之后国产电影中大各种“大片”，《十面埋伏》、《无极》、《神话》、《投名状》等如雨后春笋涌现在各影院，在成长的背后，也有来自国外如好莱坞大片的残酷挤压。通常，人们所理解的大片一般要通过较大的资金投入和先进的科技来支撑，并且前期会做大量的宣传，结果并不一定理想。《无极》也许就代表部分国产大片的悲哀。2002年的《英雄》投资3000万美元，票房2.5亿；十年之后，投资3000万人民币的《泰囧》票房12亿，票房十年十倍，而投资额差别仅在人民币与美元之间的转换汇率，这又是我们值得思考的数据。

常听人说，生活就是一部电影，我们自己给自己创作了一本最好的剧本，我们常常在人与人之间相互学习，这使得我们每个人都越来越优秀，同样的视角转移到电影这个光影魔术世界，研究一部影片的成与败会使得我们的下一部影片变得出色。

市场经济下的营销可以理解成让产品增加价值的过程，2012年的国产电影半喜半忧，喜于我们看到了国产电影的价值，同样，我们还是忧于国产电影的价值空间。管窥蠡测未免目光短浅，然而我们也可以做到一叶不障目而知秋。个人

篇二：泰囧为何能够成功

泰囧为何能够成功

时间：2013-02-21 17:55:32 文章来源：和讯官方微博

光线影业宣传部总监李海鹏告诉《广告主》，“最开始我们对《泰囧》的票房预估是3-4亿，也是按照这个标准进行宣发的。”然而，《泰囧》的票房如同发射出的火箭一般，直冲云霄。上映不到1个月，《泰囧》的累计票房已经达到了11.24亿，观影人次破3200万，这就是这部投资仅3000万的电影创造的疯狂纪录。

导演徐峥也表示电影票房好得“有点过分了”，他只是想拍一部正常的电影，期待它有一个正常的结果，可现在是超出正常了。“我真是没有想到观众的饥饿度会爆发成这个样子。”

定位明确的类型片

身为《泰囧》的导演兼主演，徐峥认为《泰囧》的成功首先要感谢《人在囧途》通过互联网长时间的发酵积累下来的人气，这样在进行宣传和营销的时候，能让观众感受到口碑的延续。其次，该片类型明确。现实主义题材的喜剧，观众在很长时间内都没有看到了，严格按照标准的商业化模式来操作的片子更少，而《泰囧》恰好是这样的题材和叙事模式，这让观众有一点久违的亲切感和新鲜感。

徐铮认为，好的喜剧一定要有一个好的故事和一个通俗的主题，这样才能获得大多数人的认可，具有更高的商业价值，但是又不能过于通俗从而让人觉得肤浅，所以分寸把握要恰到好处，同时还要有一些情怀和个性在里面，做到雅俗共赏。

李海鹏也表示，《泰囧》是一部合格的类型片。“从一开始我们对电影就有很清晰和明确的定位，一以贯之围绕喜剧片的既定规则进行规划、拍摄等，遵循一个类型片该做的事。无论是在剧本阶段还是拍摄和后期阶段，我们都将观众的感受放在第一位，不希望与观众有任何隔阂。如果说，《泰囧》在某种程度上成功了，也是类型片的胜利，是满足观众所需的胜利。”

其次，李海鹏表示，《泰囧》是一部接地气儿的作品。如同2011年的票房黑马《失恋33天》，这二者的共同点是都是观众喜欢的，具有普世价值的。它们宣扬的都是简单易懂、但却积极向上的道理，比如《泰囧》里面既有小人物实现梦想的过程，也有中年男人回归传统家庭的经历，这些都是很多人真实生活的写照，电影在某处程度上会让他们觉醒，给他们带来希望。

宣发成本占一半

《泰囧》的拍摄成本是3000万，宣发费用也用了3000万，核算下来，影片成本与宣发几乎平分秋色。李海鹏表示，这在国内电影宣发中属于占比比较高的，但是从整个国际电影市场来看，也属于正常的范畴。因为很多好莱坞大片的营销费用都占到整个电影成本的50%-60%。

毋庸置疑，好的宣传对于一部电影的成功至关重要，这个经验有很多电影可以做例证。比如去年的票房黑马《失恋33天》，正是之前在微博上就光棍节这个话题的营销造势，才吸引了众多网友的竞相追捧；还比如暑期档上映的《敢死队2》，借助“英雄主义”的话题在电影上映前后做足了文章。宣传自然是电影获得票房的重要助推力，但影片的质量依然是电影宣传的基石，“宣传会让烂片死得更快”，李海鹏毫不讳言。《泰囧》在宣传上与光线其他电影的主要区别有两点：第一，《泰囧》的营销计划做得很早，早在四五月份就着手讨论营销策略，上映前两个月，光线的营销计划就已经启动；其次，整个电影的宣传重点后移，放在电影上映后，这种临阵加大火力的方式取得了立竿见影的效果。

巧妙的档期选择

本来《泰囧》将档期选择在2012年12月21日，即传说中的世界末日这天。这天具有很好的话题点，但是却有很多影片扎堆上映。考虑到其他电影的投资成本，片方决定不硬碰硬，而是采用迂回的方式竞争，将档期提到2012年12月12日这一百年不遇的日子，打出了“开启贺岁档”的概念。“这一天是周三，是最不适合电影上映的日子，因为一般周三的票房会最低，然而我们还是决定为了双十二的概念试一下。”结果《泰囧》成功了，这一档期的选择使《泰囧》巧妙地落入一个喜剧片的空档。左右无敌手，从而横扫千军。互联网的巨大推力

从预告片开始，“泰囧”的宣传就步步为营，花样翻新，高潮迭出。关注率一直名列前茅，热度不减话题不断，这都得益于互联网的巨大推力。

除了常规的电影宣传片、海报等方式外，片方还与院线合作，由徐峥和王宝强担纲拍摄了一系列宣传片，开创电影宣传营销的新模式。这一系列被称为《观影须知》的预告片，辅以网友创作的爆笑病毒视频，在网络上疯狂转发。

李海鹏透露，很多朋友问他，《泰囧》的社会化营销是谁做的。其实，他们谁都没有找，官博通常只有一个同事负责发布和维护，而跟《泰囧》相关的微博内容是所有同事一起想出来的，很多时候粉丝看到的微博都是他们在群里讨论出来的。

《泰囧》在互联网、或者社交网络的成功很大程度上由于它符合互联网的传播特性，易于传播、易于互动。“快乐的东西谁都喜欢分享，而《泰囧》就是能给人带来快乐的电影”。而社交网络的崛起已在相当程度上改变了中国的电影市场，口碑的影响越来越大，以往的市场逻辑与游戏规则正在变化之中。网络可以让电影上映后在互联网上的传播呈几何级数增长，这也是光线将《泰囧》的宣传重点放在影片上映之后的原因。

李海鹏在接受《广告主》杂志采访时表示，电影的营销应该像温水，不过冰也不过烫，这样不会刺激观众，引起不适。像温水一样潜移默化，润物无声。用一种观众喜欢且不被觉察的方式进入他们的心中。影片上映前，光线就在网上发布了《泰囧》系列物料，主演徐峥、黄渤等也多次发微博力荐。导演徐峥事无巨细，大到预告片的拍摄、制作、投放，小到每款海报的字体、字号、发布顺序等都要一一过问。此后该片还在PPTV、优酷等各大视频网站进行宣传造势。同时，剧组在不同城市举行免费试映会，精选试映观众，并在每场电影放映后与观众交流，形成了良好的口碑，并迅速在互联网上发酵，形成巨大的影响。

覆盖全面的整合营销

此次《泰囧》的成功不仅在于它打赢了互联网宣传的胜仗，在其他的领域，借用光线无孔不入的地面传播系统，《泰囧》也将整合营销做得滴水不漏。

光线传媒(300251,股吧)董事长王长田曾在采访时表示，《泰囧》的宣传是光线发起的最广泛的一次营销。

光线传媒的核心竞争力就是地面的传播网络，光线的很多制作节目都在各地方电视台以及公交、地铁、火车、飞机、学校等多个播放终端上播放。利用光线内部的资源共享优势，在《泰囧》上映前的两个月，在光线传媒的地铁、公交上的很多节目中都可以看到这部电影的信息，最大程度覆盖了这个城市的消费人群。

除此之外，用户基础广泛的360电脑终端以及支付宝乃至全国各地的民生新闻都在对该片进行宣传，以期提高社交媒体之外用户的关注；除此之外，苏宁、国美的实体店里展示的电视机上都有《泰囧》宣传片的播放，真正做到了全面覆盖，滴水不漏。

除了播放渠道，《泰囧》制作的宣传物料也相当丰富，包括30多款海报，多款预告片以及在网络上播出的病毒视频。李海鹏向记者透露，“病毒视频”在互联网的点击量超过2亿次，一定程度上提高了这部影片的美誉度。

篇三：泰囧为什么火

《人再囧途之泰囧》为什么这么火？

2012年《泰囧》上映，这是一条娱乐新闻；2012年上映的《泰囧》票房突破13亿——创中国电影之最，这就变成了一个新闻话题。为什么中小型成本制作的《泰囧》能获得如此巨大成功？是天时？地利？还是人和？

关注《泰囧》的人都知道此片未出，就打着“世界末日，与其坐在家等死，不如到影院笑死”的口号用以吸引人们眼球。一部喜剧又恰分“末日”和年末贺岁，接地气的内容，喜闻乐见的“讲故事”叙事模式。这些可以说是《泰囧》与生俱来的“天赋”。加之后来为了避开12月21日和年末贺岁大片的“军阀混战”，《泰囧》很讨巧的将上映日往前移至12月12日——这一喜剧缺乏，大片《1942》和《王的盛宴》所营造的氛围过于沉重的档期。别的城市暂且不说，就北京，上海和深圳这些大城市而言，年轻的白领阶层和学生是影院客户的主体，他们生活节奏随着城市的繁荣而越来越快，平时面对着沉闷的工作。到影院自然希望能开怀大笑一番。就这一点《泰囧》就踩到点上了。

再好的影片，若是没有人愿意放映自然也红火不起来。此次《泰囧》的票房所取得的惊人成功与全国院线给力的排片密不可分。据统计，《泰囧》在全国的平均排片高达50%左右，除了《阿凡达》，《变形金刚》等十分被看好的进口分账片之外，国产片，即使是大制作也嫌少能有这种待遇。 不过这种待遇也并非突如其来，《泰囧》本身的“搞笑”硬实力也确实给了各大院线以及强心剂。据Ume 院线的副经理说，之前院线在举行内部看片时就认为《泰囧》肯定会是黑马。可见国内院线并非只崇尚进口大片，只是国产影片本身需要先让人对其有信心。

此次《泰囧》的上映，光线传媒不遗余力地为这部“年终大片”制造声势。无论是三位主角的单人大幅海报，还是三位一体的合影海报，无处不体现着囧，“二”乃至狼狈不堪，令人想一探究竟。至于电视、报纸杂志的广告更是不惜重金。

而对于首次自编自导自演的徐峥对于本片的成功而言则是必须的存在。舞台剧出身的徐峥本就是一位喜剧演员。从舞台剧到大家所熟知的《猪八戒》再到《人在囧途》，徐导对于他的徐式喜剧的定位在一次次摸索中逐渐成型。“我觉得喜剧应该不仅仅让人笑，我觉得有泪水的喜剧才是一个真正的喜剧。”徐导说：“我们到底应该像徐朗那样活着，还是应该像宝宝那样活着。我觉得我不是说出了一个标准答案，我也给不出一个标准答案，我不过是让他俩走一路，你可以笑一路，笑完以后，你感觉到像心灵鸡汤那样的东西就可以了。”

人们想要得到的是什么？是大笑一场宣泄？是搞怪逗趣地囧太？不，人们不过是想获得一种正能量，一种可以将生活中的失意中和，促人前进的动力。

生活中到处都有荆棘，但是当你遇到和宝宝一样的“阳光2逼青年”带着你一起无所畏惧的向前冲时，你发现原来那些被忽视的细节竟是如此美好。于是你就像徐朗一样更透彻地了解了生活....于是《泰囧》就这么火了........

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