百事可乐的塑造形象之路

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百事可乐的塑造形象之路

一 利用象征性的标志塑造形象

1 名称：百事可乐

2 颜色：蓝色（如图一）

3 印刷字体（如图二 图三）

4 商标（如图四）

5 代言人的服装：（如图五 图六）

6 歌曲 We Will Rock You

7 广告语

1898年 清爽、可口，百事可乐

1903年 提神、爽心、增进消化

1905年 可口之饮料

1906年 天然饮料——百事可乐

1907年 百事可乐：可口、健康

1909年 百事可乐：使你才气焕发

1910年 喝百事可乐，让你心满意足

1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它

1928年 百事可乐，激励你的士气

1932年 一样的价格，双倍的享受

1939年 一样的价，双倍的量

1940年 百事可乐是属于你的饮料

1943年 令人诱惑的口味

1945年 百事可乐：更多、更好

1949年 口味最好、花钱更少

1950年 量多、活力更多

1953年 清新、爽口

1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊

1959年 百事可乐令你心旷神怡

1961年 这就是百事，它属于年轻的心

1963年 奋起吧，你就属于百事新一代

1964年 让自己充满活力，你是百事新一代

1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事 1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取

1971年 拥有一个百事的日子

1973年 成为百事人，感受自由心

1975年 百事挑战，让你的感觉来决定

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1976年 拥有百事时代

1977年必胜客与百事可乐合并

1979年 把握百事精神，赋予百事挑战

1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代

1983年 现在就去体会百事

1984年 百事可乐，新一代的选择

1987年 百事可乐：美国的选择

1990年 亲爱的，这就是您所需要的

1992年 不能没有它——百事可乐

1993年 年轻、开心，喝百事

1995年 百事之外，别无选择

1996年 改变新的一页：百事可乐

1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More) 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐

2003年 百事，这就是可乐

2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)

2007年 突破 创造 发现 More

2008年 全民携手 舞动中国

2008年 欢聚时刻 共享百事

2009年 百事我创

2010年 LOVE!PEPSI NEX

8 形象代言人

郭富城是全球首位百事代言人，得到了百事公司总裁颁发的百事最高荣誉奖。Michael Jackson 麦当娜 布兰妮 贝克汉姆 罗纳尔多 齐达内罗伯特·卡洛斯 而在大中华地区，曾担任百事可乐代言人的名人包括：张国荣 刘德华 陈慧琳 王菲 郭富城 沈傲君 郑秀文 周杰伦 蔡依林 陈冠希 古天乐 谢霆锋 F4 黄晓明 李准基 赵晨浩 SJ-M BOSS、热力兄弟 罗志祥 林丹 谢杏芳 日本的perfume2009年韩庚率领的SJ-M正式加盟百事家族，作为亚太地区的代言人。2010年，百事推出足球嘉年华活动，西班牙的托雷斯，法国队的亨利，阿根廷的梅西，巴西卡卡，科特迪瓦德罗巴和英格兰的兰帕德成为活动的代言人。 图一 图二

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图三 图四

图五 图六

二 利用突出组织的特色塑造企业形象

产品特色 产品多样化 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一。百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、“北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、“都乐”系列等。 外观特色 百事可乐（Pepsi）重金即3年12亿美元打造他们的新品牌形象，以此对付萎缩的销量，从最基础的标志的修改到包装到零售等等全方位的重新塑造。百事可乐旧标志中的均匀的白色曲线带将转变为一个笑脸，如上图。代理公司为 百事可乐官方并没有正式发布这个新形象，从 Brand New网站上更多的资料来看，很多人的“失望”是要注定了的。上图中配合新标志的是百事可乐新的塑料瓶，包括 Pepsi, Pepsi Max,Diet Pepsi,Mtn Dew等。如图

人员特色

百事可乐对于工作人员的要求

优秀的应届大学本科毕业生 分析能力 积极态度 创新能力 人际技巧 追求结果诚信正直 管理特色

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百事的发展准则

1稳健出色的业务与人员成绩是必须的

2卓越的专业能力是事业成功的基石

3我们通过各种训练与轮岗培养部门综合管理人员

4员工可以选择在自己的专业领域延续其职业发展道路

5不断的从各层面“了解业务”并提供真知灼见是事业成功的关键

6我们很重视跨职能、跨部门的经验

7我们鼓励人才的晋升与调动

8经理与公司是员工职业发展的伙伴

三 开展专门性活动

1赞助活动

例如 “百事可乐曼联足球训练计划”“百事可乐基金”（助学又助水）“母亲水窖” 2召开记者招待会、新闻发布会

例如 对于百事可乐过期事件进行新闻发布会等

3举办庆典活动、参观、座谈

举行“百事群英”

4创建企业文化

分享百事可乐的价值观

我们的价值观是我们对百事的憧憬我们希望百事成为一个什么样的公司。我们以承诺来阐述百事的价值观。

我们承诺通过不断授权予员工、恪尽职守和建立信任，以实现持续成长:

持续增长是激励和衡量我们成功的基准。我们对持续增长的不懈追求，激发了创新，重视结果，并帮助我们理解今日的耕耘能否成就未来的收获。这里所说的是员工和公司业绩的成长。这追求促使我们在完成任务的同时又做到与众不同。

授权予员工使我们有充分的自由按照我们认为有效的方式来行动和思考，同时确保能够符合应有的管理程序并顾及公司的其它需求。

责任和信任奠定了健康成长的基础。我们要赢得他人对我们作为个人和作为公司的双重信心。我们的责任感使我们做任何事都要对自身及公司负责，对赋予我们的资源进行合理的管理。我们秉着言行一致及携手共赢的承诺来建立相互信任。

We must always strive to:

我们必须一贯努力，以做到：

关爱客户、消费者及我们赖以生存的世界

只销售我们引以为荣的产品

开诚布公

平衡短期和长期目标

以多元化和包容的态度取胜

尊重他人、共同成功

5组织形象的评估

语义差别法

坐标分析法

姓名：胡芳芳 学号：2009931253

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