浅析腾讯网络营销策略-毕业论文

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目录

一、前言 ............................................................................ 1 二、腾讯所运用的网络营销策略 ........................................................ 1

（一）精准产品定位，满足用户个性化需求 .......................................... 1 （二）专注所长，做精、做细核心产品，打出品牌效应 ................................ 1 （三）加强与实力商业伙伴合作，把腾讯网络产品与消费商品相融合，获取盈利 .......... 2 （四）研发系列产品，打造个性化品牌效应 .......................................... 2 三、腾讯网络营销策略存在的问题 ...................................................... 2

（一）缺乏创新能力，并出现了低水平同化竞争的现象 ................................ 2 （二）产品服务质量不足，用户信息安全缺乏保障 .................................... 3 （三）产品部分功能先免费后收费，用户有“被骗”之嫌 .............................. 3 四、如何优化腾讯网络营销策略 ........................................................ 3

（一）注重自主创新，提高竞争力水平 .............................................. 3 （二）应当走高质量与服务的品牌路线，树立用户至上理念 ............................ 3 （三）制定恰当的收费营销策略 .................................................... 4 五、结语 ............................................................................ 4 参考文献 ........................................................................... 5

I

www.wenwendata.com 浅析腾讯网络营销策略

摘要

在当今中国社会中，腾讯的QQ已成人们主要联系方式之一。从1998年成立至今，十几年的发展，腾讯QQ的影响是时间最长和力度最深的，成为今中国网络产品中最具品牌制品度和价值空间的。本文就腾讯的网络营销策略进行了一番简要分析，总结其成功之处，同时指出其存在的问题，并对如何优化腾讯网络营销策略提出了几点建议。

【关键词】：腾讯；网络营销；创新；品牌

II

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