2016年食疗养生营销策略

2016年食疗养生营销策略

一、发展现状 1、国际发展现状

发达国家的今天就是我们的明天，他们的发展状况在一定程度上折射出我国养生产业未来的发展趋势和方向，在讨论我国健康养生产业发展潜力时，有必要对国际健康产业发展现状，尤其是发达国家的发展现状进行观察和分析。 以美国为例，在20年前健康产业并不存在，2002年的健康产业收益已达到2千亿元，相当于汽车行业的50%，到2010年增长到1万亿美元，几年时间增幅将达到500%。原因在于：过去的20年中，二战后出现的新生族主宰了经济的发展。这群新生族正是今天37-55岁的人。他们正值事业高峰，收入非常可观，消费力庞大。他们促使房地产增长，也是他们刺激了运动用品、汽车、个人电脑和互联网的消费。此外，当前全球股票市值中，与健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。 2、国内发展现状

养生在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开发30多年来，我国养生行业发展非常迅速。上世纪80年代，养生行业主要以足疗养生的形式，到90年代人们开始关注食疗养生方法，21世纪养生服务业已成为新兴的朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。目前，我国养生企业至少在20万家以上，吸纳的就业人员3000多万，而且，市场规模扩大的空间依然很大。各地养生业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。

我国养生行业在2002—2012年间发展十分迅猛，每年新增企业数量巨大。从经营情况看，根据相关机构对102家养生企业的调查结果显示，从2003年到2012年养生行业整体经营状况良好，在营业额、利润和纳税上加大增长。特别是调查企业中前30名养生企业在行业中的作用突出，约占调查企业中营业额、利润额的绝大部分和纳税额的一半，带动行业增长的作用十分明显。2011年，我国健康养生产业的产值占3.2万亿，大约占2011年GDP总值的13%。 2002年，中国健康产业的市场规模只有达到了1500亿元人民币，2011年增长到2000-4000亿人民币，九年间实现3-4倍以上的增长。2013年，国务院发布（关于促进健康服务业发展的若干意见），提出力争到2020年，健康服务业总规模达到8万亿健康产业及食疗养生保健美容行业从以往的第三、第四产业上升为全球第一大行业，目前中国的食疗美容养生项目也迅速的崛起。 进入二十一世纪，随着中国人民生活水平的提高，健康成为百姓最关心的事情，人们在高品质生活于高压的工作中，亚健康这个新名词也随之‘时尚流行’

起来，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也随之而生，这些人们不得不更加关注自身健康问题。健康养生顺理成章的变身朝阳产业，在中国大地上迅速发展。1998年至2008年1年间在北京就以几十家发展到几万家这样的健康养生机构，但目前健康养生市场并不规范，在各项产品服务方向还不系统，不全面.不科学缺乏相关规范化，八成以上机构业务方向单一，不够专业，没有特点。但随着近年来国家的规范，市场的整合呈现出了以下几个特点 一、市场的专业化细分越来越明显 二、?80后、90后?将引领个性服务消费 三、专卖店增加美容服务，加剧服务领域的竞争 四、部分化妆品网购将成为销售的主要渠道 五、养生项目类产品市场占有率显著提高 六、药食同源累产品崭露头角,随着大众对美容养生消费的不断增多，能引起消费者关注的项目是很多的，在网络兴起的时代网络宣传招商也成为了一大批创业发展人员选择一条快速通道。上网一搜即可发现大量的招商信息例如：美容院加盟、中医养生会所加盟、养生项目等等主要关键词就会发现各式各样的公司、产品。那么如何选择和考察信息的真实性呢！博思数据发布的《2015-2020 年中国健康养生市场分析与投资前景研究报告》共十章。首先介绍了中国健康养生行 业市场发展环境、中国健康养生整体运行态势等，接着分析了中国健康养生行业市场运行的现状，然后介绍了中国健康养生市场竞争格局。随后，报告对中国健康养 生做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国健康养生行业发展趋势与投资预测。您若想对健康养生产业有个系统的了解或者想投资健康养生行业，本报告是您不 可或缺的重要工具。

健 康服务业包括医疗护理、康复保健、健身养生等领域，是现代服务业的重要内容和薄弱环节。未来我国医疗卫生健康产业发展重点将从以治疗为主转为预防为主，以 传染病预防为主转变为以慢性病预防为主。2013年，我国大健康产业规模接近2万亿元，如果包括医疗卫生开支就接近4万亿元。到2016年‘十二五’结 束，我国健康产业的规模预计将接近3万亿元，达全球第一。 健 康产业从病患医疗业中“漂移”出来，成为单独的一个产业也是近几年的事情，各企业积极参展的情况足见这个朝阳产业的发展趋势值得期待。其中，创建于 1995年的天狮集团，秉承“健康人类、服务社会”的经营理念，一直领军保健品行业。1998年挺进国际市场，先后在 110个国家和地区建立了分公司，其产品辐射190个国家，目前在全球已经拥有1600万个家庭的稳定消费群体。在圣彼得堡天狮六周年生日庆典上，国际航 空航天人问题研究院的院长马卡洛夫为天狮颁发了“航空航天人最佳保健品”证书，肯定其产品为高难度条件下作业的人解决职业寿命问题。 就 目前来说，中国健康产业正处于全球产业转移及自身的产业升级过程中。各企业拥有低成本优势，这促使了全球医药制造业向中国制药转移，国内医药产品出口量迅 速增加，形成了内部需求与外部需求双轮驱动的局面。同时，中国医药产业开始由制造低成本优势阶段向以高端产品低成本生产及低成本研发为核心的阶段过渡，像 天狮这样成长中的优势企业就开始具备长期投资价值。 然 而，作为一个处在探索中的产业来说，其中存在的瓶颈也不可忽略。比如，我国健康检测和评估的相关技术不具有自主知识产权，健康产业仍旧依赖传统医疗服务机 构，健康产业方面的检测和服务面临着费用昂贵等等问题。后奥运时期，北京奥运会遗产将逐步全民化、社会化，人们对自身健康更加重视，

对健康产业的期待也不 断增强。在国务院法制办欲将8月8日定为全民健身日之际，健康产业应该快马加鞭向前冲了！ 报告目录：

第一部分 行业发展环境分析1

第一章 健康养生产业发展环境分析1 第一节 经济环境分析1 一、国民经济运行情况GDP1 二、消费价格指数CPI、PPI4 三、全国居民收入情况6 四、恩格尔系数7 五、工业发展形势8

六、固定资产投资情况18 七、中国汇率调整26 八、对外贸易&进出口27

九、我国医疗卫生财政投入现状31 第二节 政策环境分析31

一、提升创新中药研发水平促进产业化发展31 二、健康养生指定产品贴标流程33 三、医疗技术临床应用管理办法37 四、保健食品中防腐剂限量卫生标准47 五、保健食品命名规定48

六、国家规定要严厉打击假劣保健品49 七、国家对保健品宣传的规定50

八、保健与养生将首次纳入中医药产业规划50 第三节 医疗卫生分析52

一、中国农村医疗卫生状况52

三、中国医疗卫生资源配置地区差异55 四、医疗改革的历程59 第四节 医疗费用分析60

一、医疗服务价格变化趋势60 二、医疗费用高主要表现61 三、医疗费用上涨原因62 四、降低医疗费用建议措施63 第五节 医疗保障制度分析64 一、当前医疗系统分析64 二、中国医疗保障覆盖情况70

三、中国基本医疗保险制度的主要政策71 四、中国医疗保障制度存在的主要问题74 五、医疗保险业现状和主要问题75 第二部分 行业发展分析79 第二章 保健产业发展分析79

第一节 保健产业状况79 一、保健产业的状况79

二、保健产业存在的问题和困难83 三、保健产业发展空间分析88 第二节 中医保健产业发展分析89 一、中医保健产业发展状况89 二、中医药保健产业发展分析90

三、中医药保健产业规范与支持分析92 四、发展中医药保健产业的建议93 五、中医保健产业的未来发展94

六、韩国保健产业现状及进口安全管理政策方向95 第三章 健康养生市场分析99 第一节 健康养生市场分析99 一、养生市场分析99

据不完全统计，目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，目前全年销售规模超过千亿元。

数据显示：截至2013年底，我国共批准了13759个保健食品，其中国产保健食品为13048个，进口保健食品为711个。

2013年底中国获得批文的保健品数量

资料来源：中国产业研究报告网整理

目前我国市面上比较热门的保健品保健功能主要集中在调节免疫，辅助降血脂，抗疲劳和维生素等几个方面，占保健品总数的50％以上。

2013年底我国保健品产品结构

资料来源：中国产业研究报告网整理

2013年底我国保健品细分产品数量（个）

免疫力 降血脂 抗疲劳 美容养颜 减肥 降血糖 睡眠 补钙 维生素 其他 以上合计 总计 国产保健品 2149 1374 1935 268 340 261 439 273 1410 4599 13048 13759 资料来源：中国产业研究报告网整理

二、我国中医保健市场现状分析102 三、中医中药保健品市场前景分析103 四、中国药膳产品将走向国际市场108 五、中医养生存在问题109 六、养生保健市场亟待规范110 第二节 健康养生市场供需111

一、健康养生需求拉动未来新商机111 二、社会中存在巨大的中医养生需求121 三、亚健康催生巨大中医养生需求122 四、中医养生服务需求水涨船高122 五、保健行业保健品的市场需求分析124

进口保健品 49 130 65 20 8 12 45 41 114 227 711

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/a4df.html