广播媒体在“微时代”的困境与突围

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广播媒体在“微时代”的困境与突围

作者：崔惠芳

来源：《今传媒》2012年第07期

摘 要：本文以“史”入手，从大的社会历史时期着眼，用历史唯物主义的观点，通过全面梳理新中国广播事业的发展历程，提出了广播媒体在各个历史时期的“兴衰”缘由，以及当下“微时代”，广播突围的基本思路，对当下广播业的发展具有深远的现实意义。 关键词：广播历史；微博时代；地域特色

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0048-02

一、挑 战

自觉或不自觉，我们都进入了一个崭新的信息时代——微博时代。应该说，2010年微博一诞生，便以“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的“蝴蝶效应”，拨动了亿万人的心弦。也就两年时间，国内微博的个人用户超过了3亿，政务超过了5亿[1]。毋庸讳言，这种新的信息传播平台，正在改变官方和公众话语权的整体格局。而一直以来，作为影响社会大众情绪的传统媒体，如何应对信息时代“微革命”的到来，尤其是广播媒体，如何走出经济效益和信息传播的双重困境，实现有效突围，确保主流媒体地位，的确是我们当下应该思考和关注的一个“生死攸关”的命题。 二、历 史

在此，我们有必要回顾一下新中国以来，广播所遭遇的荣耀和尴尬。我们不妨参考当代文学发展史的阶段划分，把中国广播的发展，划分为鼎盛期（诞生到1978年）、衰落期（1978年至2000年）、复兴期（2000年至2008年）、低迷期（2008年至2012年）四个发展阶段。四个阶段的形成，主要原因应该是由当时的社会政治、经济、文化等形态的变革和更迭造成的。

（一）鼎盛期

从新中国广播诞生的1943年，到以党的十一届三中全会为标志的新时期开始，可以说，在这近半个世纪的时间里，虽说经历了硝烟弥漫的解放战争、全民参与的“大跃进”，以及是非颠倒的“文革”等重大历史、政治事件，但广播像充满生命活力的新中国一样，是刚刚当家作主的中国人参与政治，介入社会，表情达意最便捷、最普遍、最有效的大众主流传播媒体——在传统的农业文明时期，广播具有天然的亲和力和最大限度的包容性。从世界广播发展史看，广播应该同时也是高度工业文明社会的宠儿。

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