CI设计

CI设计

1、CI，也成CIS，翻译为“企业形象识别系统”。由美国著名设计家，雷蒙罗威 和 保罗兰德等人提出。后来在研究领域渐渐统一为企业识别的称谓，称之为企业识别系统，简称CIS

2、我们将CI的概念界定从经济范畴拓展到文化表述这个更广阔的领域中去，所以我们把CI定义为，CI战略是经过设计规划整合使企业的经济理念和精神、文化、价值观等信息均具备鲜明的个性特征，并通过对企业的管理策略，行为规范及公共关系活动的整合策划设计，以统一化，规范化、个性化视觉识别系统为视觉体现，传达给相关关系体系以至全社会受众

3、“Identity”即识别，具有“个性化”和“统一化”的双重涵义。“个性化”强调企业主体性和独立性的基本特征，“统一化”则是将这诸多信息整合后的传播表现。

4、“System”即“系统”，是指CI战略为一整套的科学完善的运作体系和运作方式。 5、CI作为企业形象识别系统，主要包含由企业理念识别，简称MI，是CI的静态部分，是，企业精神、企业经营理念的识别； 企业行为识别，简称VI，通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业的特征，精神文化，最快速的传达到社会大众心中，达到认知识别的目的。

6、理论上讲，MI是CI体系的核心和理论基础，是企业精神理念的主旨灵魂。我们也可以把MI看成是一个企业的形象定位与传播的原点，企业形象整体识别系统的中心元素，我们称之为CI的“脑”是企业的心。

MI大致包括企业的使命、经营理念、

经营策略、发展策略、精神标语、左右铭、企业文化、价值观念、道德准则等基本内容。

企业理念是在对外显现其经济活动

的方针与理念，也是企业的社会存在价值观的展示平台。

良好的企业经营理念的形成还需要

依靠企业、社会及市场中理念、行动、成员三者的相互配合。

BI是企业组织行动的组合体，是企业实践理念与创造企业文化的规范化准则。 7、三者的关系和功能：

CI战略的三大构成要素是一个互为

因果，相辅相成的统一整体。视觉识别是企业经营理念的外在静态表现，而经营理念是视觉识别的精神内涵，活动识别是建立在企业经营理念之上的动态形式，与视觉识别动静互补是实现企业经营理念的有效表达。

以MI主导的BI、VI的开发设计，需

要建立在规范化、统一化和富有创造性的基础之上。

CI战略所解决的就是企业主体的“自

我认识”和“自我塑造”的问题。 8、CI的意义：

在CI活动的实践中，通过对员工行

为规范、企业经营理念、办公室系统、管理系统、营销、包装、广告等方面的规范设计与整合，对企业内部而言，影响员工的心理与视觉感受，增加对企业的归属感，认同感与凝聚力。

9、CI的作用：象征性的作用、凝聚力的作用、竞争力的作用、创造高附加值的作用。 10、宋代山东省济南市刘家针铺“白兔儿为记”的雕版铜牌，即以“白兔”作为商品的标记，是我国目前可考的最早的完整商标标识之一。11、企业间的竞争在市场经济发展的过程中大致经历了四个阶段。

--产品战略时代 --推销战略时代 --营销战略时代 --形象战略时代。

12、德国现代设计奠基人 彼得-贝伦斯 为德国电器工业公司（AEG），设计出西方最早的完整企业标志和企业形象。

设计大师 保罗-兰德 设计了IBM公司的企业标志。

香港设计师香港美术家协会副主席靳埭强先生设计了中国银行的识别标志。 13、CI的发展现状：

--国际化市场竞争激烈 --企业形象设计 --以消费者为核心 --理性导入企业形象

--CI理论的发展

14、CI的实施条件：

CI战略导入的首要条件是企业的管

理者拥有远见卓识的战略意识和过人的谋略胆识。故设计者必要时应配合企业领导明确定位企业的经营理念。其次，企业最高决策层应该对CI知识有较为全面地了解与思考，要清楚地认识到：CI绝对不是万能钥匙，它只是解决问题的方法之一。此外，企业的机制，财力，人力，成员因素。 15、CI的导入时机：

--新生期企业的CI导入 --成长期企业的CI导入 --衰退期企业的CI导入 --变更企业的VI导入 --扩展期企业的CI导入 --国际化企业的CI导入

16、从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号的行程，这两个关键的阶段。 17、CI的项目分析和计划开发的作业程序，大体上可以分为以下几个阶段：

--确立项目策划机构

--成立CI（VI）战略实施机构 --企业实态调查阶段 --完成CI战略总概念策划案 --完成个别项目策划案 --VI项目的设计开发阶段 --导入、实施阶段 --调整、管理阶段

18、企业理念的识别在整个企业形象系统中起着主导性的作用，它是企业整体价值观的体现，是整个企业形象体系的核心和理论基础，是企业心声的表达。

理念识别系统包括对企业的存在意

义、企业使命、经营理念、发展方向、发展策略、经营策略、座右铭，企业文化、价值观念、道德准则等内容的认定。

企业理念的确定是在对企业本身的

经营特点、资源配置、内部环境、传统文化、发展目标、员工调查等多种因素分析研究的基础上形成的。 19、理念识别的特性：

--哲理性 --针对性 --时代性

--独创性

20、理念识别的内容及设计要点。（其识别内容包括企业宗旨、企业使命、发展目标、经营方针、宣传口号、企业文化等）

--企业宗旨

--企业使命

--发展目标

--企业

文化。

21、企业文化是在企业理念的指导下，由企业群体所创造的价值体系和行为准则，它是企业所有成员的思考方式、行为方式对企业理念的理解与体现。

企业理念是缔造企业文化的基础，外

界社会认识一个企业的文化特征是从其物质载体开始的，包括产品、口号、管理体系、各种活动、视觉识别系统等。

CI导入本身就是一次使企业文化客

观化、文化感性化和视觉化的活动、将企业精神变成行业行动的过程。

22、行为识别是非视觉的理念识别系统的外在表现，通过动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象，是一双传递企业理念、创造企业文化的巧手。

行为识别系统大体可分为内部行为

识别和外部行为识别。 23、行为识别的意义与作用：

企业行为识别系统以企业理念识别

为核心和指导，是企业员工行为的指南，它的贯彻与实施需要企业由上至下所有成员的积极参与、主动配合和身体力行。

企业形象是一个具有整体性和远见

性的战略。行为识别的实施不仅体现在企业的生产和经营活动中，它还是企业、社会、公众之间保持沟通与合作的渠道。 24、行为识别的特征

--统一性 --独特性

25、内部行为识别

--员工教育培训 --员工社交礼仪 --制定奖罚措施 --提倡集体主义的思想 --产品规划

26、外部行为识别：

--公共关系

--促销活动

--社会公益活动

27、VI设计是企业导入CI战略是计划中的一个有机组成部分，即视觉识别部分。 28、企业视觉识别，简称VI，是指视觉认识，即企业的视觉形象识别。

VI是CI的静态部分。VI是以视觉辐

射力作为传播口径，将企业视觉信息传播中的形式以统一化、具体化、视觉化、标准化的要求进行传播。

企业的视觉识别系统将企业理念、企

业价值观、通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去。

29、视觉识别对一个企业的作用在于：

--以统一整齐的视觉识别规范鲜明地

传达企业个性，最大限度的减少企业识别信息在社会传播中的散乱，树立企业的良好形象。

--以自己特有的视觉符号系统吸引公

众的注意力并产生记忆，并通过一系列公众关系活动，最后是消费者对该企业所提供的服务或产品产生最高的品牌忠诚度。

--通过视觉符号的统一提高该企业员

工对企业的视觉认同感，提高企业士气。 30、视觉识别系统可分为两个部分，一为基本因素设计，二为应用因素的设计。

--基本要素——企业名称，企业标志，

标准中文字体、标准英文字体、企业标准色、企业标语、企业辅助图形、企业吉祥物以及各部分的组合规范设计等。

--应用要素——将基本要素的设计运

用到与企业相关的各个领域。

--VI的基础部分是视觉形象的核心，

构成了企业的第一特征以及基本气质，亦是广泛传播、取得大众认同的统一符号。 31、视觉识别的设计开发流程：

--意向双方签订委托合同 --视觉现状调查写

--出设计分析报告、制定设计方案

32、将识别性的抽象概念转化成具有某种象征意义的视觉符号——开发基础视觉设计要素，以奠定CI整体传播系统的基础——已基本视觉设计要素为基础，展开应用设计要素

的开发作业。

33、标志是整个视觉识别系统中的核心要素，

是应用广是应用最广泛、出现频率最高的图形，因此标识设计的好坏是决定核心要素开发成败的关键。在标志开发设计中，应充分研究掌握标志应具有的功能及特点：

--醒目突出识别性强

--形象坚实，具有领导性作用 --多样性、统一性与丰富性的结合 --个性化、地域化设计观 --时代感、国际性 --延展性、长期性 --设计绘制。

34、在VI系统里标识设计要求有以下设计项才能全部完成：

--企业标准色彩设计搞并附上创意说

明。

--供应刷及制作用的标志黑白稿 --标志的反白效果图

--标志标准的制图及方格坐标制图 --标志的留白空间给最小比例限定 --总部与下属产业标志色彩的区别

35、企业标准字体的开发设计：

标准字包括企业简称标准字体，全称

标准字体和品牌标准字体。 36、标准字体的开发设计的原则。

--标准字体的设计要具有独特的视觉

风格和强烈的视觉印象

--标准字体要求造型生动，易于辨认 --标准字和标志一样，运用范围广，使用频率高，故在设计时也要注意它的延展性和适用性。

--标准字体设计的系统性。

37、企业色彩开发设计的原则。

--单一的标准色 --多色彩组合的标准 --制定辅助色彩标准

38、企业象征图形的设计

企业象征图形是基本设计要素的拓

展和延展，是一种附属的、辅助性的图形，他配合标志，标准字，吉祥物等基本要素使用，起到对比，陪衬加强标志延展性应用的作用。

39、企业象征图形开发设计的作用

--容易识别容易记忆 --增强美感与视觉冲击力

40、精细化制作的基本内容

--形态的视觉化修正 --形态的数值设定 --形态的多样化表现 --标准色彩要素的组合规定 --基础要素与其他宣传要素的组合规

定

41、VI管理手册的设计：

VI手册的体系建立要突出企业自身

的特点。根据企业的经营内容，规模大小，服务性质来决定设计形式。手册制作的基本要求是：传达企业理念，统一设计风格，具有可实施性，结构化、标准化以及延伸发展的余地。若是国际化企业，需编辑海外VI手册，这就需要对其设计的特性进行规划。 42、VI管理手册的基本内容如下：

--概念的解释

--基础设计系统的规定 --设计系统的应用规定

--应用项目的设计图纸和施工手册

43、VI对设计人员的素质要求：

--具备时代特征和审美标准 --掌握相关的边缘学科知识 --掌握相关电脑辅助设计知识 --具备良好的悟性

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