商情预测学练习题

商情预测学练习题

一、选择题 一）单选题

1、定性市场调查和定量市场调查的划分是根据（ ）。

A、调查内容 B、调查方法 C、调查路径 D、调查方式 2、下面哪一种不是实地调查（ ）。

A、观察法 B、实验法 C、文案法 D、访问法 3、为正确决策，产品进入市场后，经营者必须马上（）

A、降低价格 B、跟踪信息 C、扩大销路 D、开发新品 4、市场调查中搜集数据的重要原则是（） A、定量 B、客观 C、扩大 D、统一

5、为方便管理人员提出决策意见，搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据时，必须（ ）。

A、详细 B、定量 C、可靠 D、科学

6、“神秘调查法”时一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来调查（） A、价格高低 B、信息质量 C、服务质量 D、新品开发 7、市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是（） A、代表性差 B、访问量少 C、费用太大 D、沟通有限 8、我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（ ） A、谈访对象 B、销售经理 C、主管经理 D、调研人员 9．分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（ ） A、误差大 B、系统单一 C、范围扩大 D、不统一 10、市场调查是一种社会实践，它是一门（ ）

A、实践科学 B、方法科学 C、应用科学 D、理论科学 11、潜在购买力通常是指（ ） A、潜在购买欲望 B、储币待购者 C、价格不满意者 D、重复购买者

12、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（ ） A、典型调查 B、重点调查 C、市场普查 D、抽样调查

13、对占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产情况调查这是（ ） A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查 14、生产过程的质量管理，一般采取（ ）

A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查

15、在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（ ）

A、类型抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶段抽样

16、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（ ） A、市场实验调查 B、观察调查 C、询问调查 D、文案调查

17、小学生文化用品销售量直接与学生人数的多少有少，这种经济现象是（ ） A、先行关系 B、平行关系 C、后行关系 D、滞后关系

18、时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜（ ） A、取小 B、取大 C、取中 D、取为1 19、下面哪个不是市场组成的三个要素之一。（ ） A、消费者 B、可支付购买力 C、购买欲望 D、现实购买力 20、直接资料与间接资料相比，（ ）。 A、直接资料可节省费用 B、直接资料可信度高 C、间接资料适用性强 D、间接资料几乎没有价值

21、一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入。 A、探索性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 D、检验性调查 22、市场普查的特点表现在（ ）。

A、普查的费用比较低 B、普查的项目必须详细

C、普查适合了解市场的基本情况 D、普查的适用于各种类型的调查 23、市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。

A、搜集资料 B、研究 C、总结 D、资料审核 24、对于任意非随机抽样调查，下面哪种说法是错误的（ ）。 A、代表性误差比较大 B、一般用于因果性调查 C、有时也 称“街头拦人法” D、调查费用比较低 25、理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ）。 A、等距随机抽样 B、分群随机抽样 C、简单随机抽样 分层随机抽样

26、一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A、大于 B、等于 C、小于 D、无法比较

27、三点估计法是将预测结果的三种可能值，即最高值、最低值和（ ）的平均值作为预测结果。

A、最可能值 B、平均值 C、期望值 D、误差值

28、“特尔菲”法以（ ）通过多轮讨论征询专家意见，综合汇总，最后得出预测结果的一种方法。

A、匿名方式 B、系统方式 C、巡回方式 D、会议方式 29、指数平滑法，实质上是一种特殊的（ ）。 A、一次移动平均法 B、二次移动平均法 C、加权移动平均法 D、算术移动平均法 30、在问卷安排中，开放式问题一般（ ）。 A、放在问卷的前面 B、放在问卷的后面 C、可以放在问卷的任何地方 D、不允许出现 二）、多选题

1、市场调查与预测是（ ）

A、计划 B、手段 C、目的 D、措施 E、为决策服务 2、市场调查按调查环节可划分为（ ）

A、前期调查 B、中期调查 C、后期调查 D、批发市场调查 E、零售市场调查

3、普查是对调查对象按如下要求的调查（ ）

A、不少于90% B、无一遗漏 C、99%以上 D、在一定时点 E、一次性 4、抽样误差的表现形式有如下指标的抽样误差（ ）

A、平均数指标 B、成数指标 C、概率指标 D、百分位指标 E、二项指标 5、市场营销组合预测包括以下方面的预测（ ）

A、产品预测 B、趋势 C、价格预测 D、销售渠道 E、销售方式 6、文案调查的特点（ ）

A、不受时空限制 B、第一手资料 C、第二手资料 D、主观性强 E、客观性强

7、集体意见法的缺点主要来自于参与者的（ ）

A、感情因素 B、个性因素 C、性别差异 D、时间因素 E、利益因素 8、指数平滑法的加权平均是指历史数据处理时应把握（ ）

A、近期的权小 B、近期的权大 C、远期的权小 D、远期的权大 E、系数为1

9、趋势外推法主要利用以下方法选择模型（ ）

A、散点图 B、直线图 C、阶差计算 D、对数计算 E、模拟 10、生产要素市场包括（）

A、劳动力市场 B、信息市场 C、服务市场 D、生产资料市场 11、市场调查的特征有（）。

A、全过程性 B、社会性 C、目的性 D、不确定性 E、科学性 12、市场文案调查基础信息的主要资料有（） A 统计年鉴 B 消费研究 C 调查问卷 D 人口规模

13、市场调查中，我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法，是由于（） A、情况复杂 B、把握不住 C、预算太大 D、方法复杂 14、对技术含量高的新产品在上市前作定价调查，我们可以利用（） A 态度量表 B 专家座谈 C 案头调查 D 电话调查 15、非全面市场调查分为（ ）

A市场典型调查 B市场重点调查 C市场抽样调查二、名词解释

1、直接访问法 2、堵截访问法 3、电话访问法

4、邮寄访问法

5、全面市场调查 6、重点市场调查 7、抽样市场调查

8、简单随机抽样（单纯随机抽样） 9、等距随机抽样（系统随机抽样） 10、分层随机抽样法（类型随机抽样法） 11、分群随机抽样（整群随机抽样） 12、多阶段随机抽样

13、任意非随机抽样（偶遇抽样） 14、调查误差（技术性误差） 15、代表性误差 16、系统性误差 17、三点估计法 18、相对重要度法 19、主观概率法 20、特尔菲法

三、简答题

1、市场调查与市场预测的关系是什么？ 2、市场调查策划过程是什么？

3、直接访问法优点、缺点和适用范围是什么？

D简易调查

4、堵截访问方法优点、缺点和适用范围是什么？ 5、电话访问法优点、缺点和适用范围是什么？ 6、邮寄访问法优点、缺点和适用范围是什么？ 7、实验调查方法优点、缺点是什么？ 8、全面市场调查过程中要遵守的规定是什么？ 9、全面市场调查的特点是什么？

10、重点市场调查的优缺点、适用范围是什么？ 11、抽样市场调查的特点与优点是什么？ 12、抽样市场调查的程序是什么？ 13、随机抽样的主要特点是什么？

14、简单随机抽样（单纯随机抽样）的三种方式方法和优点是什么？ 15、等距随机抽样（系统随机抽样）的优点、缺点是什么？

16、分层随机抽样法（类型随机抽样法）的优缺点、运用范围是什么？ 17、搞好分层随机抽样的注意要点是什么？ 18、直接资料和间接资料各自的特点是什么？

19、分群随机抽样（整群随机抽样）的优缺点是什么？ 20、多阶段随机抽样的优缺点是什么？ 21、非随机抽样方式的特点是什么？

22、任意非随机抽样（偶遇抽样）的优缺点、适用范围是什么？ 23、判断非随机抽样与典型市场调查、重点市场调查的区别是什么？ 24、抽样误差大小的影响因素是什么？ 25、市场调查表的基本结构是什么？ 26、市场调查表设计的基本要求是什么？ 27、市场调查表设计的原则是什么？ 28、市场调查表设计的程序是什么？ 29、影响市场预测的因素是什么？ 30、简述测量尺度级别理论。

四、计算题

1、某地区有居民8000户，用随机抽样方式抽选样本200户进行饮水机家庭普及率调查。调查结果，样本饮水机家庭普及率为40％。试用重复抽样，计算抽样误差。

2、某县城常住居民12万户，抽选2400户进行洗衣机预期购买调查，得知样本下年度打算购买洗衣机为120台。用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算下年度每百户预期购买率的抽样误差。

3、下表是部分消费者过去一年中到某市A、B、C三个购物地的到访次数，用平均数、中位数和众数对三个购物地进行比较。 购物地 被调查者 A B C D E F G H I J K L M 4 5 13 6 9 3 2 21 4 14 7 8 8 7 11 21 0 18 6 0 3 11 13 7 3 3 2 16 3 1 14 8 1 7 9 5 12 25 9 A B C 4、已知某地区社会商品零售额资料如下表： 年份 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 社会商品零售额（亿元） 319 362 450 634 705 732 857 1060 试根据上表运用加权移动法预测1998年的社会商品零售额（设定权数为W1=0.2，W2=0.3，W3=0.5， n=3）。

5、某公司1998－2003年某种商品的销售资料如下： 年份 销售量（万件） 1998 9 1999 10.5 2000 12 2001 13.2 2002 14.5 2003 15.8 试用最小二乘法拟合直线方程。

6、某公司99年上半年各月销售收入分别为：400万元，450万元，420万元，390万元，410万元，480万元。试用一次指数平滑法预测： ⑴取α＝0.3时，预测99年7月份的销售额； ⑵取α＝0.6时，预测99年7月份的销售额。

3、下表是部分消费者过去一年中到某市A、B、C三个购物地的到访次数，用平均数、中位数和众数对三个购物地进行比较。 购物地 被调查者 A B C D E F G H I J K L M 4 5 13 6 9 3 2 21 4 14 7 8 8 7 11 21 0 18 6 0 3 11 13 7 3 3 2 16 3 1 14 8 1 7 9 5 12 25 9 A B C 4、已知某地区社会商品零售额资料如下表： 年份 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 社会商品零售额（亿元） 319 362 450 634 705 732 857 1060 试根据上表运用加权移动法预测1998年的社会商品零售额（设定权数为W1=0.2，W2=0.3，W3=0.5， n=3）。

5、某公司1998－2003年某种商品的销售资料如下： 年份 销售量（万件） 1998 9 1999 10.5 2000 12 2001 13.2 2002 14.5 2003 15.8 试用最小二乘法拟合直线方程。

6、某公司99年上半年各月销售收入分别为：400万元，450万元，420万元，390万元，410万元，480万元。试用一次指数平滑法预测： ⑴取α＝0.3时，预测99年7月份的销售额； ⑵取α＝0.6时，预测99年7月份的销售额。

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