工业设计公司问题研究 - 图文

提升品牌价值，推动制造业发展

上海柏菲工业产品设计有限公司是一家专业的工业产品设计公司，成立一年以来，已为多家制造型企业提供了产品设计解决方案，市场反应良好，在推动客户企业提升产品价值、塑造品牌形象方面都做取得了不错的成绩。

以下就结合本公司自身情况，就工业设计公司推动制造型企业发展、提升产品价值和品牌形象的过程中所起到的作用,以及目前工业设计行业所面临的机遇与挑战进行一些分析研究。

一、上海柏菲工业产品设计有限公司简介

上海柏菲工业产品设计有限公司致力于通过设计服务提高中国制造的内在品质，改善中国制造的设计开发水平，最终提升并创造产品的价值与品牌。柏菲设计服务于有志提高中国制造的品质、品牌，追求最大商业利益的企业、团体和机构，并与之建立良好的、稳固的商业伙伴，最终用设计创新为原动力，推动中国制造走向自主创新的道路。

柏菲工业设计可以为客户提供外观设计，结构设计，平面设计等全方位的,专业性的设计服务。设计团队拥有敏锐的设计觉察力，高效的合作力，系统化的管理流程，力求为客户提供更专业更有效的服务。公司经过一段时间的摸索，已经形成了自己的一些特点和优势：

1. 柏菲工业设计在产品设计善于结合客户自身特点调整设计策略。以适应不同客户的需求。工业设计是有目的的创意，设计的最终目的是为企业带来更多的价值，所以在设计的过程中必须结合客户自身特点，提交有针对性的方案。公司在设计调研阶段都会充分了解产品的市场状况，深入考察市场竞争情况，并与客户讨论，明确产品的市场定位与设计定位，从而使设计的目标更加具体。 2. 柏菲工业设计在产品开发过程中不但重视造型设计的新颖性和原创性，更善于将外观设计与生产工艺的理性结合。从设计前期就开始重视并考虑产品的生产工艺性，公司拥有生产经验丰富的工程师提供技术支持；并通过具体了解企业的技术能力以及所能达到的生产工艺状况，详细了解企业在成本控制等方面的要求，从而在保证设计品质的同时保证产品的量产可行性。 3. 柏菲工业设计拥有较强的结构设计能力，在完成产品造型设计后可以为客户提供完善的结构设计和机构设计，并提供工程图纸制作以及模具发包与模具制作管理服务。目前国内一些客户技术力量相对薄弱，在产品生产过程中，由于种种原因，可能造成最终产品的品质无法达到设计要求。柏菲产品设计可以帮助客户完成产品生产制作的过程管理，提供技术支持。在模具生产以及产品生产过程中都可以提供全程的技术支持服务。

4. 柏菲工业设计重视人机工程学以及可用性理论在实际设计项目中的应用。注重产品的人机性能，确保产品好用易用，并强调产品的安全性。产品设计完成后都要制作样机进行设计验证，确保产品的使用性。根据样机使用与检验的报告进行设计修改和完善。

二、上海柏菲项目案例介绍

以下结合几个成功案例介绍一下上海柏菲设计在通过提供设计服务来提升企业产品价值与品牌形象的过程中起到的作用。

2.1 苏州双马机电有限公司汽油发电机组设计项目案例分析

2.1.1项目简介

苏州双马机电有限公司是一家中型独资企业，公司主要生产系列小型汽油发电机、变频数码发电机以及汽油水泵等汽油引擎类产品，在国内处于行业领先地位。本次设计设计项目为EC2500系列汽油发电机组造型设计与结构设计。

2.1.2产品设计简述 1. 产品调研

a. 企业原产品机型分析（图1）：

图1

客户原有产品系列一部分为自己企业研发部门工程师设计，还有相当大一部分为仿制国外行业领先企业机型，缺乏自己企业的特点，并且涉及到知识产权保护问题。产品系列框架结构基本一样，缺乏变化，颜色搭配也没有自己的特点，以模仿为主。产品没有形成自己企业的特点，缺乏系统性的考量，并且在很多体现产品品质的细节上处理的比较粗糙凌乱，产品整体缺乏品质感。 b. 竞争产品分析

目前市场上同类竞争产品很多，国外品牌主要有本田、雅马哈、罗宾等品牌，国内主要竞争对手为无锡开普、苏州TIGER、无锡凯马、上海杨科、苏州莱恩等品牌。

苏州双马机电有限公司原有产品主要销售市场为东南亚，中亚，非洲与中南美洲地区。新开发的小型汽油发电机组产品系列主要意欲开拓欧美市场市场，同时也要兼顾原有市场的销售，出口地区比较广泛。本项目产品系列在市场上定位为中端市场产品。

目前国内生产的同类产品质量层次不齐，仿制抄袭国外知名企业品牌的现象非常严重，很多企业自己研发的产品大多呆板零乱，缺乏系统的设计与包装，在国际上场上都处于中低端水平；主要依靠价格优势占有市场份额（图2）。

图2

图3

2．设计方案

该产品主要应用于室外小功率施工、临时供电、家用临时供电以及其他在电网不发达区域的供电等。产品使用环境为户外使用，产品本身产生噪音，燃料为汽油。产品使用环境比较复杂多样，工作环境大多比较恶劣。根据市场调研和针对客户情况进行的分析，结合该类产品自身特点，进行了设计定位，该产品系列定位在中端产品，产品创意主要突出该产品动力强劲，坚固耐用，易于操作便于维护的品质特性。

最终客户确定的设计方案为一个系列三个产品（图3）。

2.1.3 项目总结

新产品系列造型新颖，形态饱满而富有张力，三个型号整体风格统一，同时又富于变化各有自己的特点。利用造型层次的变化彰显了产品的牢固性和力量感，富有视觉冲击力。整机结构紧凑，安装方便，生产工艺性良好。在导油槽以及机油添加口处的设计，充分考虑了操作的方便性以及安全性，并结合造型进行了合理的布局。

通过制作样机检验设计效果，产品凸显了其富于时代性的特征，体现了现代机电类产品的高品质又富有活力的发展方向。

样机在参加广交会等贸易展览会期间，得到了国外很多客户的青睐，配合客户的销售战略，订单数量得到了大幅的增长，取得了很好的经济效益。

2.2 浙江豪峰便携式数码变频发电机产品设计项目

2.1.1 项目简介

浙江豪峰动力制造有限公司是一家中型私营企业，公司主要生产系列小型汽油发电机组、变频数码发电机以及柴油水泵以及园林工具等产品。产品主要销往东南亚、欧洲、南美、西非等地区。本次设计项目为便携式数码变频汽油发电机造型与结构设计。

2.2.2 产品设计简述 1. 产品调研

便携式变频数码发电机是近年来发展非常迅猛的一个产品。国内已经有数十家企业在开发生产该类产品。目前市场上竞争品牌国外品牌主要有本田、雅马哈、罗宾等品牌，国内主要竞争对手为无锡开普、苏州TIGER、无锡凯马、上海杨科、苏州莱恩等品牌。图4为一些同类产品的造型。

目前市场上的产品主要集中为几种形式，各品牌之间相互抄袭现象非常严重。国内企业多次就专利问题遭到国外知名品牌起诉。各产品之间缺乏差异化，没有太多创新，大多是依照产品结构排布方式的简单布局。

2. 设计方案

该产品主要为提供小功率供电，多用于个人野外露营供电、家庭临时供电、野外作业供电等情况。产品移动方式为手提移动，要突出便携特点，因此在体积上要尽量小巧，形态上要显得亲切。通过调研和分析，最终将产品特点确定为：流线型，现代感，牢固有力。如图所示为最终设计方案（图5）。方案确定后上海柏菲工业设计公司又为客户提供了结构设计和模具生产技术指导服务。

图4

图5

3. 项目分析

通过综合考察其他品牌机型了解到，总体来看国内的机型比较陈旧，缺乏新意，操作方式大多雷同，从外部造型到内部结构都具有同质化的特点。我们在设计前期分析研究了该类产品的突出特点并结合企业自身情况进行了设计定位，以期在体现同类产品特征的基础上进行创新，改善机电产品传统的呆板机械、缺乏生机的形象。

本项目设计大胆突破了传统的结构方式，采用了整体比较紧凑的形态。产品以流畅的线条为主要特征，同时运用硬朗的线条对整体进行分割，整体显得稳重坚固刚毅有力。通过曲面的变化产生了很强的张力，显得机体饱满而活泼，同时又适当的运用细节点缀，使得整个产品特征更加丰富。

结构安排方面，采用了创新的内部机体悬挂方式，使得机体安装更加方便，

同时有增加了可靠性。开放的前面板设计，极大的方便了前面板内侧电路部分的维护与逆变器的检查维修，合理的手柄尺寸使用户在搬移设备时能更舒适的握持。

该产品在产品交易会上展出，深受国外客户的喜爱，得到了很高的评价。客户也因此得到了相当可观的订单。独具特色的产品必将给客户带来更好的经济效益和品牌效益，对于企业建立自己的品牌和提高自己的企业形象起到了很好的推动作用。

2.3 上海光谱紫外可见分光光度仪设计项目

2.3.1 项目简介

上海光谱仪器有限公司是一家国内分析仪器研发与生产制造企业 ，是国内行业领先企业之一，同时也是“中国制造”的分析仪器在国际市场的主要供应商。该企业拥有较强的自主创新能力。合作设计项目为紫外可见分光光度仪造型设计与结构设计。

2.3.2 产品设计简述

1. 市场调研

图6

本次合作开发的产品为紫外可见分光光度计，产品属于实验室用仪器，使用环境较为规范，用户一般为专业技术人员。同类产品造型风格较为多变，风格各异，有简单的几何形态也有复杂的有机形态（图6）。

由于该产品属于专业器械，很多企业的市场销量不是很大，所以生产工艺多选择吸塑等落后的生产工艺，这使得国内很多厂家的产品形态上受到很大的限制。同时由于生产工艺落后，表面处理效果一般都比较差，无法体现科技产品的精确感和精密性。

2. 设计方案

该项目设计产品定位为高端产品，目标市场为欧美市场。在设计前期，柏菲工业设计的设计团队搜集了大量欧美实验室产品的资料，做了大量的分析，结合

上海光谱的企业形象进行了产品概念创意。首先产品要体现原创性和新颖性，从传统的形态中脱离出来，让产品脱颖而出，彻底区别于其他同类竞争产品的形象；要充分展现专业器械的科技感，要有友好的人机界面，产品要在体现科技产品的质感的同时拥有亲和力。

最终产品设计方案如图7所示。

图7

2.3.3 项目总结

当今世界追求高效，实用，简约，快速的生活节奏使 简约主义成为当今的流行趋势，本设计顺应这一趋势追求简洁明快的设计风格，合理的尺度空间，宜人的人机操作界面。新产品形体简洁饱满，主曲面飘逸动感。通过简单富有张力的流线型曲面相拼接形成了极富视觉扩张感的形体印象。细节丰富、精致，曲面变化含蓄、内敛，既突出了产品的精密感又给人以儒雅大气，自然亲切的感受。配色设计突出科技感、安全感以及时尚感。同时既强烈又含蓄的颜色搭配，以及丰富的表面处理效果，形成了丰富的视觉层次感。将简洁的形体进行了完美的比例划分。使产品更显小巧精致。通过对设备使用方式和使用者使用习惯的深入探讨，我们赋予了产品合理且人性化的操作界面，突出了关怀设计的核心理念。

结构设计方面，整机安装方式简单可靠。深入考虑了检修维护的方便性，对原有机型的内部元件排布方式进行了调整，改善了整机的维护方便性。并尽量考

虑让客户节约生产成本，从而具有更好的经济性。

设计方案得到了客户的高度认可，目前该产品正在投产过程中。

三 . 工业设计行业在当前形势下的机遇与挑战

国内工业设计行业经过多年的发展，已经具有了一定的规模，出现了一些比较成熟的专业的工业设计公司。当前国际经济疲软，中国制造业也受到了很大的影响。以下就工业设计行业在当前形势下所面临的机遇与困难进行一些分析。

1. 当前行业面临的机遇：

⑴ 经过多年的发展，中国制造业已经在世界上占据了举足轻重的地位。当前世界经济形势下，中国制造业面临很大的挑战，企业必须主动的采取措施应对，以适应市场形势的变化；企业必须加大研发等技术投入，改善产品及服务，提高产品附加值。工业设计无疑是提高产品附加值的一种有效手段。

⑵ 中国经济目前也正处于转型阶段，企业作为市场主体，企业转型是必然要求。在企业走向自主创新的道路上，工业设计显得尤为重要。

当前国际经济环境下，制造业升级势在必行，企业必须加强自主创新以适应市场变化的需要。中国目前已经发展为一个制造大国，目前正在向制造强国的目标迈进。加快推进产业结构升级和自主创新是企业发展的首要任务。工业设计无疑是产业升级的必不可缺的环节，在提升产业水平过程中工业设计便是一个发动机，提升传统产业的关键要素。

⑶ 民族企业建立发展自己的品牌对工业设计服务的需求。随着国家的发展，民族企业已经不满足于传统的制造行业，国内一些企业的品牌意识正在加强，创造并发展自己的品牌成为很多企业的愿望。工业设计正逐步成为产品竞争的利器，在提升产品价值，塑造企业品牌形象等方面都有着至关重要的作用。制造业的发展必将带来对工业产品设计服务的需求。

2. 当前形势下工业设计机构所面临的困难 ⑴ 企业对工业产品设计的价值认识不够。工业设计作为一种创意产业，与传统的制造型企业的关联度不高，很多企业尚不能真正认同设计服务的价值。一些传统型企业还是把主要精力和技术创新放在其关键技术上面，对工业设计重视不够。由于工业设计给产品提供的价值往往不能单独的体现，所以往往会被一些企业忽视。

⑵ 相关单位对知识产权的保护力度不够，知识型劳动成果得不到相应的回报和保护，造成价值流失。国内一些制造型企业，大肆模仿、抄袭其他同类优秀产品的设计，造成原创性产品的价值无法得到应有回报。

⑶ 设计企业自身建设不够强，缺乏系统科学的管理模式和发展思路。从工业设计专业公司来看，上海目前设计公司众多，普遍总体规模小，基本处于散乱经营状态，且设计产品基本在低端，缺乏具有世界影响的设计公司和设计师。大多企业起步阶段为个人创业，从业团队缺乏科学的管理经验，服务质量良莠不齐。 ⑷ 行业缺乏系统的规范。行业协会组织管理形式过于松散，且资金来源严重不足，对行业的引导和帮助不够。设计机构缺乏系统规范的商业模式引导，目前大多处于自生自灭的状态之中。无序竞争现象严重，造成设计服务费用被压得很低，导致企业运行艰难，优秀人才较易流失，服务水平也很难提高。 ⑸ 缺乏资金支持，政府扶持政策力度不够。政府缺乏对工业设计的资金投入，既没有专项拨款，也没有建立设计基金，在工业设计并没有被引起广泛重视的情

况下，仅仅凭借个别企业的资金推动是不够的。而设计公司大多资金力量比较薄弱，造成在团队建设、操作规范、服务质量等方面都有很大的困难。

四. 前景展望与建议

相信随着经济的发展和设计产业自身的提高，工业设计行业在未来会有很广阔的前景。为促进产业更好的发展，以下对政府以及行业组织等相关部门提出一些建议和期望：

1、政府应加强促进企业与设计界的沟通。行业协会等组织应通过会议、论坛、交流会以及展会等形式提供企业与设计界的沟通与交流，促进设计公司与企业有更多的接触，让制造业更多的了解设计的价值，并根据自身需求与设计企业更好的合作以提升产品以及品牌价值，同时设计企业也可以更好的了解企业需求，更好的为制造业服务。

2、适当的给予政策性支持，例如税收的优惠政策等。工业设计产业发展的基础还相当薄弱，政府应给予一定的支持和扶助。

3、财政支持，目前，上海很多设计公司为个人创业形式起步，缺乏资金支持，造成很多企业操作不规范，服务水平很难提升，发展速度很缓慢。希望政府可以给予一定的财政支持，孵化一批有潜力的设计机构，使其能够保持良性发展，探索出更有效的企业管理模式，为行业提供示范性作用。

上海柏菲工业产品设计有限公司属于高等院校毕业研究生合伙创业企业，立志在工业设计领域做出一番成绩，利用设计行业的引导作用为制造企业带来价值。企业专业技能较强，对行业的了解也比较深入。目前整体经济环境恶化，企业生存状况比较恶劣；业务来源萎缩，加上设计行业内部的不规范竞争，业务回报率也有所降低。造成公司在团队建设，企业形象维护等方面都遇到了很多的困难。希望政府以及行业组织能建立起专项基金，帮助类似企业在团队建设、以及企业的设计研究等方面的投入，促动企业良性发展，从而推动整个行业快速前进。

4、 促进设计企业与高等院校等人才培养单位的合作与交流。校企合作与交流有利于学校培养出更适合市场需求的人才，为行业发展提供长久的支持。也有利于产学联手，创造出更好的产业发展模式

5、大多设计公司管理层是由技术工作转型，缺乏系统科学的管理经验和理念，甚至专业素质也参差不齐，希望行业协会可以结合行业自身特点，为设计公司管理人员进行一些企业管理方面的培训。

6、加大知识产权保护力度。为原创性产品获得相应回报提供保障，从而鼓励创新机制。

上海柏菲工业产品设计有限公司 牛小夺 2009/2/9

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/a4d3.html