橱窗设计的视觉吸引力研究

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橱窗设计的视觉吸引力研究

作者：钱抒

来源：《艺术科技》2016年第10期

摘 要：橱窗设计是现在生活中重要的组成之一，通过对橱窗的尺寸与空间、色彩与灯光、风格与故事几个方面的分析，就如何吸引人的视觉，唤醒人的感受，激发情感和购买欲，为消费者创造一种良好的购物体验，保持商品识别的一致性。橱窗设计在商业空间中营造有效合理的视觉空间，在可视范围内最大限度地突出商品，达到橱窗设计中视觉吸引力的重要性。 关键词：橱窗设计；视觉；吸引力 0 引言

橱窗是现代生活中重要的组成部分之一，城市的繁华程度常常表现在城市中心的摩天大楼和时尚的橱窗，它是传递商品信息的重要使者，人们驻足橱窗，了解商品的属性和企业文化，对商品的认识和品牌文化也会逐步建立，是现代商业环境中重要的展示形式。橱窗的宣传效果直观、丰富，很多商家通过橱窗展示商品来吸引消费者注意，透过视觉感官的传递表达商品的内容和信息。橱窗可以迎宾、诱导路人入店消费，消费者的购买行为或许只是因为一次橱窗的视觉吸引力留下了深刻记忆。透过橱窗能看见一个城市的缩影，领略企业的精神、回味商品品牌身后的故事。

橱窗是商业空间的“眼睛”，而眼睛是心灵的窗口，英文中“window”是窗玻璃的意思，它的英文解释是：space behind the window of a shop where goods are displayed for sale，即在商店窗口内为了促销所设置的展示商品的空间。视觉吸引力是眼球对物体的一种吸引，容易产生视觉印象。一个好的橱窗设计必须是在短暂的时间中吸引消费者的视觉注意力，并传达商品信息。人的视野很宽，但人的视力范围却很窄，眼球运动会以四至五秒的转动速率改变视觉焦点，在凝视区的中央，我们更清楚地看见橱窗中商品突出的视觉中心，人们会有意识或无意识地被吸引，这就是眼球刺激后的结果。橱窗设计中创设视觉吸引力非常重要。

橱窗设计必须满足的重要条件是：必须要能够吸引消费者注意力、引起消费者的话题、具有新奇性、独创性及意外性、美的观赏性、良好的照明等。 1 尺寸与空间

橱窗尺寸的设定是根据建筑物的外观来决定的，不同的橱窗，由于位置和橱窗大小的不同，会对商品展示产生不一样的意义。多数橱窗是以装修形式上划分为通透式、半通透式、封闭式，通过橱窗人模、商品、道具、背景、灯光等构成元素，以此来决定橱窗的空间形式和尺寸大小，决定了最终的展示效果。

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