11年市场营销作业3

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1. 同质性较高的产品，宜采用（ ）。

A. 产品专业化

B. 市场专业化

C. 无差异营销

D. 差异性营销

满分：5 分

2. 产品生命周期由( )的生命周期决定。

A. 企业与市场

B. 需求与技术

C. 质量与价格

D. 促销与服务

满分：5 分

3. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。

A. 核心产品

B. 有形产品

C. 附加产品

D. 直接产品

满分：5 分

4. 采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。

A. 市场占有率高

B. 成本的经济性

C. 市场适应性强

D. 需求满足程度高

满分：5 分

5. 企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称

为( )

A. 营销组合策略

B. 产品组合策略

C. 促销组合策略

D. 品牌组合策略

满分：5 分

6. 非整数定价一般适用于（ ）的产品。

A. 价值较高

B. 高档

C. 价值较低

D. 奢侈

满分：5 分

7. 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。

A. 分等级包装

B. 类似包装

C. 差异包装

D. 附赠品包装

满分：5 分

8. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。

A. 产品外观

B. 产品质量

C. 产品信誉

D. 品牌偏好

满分：5 分

9. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )

A. 迅速投放市场

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1. 企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。

A. 市场细分

B. 目标市场选择

C. 市场定位

D. 市场营销组合

E. 大市场营销

满分：5 分

2. 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。

A. 集中策略

B. 扩张策略

C. 继续策略

D. 收缩策略

E. 放弃策略

满分：5 分

3. 价格折扣主要有（ ）等类型。

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 功能折扣

D. 季节折扣

E. 让价策略

满分：5 分

4. 细分消费者市场的标准有（ ）。

A. 地理环境因素

B. 人口因素

C. 心理因素

D. 行业因素

E. 行为因素

满分：5 分

5. 引起企业提价主要有（ ）等原因。

A. 通货膨胀，物价上涨

B. 企业市场占有率下降

C. 产品供不应求

D. 企业成本费用比竞争者低

E. 产品生产能力过剩

满分：5 分

6. 快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。

A. 高品质

B. 高促销

C. 低促销

D. 高价格

E. 低价格

满分：5 分

7. 企业定价目标主要有( )等。

A. 维持生存

B. 当期利润最大化

C. 市场占有率最大化

D. 产品质量最优化

E. 品牌美誉度

满分：5 分

8. 产品组合涉及的维度包括( )。

A. 适应度

B. 长度

C. 相关性

D. 宽度

E. 深度

满分：5 分

9. 市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。

A. 有利于巩固现有市场阵地

B. 有利于发展新的市场机会

C. 有利于制定市场营销组合策略

D. 有利于提高企业的竞争能力

E. 有利于有效使用资源

满分：5 分

10. 市场定位的主要方式有（ ）。

A. 初次定位 B. 重新定位 C. 产品定位 D. 避强定位 E. 迎头定位 满分：5 分

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