999感冒灵调研文案

更新时间：2024-03-04 02:19:02 阅读量：综合文库文档下载

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999感冒灵策划方案

一.调研目的

通过深入调查分析，形成999感冒灵颗粒市场定位以及市场战略扩张策略：判断该产品所在的细分市场，对中国999感冒灵颗粒总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析；明确主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。

二.调研内容

A.现有消费者分析

“999感冒灵”现有的消费者对于本品牌总体持肯定的态度，都对产品的“暖暖的、很贴心”像朋友一样的感情诉求有一定的认知，并且对于“999感冒灵”区别于其他OTC感冒药的差异性有一定的认识。

B. 潜在消费者分析

潜在的消费者很多都是有一定需求的既定产品需求者，比如小儿，以及对产品药效需求强烈的白领。小儿主要的诉求在于感冒药的毒副作用小，而白领因为工作紧张原因，对于感冒继续快速治疗，现对而言，颗粒类感冒药对于胶囊、片状感冒药药性有所不足，如果要吸引此类消费者，“999感冒灵”还需要加强对药品药性药效的加强。

C.竞争对手的情况

⑴泰诺：①品牌效应;②一批忠诚的消费者;③良好的疗效;

⑵新康泰克：①完美的危机公关;②有针对的产品组合；③推陈出新的创新意识； ⑶白加黑：①日夜分开的给药方法；②良好的广告效应；

⑷感康：①长期积累的品牌优势；②较好的渠道；③口碑效应；

⑸板蓝根颗粒：①纯中药制剂；②非典后遗效应；③部分厂家已经形成产品；

D.企业和竞争对手的比较

1.机会与威胁： “999感冒灵颗粒”的机会在于“中西结合”疗效快、毒素小、能够有效预防感冒的广告诉求已经深入人心，威胁在于 OTC 感冒药市场竞争大，没有绝对优势的企业，随时又被超越的危险；

2.优势与劣势： “999感冒灵颗粒”通过多年的广告宣传， “温暖，关怀企业”形象已经深入人心，差异化的品牌策略也带来了一大批忠实的消费者，这些都是企业的优势；劣势是相对于那些实力雄厚的国际大企业“999感冒灵颗粒”在新药研发、市场整体布局、渠道建设上还存在不足;

E.企业与竞争对手的广告分析

企业自身广告的优势： “999感冒灵颗粒” 一直致力于广告宣传投放，着眼于情感上与消费者沟通，引起消费者的共鸣，不同于其他 OTC 感冒药企业惯常的广告功能性定位，“暖暖的，很贴心” 更极大地收获了一批消费者的认同，因为生病的人最感性，同时

通过开展一系列公益活动，并且通过红遍全国的《爸爸去哪儿》的独家冠名，让“999感冒灵颗粒”的温暖诉求深入人心；

F.竞争对手在广告方面的优势

很多国际大药厂在感冒药广告市场投入巨大，并且积极启用一线明星，从而广告知名度得以迅速的拓展；同时功能性的广告诉求也赢得了一批有所需求侧重的消费者，比如 “白加黑”的白天服白片不试水，夜晚服夜片睡的香，就赢得很多上班族和学生的认同;而且很多竞争对手擅长渠道广告，从而在药品销售的终端赢取消费者;

企业以后广告中应该保持的内容 “999感冒灵颗粒”中“温暖，贴心”的情感诉求应

该保持，这是企业保持优势很重要的方面，甚至算是品牌的核心诉求点；

G.企业以往广告中应该改进的劣势

同样“中西结合”副作用小、疗效快、可以预防感冒这样有差异化的功能性诉求也应有所侧重，毕竟消费者购买感冒药的目的就是质量感冒和预防感冒，让顾客在心理上认同外，还要在疗效上认同，毕竟疗效是让顾客保持忠诚度一个很重要的方面；同时“999感冒灵颗粒” 也应该加强终端渠道的广告宣传，这是直接与消费者接触的战场，通过终端广告宣传可以让众多普通消费者加深对品牌的认识。

三.调研对象

1、消费者基本特征：在购买感冒药上不受职业、收入限制。目标受众广泛。部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。

2、影响消费者购买决策的主要因素：药品的包装情况、消费者的年龄、企业的促销活动广告宣传等成为影响消费者购买决定的最主要因素。其次是，.产品功效、口碑传播与.广告宣传。

3、感冒药的消费特征：随意性、速效性、品牌倾向性、非自主性

据调查得知，感冒药为家庭常备药。消费者更愿意购买小剂量、保质期长、易存放包装的产品。因此，医药企业应根据消费者的需求专门生产小剂量、保质期长易存放包装的产品。并在包装图案和颜色上与原有包装形成系列化。西药起效快、服用方便、便于携带。因而较受生活节奏快、注重速度和效率的青年人的喜爱。中老年人更相信中成药的毒副作用小、疗效独特、治标又治本。中老年人倾向于购买药价低于 10 元的中成药。而青年人则受药品广告的影响较大。

目前在激烈的市场竞争中，感冒类药品品牌繁多，消费者可选择的余地很大。999感冒灵颗粒的目标消费群体是10岁起的一个大的群体。

四.调研方法街头拦截式

五.调查问卷设计及抽样方案（附后）六.人员组织与时间进度

七.经费预算

项目金额微信平台微博推广 1000元 10000元问答平台 5000元圈子营销 1000元 EDM投放百度百科 3000元 4000元视频营销 4000元配套宣传品的设计 10000元募捐活动 80000元时间一元行动 100000元设置医疗站 200000元总计 418000元 999感冒灵调查问卷

尊敬的先生/女生，您好！

万分感谢您在百忙之中接受我们的问卷调查，本次调查我们希望链接您对999感冒药的购买和选择的看法，以了解999感冒药购买的影响因素，本次调查无任何商业用途，请你放心填写。能得到您的支持与配合是对我们最好的鼓励。 1.你的年龄是否在18~25岁之间? A是

B否

2.如果感冒了，你会采取什么样的措施治疗？ * [多选题]

? ? ? ?

A.注意休息，多喝水 B.自行买药 C.马上就医 D.其他

3.如果感冒了，你通常会在什么情况下服用感冒药？ * [多选题]

? ? ? ? ? ?

A.发热 B.咳嗽 C.流鼻涕 D.打喷嚏 E.乏力 F.全身酸痛

4.你倾向于选择哪一类感冒药？ *

? A.中药

? B.西药 ?