企业如何策划一个创意营销活动？

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企业如何策划一个创意营销活动？

营销就是和用户进行心理战的过程，掌握了用户的心理共性，就能对品牌营销起到事半功倍的效果。一个具有创意的营销活动，可以对销量带来很好的增长，也能提高企业的曝光度，增加知名度。如何才能策划出一个具有创意的营销活动呢？

一、创意营销自身特点

1、投入少、效果快，借助传统媒体，网络媒体，口碑宣传。

2、能借助很多免费的宣传，是网民，百姓免费自动的进入创意者设定的游戏规则帮助宣传。 3、用创意带来吸引力，让客户了解公司，从而增加公司知名度，带来的销售额。

二、策划创意营销活动的过程 1、明确营销产品属性。

针对营销的产品，要了解产品的基本属性，包括包装、大小、保存、有效期、重量、购买途径等。对产品属性越清楚，活动策划的形式就越能发货作用。不然会出现活动形式不对，宣传方式不到位的情形。

2、明确产品受众人群。

受众人群分析是很重要的，把主要客户分析出来，然后针对客户宣传、买礼品、设置广告词等。如果是女人的可以多宣传美丽、年轻等词语，如果是男人的就是强壮、活力等。礼品方面也分大人、小孩等。或者是针对公司、采购等设置不同的礼品。分析受众人群，可以让活动效果更明显。

3、挑选活动恰当的时间。

每个活动都是需要一定的名堂的，所谓的出师有名才行。所以在搞活动的时间一般都是选在节假日期间，一来顺理成章，二来节假日更多的人有空余时间关注活动，平时都是上班匆匆忙忙的，很难去理会工作之外的东西。所以活动挑选的时间基本直接关乎到活动的效果。

4、突出活动的吸引力。

除了突出产品的属性功能之外，还是需要增加活动的吸引力的。这里就是活动的创意所在了。可以增加礼品，有表演活动，或者名家讲坛等。不管是怎么样的活动加码，重要的是产品的客户是需要的知识或者东西，然后在平常时是很难得到的，刚好这个举办的活动有，那么客户就会抽出很大的时间来关注，学习了。如果邀请名人难度比较大，那么可以试下直接的降价促销，赠送礼品等这些方式。这样客户可以从活动中直接得到优惠的。

5、完善营销后服务。

售后服务也是活动很重要的一部分，同时也给了客户一个定心丸，让他确定产品的质量是有保障的。不然很多时候会让人认为，低价出售的产品是否存在质量问题。所以，在做创业营销的时候，要把售后服务提到一个重要的问题。或者能现场证明产品的质量是很好的，同时承诺售后服务，这样客户购买的信心可以得到加强的。

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三、创意营销案例分享——奥利奥出了饼干唱片，不仅能吃还能听歌？

之前，奥利奥在中国的收入持续下降，并表示中国客户很容易对商品失去新鲜感，所以，创新和改进产品对他们非常关键。

是否幻想过拥有一块饼干做成的唱片？不仅能吃，还当真能听歌？最近，奥利奥就请来了一位科技达人把饼干摇身一变，变成「小唱片」。这个「小唱片」可以提供 6 款不同曲风的奥利奥主题音乐……摇滚、爵士、电子、中国风……

最关键的是这些「小唱片」都是货真价实的奥利奥饼干，真的都是能吃的！其实，奥利奥这个关于音乐的奇思妙想源于他们推出的全新品牌战略。在新的品牌宣传片中，他们将「打开奥利奥」（Open Up with）这一动作引申为「打破壁垒」（breaking down barriers）收获意料之外的情感和友谊，从而鼓励人们接纳不同的人群，让世界变得更美好。另一层的含义也是希望人们多多尝试不同的口味，接受多样的产品，打开想象的世界。

点评：

奥利奥饼干被制作成了唱片，产品本身够炫；会收到一个装有唱片的唱片机盒，包装很酷；饼干居然还可以播放，播放完了还可以吃掉，事件够好玩。整体上，这是一个令人印象深刻的活动，能够改变消费者对于活动本身的态度，进而影响到消费者对于品牌本身的态度。

总结：一个创意营销活动需要方方面面的考量，需要管理者有极强的创意能力和指挥协调能力，需要实施者有极强的执行力和团队精神。总之，营销活动的目的是品牌宣传，而能引起客户共鸣的营销都可以称之为成功的营销。

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