中国的企业在发展车身电子及车载媒体中所面临的问题及应对策略

中国的企业在发展车身电子及车载媒体中所面临的问题及应对策略 前言

车身电子是指包括车载网络、电动门窗、电动座椅、后视镜、气候控制、灯光系统等在内的与汽车机械部件结合运作的电子系统。目前，汽车电子技术已经成为我国汽车产业技术进步和产业升级的关键，外部政策环境的不断优化，为我国汽车电子产业的发展提供了良好的发展机遇。车载传媒是以出租车、公交车为载体，通过车内数字LED为媒体工具播放的一种新型传媒方式。 1.1发展车身电子面临的问题

第一节 中国汽车电子行业空心化问题严重

中国在汽车电子领域的总体技术状况是：低端产品能实现批量供货，中端产品能实现一定的批量供货，中高端产品能实现小批量供货或在试生产，高端产品在预研中或不能实现产业化。

第二节 汽车电子行业组织结构亟待改善

中国汽车电子企业缺乏规模效益和核心竞争力，产业集中度低，影响中国汽车电子产品的市场占有率。

第三节 横向融合不够，纵向产业链发挥作用不够 一是政府主导作用不够，没有把整车、汽车电子、元器件企业领导人组织在一起，提出问题，解决其共性问题；二是同步开发尚未形成；三是没有形成深刻的利益共同体，有的车厂只站在自己立场降价压价，供应商只能被动接受，产品质量缺乏足够保障

第四节 对国内外市场规律把握不足

中国汽车电子行业已经具有一定规模，国内城镇市场逐步走向饱和，进一步的发展需要开拓国际市场和国内乡村市场。 1.2发展车身电子解决问题的应对策略

第一节 严格实施反垄断法，限制外资恶意并购

国际经验表明，因公司并购而造成垄断产生、竞争减少，确实有害于社会。如果听凭发展，将十分危险。为解决此问题，中国需要严格实施反垄断法 第二节 打造大型民族汽车电子企业集团

建设一批大型民族企业电子企业集团，来与跨国企业竞争，逐步夺回国内市场失地，并积极走出去

第三节 建设汽车电子三高人才队伍

建议行业主管部门建立汽车电子行业人才库，包括国内外汽车电子三高人才（高级管理和国际营销人才、高级工程人才、高级技术工人）和行业领军人物的档案资料，一方面发挥他们在重大技术项目中的作用，另一方面为企业引进人才提供便利。

第五节 设立汽车电子行业发展基金

国家设立汽车电子行业发展基金，致力于支持汽车电子产业化 第六节 设立汽车电子国家实验室

14.设立汽车电子国家实验室，致力于基础、共性技术研发和重大科技攻关 对于汽车电子基础研究领域和共性技术研究领域，以国家资金投入为主，力求尽快取得技术突破，同时建立科技成果共享机制，推动全行业相关技术的提高。 2.1车载媒体发展面临的问题 1、政策不配套

一般来说，行业管理政策方面的问题主要有以下几个方面：一是政策过时；二是政策滞后；三是政策缺位；四是政出多门，相互牵制。上述问题在车载媒体行业的管理政策上都有不同程度的体现，如果不能很快得到解决，势必影响车载媒体的健康发展。

2、内容匮乏

由于车载媒体的经营者大多独立于传统媒体，甚至与传统媒体无关，因此，内容的量和质都严重不足。有些车载媒体纯粹是资本、技术与广告结合的产物，市场竞争力和影响力非常有限。当然，也有一些明智的车载媒体运营商采取了与传统媒体或内容提供商合作的方式，以补偿内容制作能力的先天缺陷。

3、垄断程度过高

传统媒体已经是垄断性行业，车载媒体的垄断程度则有过之而无不及。车载媒体的垄断性主要表现在地方市场排他性、行业市场排他性和技术系统排他性三个方面。这主要是因为车载媒体的经营者大多都寄生在地方行政资源或行业管理资源的保护伞下，并没有经过充分的市场竞争。垄断带来的低效率和弱竞争力最终将贻害车载媒体的未来。

4、产业链有待完善

车载媒体已经是媒体种族中的重要一员，像任何新媒体一样，车载媒体也有一个由交通载体系统、技术提供商、内容提供商、广告营销商等环节构成的产业链。产业成熟的标志之一就是分工与合作流畅，亦即产业链完善。但至少在现阶段，中国车载媒体产业链各个环节的建设与相互衔接还没有完成，更称不上完善。

2.2 我国企业对车载媒体所在问题的应对策略 （1）规范健全产品研发体系

通过车载媒体产业化项目的实施以及相关规范的制订，促进我国与车载媒体规模化应用相配套的基础设施与相关产品的发展。

（2）相关产业发展协同并进

车载媒体产业化项目的建设将会促进传统产业的改造，并将带动新兴产业的兴起。

（3） 新型数字多媒体产业

使用车载媒体，必然会带动相关数字多媒体产业的发展，包括DVD机芯、内存卡、移动硬盘、数码相机、个人移动设备等。并且传统意义上的各种媒体，都会衍生出可接入汽车的新型产品。这些产品可读取主流多媒体卡，兼容多种音视频规格，配置CD-R/CD-RW刻录功能，可与电脑、数码相机、拥有数码拍摄功能的手机等数码产品互联互通。 三：结束语：

面对国际市场庞大需求，开发完善的车载媒体一方面有利于提升国内相关产业的竞争力，充分发挥现有的人才、技术等方面优势，在国际市场上占据一席之地。另一方面，基于嵌入式软件产品形态的特殊性，在具备成熟的车载媒体开发能力的基础上，可以面向国际市场进行广泛合作，开展OEM业务，从而促进相关产业及地方经济发展。随着经济的大力发展，对汽车的需求将会大大增加，中国企业在车身电子和车载媒体上将会有飞速的发展和进步

[1]李勇.汽车单片机与车载网络技术[J].电子工业出版社.2012.6( 【】庚晋。中国汽车电子市场发展情况报告 汽车电子 2005 【】黄宁，公交移动电视媒体研究与个案分析厦门大学 2006

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