媒介渠道融合，互动新闻平台的崛起

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媒介渠道融合，互动新闻平台的崛起

作者：傅异非

来源：《新闻传播》2016年第20期

【摘要】论文研究的目的试分析传统新闻媒体如何转换原有传播渠道到新媒体传播渠道，以澎湃新闻新媒体平台为例，它是互联网技术创新与新闻价值传承的结合体，其中包括使用多渠道宣传，将原创内容品牌化，施行多媒体融合战略，本文从媒介融合的背景下分析传统媒介与新兴媒介融合的渠道，从渠道融合发展角度入手，选择在融合中最具有代表性的案例，从生产内容、生产频率、生产平台、用户等方面分析讨论，通过理论与实证相结合的方式，探究中国传统新闻媒体与新兴新闻媒介渠道融合。 【关键词】渠道融合；新媒体；澎湃新闻 一、引言

数字化时代的来临，传统媒体尤其是纸质媒体正在面临着寒冬。大型媒体的传播力量将消弱，因为新兴技术发展降低了传播的成本。新闻业垄断性的产业模式正在发生悄悄地变化，已经演变成多元化主义的网络传播模式，即公民和新闻专业机构的新闻实务混合模式。不过目前来看，传统新闻机构积极寻求自己的转型突破之道，充分利用“互联网+”的模式，把原有孤立的各传统新闻采编播部门相连，通过大数据完成部门之间信息交换。主要的传统新闻机构在互联网空间中建立了自己的领域，这些子网站很快就占据了主导地位，因为这些网站或客户端得到母公司（专业新闻机构）强大的交叉扶持支持，可以使用多个新闻采集源，也能利用母公司强大的影响力来获取受众的信赖。根据皮尤研究所数据分析，受众浏览率最高的排名靠前7%的网站，新闻和信息内容集成率高达80%，而这些网站都是传统专业新闻机构旗下所属的子网站。换句话来说，互联网的崛起并没有使主要的新闻机构土崩瓦解。相反，互联网使传统新闻机构扩展了跨技术霸权。具体来说，在2010-2011年度世界上访问量排名前十位的新闻网站中，只有1个独立的网站《赫芬顿邮报》；剩下的9个网站均为传统新闻机构的网络网站或者客户端，比如《纽约时报》和《人民日报》。2011年3月，美国排名前十的新闻网站只有1个独立的网络媒体——《赫芬顿邮报》，剩下的是4家电视台网站、3家纸媒网站和两个综合性商业网站。在中国，2011年排名前十的新闻网站中没有1家是独立的网上媒体；所有靠前的位置都被传统主流电视、报纸和内容集成商占据了。

作为传统纸质媒体与互联网融合的实践不仅是内容的融合更是渠道的融合，澎湃新闻的出现是上海报业集团改革实践的关键一步。澎湃新闻的团队是原东方早报的采编人员，作为传统纸质媒体与新媒体渠道融合的实践，对新旧媒体融合的方式进行思考。 二、“澎湃新闻”内容的生产

（一）生产主体：从专业化到社会化

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