精酿啤酒项目可研报告 (1)

精酿啤酒项目

可研报告

规划设计/投资分析/产业运营

承诺书

申请人郑重承诺如下：

“精酿啤酒项目”已按国家法律和政策的要求办理相关手续，报告内容及附件资料准确、真实、有效，不存在虚假申请、分拆、重复申请获得其他财政资金支持的情况。如有弄虚作假、隐瞒真实情况的行为，将愿意承担相关法律法规的处罚以及由

此导致的所有后果。

公司法人代表签字：

xxx投资公司（盖章）

xxx年xx月xx日

项目概要

现如今，已有数亿资金涌入了精酿啤酒行业中，具有精酿啤酒概念的

小型啤酒厂和啤酒品牌开始受到各大厂家的青睐，逐渐聚合、壮大，成为

成市场上的一股重要力量。在“精酿化”趋势下，未来国内精酿啤酒发展

有可能出现“井喷”。在国内，精酿啤酒俨然成为高端啤酒的一个代名词。从2017年开始，啤酒迎来全方位的消费升级，在销量稳定的前提下，价格

将逐渐上升，迎来质变时代，而质变时代最为突出的是以精酿啤酒为首的

众多个性化啤酒品牌。

啤酒消费者的变化将是这个风口强有力的后盾。

上一代的中青年在消费啤酒时保留着大口喝酒、边吃边喝的消费习惯，对

啤酒口味也没有鉴赏力，但对价格敏感。因此以“制作工艺单一、口味单

一固化”为特点、均价7元以下的传统工业啤酒，能够占据中国啤酒市场

份额80%以上。

这样的市场状况一直维持到新一代消费者的出现。当对

价格不那么敏感，对品质和品牌更有追求的新一代消费者出现时，这批传

统工业啤酒厂商的供给出现了断档。年轻消费者要求啤酒从包装设计到产

品口感都必须是多元化的、个性化的。这正好与精酿啤酒所持的相关概念

吻合。

当代年轻人在消费时会更多地倾向于潮流和个性化酒款，并且这

种消费倾向会随着年轻一代消费者对品质要求的提升、对口味要求的多样

化等趋势的加强而逐渐拓展至不同年龄层的消费群体，这也为精酿啤酒在

国内的长足发展提供了土壤。从目前来看，精酿啤酒更能满足消费者个性

化的需求，精酿啤酒不含任何人工添加物且种类丰富，可满足健康化、多

样化、个性化消费需求，因酿造工艺复杂适合小规模生产符合消费者追求

独特稀缺的消费心理。

我国是全球最大的啤酒消费国之一。近几年，国

内工业啤酒的销量下滑趋势日趋明显。人口和渠道红利的消失、替代啤酒

的其他酒饮，或非酒饮选择的增多导致的竞争的加剧、健康意识的增强、

以及“消费升级”都是可能的原因，还有当然还有品牌形象的老化。

作

为一种舶来品，精酿啤酒一进中国，面对的就是与工业啤酒诞生时完全不

同的市场环境。首先，精酿啤酒的市场占有率越来越高。现有的年轻人，

饮用白酒的人群越来越少，而进口啤酒在中国的占有率越来越高。

其次，消费人群在变化。随着越来越多的中国消费者到国外留学工作，这部分的

人群更偏好精酿啤酒。在消费升级的趋势下，中国消费者在追求健康生活

方式的同时，也在追求个性化多元化，啤酒慢慢从“喝饱”到“喝好”过渡。最后，渠道的变化。现在的渠道方式发生了变化，从原先的大商超、

便利店，慢慢转向线上消费。

大众消费水平的提升、电商的崛起、商品

体验感的追求等等，无一例外地促进了精酿啤酒在国内的普及。市场转向

年轻化，更为精酿啤酒打造消费升级新形象提供了无限的可能。由此可见，精酿啤酒未来发展潜力巨大。

在精酿啤酒如此蓬勃发展的背景下，除了

新兴精酿啤酒企业外，国内大型的传统啤酒厂也紧跟潮流，积极布局精酿

市场。

该精酿啤酒项目计划总投资19083.80万元，其中：固定资产投资13728.24万元，占项目总投资的71.94%；流动资金5355.56万元，占项目总投资的28.06%。

达产年营业收入48018.00万元，总成本费用37475.05万元，税金及附加395.68万元，利润总额10542.95万元，利税总额12392.83万元，税后净利润7907.21万元，达产年纳税总额4485.62万元；达产年投资利润率55.25%，投资利税率64.94%，投资回报率41.43%，全部投资回收期3.91年，提供就业职位934个。

报告针对项目的特点，分析投资项目能源消费情况，计算能源消费量并提出节能措施；分析项目的环境污染、安全卫生情况，提出建设与运营过程中拟采取的环境保护和安全防护措施。

报告主要内容：项目承担单位基本情况、项目技术工艺特点及优势、项目建设主要内容和规模、项目建设地点、工程方案、产品工艺路线与技术特点、设备选型、总平面布置与运输、环境保护、职业安全卫生、消防与节能、项目实施进度、项目投资与资金来源、财务评价等。

第一章项目承办单位基本情况

一、公司概况

公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一

体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服

务区域经济与社会发展做出了突出贡献。公司始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为

中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出完美

解决方案，满足高端市场高品质的需求。

公司经过长时间的生产实践，培养和造就了一批管理水平高、综

合素质优秀的职工队伍，操作技能经验丰富，积累了先进的生产项目

产品的管理经验，并拥有一批过硬的产品研制开发和经营人员，因此，项目承办单位具备较强的新产品开发能力和新技术应用能力，为实施

项目提供了有力的技术支撑和技术人才资源保障。公司自成立以来，

在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求实现技术创新，专注为

客户创造价值。

公司将加强人才的引进和培养，尤其是研发及业务方面的高级人才，健全研发、管理和销售等各级人员的薪酬考核体系，完善激励制度，提高公司员工创造力，为公司的持续快速发展提供强大保障。公

司以生产运行部、规划发展部等专业技术人员为主体，依托各单位生

产技术人员，组建了技术研发团队。研发团队现有核心技术骨干十余人，均有丰富的科研工作经验及实践经验。经过多年发展，公司已经

形成一个成熟的核心管理团队，团队具有丰富的从业经验，对于整个

行业的发展、企业的定位都有着较深刻的认识，形成了科学合理的公

司发展战略和经营理念，有利于公司在市场竞争中赢得主动权。

二、所属行业基本情况

现如今，已有数亿资金涌入了精酿啤酒行业中，具有精酿啤酒概念的

小型啤酒厂和啤酒品牌开始受到各大厂家的青睐，逐渐聚合、壮大，成为

成市场上的一股重要力量。在“精酿化”趋势下，未来国内精酿啤酒发展

有可能出现“井喷”。在国内，精酿啤酒俨然成为高端啤酒的一个代名词。从2017年开始，啤酒迎来全方位的消费升级，在销量稳定的前提下，价格

将逐渐上升，迎来质变时代，而质变时代最为突出的是以精酿啤酒为首的

众多个性化啤酒品牌。

啤酒消费者的变化将是这个风口强有力的后盾。

上一代的中青年在消费啤酒时保留着大口喝酒、边吃边喝的消费习惯，对

啤酒口味也没有鉴赏力，但对价格敏感。因此以“制作工艺单一、口味单

一固化”为特点、均价7元以下的传统工业啤酒，能够占据中国啤酒市场

份额80%以上。

这样的市场状况一直维持到新一代消费者的出现。当对

价格不那么敏感，对品质和品牌更有追求的新一代消费者出现时，这批传

统工业啤酒厂商的供给出现了断档。年轻消费者要求啤酒从包装设计到产

品口感都必须是多元化的、个性化的。这正好与精酿啤酒所持的相关概念

吻合。

当代年轻人在消费时会更多地倾向于潮流和个性化酒款，并且这

种消费倾向会随着年轻一代消费者对品质要求的提升、对口味要求的多样

化等趋势的加强而逐渐拓展至不同年龄层的消费群体，这也为精酿啤酒在

国内的长足发展提供了土壤。从目前来看，精酿啤酒更能满足消费者个性

化的需求，精酿啤酒不含任何人工添加物且种类丰富，可满足健康化、多

样化、个性化消费需求，因酿造工艺复杂适合小规模生产符合消费者追求

独特稀缺的消费心理。

我国是全球最大的啤酒消费国之一。近几年，国

内工业啤酒的销量下滑趋势日趋明显。人口和渠道红利的消失、替代啤酒

的其他酒饮，或非酒饮选择的增多导致的竞争的加剧、健康意识的增强、

以及“消费升级”都是可能的原因，还有当然还有品牌形象的老化。

作

为一种舶来品，精酿啤酒一进中国，面对的就是与工业啤酒诞生时完全不

同的市场环境。首先，精酿啤酒的市场占有率越来越高。现有的年轻人，

饮用白酒的人群越来越少，而进口啤酒在中国的占有率越来越高。

其次，消费人群在变化。随着越来越多的中国消费者到国外留学工作，这部分的

人群更偏好精酿啤酒。在消费升级的趋势下，中国消费者在追求健康生活

方式的同时，也在追求个性化多元化，啤酒慢慢从“喝饱”到“喝好”过渡。最后，渠道的变化。现在的渠道方式发生了变化，从原先的大商超、

便利店，慢慢转向线上消费。

大众消费水平的提升、电商的崛起、商品

体验感的追求等等，无一例外地促进了精酿啤酒在国内的普及。市场转向

年轻化，更为精酿啤酒打造消费升级新形象提供了无限的可能。由此可见，精酿啤酒未来发展潜力巨大。

在精酿啤酒如此蓬勃发展的背景下，除了

新兴精酿啤酒企业外，国内大型的传统啤酒厂也紧跟潮流，积极布局精酿

市场。

三、公司经济效益分析

上一年度，xxx投资公司实现营业收入22558.77万元，同比增长26.92%（4784.16万元）。其中，主营业业务精酿啤酒生产及销售收入为21074.97万元，占营业总收入的93.42%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额5803.68万元，较去年同期相比增长771.96万元，增长率15.34%；实现净利润4352.76万元，较去年同期相比增长785.50万元，增长率22.02%。

上年度主要经济指标

第二章项目技术工艺特点及优势

一、技术方案

（一）技术方案选用方向

1、对于生产技术方案的选用，遵循“自动控制、安全可靠、运行

稳定、节省投资、综合利用资源”的原则，选用当前较先进的集散型

控制系统，由计算机统一控制整个生产线的各项工艺参数，使产品质

量稳定在高水平上，同时可降低物料的消耗。严格按行业规范要求组

织生产经营活动，有效控制产品质量，为广大顾客提供优质的产品和

良好的服务。

2、遵循“高起点、优质量、专业化、经济规模”的建设原则。积

极采用新技术、新工艺和高效率专用设备，使用高质量的原辅材料，

稳定和提高产品质量，制造高附加值的产品，不断提高企业的市场竞

争能力。

3、在工艺设备的配置上，依据节能的原则，选用新型节能型设备，根据有利于环境保护的原则，优先选用环境保护型设备，满足项目所

制订的产品方案要求，优选具有国际先进水平的生产、试验及配套等

设备，充分显现龙头企业专业化水平，选择高效、合理的生产和物流方式。

4、生产工艺设计要满足规模化生产要求，注重生产工艺的总体设计，工艺布局采用最佳物流模式，最有效的仓储模式，最短的物流过程，最便捷的物资流向。

5、根据该项目的产品方案，所选用的工艺流程能够满足产品制造的要求，同时，加强员工技术培训，严格质量管理，按照工艺流程技术要求进行操作，提高产品合格率，努力追求产品的“零缺陷”，以关键生产工序为质量控制点，确保该项目产品质量。

6、在项目建设和实施过程中，认真贯彻执行环境保护和安全生产的“三同时”原则，注重环境保护、职业安全卫生、消防及节能等法律法规和各项措施的贯彻落实。

（三）工艺技术方案选用原则

1、在基础设施建设和工业生产过程中，应全面实施清洁生产，尽可能降低总的物耗、水耗和能源消费，通过物料替代、工艺革新、减少有毒有害物质的使用和排放，在建筑材料、能源使用、产品和服务过程中，鼓励利用可再生资源和可重复利用资源。

2、遵循“高起点、优质量、专业化、经济规模”的建设原则，积极采用新技术、新工艺和高效率专用设备，使用高质量的原辅材料，稳定和提高产品质量，制造高附加值的产品，不断提高企业的市场竞争力。

（四）工艺技术方案要求

1、对于生产技术方案的选用，遵循“自动控制、安全可靠、运行稳定、节省投资、综合利用资源”的原则，选用当前较先进的集散型控制系统，控制整个生产线的各项工艺参数，使产品质量稳定在高水平上，同时可降低物料的消耗；严格按照电气机械和器材制造行业规范要求组织生产经营活动，有效控制产品质量，为广大顾客提供优质的产品和良好的服务。

2、建立完善柔性生产模式；本期工程项目产品具有客户需求多样化、产品个性差异化的特点，因此，产品规格品种多样，单批生产数量较小，多品种、小批量的制造特点直接影响生产效率、生产成本及交付周期；益而益（集团）有限公司将建设先进的柔性制造生产线，并将柔性制造技术广泛应用到产品制造各个环节，可以在照顾到客户个性化要求的同时不牺牲生产规模优势和质量控制水平，同时，降低

故障率、提高性价比，使产品性能和质量达到国内领先、国际先进水平。

二、项目工艺技术设计方案

（一）技术来源及先进性说明

项目技术来源为公司的自有技术，该技术达到国内先进水平。

（二）项目技术优势分析

本期工程项目采用国内先进的技术，该技术具有资金占用少、生

产效率高、资源消耗低、劳动强度小的特点，其技术特性属于技术密

集型，该技术具备以下优势：

1、技术含量和自动化水平较高，处于国内先进水平，在产品质量

水平上相对其他生产技术性能费用比优越，结构合理、占地面积小、

功能齐全、运行费用低、使用寿命长；在工艺水平上该技术能够保证

产品质量高稳定性、提高资源利用率和节能降耗水平；根据初步测算，利用该技术生产产品，可提高原料利用率和用电效率，在装备水平上，该技术使用的设备自动控制程度和性能可靠性相对较高。

2、本期工程项目采用的技术与国内资源条件适应，具有良好的技

术适应性；该技术工艺路线可以适应国内主要原材料特性，技术工艺

路线简洁，有利于流程控制和设备操作，工艺技术已经被国内生产实践检验，证明技术成熟，技术支援条件良好，具有较强的可靠性。

3、技术设备投资和产品生产成本低，具有较强的经济合理性；本期工程项目采用本技术方案建设其主要设备多数可按通用标准在国内采购。

4、节能设施先进并可进行多规格产品转换，项目运行成本较低，应变市场能力很强。

第三章背景及必要性

一、精酿啤酒项目背景分析

现如今，已有数亿资金涌入了精酿啤酒行业中，具有精酿啤酒概

念的小型啤酒厂和啤酒品牌开始受到各大厂家的青睐，逐渐聚合、壮大，成为成市场上的一股重要力量。在“精酿化”趋势下，未来国内

精酿啤酒发展有可能出现“井喷”。在国内，精酿啤酒俨然成为高端

啤酒的一个代名词。从2017年开始，啤酒迎来全方位的消费升级，在

销量稳定的前提下，价格将逐渐上升，迎来质变时代，而质变时代最

为突出的是以精酿啤酒为首的众多个性化啤酒品牌。

啤酒消费者的变化将是这个风口强有力的后盾。上一代的中青年

在消费啤酒时保留着大口喝酒、边吃边喝的消费习惯，对啤酒口味也

没有鉴赏力，但对价格敏感。因此以“制作工艺单一、口味单一固化”为特点、均价7元以下的传统工业啤酒，能够占据中国啤酒市场份额80%以上。

这样的市场状况一直维持到新一代消费者的出现。当对价格不那

么敏感，对品质和品牌更有追求的新一代消费者出现时，这批传统工

业啤酒厂商的供给出现了断档。年轻消费者要求啤酒从包装设计到产

品口感都必须是多元化的、个性化的。这正好与精酿啤酒所持的相关

概念吻合。

当代年轻人在消费时会更多地倾向于潮流和个性化酒款，并且这

种消费倾向会随着年轻一代消费者对品质要求的提升、对口味要求的

多样化等趋势的加强而逐渐拓展至不同年龄层的消费群体，这也为精

酿啤酒在国内的长足发展提供了土壤。从目前来看，精酿啤酒更能满

足消费者个性化的需求，精酿啤酒不含任何人工添加物且种类丰富，

可满足健康化、多样化、个性化消费需求，因酿造工艺复杂适合小规

模生产符合消费者追求独特稀缺的消费心理。

我国是全球最大的啤酒消费国之一。近几年，国内工业啤酒的销

量下滑趋势日趋明显。人口和渠道红利的消失、替代啤酒的其他酒饮，或非酒饮选择的增多导致的竞争的加剧、健康意识的增强、以及“消

费升级”都是可能的原因，还有当然还有品牌形象的老化。

作为一种舶来品，精酿啤酒一进中国，面对的就是与工业啤酒诞

生时完全不同的市场环境。首先，精酿啤酒的市场占有率越来越高。

现有的年轻人，饮用白酒的人群越来越少，而进口啤酒在中国的占有

率越来越高。

其次，消费人群在变化。随着越来越多的中国消费者到国外留学

工作，这部分的人群更偏好精酿啤酒。在消费升级的趋势下，中国消

费者在追求健康生活方式的同时，也在追求个性化多元化，啤酒慢慢

从“喝饱”到“喝好”过渡。最后，渠道的变化。现在的渠道方式发

生了变化，从原先的大商超、便利店，慢慢转向线上消费。

大众消费水平的提升、电商的崛起、商品体验感的追求等等，无

一例外地促进了精酿啤酒在国内的普及。市场转向年轻化，更为精酿

啤酒打造消费升级新形象提供了无限的可能。由此可见，精酿啤酒未

来发展潜力巨大。

在精酿啤酒如此蓬勃发展的背景下，除了新兴精酿啤酒企业外，

国内大型的传统啤酒厂也紧跟潮流，积极布局精酿市场。

二、鼓励中小企业发展

国家发改委出台《关于鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业

的实施意见》，对各地、各部门在鼓励和引导民营企业发展战略性新

兴产业方面提出了十条要求，包括清理规范现有针对民营企业和民间

资本的准入条件、战略性新兴产业扶持资金等公共资源对民营企业同

等对待、支持民营企业充分利用新型金融工具，等等。这一系列的措施，目的是鼓励和引导民营企业在节能环保、新一代信息技术、生物、

高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等战略性新兴产业领域

形成一批具有国际竞争力的优势企业。

面对国际国内经济发展新环境，“十三五”时期，中小企业依然

面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高位，招工难、用工贵以及融资难融资贵等问题仍有待进一步缓解，传统产业领

域中的大多数中小企业处于产业链中低端，存在高耗低效、产能过剩、产品同质化严重等问题，盈利能力依然较弱，转方式、调结构任务十

分艰巨。中小企业服务体系在改善发展环境、提供公共服务、促进中

小企业健康发展的过程中，正发挥着越来越重要的作用。当前，继续

加快推进全国中小企业服务体系建设，一要做好国内外市场开拓服务，搭建展览展示平台，促进国内外企业间的合作交流和协作配套；二要

建设多种形式的融资服务平台，畅通融资渠道，加强融资担保服务，

帮助中小企业解决融资难、担保难；三要建立公共服务平台，为中小

企业技术创新提供设计、研发、检验检测等服务，促进产学研用相结合，帮助中小企业加快产品结构调整；四要开展中小企业信息化推进

服务，帮助中小企业提高管理水平，降低运营成本，开拓市场；五要

加强培训服务，提升中小企业经营管理人员的素质和管理水平。我们

相信，随着扶持中小企业发展各项政策措施的细化和配套落实，中小

企业健康发展的政策法规环境、市场环境和公共服务环境必将得到全面改善，我国中小企业必将迎来新一轮更大发展。

三、宏观经济形势分析

把握加快经济结构优化升级的新机遇，坚持以供给侧结构性改革为主线不动摇，在“巩固、增强、提升、畅通”八个字上下功夫，加快推动产业结构升级和发展方式转变，为高质量发展打开新局面。把握提升科技创新能力的新机遇，在开放的环境中推动自主创新，补上核心技术等发展短板，把创新主动权、发展主动权牢牢掌握在自己手中。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/bele.html