国内女鞋行业分析

国内女鞋行业分析

1、女鞋行业现状

中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心，形成了十分完善的产业链和

2目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。

我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。三是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印

度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。

今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。

中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。我们建议内制鞋企业加强品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。同时，企业加大质量、设计等方面的科研投入，提高产品的利润率水平。以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。

3、阿里巴巴关于“女鞋”买家分布情况

内贸方面，在alibaba开发潜力巨大。

4.

“女鞋”

有249条产品求购信息，这些企业在网络贸2009-1-20），如下图所示：

在首页中用“女鞋”共查询到47008条供应信息，信息所属的企业，有很多实现了从做网站、做推广、找买家，谈生意、成交等一站式的业务模式。（数据截止2009-1-20）。如下图所示：

备注：上面所列信息与数据引自中华人民共和国商务部网站、海关统计资讯网、联合国数据统计网站、国研网等

【附注】

1、女鞋行业主要产地介绍

龙岗女鞋市场分析

“中国鞋看深圳，深圳鞋看龙岗”。 龙岗位于深圳的东北部，以生产高档真皮女鞋闻名于世。创造了达芙妮、富利明达、阿俪达、友男友女、三番、明辉、赐昌等一大批女鞋和女鞋配套生产企业的知名品牌，多家企业获国家、省、市级荣誉称号。龙岗区鞋业发展的同时带动了五金、鞋扣、家具、手袋等相关行业，打造了一个产业布局集中、品牌倍出的龙岗区域鞋业新特色。

龙岗区现有皮革鞋业企业 1000 多家，约有 2/3 的企业聚集在龙岗街道，从业人员达 30 万人，年总产值 200 多亿，占广东省总产量的 70 场占有率达 30 ％。在龙岗的鞋厂中， 70 包括女凉鞋、春鞋和皮靴，因此龙岗在业界有“”

据了解，龙岗区 2005 年生产鞋 8 ％，鞋类产品 46 家市场。

“品牌小省”并举的窘迫。虽然年产 40 工中目前只占有了制作环节的优势，即使内销企

龙岗的高档真皮女鞋，惠东的时尚女鞋、东莞的外销品牌鞋一样，但是，这些行业地位不是

目前，但比起几年前已经有“品牌匮乏”的危机，它们不仅仅满足从而自觉走上了创立自我品牌的路子，龙岗“生产和销售自己的产品已经是很多鞋厂已经或”

温州鞋业“重男轻女”

长久以来，温州鞋业都处在“阳盛阴衰”的尴尬局面，在广东、成都、桐乡等女鞋优势基地的垄断下，温州女鞋一直无法突围，成为政府、行业协会和企业共同关注的话题。在男鞋内销市场日益饱和，外销皮面鞋受阻，女式革鞋成为新卖点的局面下，挖掘女鞋市场潜力是许多温州鞋厂看到的一个新机遇，能把这个弱项抓起来，无疑会获得一次再度起飞的良机。温州女鞋如果能与男鞋并驾齐驱，温州的“鞋都”地位将更加难以撼动。

简单总结，温州女鞋与男鞋相比，落后在以下几个方面：

(1) 、市场知名度低，知名品牌少。在温州，最顶级的几个品牌都是靠男鞋

起家的，康奈之所以今年如此下大手笔，以密集轰炸式的广告铺天盖地地宣传限量版女鞋，就是要以这种办法强化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消费者和行业内外对康奈品牌 = 高档男鞋的传统印象。康奈此举正是反映和代表了温州女鞋所面临的现状，数一下现在温州业内的知名品牌、免检产品，男女鞋有多大比例，就知道温州女鞋在品牌建设上的不足。

(2) 、温州本地女鞋产业链不健全甚至脱节。很多年以来，温州本地的鞋面革生产厂家只做男鞋用牛皮革，看一下温州最大的两个鞋料市场，高档女鞋所需的鞋材产品明显缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市场上最不好找的产品。与广州市场上女鞋原料琳琅满目的情况一比较，便可看出差距。

(3) 料风格一直以来是整个温州鞋业的弱项，在温州最知名的几家品牌专卖店里，而且许多鞋厂为弥补自身开发生产能力的不足，规模越来越大，逐渐丧失了女鞋生产的主动权，产品款式

广东惠东女鞋市场分析

从 1981 年开始起步，经过 20 2006 年 6 月，“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地” 8 月，被中国轻工业联合会和中国皮革协会联合授予““三驾马车”

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3362 家，其中女鞋企业占 98 ％，从业人员达 26 万 322 条；冠省名的制鞋企业有 3 家，冠市 2 家企业被省科技厅认定为民营科技企业，有 20 多家制鞋企 100 强；年产值 2000 万元以上制鞋企业有 70 多家，年产值 500 万元以上制鞋企业有 100 多家；年产鞋 50 万双以上的企业有 95 家；全县有 100 多家制鞋企业建成花园式厂房，面积共 162 万平方米。目前，惠东鞋业的发展已由黄埠、吉隆向平山、大岭等镇延伸发展，产业规模越来越大。

2 、产业外向型特色鲜明

全县制鞋企业已拥有 8000 多人的营销队伍，在广州、北京、上海、沈阳、香港等 100 多个大中城市建立了“惠东鞋连锁商城”，产品远销东南亚、欧美、非洲等 50 多个国家和地区。全县有 260 家制鞋企业取得了一般纳税人资格，

100 多家取得自营进出口权， 132 家鞋企业在海外设立了贸易部，遍布数十个国家和地区，形成规模较大的销售网络，产品的市场占有率逐年提高。

全县年产鞋 6 亿双，其中 90% 为女鞋，产值 180 亿元，占全国总量的

7.5 ％，占全省的 16.5 ％，占全县工业总产值的 45% 。鞋产品出口总额 78 亿元，占全县出口产品的 41% 。

3 、产品合格率 99%

20 世纪 90 年代惠东鞋业蓬勃发展的时候，一些精明的台商、港商纷纷前来投资开办制鞋企业。尽管这样，惠东鞋业主并没有排挤同行，而是通过提升质量和技术，搞好流通，提高知名度和信誉度，使自己的产品始终一枝独秀，独占鳌头。经过 20 多年的发展，民营制鞋企业占了 95% 以上。

ISO 率达 99% ， 130 多家鞋厂通过 ISO 术创新和设计创新的投入，“走出去”战略，全面掌握全球流行款式、流行趋势，其中有 15 家企业分别获得 2006 年“真皮标志杯””更是闻名海内外。无论是广交会、中博会，老外们都对惠东鞋赞不绝口。

4 、产业品牌效应明显而且跨越式地 2000 多个鞋产品申办了注册商标，至 2006 年，全县有 2 14 个鞋产品商标被评为广东省著名商标， 4 3 个鞋产品被评为广东省皮革行业 23 个鞋产品商标被评为惠州市知名商标， 3

40 亿元。目6000 亩的惠东县鞋材生产发展重点工程正在规划建设中。

制鞋业已成为惠东县国民经济的重要支柱和新的经济增长点。今年以来，惠东县委、县政府作出了构建吉（隆）黄（埠）鞋业经济核心区的决策部署，并把开发建设“广东省鞋材生产基地”作为重要措施抓好落实，大力实施品牌战略，积极引导鞋业企业进行观念创新、科技创新、产品创新、管理创新和营销创新，进一步开拓国内外市场，促进鞋业企业向生产基地化、营销网络化、产品名优化、市场国际化、规模集团化方向发展。

成都女鞋市场分析

近几年来，随着沿海经济的快速发展，部分传统产业的生产环节逐步向中西部地区转移。成都制鞋业依托沿海优势企业和国际低端低价市场，通过开展贴牌代工、来料加工、来样订做等业务，产业规模快速壮大。目前，成都已形成由近 4000 家相关企业组成的产业集群，产品年销售收入逾 100 亿元人民币，其中出口 10 亿美元，约占 80% 。成都鞋业作为四川省的特色优势产业，已形成了“四川鞋业在成都，成都鞋业看武侯”的良好发展态势，武侯区鞋都工业园区及其周边聚集了四川省 80% 以上的制鞋企业，形成了配套成龙、产销一体化、年

Clarks、Merrell、Caterpillar、Sebago 等。 1990 年以自创「达芙妮」品牌进入大 陆内销市场，目前『达芙妮』已成为中 上海 国女鞋第一品牌， 而本集团亦成为中国 鞋业生产和销售的领导者。 集团经营范围包括鞋类、 运动品、 服装、 皮具、教育、金融等领域；拥有上海、 温州 重庆、广州、永嘉、温州五大鞋类生产 基地，年产皮鞋一千多万双。

永恩集团

红蜻蜓集团

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