文显列毕业论文终稿 - 图文

西南科技大学本科生毕业论文

第1章 绪 论

本章主要内容：

本章从分析课题研究背景着手，分别探讨了童车的市场、童车的兴起、童车的发展现状三个主要问题。基于此提出了本次设计的目的和意义。介绍课题研究的内容、研究过程、研究背景以及本课题所要达到的目标。

1．1课题分析：

本设计首先通过对童车市场进行调查分析，在对童车发展以及儿童的家长消费心理进行分析的基础上，结合目前市场的发展状况，了解大众对童车的消费需求，了解市场上产品存在的弊端或者需要改进的问题，再在发现童车存在的问题的基础上，对童车设计的要素、形态风格、装饰材料、色彩搭配等情况进行详细的调查分析和调查规划。为后面设计出符合消费者需求的产品打下一个好的基础。

最后是在总结各方面资料信息的基础上，进行设计构思、设计定案以及设计优化，完成本次毕业设计。

1．2研究背景

1．2．1童车的发展

（1）早期童车

车，是中国古代最重要交通工具之一。传说中的华夏始祖黄帝，号轩辕氏，轩和辕，均从车，证明了华夏民族是人类历史上最早创造发明与善于用车的民族之一。关于车的传奇不胜枚举，如诸葛亮的“木牛流马”在宋代流行的“太平车”等。

清代雕花宝宝车1885年3月征集于皖南山区的清代雕花童车，设计精巧，功能齐全，造型华美。童车周身雕刻有凤凰、牡丹、狮子、蝙蝠、铜钱以及毛笔、银锭、方胜等吉祥图案。真可谓集古代民间吉祥图案之大成。古人利用机械转动原理设计了声响，每当车子向前走动时，转轮带动音锤发出有节奏感的哒哒声，令人叹为观止。民间吉祥图案是我国民族文化的重要组成部分，是文化艺术宝库中极其珍贵的财富。多少年来，富于想象、善于创造的先辈，以如意的形象与其他纹样配合，组成“平安如意”、“万事如意”、“必定如意”等各种吉祥图案，反映和表达人们美好善良的愿望。

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清代雕花宝宝车

袖珍“小娃车” 于1999年10月份收集于河北省霸州·土家寨。此车设计精巧， 体积为36×22×36（单位：cm），结构简洁，用料考究，是代表中国典型明代家具的风格。此车专为婴幼儿所造，座板上留有一个小洞是为了“方便”之用。从车的磨损程度可以看出已使用了多个小孩，这在中国古代实用车中极具代表性，不可多得。

袖珍“小娃车”

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民国“宝宝车”于2001年9月份征集于上海市松江区，是民国时期的富裕人家所用，此车做工规整、用料整齐。小孩入座处整板开启，方便快捷。柱头雕刻为上佛莲与下佛莲，代表了主人乞求连生贵子。

民国“宝宝车”

（2）现代童车

好孩子的销售额虽然只有人民币21亿元，却是世界上最大的童车生产商，占据了67%的国内市场(2005年数据)和34%的美国市场(2002年数据)。好孩子还是一个高度国际化的企业，在40多个国家有销售网点，70%的产品在海外销售。

好孩子和COSCO创立了一个联合品牌“COSCO -GEOBY”，COSCO 只代理“好孩子”一家产品，利用COSCO的渠道来销售童车。到 1999年，“COSCO-GEOBY”成为美国销量最大的童车品牌，每年超过160万辆的童车通过沃尔玛、家乐福、玩具反斗城、Target等大型卖场进入美国家庭，市场份额高达40%。好孩子在海外销售的产品以中低端为主，但好孩子也在通过提升产品的性能逐步占领中高端市场。

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好孩子对质量的认同经历了四个阶段：刚开始简单的认为生产只要严格的按照国家标准即可。后来知道市场上客户买不买你的产品他的心里还有一个标准。这个标准就是综合的了，而当你通过了客户的标准，你还要让消费者使用后不退货。这又是一关。他买了你不退货并不能说明他喜欢你，消费者喜欢你是又一个层次的质量关。好孩子集团的总裁宋郑还这样说：对于任何一样消费品，如能使消费者心里欢喜是制造业的一种境界，只有消费者喜欢那么他将来还会买你的品牌。

1．2．2童车产品发展趋势

随着城市化带来的人口密集、生活节奏加快等变化，童车正在朝更安全、更方便、更牢固的方向发展。

童车是儿童玩具之中的一大门类，其中包括儿童自行车、儿童推车、婴儿学步车、儿童三轮车四大类。从童车的发展趋势看，首先，安全性的规定将越来越严格。例如，儿童推车的上围高于坐垫180毫米，肩带最小宽度为15毫米，叉带最小宽度为20毫米，跨带最小宽度为50毫米，安全带应能承受300牛顿拉力。具有折叠功能的儿童推车应设置锁紧保险装置，以避免在使用中推车意外折叠伤及儿童。再比如，在幼儿手可触及的范围内，不得出现5毫米－13毫米的夹缝。这些国家强制性标准越来越细化和严格了。

其次，方便性的需求更突出。城市化的加快带来人流的增多和生活节奏的加快，新一代的父母亲要求童车的使用更方便和快捷。这种需求在东部大城市特别突出。童车生产厂家也在尽可能地为消费者提供“省事”的童车，比如，目前就有一种单手折叠童车，一只手就能将童车叠起来，立在地上也不会倒。

第三，在方便携带的同时，还要求童车牢固。城市生活空间拥挤，出门难免会发生磕碰，牢固不易变形的童车自然受到欢迎。目前，铝合金车架的童车正成为潮流，这种车架轻便牢固，折叠之后体积小，在东部城市需求明显。而颜色漂亮、造型独特的童车在生活节奏比较慢的小城市依然受到欢迎。

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1．3童车巨大的巨大国内外市场潜力

儿童玩具是孩子们最喜欢的礼物，而新奇这一特性又是儿童益智产品的最大卖点，一般大商场销售的儿童玩具注重的仅是品牌、品质，面对的消费顾客人群少，流通慢，在新奇方面就会打折扣，因此消费者很乐意光顾具有DIY性质的小玩具商店。谈起儿童玩具的趋势，资深市场营销专家认为，DIY聪明益智玩具、创意玩具、专利玩具、珍藏玩具是主要流行趋势，互联网兼容玩具也大受欢迎，但总的来说，消费者和经销商，都喜爱品质好，价位适中的儿童益智玩具品牌，这一市场潜力巨大。

（1）国内市场

目前中国人均玩具消费水平偏低,但随着经济持续增长和城乡居民收入显着提高,中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。

中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示,中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币,远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元人民币。另外,香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计,内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过1000亿元人民币。这块巨大的蛋糕不但使国内玩具生产企业异常兴奋,而且国外同行也跃跃欲试。

（2）国外市场

在休闲健身及环保概念普及的欧洲，自行车市场受到追捧。同时，婴儿手推车、婴幼儿学步车、儿童三轮车、儿童自行车等童车系列需求也稳步增长。

瑞士的年人均玩具消费量居欧洲之首，达90瑞士法郎。近几年来，瑞士玩具市场的年销售额一直稳定在6.4亿瑞士法郎左右。目前，我国是瑞士第二大玩具供应国，仅次于德国，2002年瑞士玩具进口额中德国占42%，中国占19%，2002年瑞士进口童车1083.8万瑞士法郎，其中从中国进口169.3万瑞士法郎，中国货品比重15.6%。美国是世界最大的玩具消费市场,人均玩具消费达340美元,玩具销量占世界总销量的30%。而欧盟每年进口玩具60-90亿欧元,其中从中国进口的占66%-80%,也是中国的重要玩具出口市场。预计今年中国对德国的玩具出口额将超过14亿欧元。

在欧洲，几乎每个家庭都拥有汽车。因而能单手张合、装有手动刹车功能的婴儿车受到欢迎。其中，一种可方便拆卸的手推童车颇为畅销。它能让抱着孩子的大人单手即可拆卸，轮架可放进汽车尾箱，摇篮式座垫可放在车座上，并配有安全带。

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