2017年3月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布

《营销策划》论文题目

（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，

字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）

案例分析1：

面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广

告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。7月28日，以“开放？实时？关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。

案例分析2：

如果您现在拥有60-70万元，您想在东财附近开一家规模不大的餐饮或娱乐店。是特色饭店，还是酒吧、茶吧、网吧，或者其他更有创意的小店，请自己决策。请为此写出一份整体营销策划方案来。（20分） 要求：（1）按照整体营销策划方案的结构来写，结构要完整，缺项扣分。

（2）要确定选址、选项，要有环境分析，突出服务、促销、品牌策略等。

案例分析3：

假设你毕业后刚刚进入一家饮料公司的营销策划部任策划人员，该公司正在准备研发一种具有保健功能的沙棘或大枣果汁。公司委托你负责这个产品的上市营销策划工作，你将如何开展你的工作。

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