项目教学法在市场营销教学中的实践应用
更新时间:2024-05-07 20:54:01 阅读量: 综合文库 文档下载
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
项目教学法在市场营销教学中的实践应用
作者:李晓琳
来源:《职业·中旬》2011年第03期
随着职业教育改革的不断深入,工学结合作为职业教育的重要特征已经被职业教育者普遍认同,“能力本位”已经成为我国职业教育界的共识,因此,如何在课堂教学中把理论与实践教学有机地结合起来,培养学生的综合职业能力,已经成为所有职业教育者深入思考和不断探索的问题,笔者亦不例外。在多年从事职业院校《市场营销》课程教学的过程中,笔者尝试了多种教学方法,取得了良好的教学效果,其中就包括项目教学法,在此,特就此问题形成文字,以期与各位同行分享交流。
一、《市场营销》课程内容及培养目标
《市场营销》课程是我校工商管理类专业的专业基础课,课程内容涉及企业市场营销管理的各个方面,主要包括:市场营销的核心概念、市场营销环境分析、市场营销调研、市场开发分析、4Ps营销活动等。
该课程旨在通过完成上述教学内容的学习,学生能运用市场营销学的基本理论和知识,解决企业的营销问题或策划具体的营销方案,同时具备与人交流合作、创新等职业核心能力,为日后进行专业课的教学以及学生从事营销工作打下坚实的基础。 二、项目教学法的特点和实施步骤
项目教学法是一种让学生围绕一个相对独立的项目,以独立施工或小组合作的形式,由自己收集信息,自行制定计划和方案,最终完成项目的实施及评价的教学方法。
在项目教学法的实施过程中,学生可以运用从传统教学中学来的知识和技能解决过去从未遇到过的实际问题,从而激励和引导学生学习和掌握新的知识和技能。其目的是在课堂教学中把理论与实践教学有机地结合起来,充分发掘学生的创造潜能,培养学生的自学能力、动手能力、研究和分析问题的能力以及协作和互助的能力。 1. 项目教学法的特点
(1)任务引领性。在职业教育中的“项目”是指一项具体的工作任务,本质是一个工作过程,能将理论知识和实践技能结合在一起,工作过程中可学习一定的教学内容。
(2)实践性。项目教学法中的“工作任务”主题通常与企业实际生产过程或商业经营行为有直接的关系,学生的学习更加具有针对性和实用性。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
(3)自主性。学生独立进行计划工作,在一定的时间范围内可以自行组织安排自己的学习行为,同时自己克服处理在项目工作中出现的困难和问题。
(4)挑战性。项目教学法中的“项目”通常具有一定的难度,不仅是已有知识和技能的应用,而且还要求学生运用已有知识解决学生自己过去从未遇到过的实际问题,从而激励学生掌握新的知识和技能。
(5)评价的多样性。项目教学法的评价注重学生在项目活动中能力发展的过程。评价内容由学生态度、方法、知识、技能、能力等多个方面组成,评价方法由学生自评、学生互评和教师点评相结合。
2. 项目教学法的实施步骤
项目教学法一般按照完整的工作过程进行,如图1所示。在实施的过程中,笔者认为,教师要重视职业院校学生“基础薄弱”的实际情况,不应过分强调“以学生为主体”,忽视“示范与模仿”的作用,而是应该适度参与到项目的完成过程中,起到应有的建议引导作用:当学生需要学习新技能时,教师是知识的传授者;当学生运用已学技能时,教师是导航员;当学生小组合作活动出现矛盾时,教师又需要充当协调员。 三、项目教学法在市场营销教学中的实践应用
如前所述,项目教学法能够有效地将理论知识和实践技能结合在一起,将之应用在《市场营销》课程的教学中,能够更好地实现课程的培养目标,现以《市场营销》课程中“促销活动方案设计”为例进行说明。 1. 项目设计
项目教学法中,项目的选取是关键。教师所选取的项目既要引起学生的兴趣,有利于发挥学生的主体作用,又要涵盖整体的知识架构,有利于学生完整的掌握所学知识。同时还要能够提升学生的各项综合职业能力。因此,在《市场营销》课程“促销组合”内容的学习中,笔者进行如下设计。
(1)项目题目:“促销活动方案设计”。
(2)学习目标:经过完成本项目,学生应当能够: ①根据促销活动策划任务的需要收集市场信息; ②设计出规范完整的促销活动方案;
③了解促销活动的实施注意事项及效果评估要点;
正在阅读:
项目教学法在市场营销教学中的实践应用05-07
cad点、直线、平面的投影08-30
医院康复科护士个人心得体会范文五篇03-24
对儒家道德教育的历史批判及其现代性意蕴10-26
核电站英文缩写词和常用词组10-04
第三节 动量守恒定律03-11
南京理工大学英语双学位口译复习资料11-15
2014秋计本福师《C++语言程序设计》在线作业1答案101-16
云南省烟草公司系统车辆交通安全管理规定04-21
乡镇年度税费征管工作总结及下一年工作计划08-05
- 多层物业服务方案
- (审判实务)习惯法与少数民族地区民间纠纷解决问题(孙 潋)
- 人教版新课标六年级下册语文全册教案
- 词语打卡
- photoshop实习报告
- 钢结构设计原理综合测试2
- 2014年期末练习题
- 高中数学中的逆向思维解题方法探讨
- 名师原创 全国通用2014-2015学年高二寒假作业 政治(一)Word版
- 北航《建筑结构检测鉴定与加固》在线作业三
- XX县卫生监督所工程建设项目可行性研究报告
- 小学四年级观察作文经典评语
- 浅谈110KV变电站电气一次设计-程泉焱(1)
- 安全员考试题库
- 国家电网公司变电运维管理规定(试行)
- 义务教育课程标准稿征求意见提纲
- 教学秘书面试技巧
- 钢结构工程施工组织设计
- 水利工程概论论文
- 09届九年级数学第四次模拟试卷
- 教学法
- 市场营销
- 实践
- 项目
- 应用
- 教学
- 大学生积极心理资本和学习倦怠的关系研究
- 安徽专业技术人员继续教育在线新时代专业技术人员的机遇与挑战作
- 2014年山东省卫生系统六五普法试题库(卫生技术人员)
- 任务书-活体检测
- 廉政学习材料2:几个反面典型案例的剖析
- (教育学部分)客观题易错题+多选题题本-教师考编之家独立研发.pdf
- 基于matlab的Lorenz系统的仿真研究
- (港湾)沪蓉西四渡河大桥承台及塔座大体积砼
- 2017—2018学年度第二学期期中检测八年级语文试题A及答案
- 六年级unit1-unit4词组
- 儿童文学练习题(1-4章)
- 红沙岗一矿隐蔽致灾因素普查报告 - 图文
- 人美版小学美术四年级上学期期末考试题
- 第一节 岩石圈与地表形态 - 图文
- 冀中能源东庞矿文件2011年安字86号
- 1.4 实验:用打点计时器测速度 学案(教师版)
- 部门安全管理制度
- 2017年山东省青岛市市南区中考英语一模试卷和答案
- 19届高考化学总复习第4章非金属及其化合物第1讲碳、硅及其重要化
- Satwe参数的设置-绝对很详细 例子