2012年西安大唐芙蓉园推广传播案

深度体验 互动为王大唐芙蓉园2012年推广传播案

目录(一)大唐芙蓉园2011年总结 (二)大唐芙蓉园2012年推广方案

(三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划

(一)大唐芙蓉园2011年总结

一、广告投放情况汇总 二、广告费支出分析 三、广告渠道分析 四、客源性质分析 五、2011年主要活动 六、小结

一、广告投放情况汇总 序号 1 节点 春节 主题 玉兔喜迎春 水上拜财神 金额 50万元 门票销售

23 4 5 6 7 8

3-15上巳 端午 暑假 七夕 中秋 国庆

曲江乐园 315欢乐开启长安花开香四海 芙蓉园里春更浓 粽情端午赛龙舟 芙蓉湖上逍遥游 青年中国音乐狂欢季 古今全世爱 七夕寻梦缘 合家团圆赏月游 芙蓉园里过中秋 中外鼓乐舞盛世 芙蓉欢乐亲情游

10万元60万元 35万元 60万元 10万元 15万元 80万元

9

合计

320万元

二、广告费支出分析

国庆 24%

春节 16% 3.15 3% 上巳节 19% 端午 11%

中秋 5% 七夕 3% 暑假 19%

春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。

三、广告渠道分析

其它 2%

报纸 25%

户外 55% 网络 5%户外媒体渠道遥遥领先。

电视 9% 广播 4%

四、客源性质分析 2010年(1-10月)入园总人数：76万人次，其中——

旅行社 35%

零散客源 65%

参观游客以散客为主。

五、2011年主要活动 1、春节 1)拜财神： 中国最传统的节日，水 上财神吸引了众多本地 游客，成为西安春节的 一大亮点。

2)活动： 百余项精彩活动，让春 节游园充实、丰富且极 有活力。

五、2011年主要活动

2、上巳节 1)花、香： 春游的季节，为市民提供一个 放松身心、亲近自然的机会， 自然大受欢迎。 2)优惠政策： 门票优惠为销售起到了推动作 用。

五、2011年主要活动

3、国庆1)亲情： 以家庭关注的“亲情”为主题 举办的文化周，吸引了众多家 庭游园。 2)优惠政策： 百试不爽的优惠，有效拉动了 销售。

2011年主要活动汇总

小结2011年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节 点，配合各种文娱活动，并适当进行了门票优惠，对销售起 到了很大帮助。 宣传上以户外渠道为主，其他媒体配合，建议在2012年的投 放中关注网络渠道，重点吸引年轻主流游客。

(二)大唐芙蓉园2012年推广方案

一、背景 1、国际、国内、西安旅游市场分析 2、我国旅游资源分类 3、曲江周边环境 二、大唐芙蓉园2012推广 1、游客调查 2、大唐芙蓉园优势、劣势分析

3、推广面临的挑战4、参考案例 5、定位、传播口号、推广架构 6、细节刻画 7、节日活动(春节，元宵) 8、主题体验(帝王区，诗歌区)

一、背景

1、国际、国内、西安旅游市场分析

1)国际市场外国游客： 2010年，入境旅游

人数都呈现大幅增长的。其中以香港、澳门为主要客源，

主要年龄集中在25-44岁。

●2009年入境旅游者人数：1.26亿人次

● 2010年入境人数：1.33亿人次

澳门 18%

台湾 4%

其它 17%

其它 20% 台湾 4% 澳门 17% 香港 59%

香港 61%

香港入境游客7932万人次此资料来源于：国家旅游局

●2009年世界入境旅游者人数：1884万人次

● 2010年世界入境人数：2612万人次

大洋 非洲 2% 洲 美洲 3% 11% 欧洲 21% 亚洲 (非港 澳台) 63%

非洲 大洋 2% 美洲 洲 11% 3% 欧洲 22% 亚洲 (非港 澳台) 62%

增长728万人次此资料来源于：国家旅游局

●2009年入境游客年龄分布

● 2010年入境游客年龄分布15-24 岁 9% 25-44 岁 51% 45-64 岁 41% 25-44 岁 50%

15-24 岁 9% 45-64 岁 40%

此资料来源于：国家旅游局

●2009年入境游客性别构成

● 2010年入境游客性别构成

女 28%

女 31% 男 69%

男 72%

2010年比2009年同期增长469.74万人，女性游客增加了220.65万人。此资料来源于：国家旅游局

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