漠河民俗风情旅游开发现状及对策研究

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漠河民俗风情旅游开发现状及对策研究

摘 要

漠河作为我国最北段的城市，随着人们对于东北地区旅游热的兴起，漠河旅游逐渐成为越来越多人选择休闲度假的地点。经济发展和信息的传递奠定了旅游业发展的基石，然而面对纷繁多变的市场氛围以及人们对于传统文化的重视和保护，发展旅游产品成为我们需要思考的问题。

民俗旅游资源的保护在旅游业飞速发展的今天受到了广泛的关注。民俗旅游作为一种新的旅游产品有其自身不容忽视的优点，我们不但要对民俗旅游资源进行保护，更应该关注其开发与可持续发展。为了应对当前漠河旅游资源的单一性，同时也为了宣传漠河的特色文化以及民俗风情，我们应该对民俗旅游资源进行审视，对其价值进行充分认识和发掘，在保护民俗旅游资源的基础上，才能开发利用它。作为未来发展旅游业发展的趋势和宣传和保护地方特色的一种手段，民俗旅游只有在合理的开发和利用过程中永葆生机。

关键字：民俗旅游，旅游市场，旅游资源，开发与保护

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Mohe folk customs tourism development present

situation and countermeasure research

Abstract

At mohe as the northern section of the city in our country, as people for the rise of the northeast area tourism wave at mohe tourism is becoming more and more people choose the location of the leisure vacation. Economic development and transmission of the information laid the cornerstone of the tourism development, but in the face of numerous and complicated and changeable market environment and the people for the recognition and protection of traditional culture, the development of tourism products become a problem we need to think about.

Folk tourism resources protection in the rapid development of tourism industry of today has received the widespread attention. Folk tourism as a new tourism product has its own advantages of nots allow to ignore, we not only to the folk custom tourism resources protection, more should pay attention to its development and sustainable development. Oneness in response to the current at mohe tourism resources, but also to promote at mohe characteristic culture and folk customs, we should to review of folk tourism resources, to fully understand and explore its value, on the basis of the protection of folk tourism resources, to develop and utilize it. As the future development trend of the development of tourism and promote and protect the local characteristics of a means of folk tourism only eternal vitality in the process of rational development and utilization.

KeyWord：folk tourism, the tourism market, tourism resources,

development and protection

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目 录

摘 要............................................................... 1 Abstract............................................................ 2 1.绪论.............................................................. 4

1.1漠河民俗风情旅游背景......................................... 4 1.2漠河民俗风情旅游目的......................................... 5 1.3漠河民俗风情旅游意义......................................... 6 2. 漠河民俗风情旅游发展现状......................................... 8

2.1漠河民俗风情旅游总体现状..................................... 8 2.2漠河民俗风情旅游的特点....................................... 9 3. 漠河民俗风情旅游发展中存在的问题分析............................. 9

3.1基础设施规划差.............................................. 10 3.2文化资源规模小，缺乏品牌竞争力.............................. 10 3.3重视经济效益轻视社会效益.................................... 10 3.4开发盲目仿照，缺乏新意...................................... 11 3.5外来文化加速了旅游地民族传统文化的变异...................... 12 4. 漠河民俗风情旅游发展对策及建议.................................. 12

4.1完善旅游设施规划，合理配置旅游资源.......................... 12 4.2整合人文景观与提高竞争力.................................... 12 4.3加强风情民俗的保护意识...................................... 13 4.4正确处理传承和变异的关系.................................... 13 4.5立法保护，从宏观政策上保护民俗旅游资源...................... 14 5.结论............................................................. 14 参考文献........................................................... 15 致谢............................................................... 16

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1.绪论

随着漠河地区经济的发展以及旅游业的兴盛，漠河旅游逐渐成为大家不断追赶的热潮。漠河作为中国北端的城市，在漠河的经济发展和旅游业发展中扮演者重要的角色。在漠河旅游业飞速发展的今天我们看到的是竞争与机遇并存，单一的旅游产品已经不能满足人们对于漠河旅游的需求，同时这种模式也不利于漠河地区旅游业的长期发展。因此，为了改变当前这种旅游业单一的状况以及当前旅游产品开发的不完善性，不断的在发展旅游业的同时弘扬传统文化以及民俗风情，将旅游业发展推到一个新的高度，加快漠河旅游业的发展寻求自身的旅游业发展模式，研究漠河的民俗风情旅游成为我们面临的一个重要课题。

1.1漠河民俗风情旅游背景

我国是一个历史悠久的文明古国，文化光辉灿烂，富有驰名中外的文物古迹、艺术宝库和革命圣地。此外，我国又是一个拥有56个民族的大家庭，璨灿夺目的民族文化、风土人情、生活习俗，对于旅游者都具有巨大的吸引力。[1] 自从1995年中国国家旅游局推出风情民俗游活动，风情民俗资源开始成为各地的重点开发对象。然而作为一种文化旅游，旅游的发展必对其产生一定的影响。

[2]

正确的认识旅游发展对风情民俗资源的积极影响，探讨旅游发展对风情民俗资

源产生的消极影响已经成为了当务之急。如何正确处理保护与开发民俗风情资源，以促进旅游业的可持续发展，预防消除旅游开发对当地风情带来的不良影响，已经成为了重中之重。

在当今激烈竞争的旅游市场中，旅游景点的文化魅力越独特，文化内涵越深厚，文化氛围越浓厚，就越能占据旅游市场。就漠河旅游资源来说，文化内涵比较浅显，缺陷非常明显，各个旅游景区自然环境背景大致一样。因而，大力挖掘和开发漠河民俗文化旅游资源，结合独特自然环境协调开发，增加景区的文化内涵，丰富旅游活动，让旅游者在感受到漠河这个特殊的地理环境之余，更体会到漠河的文化魅力，这样全面推进旅游业的发展。

[1][2]

赵德钦.对发展海南民族民俗旅游的认识[J]. 琼州大学学报(社会科学版).1998年第3期（24）. 谭敬学. 我国旅游营销的发展现状及对策[J].管理世界.2013年3月（419）

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市场需求是旅游资源动力之源。人均收入是决定旅游需求的基础。从发展趋势看,旅游业必将成为支柱产业。根本原因在于社会涌现出了对旅游前所未有的大规模的持续的有效需求。随着漠河人均收入水平的迅速增长,人们对旅游需求的规模日趋增大,需求的类型日趋增多,有力地推进旅游资源的进程。2005年至2015年漠河旅游地旅游资与经济的发展情况。

2015

2010

2005

图1

250 11720亿元

1.2漠河民俗风情旅游目的

在对北方旅游业的调查研究中，我们发现大多数的景区主要是以漠河旅游为主，不能突出漠河的地域文化以及地区特色；另外一方面，国内的旅游业竞争非常激烈和各地的旅游业发展速度也非常快，只是单纯的发展旅游项目不能够很好的突出漠河旅游业的特色。[3]因此，研究漠河旅游业发展的特色项目势在必行。 漠河作为中国北端的城市不仅拥有其自身的气候和地理文化方面的先天优势，同时各种民族聚居的生活方式也造就了漠河地区宝贵的民俗文化特点以及特有的地方特色。研究漠河的民俗风情旅游对于漠河地区甚至整个漠河的旅游业带动经济发展的产业模式都具有重要作用。

（1）文化方面[4]：民俗文化作为中华民族传统文化中重要的组成部分有其独特的地方特色以及历史文化背景，正是因为这些不同的地域特色才造就了中华民族五千年的优良传统文化。民俗文化记录着一个国家和地区的过去也影响着今天和未来，在经济发展的今天，优良的传统文化需要被保留和传承。因此，发展漠

[3][4]

邓琼飞. 三亚民俗文化旅游开发的意义浅论[J].世纪桥.2011年第11期（226） 钟贤巍.论我国民俗旅游的开发和保护[J].经济纵横.2009年第12期.

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河地区特有的民俗风情旅游对于文化的传播具有重要的意义。

（2）经济方面[5]：旅游业作为支撑漠河经济发展中最重要的角色之一在发展之初就为带动漠河的经济发展提供了强有力的动力。漠河旅游一度成为近几年来人们追捧的热点，同时单一的旅游项目对漠河未来的旅游业发展已经不能形成独特的优势。因此发展民俗风情旅游，让不可替代的文化旅游成为漠河旅游的特色，与此同时，让民俗风情旅游与漠河旅游结合形成漠河旅游的特色项目。因此在这种独特的地域优势以及民俗文化的传播的基础上一定会将漠河的旅游业发展带到一个新的高度为漠河经济的发展提供持久的动力。

（3）社会方面[6]：发展漠河民俗风情旅游必将会与当地人民的生活结合起来，这就会为当地经济的发展创造更多的机会。同时民俗风情旅游项目也会融入到人们的生活中将民俗文化的精髓进行放大，这会让更多的人了解漠河、认识漠河并喜欢漠河。漠河虽然近几年来的发展一直很好，但由于开发的比较晚当地人民的生活水平并没有达到理想的状态，通过漠河民俗风情旅游的开发，漠河居民可以享受旅游业带给他们经济和生活上的富足，为国家减轻负担，解决就业难以及贫困等社会问题。

1.3漠河民俗风情旅游意义

1、现实意义

(1)就漠河旅游资源来说，缺陷非常明显，各个旅游景区自然环境背景大致一样。因而，大力挖掘和开发漠河民俗文化旅游资源，结合独特自然环境协调开发，增加景区的文化内涵，丰富旅游活动，让旅游者在感受到漠河这个特殊的地理环境之余，更体会到漠河的文化魅力，这样全面推进旅游业的发展。 (2)在漠河丰富多彩的民俗文化中，有很多优秀的非物质文化遗产，这些文化遗产是漠河各族人民长年累月共同创造的，有着重要的历史、艺术和科学价值，对传承民族文化血脉起着至关重要的作用，同时也是珍贵的旅游资源。对漠河民俗文化进行旅游开发的过程,就是对其进行利用和保护的过程，使其不在民间湮没，也能为漠河当地带来可观的收入。

(3)漠河要适时建设和发展自己的文化旅游品牌，以此来提升旅游形象，提

[5][6]

张海鹰.民俗旅游可持续发展策略研究[J].高师理科学刊, 2004, (2). 刘丽川.民俗学与民俗旅游[M].上海:同济大学出版社,1990.

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升旅游竞争力，进而实现旅游的可持续发展。在旅游市场竞争十分激烈的今天，旅游品牌是赢得旅游市场的关键，是提升旅游地形象的一个极为重要的方面。 (4)发展旅游业也有利于增进民族、地区、国家间的友好往来，对于改善国际关系有着积极的影响，使不同地区、不同民族、不同宗教信仰的人们面对面的交往，缩小了彼此之间的距离。其他地区的先进文化、技术和精神风貌通过旅游进入漠河，有利于改变漠河落后的领域。[7]而漠河也能够通过旅游把本地区的民俗文化、传统资源集中挖掘出来展现在世界人民面前。 2、理论意义

旅游业常被称为阳光产业、无烟工业，这是受益于文化的原因。随着经济的发展，人们的生活水平也有了逐步的提高，对于文化的消费要求也越来越高。因而，在旅游的过程中，文化是绝大多数旅游者最为关注的内容，旅游者旅游的过程实质上就是追求一种文化享受的过程。[8]

漠河目前尚未形成知名的特色文化旅游品牌，很多景点在文化上给人一种模糊的印象。在自然风景游已经取得巨大成功的今天，漠河适时建设和发展自己的文化旅游品牌，以此来提升旅游形象，提升旅游竞争力，进而实现旅游的可持续发展。

漠河民俗文化进行旅游开发的过程，就是对其进行利用和保护的过程。经过开发，各种民俗文化旅游资源以其历史、审美、科学等多重价值展现在人们面前，吸引着四面八方的游客们前来欣赏，从而促进了旅游事业的兴旺，给漠河当地带来了可观的经济收入。如果不进行开发利用，那些民俗文化遗产就可能在民间湮没无闻，随着岁月的流逝而悄然远离人间，不仅白白丧失了它的经济利用价值，而且也丧失了一批宝贵的民族文化遗产。

漠河通过旅游把本地区的民俗文化、传统资源集中挖掘出来，使那些濒临灭绝的非物质文化遗产得以新生，把具有漠河地方特色的服饰、饮食、婚俗、民俗建筑、传统节日、民间舞蹈、民族手工艺品等优秀的文化遗产展现在世界人民面前，有利于其他地区进一步了解漠河、热爱漠河。而文化上的往来，为加强经济、政治之间的合作和对话提供了多种可能，进而为促进国际旅游建设提供了各种条件。

[7][8]

钟敬文.民俗学概论[M].上海:上海文艺出版社, 1998.

谭敬学. 民俗旅游的开发和保护[J].产业经济. 2013·4 中总第421期.

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2.漠河民俗风情旅游发展现状

2.1漠河民俗风情旅游总体现状

漠河县旅游业虽然起步较晚,但发展速度相对较快,发展势头强劲。从1997年到2009年,游客人数和旅游收入均保持了20%以上的增长速度(其中官方接待占60%左右)。2015年接待游客43万人次,旅游收入达3.9亿元。据不完全统计,全县己开发建设的旅游景区景点总计9个:“五·六火灾纪念馆、北极村旅游景区、松苑公园、西山公园、前峭林场开发史陈列馆、李金铺祠堂、古墓群遗址、胭脂沟采金工艺游览区、飞来松,还有五六个景区正在建设中或规划待建。主要开发的旅游线路有三条:西林吉一北极村一黑龙江源头两日游、西林吉一胭脂沟一北极村三日游、西林吉一兴安口岸一北极村三日游。推出的北极光节及冰雪汽车挑战赛等节庆活动在全国具有一定影响力。[9]

游客对漠河民俗风情旅游的满意度分析中的餐饮、住宿、购物娱乐、景观、服务、总体印象、期望等7个评价要素的均值都超过了3分，购物娱乐最低为3.01，总体印象最高为3.76，说明总体满意度处于一般偏上，但是远没有达到非常好的标准，与国内外一流旅游景点还有相当大的距离。其中满意度最高的是漠河民俗风情旅游场景的总体印象，均值为3.76，表明游客总体印象较好，文化旅游游客体验比较符合游客的心理预期；传统的旅游要素住宿、餐饮、购物娱乐这些景区配套设施评价较低，分别为3.18、3.34、3.01。尤其是购物娱乐和住宿，均值分别为3.01和3.18。这和景区内中低档住宿餐饮店铺和快餐厅的分布较少有关，难以满足游客住宿餐饮需求。游客反映商贩所卖商品地方特色不明显，有些商品与其他景区商品雷同，而且价格也不规范。通过分析可知游客对漠河民俗风情旅游比较满意的，也较符合游客的期望值，但是对传统旅游六要素诸如餐饮住宿购物娱乐等景区的配套设施来说，游客的满意度则相对较低，需要从软硬件建设两方面着力来满足景区可持续发展的需求。

表1 漠河民俗风情旅游的满意度统计量表

N 极小值 极大值 均值 标准差 [9]

巴兆祥.中国民俗旅游[M]. 福州：福建人民出版社，2006.9.

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餐饮 住宿 购物娱乐 服务 景观 期望 总体印象 281 281 281 281 281 281 281 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 5.00 5.00 5.00 5.00 5.00 5.00 5.00 3.34 3.18 3.01 3.56 3.61 3.52 3.76 1.10 1.03 1.21 0.96 0.89 1.05 1.06 资料来源：漠河民俗风情旅游官方网站资料整理而得

2.2漠河民俗风情旅游的特点

漠河处于北纬五十三度半的高纬度地带,有“北极光”和“白夜”两大天然奇观。虽然在地球极地,极光会经常出现,但漠河是中国唯一观测北极光的最佳地点。“白夜”现象,就是昼长夜短,甚至出现黎明与晚霞同现天空的极昼现象,漠河人称之为“不夜天”。[10]这两大天然奇观十分诱人,每逢夏至前后,都有成千上万的海内外游客慕名而来,观赏绚丽多彩的北极光,等待着白夜现象的出现,体验“生命中最长的一天”。近年来,海内外游客纷纷踏上北上之旅,感受本态自然,观赏奇异极光,体验白昼极夜,朝拜林海观音,休闲避署度假。

漠河是远离喧嚣和烦躁的世外桃源。这里生态完好、森林广茂、四季如画,反差鲜明。初春,冰雪融化,万物复苏,杜鹃花竞相绽放,映山红漫山遍野;盛夏,绿海苍翠,秀色宜人,是不可多得的避暑胜地;秋日,霜染群山,云高气爽,是“绿色氧吧”、“天然空调”;[11]严冬,皑皑白雪,银装素裹,冰雕、雪雕流光溢彩,美不胜收,是体验寒冷、体验冰雪、体验激情的快乐家园。可谓是春夏秋冬各具特色,一年四季不失魅力。

3. 漠河民俗风情旅游发展中存在的问题分析

随着民俗风情旅游的开发，现代文明对传统文化的冲击越来越明显。旅游行业的市场化进程直接或间接的导致了传统文化的弱化，一些形式主义以利益为主

[10][11]

李飞.我国民俗旅游的开发与保护[J].产业与科技论坛.2008.(7).

樊忠涛.民俗旅游开发的误区与对策[J].河北旅游职业学院学报.2009年（4）.

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的文化市场弱化了传统文化的精华，对当地的传统文化造成了一定的影响。具体表现在以下几个方面：

3.1基础设施规划差

漠河县的旅游业发展虽然很快,但毕竟刚刚起步,加之地处偏远,处于欠发达地区,因此,目前正存在很多鱼待解决的问题。基础设施差。交通不便,可进入性还比较差,在漠河县内部,景点之间距离比较远,交通成本比较大。住宿、餐饮等方面的配套水平还比较低。在6一9月旅游旺季时,一票难求、一床难求,飞机票、火车票都异常抢手。旅游产品开发不够,旅游精品项目缺乏。目前,只有北极村是3A景区,其他景区处在建或待开发阶段。投入不足。[12]

另外随着交通条件的改善以及网络和经济的不断发达，旅游地的可进入性逐渐增强，导致旅游的传统文化受到冲击，民俗旅游资源丧失其应有的原始性。在大量的旅游者涌入到旅游地之后，在经济利益的趋势下，势必会影响当地民俗旅游资源的原始性。开发商过度的开发民俗旅游资源，导致原本的一些节日和特有的风俗习惯不能在其原本特定的时间和地点举行。过度的开发和无节制的利用，将传统的民俗旅游资源逐渐的商业化、利益化，丧失了传统文化的应有的色彩和本性。

3.2文化资源规模小，缺乏品牌竞争力

漠河的旅游文化景点分布特点是规模小、较集中，资源配置低，划分为开发的区域文化内涵不高，且分属的主管部门较分散，在制定旅游计划、规划旅游项目以及推销时没有很默契的相互合作。地区的相同类型的旅游资源产品的重复开发严重制约了产业整合和发展,难以发挥资源优势,整体的效率遭到阻碍。,因此,漠河还缺乏大规模的、高品牌知名度的旅游产品和旅游项目,缺乏文化旅游的整体形象。

3.3重视经济效益轻视社会效益

当前的民俗风情旅游多是以获取经济效益为主，忽视了在此过程中对于环境

[12]

刑志勤，田菲，张巍巍.民俗旅游资源开发的现状和对策分析.现代商业.

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的保护和文化精华的保护。一些旅游相关的企业为了能够吸引游客从中获取利润，打着民俗文化的招牌实际上只是一种宣传的噱头，呈现给游客的实际上是一种“伪民俗”的假象。[13]旅游企业和部门在没有深入的了解民俗文化的基础上对民俗文化的真正内涵任意编造、添加或者随意的拼凑、生搬硬套的将传统文化的意义进行曲解。这种只重视经济效益不重视社会效益的不负责任行为不仅不会为企业的长远发展创造价值，同时也更是对传统民俗文化的一种践踏。这种不正当的欺骗行为带来的社会效益必将是消极的，同时对于传统民俗文化的传播也造成了一定的障碍，将传统文化的宣传和保护引入误区。

3.4开发盲目仿照，缺乏新意

旅游企业忽视对于民俗文化深入系统的研究，只考虑到带来的短期的经济效益，因此很少有能够在深入了解民俗文化精髓的基础上开发自己的旅游产品。多数旅游企业不考虑自己的本地的实际特征以及对应的民俗文化，对一些已经应用到市场上的民俗文化旅游产品进行仿照，缺少自己独有的特色和内涵。这种盲目的开发仿照，对于本地区的民俗文化势必会造成冲击，甚至是影响传统民俗文化的存在。这种做法的弊端显而易见：

（1）不能为企业创造长久的商业价值；这种盲目的仿照开发，只会让市场上的旅游产品千篇一律，缺乏新意，从而失去市场。因此这种做法对于企业长久发展没有好处；

（2）淡化本地区特色；在这种盲目的仿照下开发出来的旅游产品对于本地区的特色文化民俗旅游是一种很大的冲击。在旅游业不断发展的推动下，本地区的传统文化会在这种文化消磨下逐渐淡化消失。因此，从旅游产品开发的社会意义上来说，这种做法是一种市场发展的恶性循环，需要引起大家的高度重视。 针对这种现象，旅游企业的最好做法是不断的完善自身，发现问题并及时的更改，真正的发展属于自己的有地域特色的民俗风情旅游，将有新意的开发创意融入到市场的大环境下，为自己企业乃至整个旅游业的长远发展永葆生机。

[13]

张阳.浅论我国民俗旅游的开发[J].吉林省教育学院学报.2011年第06期（27）.

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3.5外来文化加速了旅游地民族传统文化的变异

旅游地传统文化的变异是指原有的民俗风情特征在内部和外部作用下，为异地民俗风情文化所取代。即随着旅游资源无节制的开发，导致外来的文化侵入到旅游地的传统文化中并逐渐为之取代。旅游资源的开发势必会将本地区的人大量的引入到外面，另外一方面，开发建设过程中也会带入大量的外来人员，这些因素直接或间接的导致了本地区的文化受到外界的侵扰，导致了民族传统文化的变异。举个简单的例子，在漠河的民俗风情文化中以少数民族特色文化居多，但是如果在此过程中不重视保护这些传统文化就会使少数民族逐渐汉化，失去其民族特色以及传统的特征。

4. 漠河民俗风情旅游发展对策及建议

为了避免在开发民俗风情旅游的过程中出现这样那样的问题，我们要积极的针对出现的问题及时反思并想出合理的对策，减少这种损失带来的次生危害，真正的做到文化传播、经济效益、社会效益共同进步的一种平衡状态。[14]

4.1完善旅游设施规划，合理配置旅游资源

在经济利益的趋势下，很多旅游资源都被过度的消费，因此完善旅游设施规划，合理的配置旅游资源对于漠河发展民俗风情旅游也是一种很好的借鉴。 当地政府要以保护民俗旅游资源作为自己的出发点发展民俗风情旅游，制定合理的旅游规划，必要的可以出台相关的法律法规对民俗文化进行保护。旅游企业也要充分认识这一点，开发自己旅游产品的过程中防止其“庸俗化，商业化”，利用地域特色开发多种类型的民俗风情旅游，防止在旅游旺季造成对旅游资源的过度消费。这种做法不仅可以环节旅游地的环境压力，同时对于地区的长远旅游业发展也有重要的意义。

4.2整合人文景观与提高竞争力

[14]

邓琼飞. 浅议三亚民俗文化形成和发展的背景[J].2011年8月第4期（18）.

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漠河最大的特点是人文景观、自然景观都比较丰富，这是其他很多地方都无法与之抗衡的。近年来，随着旅游业的快速发展，城市间竞争更趋激烈，城市旅游资源整合也引起政府和有关部门的重视。国内的很多城市已经开始实行旅游资源整合战略，将各种资源优势整合起来。漠河旅游资源十分丰富，但是长期以来由于旅游定位比较分散，缺乏对人文景观和自然景观的有效整合，很大程度上影响了漠河旅游业的发展。漠河应当有效把文化景观和自然景观整合起来，充分发挥人文旅游资源的优势，以自然景观作为补充，使人文旅游中有自然特色，自然景观中又蕴含人文文化底蕴。做到自然资源旅游通常配合人文旅游资源出现，作为人文旅游资源的平台和补充。有些地方在此举措上应

4.3加强风情民俗的保护意识

漠河在开发民俗风情旅游业的过程中要吸取外来的一些经验和教训，将民俗风情文化的保护放在最重要的位置上。民俗是一个地区和民族在长期的生存和发展中形成的具有自己本地区特色的文化。它对于一个地区以及国家在传统文化的研究上具有重要的象征意义和文化意义，在开发旅游产品的过程中，我们必须重视和保护民俗文化这种具有强烈的本土特色的文化旅游资源。

这种宝贵的文化特色对于我们研究地区的发展历程和特色具有重要的文化价值，开发民俗风情旅游的目的是为了将这种传统文化进行更好的传播为更多人所接受和认识。因此，在开发旅游产品的过程中始终要将对于民俗风情的保护放在首位。

4.4正确处理传承和变异的关系

任何的文化现象都是依赖于自然生态和人文生态而产生和发展的，民俗文化有着深刻的历史渊源和坚实的民众基础，是一个地区几千年甚至更加久远的时期不断创造的结果。因此，民俗风情文化与老百姓的生活是息息相关的，脱离了其中的任何一个因素都会是民俗文化丧失其原始性和地域特色。在开发旅游产品的过程中，我们要注重对于民俗文化中传统色彩的原始性保留，尽可能的保持其原有的特点。同时最重要的是要注意减少外来文化的冲击，将这种传统的文化更好

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的传承和保护下去，不要丧失其应有的原始性和地域性。[15]为了正确处理传承和变异的关系，我们可以建立传统文化保护区或者是博物馆，必要的情况下可以将这些传统的民俗习惯记录下来以便更好的研究和保存。在开发旅游产品的过程中，尽可能多的利用当地资源，这样就可以减少外来文化的冲击，防止因外来文化的影响带来的传统文化的变异。

4.5立法保护，从宏观政策上保护民俗旅游资源

为了缓解民俗文化带来的商业化冲击以及企业对于民俗旅游资源的过度开发，政府可以出台相关的法律法规对民俗旅游资源进行保护。对于一些稀有的地域文化可以建立民俗文化保护区，限制其旅游开发的程度以及游客的数量。在法律的约束下，相信民俗文化的保护会增加一道屏障，对于地区的长远发展也有着深远的意义。这种政府在宏观上进行控制的过程，不仅可以限制旅游资源的过度开发同时也会为当地旅游资源的创造其独特的价值和神秘色彩，提高当地民俗旅游资源的生命力。

5.结论

民俗旅游产品的开发与保护同样适用“可持续发展”的原则，在旅游业迅速发展的今天我们要认识到机会与挑战并存。发展民俗旅游业并重视其发展过程中可能存在的问题对于旅游业未来的长远发展具有重要意义。旅游行业作为一种服务大众的行业同样肩负着自己的社会责任。开发民俗旅游的过程中如果能够采取合理的措施和方法，让“开发与保护”同时进行，这对行业未来的长远发展是一种福音。我们要充分认识民俗旅游的价值，将民俗旅游带入到一种良性的循环过程中。

[15]

马洪元.我国民俗旅游资源的特点与合理利用问题[J].铁道师院学报（自然科学版）.1993年12月第04期（10）

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参考文献

[1]赵德钦.对发展海南民族民俗旅游的认识[J]. 琼州大学学报(社会科学版).1998年

第3期（24）.

[2]谭敬学.我国旅游营销的发展现状及对策[J].管理世界.2013年3月（419） [3]邓琼飞.三亚民俗文化旅游开发的意义浅论[J].世纪桥.2011年第11期（226） [4]钟贤巍.论我国民俗旅游的开发和保护[J].经济纵横.2009年第12期. [5]张海鹰.民俗旅游可持续发展策略研究[J].高师理科学刊, 2004, (2).

[6]刘丽川.民俗学与民俗旅游[M].上海:同济大学出版社,1990. [7]钟敬文.民俗学概论[M].上海:上海文艺出版社, 1998.

[8]谭敬学.民俗旅游的开发和保护[J].产业经济.2013·4 中总第421期. [9]巴兆祥.中国民俗旅游[M]. 福州：福建人民出版社，2006.9. [10]李飞.我国民俗旅游的开发与保护[J].产业与科技论坛.2008.(7).

[11]樊忠涛.民俗旅游开发的误区与对策[J].河北旅游职业学院学报.2009年（4）. [12]刑志勤，田菲，张巍巍.民俗旅游资源开发的现状和对策分析.现代商业. [13]张阳.浅论我国民俗旅游的开发[J].吉林省教育学院学报.2011年第06期（27）. [14]邓琼飞.浅议三亚民俗文化形成和发展的背景[J].2011年8月第4期（18）. [15]马洪元.我国民俗旅游资源的特点与合理利用问题[J].铁道师院学报（自然科学

版）.1993年12月第04期（10）

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致谢

愉快而紧张的本科生涯即将结束,大学生活是我一生中值得珍惜和怀念的时光。优美的学校环境, 良好的学习氛围, 然而更值得我去珍惜的是学校有一批勤勤恳恳教书育人的老师。在这个知识的殿堂里, 使我学会了做人，学会了学习，明确了正确的人生观和价值观。在此我非常感谢我的导师对我论文的悉心指导和精心批改, 导师严谨的治学态度、对学生工作的负责工作作风、坦诚的做人观念、言传身教的育人精神都给我以深渊的影响，使我明确了自己以后人生道路的发展。正是因为有了导师耐心而详细的指点, 我的论文才能顺利而按时的完成。在此,我代表我自己以及我的家长， 谨向导师及其家人表示最诚挚的谢意和真诚的祝福，祝我的导师在以后的工作中事事顺利，家庭和睦!

感谢大学里给我上课的每一位老师，是老师的教导，使我成为了一名合格的大学生。美好的大学生涯, 是你们给了我人生宝贵的财富, 让我拥有立足于社会的基础。

感谢父母对我一直的支持和鼓励。

最后, 再次向导师、评审指导本文的各位教授、专家表达我的衷心感谢!

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致谢

愉快而紧张的本科生涯即将结束,大学生活是我一生中值得珍惜和怀念的时光。优美的学校环境, 良好的学习氛围, 然而更值得我去珍惜的是学校有一批勤勤恳恳教书育人的老师。在这个知识的殿堂里, 使我学会了做人，学会了学习，明确了正确的人生观和价值观。在此我非常感谢我的导师对我论文的悉心指导和精心批改, 导师严谨的治学态度、对学生工作的负责工作作风、坦诚的做人观念、言传身教的育人精神都给我以深渊的影响，使我明确了自己以后人生道路的发展。正是因为有了导师耐心而详细的指点, 我的论文才能顺利而按时的完成。在此,我代表我自己以及我的家长， 谨向导师及其家人表示最诚挚的谢意和真诚的祝福，祝我的导师在以后的工作中事事顺利，家庭和睦!

感谢大学里给我上课的每一位老师，是老师的教导，使我成为了一名合格的大学生。美好的大学生涯, 是你们给了我人生宝贵的财富, 让我拥有立足于社会的基础。

感谢父母对我一直的支持和鼓励。

最后, 再次向导师、评审指导本文的各位教授、专家表达我的衷心感谢!

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