印象干红广告策划案

印象干红册子：

印象干红

红酒印象录。

生活，印象留下的记忆。

生活即印象。

生活是体验的纪念册。

因为体验，我们经历改变。因为改变，我们记住生活。 这一份记忆，我们称作印象。 品红酒是一种生活，也是一种印象。 印象是生活，生活即印象。

这是一个体验的时代。

从存在主义到体验经济。

二十世纪上半叶，法国人萨特开创的存在主义思潮风行全球。一种“存在先于本质”的理论开始深入人心——“人首先存在着，然后在这世界上经历各种体验，而后界定他自己”。 “没有经历，就没有自己”逐渐成为倍受全球推崇的生活信条。一场由生活体验热潮引发的经济革命由此勃发。

1955年，世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园建成开放。自此后，每天到此游玩的人约4万人，最多时可达8万人。仅一天的门票收入就近百万美元。再加上园内各项服务行业，其收入更为可观。近40多年来，乐园已接待游客达10多亿人次。

1969年，互联网在美国诞生。自此之后，世界开始为“I”疯狂。一种充满快感的虚拟生活

在互联网上得到了登峰造极的实现。据Forrester Research预测，从1998年到2003年，企业对企业（B-B）之间的电子商务贸易额将从430亿美元发展到1万亿美元，消费者电子商务（B-C）支出将从500亿美元发展到1300亿美元。现在，互联网已经成为了支撑社会发展的最主要支柱。

1987年，星巴克咖啡公司创建。“坐一坐的咖啡”让人们愿意为片刻的惬意氛围付出高出普通咖啡多达几倍的价格。到1992年，该公司以令人震惊的年均80％的增长速度增加到150家店。短短十多年间，星巴克咖啡已经成为“全球１００个大品牌”，截至2002年5月26日的四周营业收入为2.6亿美元。 ……

1999年，美国经济学家约瑟夫·派恩二世出版《体验经济》，提出社会在经历了农业经济、工业经济、服务经济之后，现在已开始迈向一个新的阶段，即体验经济时期。人们的消费正从有形的消费品转向“花钱买体验”。一个个性化的消费体验经济时代正在到来。“大规模量身定制”已经成为达成社会经济增长目标的主要趋向。

2002，从“存在即感知”到“体验创造价值”，“体验”正在成为一种风靡全球的时尚生活态度。

红酒，瞳孔、嗅觉、舌尖体验的生活。

红酒：体验改变生活。

体验改变一切。生活如此，红酒亦然。

一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更应该是一种优雅的生活态度。

在这一态度的会意中，SLOW DOWN的生活不是罪恶的；生活的乐趣开始被纵容；沉闷的办公桌上终于允许一只波尔多水晶杯的出现；莫奈很轻松地就争取到了在自己大脑中停留的位置。音乐会渐渐爱上自己的周末；着装的细节早已习惯多花一些心思在上面；阅读自然不

仅限于年度财政；生活的圈子慢慢扩大；说话开始有人愿意倾听；投向自己的赞许目光越来越多；家里多了一个精致的红酒柜；白酒和烟在某天早上醒来的时候突然从自己的生活中销声匿迹；家人当然乐意在每天的餐桌上都来一杯；处理家庭与事业的关系总是游刃有余……

红酒之于生活，就相当于领带之于工作，是一种标志，更是一种对于自己位置的提醒。只有懂得生活的人，才知道如何去品味红酒。反过来，也只有真正懂得红酒的人，才懂得如何去享受生活。

当红酒成为一种习惯，优雅自然成为一种印象。只不过，习惯是给自己，印象留给别人。 体验改变印象，印象改变生活。

印象注定。

生活因印象而不同。 一眼之间，命运全部成断定。 无论生活还是红酒。 Impression is everything。 生命原本，印象注定。

体验红酒就是体验生活。

中国期待这样一支红酒。

只有至臻顶级的红酒，才可能为每一个人带来一份真正属于自己的印象体验。

中国需要这样一支红酒。它不仅要具有引领行业前行的创造力，带给中国全球化的品酒感受，同时，它更要具备强大的实力实现真正的“量身定造”，充分满足各层次品酒者的口味需求。它不只是一支酒，更是一种生活。帮助人们正确地理解红酒文化，引导人们提升自己的生活境界。不同的生活经历，不同的文化背景，不同的饮酒习惯，不同的品质要求，通过它，每个人都能拥有一份只属于自己的梦想验证。

今天，这支酒的名字叫印象干红。

印象干红，体验印象生活。

印象干红，一支绝对值得期待的世界顶级优质红酒。采用世界5大葡萄酒产区之首——波尔多引种优质赤霞珠葡萄及全球十大葡萄产地原汁，一脉延续法国传统设备工艺，在中国六大基地得天独厚的天然气候中发酵精酿而成，口感醇厚，风味独具，点滴回味珍藏全部生活印象。

·中国赤霞珠红酒标志产品。 ·世界优质葡萄酒的中国标准。

赤霞珠(Cabernet Sauvignon)，原产法国。波尔多(Bordeaux)地区传统的酿制红葡萄酒的首选品种。引种云南后，丰厚水土赋予其更加浓郁的风味。所酿葡萄酒酒体适中丰满，味道醇厚且更适宜久存。

全球10大葡萄原汁产地，全套法国酿造工艺，世界优质葡萄酒的中国标准。

（附图）印象干红与全球10大优质葡萄原酒产区紧密合作

法国波尔多区Bordeaux、意大利卡米格那诺区Carmignano、西班牙阿拉维萨区Rioja Alavesa、葡萄牙莫斯卡泰尔区Moscatel de Setubal、智利阿克哥区Aconcagua、德国埃尔巴赫区Erbach、奥地利布尔根兰州Burgenland、美国纳帕山谷Napa vally、澳大利亚巴罗萨谷、新西兰马尔伯勒岛

世界顶尖酿酒专家强强联手，齐力打造顶级印象品质。

意大利AEB酿酒集团

全球最大的葡萄酒辅料生产商 世界葡萄酒新技术的最大开发商

法国传统酿酒世家金牌酿酒师 罗伯特

四届“法国著名酿酒师”称誉获得者

神泉干红首席酿酒专家

烟台凯尼总工酿酒师 孙鲁宁 孙天星

1999年国家技术发明奖 获得者

国家品酒委员 段德全

国家轻工部果酒新产品一等奖获得者

冰葡萄酒、酸奶、鲜红白葡萄汁、酒等省级标准制定负责人 果露酒品酒委员 青岛葡萄酒厂高级酿酒师

广州比乐冰葡萄酒高级酿酒总工程师（兼） 秦皇岛御龙葡萄酒有限公司、总工程师（兼） 秦皇岛洪胜酒业高级酿酒师（兼）

1985年、1991年，先后赴法国、意大利、德国、荷兰、几内亚、塞内加尔进行葡萄酒技术考察，任技术负责人。

6大基地覆盖中国，造中国最好的红酒。

有好葡萄的地方，就有印象干红。

印象干红在中国现已建立宁夏、秦皇岛、烟台、新疆、西藏、云南6大基地，“原地原产”不仅充分保证印象干红的优异品质，更将鲜明的地域文化和绝佳风味融于一樽。傲视同侪的基地实力，全心打造中国最好的红酒。 （附图：中国六大基地。）

一个改变中国红酒业的品牌。

1) 全新品牌经营模式，差异化独特概念，另辟干酒市场新空间。 2）初期3000万密集型广告攻势，强力孵化品牌快速成长。 3）地区“垄断”式经营，统一品牌，分区运作。 4）强劲完善的推广计划，强效促进终端销售。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/aocd.html