第二章 网络广告的一般原理

? 第二章 网络广告的一般原理 一、名词解释

1、网页浏览次数：指当网民在网上漫游或在导航站点上检索时，插在页面中的网络广告会给浏览者留下视觉印象的次数。

2、点击（进）次数：网络广告被用户打开、浏览的次数。

3、千人广告成本（CPM）：指网络广告每产生1000个广告印象数的费用。（MSN中文网） 4、每点击成本（CPC）：是以每点击一次计费的。（太极网站联盟） 5、每行动成本（CPA）：指按每发生一次广告点击行动付费的计价方式。

二、简答

1、简述网络广告运作的基本原则：站在企业营销的高度策划网络广告、 正确选择网络广告的投放站点、 做好网络广告的创意设计、 充分利用网络广告交换。

2、影响网络广告的价格因素：网络广告提供商的的知名度、 广告幅面的大小与位置； 网页浏览次数和网页浏览率； 点进次数和点进率；单次点击成本； 伴随关键词检索显示的网络广告。

3、试比较几种常见计价方式（CPA、CPC、CPM及包月制）43 4、网络广告效益衡量的意义表现在哪些方面：

（1）更精确的衡量有助于了解广告经费的效益，更容易看出那些广告有效，哪些广告无效，并找出原因。广告主也会开始要求广告内容顺应消费者的情况，加快更新速度.

（2）因为广告主可以更早的评估广告效果，在推出广告时便有了及早修改的灵活性，避免了资金浪费。

三、其他要点

1、网络广告的弊端：覆盖率低、效果评估困难、位置有限、创意的局限性、 受众层次单一、安全与隐私难以保障。

2、站点选择的依据:广告站点必须有较高的流量；根据站点或第三方提供的资料，判断站点的访问者是否过分集中，即重复的访问者有多少？不重复的人越多，广告所能达到的受众就越多；

广告站点的访问者是否与企业潜在的顾客有所关联； 选择信誉好和服务可靠的站点；

选择能够提供广告播发详细记录和点击分析的站点。 3、网络广告的生命力在于动态和可跟踪：

4、网络广告创意设计需要考虑的因素：词汇的震撼力、图形的选择、 色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小。 5、利用网页浏览次数计费的问题是什么42： 6、卖方市场计价方式有哪些 7、买方市场计价方式有哪些

8、目前旗帜广告定价中存在的几个问题

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