市场调研练习 doc

市场调查与预测期末复习

单项选择

1.( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。

A.固定样本持续调查 B.市场普查

C.几率抽样调查 D.非几率抽样调查

2.就其类型而言，( )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。 A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法

3.为了界定调查问题的性质以及更好的理解问题的环境而进行的小规模调查活动被称为（ ）

A描述性市场调查 B因果性市场调查 C探测性市场调查 D预测性市场调查

4.以下那项不是市场调查应坚持的最基本的原则（ ）

A系统性原则 B预见性原则 C经济性原则 D科学性原则 5.街头拦截访问法与入户直接访问法相比较（ ）

A问卷的长度可以适当的延长，了解被访问者更加详细的信息 B更加适用于调查范围较小，调查内容比较复杂的情况 C目的性更强，可对被访问者进行更加有效的控制 D更有利于对访谈人员的活动进行有效控制

6.可以利用加减法，使得代号有实际意义，但没有绝对零点的测量尺度是（ ）

A定类测量尺度 B定序测量尺度 C定距测量尺度 D定比测量尺度 7.与开放性问题相比较，封闭式问题（ ） A有利于被调查者对问题的理解和回答 B问题设计过程较为简单

C有利于测定被调查者一般性的反应 D容易受到访谈人员以及客观因素的干扰

8.在市场调查资料的分析方法中，通过某一变量数据的计算，对其数量水平及其特征进行概括，进而推断总体的分析方法被称为（ ）

A差异性统计分析 B描述性统计分析 C单变量统计分析 D多变量统计分析

9.市场调查资料审核的重点不包括（ ）项目

A不完整答案 B错误答案 C乏兴回答 D关联性 10.三变量交叉列表可以揭示除（ ）之外的双变量交叉列表无法揭示的数据之间的某种关系

A更精确显示原有关系 B显示原有关系是虚假的 C显示被隐含的联系 D进行长期预测

11.重点市场调查与典型市场调查相比较（ ） A必须选择对总体有代表性的样本单位进行调查

B其所调查的样本与一般样本差别不大，不具有普遍的代表性

C目的是认识现象的本质和规律，借以达到由特殊到一般的认知 D利用有典型意义的样本说明总体

12.市场调查首先要解决的问题是( )

A 确定调查方法 B 选定调查对象 C 明确调查目的 D 解决调查费用 13.以下关于简单随机抽样的论述错误的是（ ） A各个样本之间相互独立，彼此间无一定的关联性 B适用于规模不大且个体之间较均匀的样本 C抽样精度比其他抽样方式高

D能够完全排除抽样活动中主观因素的干扰

14.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）

A. 市场调查 B.市场分析 C. 市场预测 D.整理资料 15.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ） A.国民收入的变动对消费的影响

B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.股价对房价的影响

D.改变包装对消费行为的影响

1. ( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

A. 随机调查B. 抽样调查C. 重点调查D. 全面调查

2. （ ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。 A. 随机原则B. 客观原则C. 时效性原则D. 全面性原则

3. （ ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。

A. 随机抽样B. 重点抽样C. 类型随机抽样D. 单纯随机抽样

4. （ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A. 随机抽样B. 类型随机抽样C. 任意抽样D. 单纯随机抽样

5. （ ）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。

A. 多阶段随机抽样 B. 分层随机抽样C. 任意抽样D. 市场抽样 6. （ ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 A. 抽样错误B. 类型差异C. 抽样误差D. 抽样估计 7.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（ ）A 专业研究 B 资料分析 C 案头工作 D 控制误差 8.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ） A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.股价对房价的影响

D.改变包装对消费行为的影响

9.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调

查。

A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.观察性调查

10.( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。

A.固定样本持续调查 B.市场普查 C.几率抽样调查 D.非几率抽样调查

11.就其类型而言，( )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。 A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法

12.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。

A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D.邮寄调查

13.( )对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。

A.事先事后 B.控制组同实验组 C.有控制组的事先事后 D.随机

14.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（ ） A 专业研究 B 资料分析 C 案头工作 D 控制误差 15.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）

A. 市场调查 B.市场分析 C. 市场预测 D.整理资料

1．（ ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。

A. 探索性市场调查B. 描述性市场调查 C. 经常性调查D. 一次性调查 2．（ ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。 A.因果关系市场调查 B.预测性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查 3．所谓（ ）是对市场调查对象整体的全部单位都进行调查。 A. 非全面调查B. 个案调查C. 描述性调查D. 全面调查

4. 系统抽样法中，如果第一个样本采用( )选取，那么它就属于几率抽样。 A. 任意抽样法 B. 判断抽样法C. 随机抽样法 D. 配额抽样法 5. 就方法本身来说，( )是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。 A. 留置调查 B. 电话调查 C. 实地调查 D. 文案调查

6. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。

A. 访问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 询问法

7. ( )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。

A. 专家意见法 B. 集合意见法 C. 扩散指数法 D. 领先指标法 8.入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是（ ）。 A沟通不畅 B访问量少 C费用太大 D代表性差 9.所谓实验前有控制对比实验调查方法是指（ ）

A利用控制组同实验组对事前事后实验结果进行对比的实验调查方法 B利用在事后设计的基础上，以实验组与控制组对比实验 C采用随机抽样方法选择实验单位，进行对比实验。

D仅仅观察实验单位，通过比较实验前后的结果，了解实验变化效果 10.网络调查方法的优点不包括（ ）

A排除了调查人员对及其他外在因素对调查活动的干扰 B组织简单、调查费用低廉 C调查活动的周期大大缩短

D更加有利于对调查产品的展示，测定被调查人员的反应

11.做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ ）

A核心指标 B分类特征 C控制特征 D量化指标 12.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。

A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.观察性调查

13.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）

A. 市场调查 B.市场分析 C. 市场预测 D.整理资料

14.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。

A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D.邮寄调查

15.( )对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。

A.事先事后 B.控制组同实验组 C.有控制组的事先事后 D.随机

填空题

1、市场调研的四个基本功能是______________、___ ____、__________和____________。

2、市场调查活动中按照市场调查的种类可以分为_______、_______、________和________。

3、通过查阅、阅读、收集历史和现实的资料，经过甄别、统计分析得到市场信息的调查方法被称为_______。

4、在实地调查方法中，可以避免被访者感觉被调查，提高调查结果的可靠性的收集资料的方法是_______。 5、将抽样单位按照某种顺序排列编制形成的名单称为_________，他是用来进行抽取样本的工具。

6、代表性误差是由于样本结构与总体结构不一致而产生的误差，它主要包括______和________两种形式，其中__________是不可避免，只能力求控制的。 7、市场调查资料分析的基本原则包括及时性原则、______、系统性原则、_______和经济性原则。

8、态度测量表法所应用的主要量表有_ __、_ __、 和 。

9.市场抽样调查中规定、选择抽样框，必须注意的一些原则是________________和________________。

10.代表性误差是由于样本结构与总体结构不一致而产生的误差，它主要包括______和________两种形式，其中__________是不可避免，只能力求控制的。 11.市场调查需遵循 、 、 和 。 12.市场预测必须遵循连续原则、 __、 和取样原则。 13.态度测量表法所应用的主要量表有_ __、_ __、差距量表和等比量表。 14.实地调查法除了 外，还包括观察法和实验法。

15.通过查阅、阅读、收集历史和现实的资料，经过甄别、统计分析得到市场信息的调查方法被称为_______。

判断题

1.只要预测准确，决策就会是正确的。( )

2.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( ) 3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )

4.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( ) 5.市场信息具有较强的无序性和可传递性。（ ）

6.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。（ ）

7.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（ ）

8.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（ ）

9.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。（ ）

10.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( ) 11.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )

12.在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。（ ） 13.对回归模型进行方差分析，S回越大表明回归效果越差。（ ） 14.质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。（ ）

16.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )

17.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )

18.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )

19.在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。

（ ）

20.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（ ）

21.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为

推断数（台） 1000 900 800 700 600 专家人数（人） 2 3 5 3 2

则利用算术平均法，可得该市场头一年销售量的最高值为267台。（ ）

简答题

1、试述访问法的优缺点。

2、市场调查的测量尺度主要有哪些？它们有何异同点。 3、怎样理解市场重点调查概念及其特点。 4、简要说明文案调查法的特点。

5．试述市场典型调查的优缺点。

6、简述邮寄问卷调查法的优缺点及适用范围。 7、简要说明市场调查问卷的构成要素。

8．市场调查的总体方案一般必须包括的主要内容是什么？ 计算题

某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。

（ ）

20.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（ ）

21.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为

推断数（台） 1000 900 800 700 600 专家人数（人） 2 3 5 3 2

则利用算术平均法，可得该市场头一年销售量的最高值为267台。（ ）

简答题

1、试述访问法的优缺点。

2、市场调查的测量尺度主要有哪些？它们有何异同点。 3、怎样理解市场重点调查概念及其特点。 4、简要说明文案调查法的特点。

5．试述市场典型调查的优缺点。

6、简述邮寄问卷调查法的优缺点及适用范围。 7、简要说明市场调查问卷的构成要素。

8．市场调查的总体方案一般必须包括的主要内容是什么？ 计算题

某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。

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