中国网络广告发展中存在的问题毕业论文 - 图文

毕业设计（论文）

论文题目 Thesis Topic

中国网络广告发展中存在的问题 The problems in the development of China 's online advertising

编号： __________ 毕业设计（论文）答辩许可证 轻纺工程与美术学院学院 商务 系 电子商务 专业 0802班 学生 宋辰中 所编写的毕业设计(论文) 39 页，字数 23880 ，符合毕业设计(论文)大纲的要求。

经审查：该生已学完教学计划规定的全部课程，成绩合格，毕业设计电子文档最后一稿已交，准予参加毕业设计（论文）答辩。

相 关 材 料

材 料 名 称 毕业设计（论文） 实习日记 毕业设计（论文）电子版（最后一稿磁盘文件）

指 导 教 师： （签名） 院长(系主任)： （签名）

2012年 6 月 10 日

数量 1册 1册 1套

太原理工大学毕业设计（论文）

太 原 理 工 大 学

毕业设计（论文）任务书

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毕业设计（论文）题目： 中国网络广告发展中存在的问题 毕业设计（论文）要求及原始数据（资料）： 1. 整个毕业设计期间应当认真按照进度和内容要求，按时提交相关设计文件。 2. 论文选题要与所学专业相结合，体现电子商务专业的培养目标和专业内容，选题不能偏离专业方向。选题应具有较强的现实性、时效性、新颖性，论文题目确定后，指导教师和审题组要进行逐一审查，审查合格后方可开题。 3. 认真完成30篇以上文献资料的收集与阅读，其中外文文献不少于5篇。相关文献资料应当是近期发表的。收集并阅读文献后应做好读书笔记，并经指导教师审查核实。 4. 要求了解毕业实习单位的基本情况，实习报告内容要求真实，要有个人思考和体会。实习报告应包括实习单位概况、主要实习内容、对实习单位意见和建议及实习体会等。实习报告字数要求在5000字以上。 5. 文献综述主要包括：选题背景及意义，国内外研究动态，论文研究的基本框架和内容，论文完成的计划与进度安排及参考文献。 ① 文献综述的字数一般要求应在4000字以上。 ② 文献综述应该条理清楚，文字通顺，并包括自己的思考、理解和见解。 ③ 文献综述的格式要求应参照《文献综述格式要求》。 ④ 文献综述作为中间成果，属于毕业设计的重要环节，要求认真对待。 6．论文撰写过程中要求按照文献综述中所列明的论文提纲展开研究。论文的撰写要求合理使用规范研究和实证研究、定性分析和定量分析等方面的研究方法。论文写作思路要清晰，各部分内容之间要有逻辑上的因果关系，层次上的推导关系，观点要明确，论证要严谨，论述要有说服力，语言要通顺，格式要规范。论文经过初稿、二稿、三稿等最后定稿。论文字数要求在20000字以上。 I

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毕业设计（论文）主要内容： （一） 网络广告的概论 包括网络广告的概念、特点及其主要形式，另外还说明了网络广告的发展历史。网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网发布或刊登广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受青睐的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。 （二） 我国网络广告发展的现状 分三部分分别说明网络广告的优势突现，吸引越来越多的用户；网络广告市场规模不断扩张，竞争日趋激烈；网络广告将与网络营销全面结合。 （三）我国网络广告发展中存在的问题 包括网络广告的形式和运作模式的落后；相关立法和监管机制不完善；竞争秩序亟待改善。 （四）我国网络广告发展中存在问题的解决方案 这部分先阐述了国外网络广告发展现状，从而得出了以后三点启示：加强网络广告的立法与市场监管；加大网络人才的培养力度，推进网络广告形式创新；发展网络技术，完善网络硬件。这部分是本文的主要部分。 （五）我国网络广告发展的趋势 展示了我的网络广告广阔的未来。当下我国的网络广告市场，网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善，势必为网络广告的发展 III

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奠定坚实的受众基础。 学生应交出的设计文件（论文）： 1.毕业设计（论文） 1册 2.实习日记 1册 3.答辩汇报稿 1份 4.毕业（设计）论文全部电子文档（最后一稿） 1套 第3页

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主要参考文献（资料）： [1] 侯忠祥．电子商务广告的特点、发展前景及对策分析.决策借鉴[J]．新经济导刊．2010（6）：45-47． [2] 艾瑞咨询．中国网络广告发展趋势调查报2011年．[R]．上海：艾瑞咨询集团，2011年． [3] 晓文．网络广告期待爆发[J]．中国经济导报．2012，(1)． [4] 赵欢．电子商务的发展现状及展望[J]．湖南大学学报．2011，14（2）：34-37． [5] 葛星．网络广告的现状分析[N]．中华新闻报．2012-04-05(T00)． [6] 郭庆光主编．《传播学研究》．中国人民大学出版社．2008年． [7] 陆斌．寻找博客营销的“金钥匙”[J]．现代广告．2010（4）：114-115． [8] 钱霞．网络广告经营现状及监管对策[J]．中国工商管理研究，2011，（9）：35-37． [9] 刘文刚．我们网络广告评价与监管对策[J]．广东职业技术师范学院学报．2011，（1）：62-65． [10] 特别报道．2010年度中国网络广告公司TOP50排行榜 专题报道 [J]．互联网周刊．2010，（12）：58． [11] 张兴兴．当下网络广告的发展问题及其对策[J]．新闻世界．2011，（01）：121． V

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专业班级 商本0802班 学生 宋辰中 要求设计（论文）工作起止日期 3月19日6月10日 指导教师签字 日期 教研室主任审查签字 日期 系主任批准签字 日期

中国网络广告发展中存在的问题

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宋辰中

(轻纺工程与美术学院 商务系 电子商务专业0802班 山西省榆次市 030600)

摘 要

2012年1月12日互联网数据中心(DCCI)今日发布的《2011-2012年度中国互联网市场数据报告》指出，去年（2011年）中国网络广告市场规模为331亿元，并预计今年这一数字将增长为462亿元。DCCI称互联网主流热点领域广告规模增速不减。

本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性。重点分析了我国网络广告的发展及其存在的突出问题，例如网络广告的法律规范性尚不完善、网络广告形式缺乏创新、网络广告的竞争秩序亟待改善以及虚假网络广告等，并且针对网络广告发展中的不足，本文给出了相应的解决对策，主要是从以下五个方面入手：网络广告的立法、网络人才的培养、网络广告形式的创新、发展网络技术，完善网络硬件、网络广告科学化管理等。

网络广告有其无可替代的优越性，但由于没有相应完善的体系，也暴露出了很多不足之处。由于全球互联网变化日新月异，网络广告也在随之变化。为了适应发展的需要，满足企业的要求，我们就应该抓住网络广告的发展机遇，针对网络广告发展的制约因素，采取合理有效的对策，更重要的就是不断地创新，需求合适的发展道路，只有这样网络广告才能真正走上稳健、快速健康的道路。

关键词：网络广告；发展；问题；对策

The problems in the development of China 's online advertising

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SongChengzhong

(College of textile &art , business Department, E-commerce

Professional, Class 0802, yuci,Shanxi,030600)

Abstract

In January 12, 2012 the Internet Data Center ( DCCI ) today released the\Internet market report\Last year (2011) dimensions of market of Chinese network advertisement for ￥33.1 billion yuan and is expected this year, this figure will increase to ￥46.2 billion yuan. According to the DCCI Internet mainstream hot field size growth rate reduction.

This paper describes the development of Internet advertising and its advantages. Focuses on the analysis of the development of China's Internet advertising and its existing problems, such as network advertisement legal norm is still not perfect, the lack of innovation network forms of advertising, Internet advertising competition in order to improve urgently as well as false Internet advertising, and in view of the development of online advertising, this paper presents the corresponding solution countermeasures, mainly from the following five aspects: network advertising laws, the cultivation of the network talents, network forms of advertising innovation, the development of network technology, network hardware, network advertisement perfect scientific management.

Network advertisement has its incomparable superiority, but because there is no corresponding sound system, also exposed a lot of defects. As a result of the global Internet change rapidly, the network advertisement also in change. In order to meet the needs of development, meet the requirements of the enterprise, we should seize the opportunity for the network advertisement development, the network advertisement development restriction factor, adopt the reasonable and effective measures, more important is to constantly innovate, needs the right path of development, the only way of network advertising can truly embarked on a steady, rapid and healthy way.

Keywords：Internet advertising; Development; Problems; Countermeasures

目 录

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摘 要 ...................................................................................................................................... VIII ABSTRACT ................................................................................................................................. IX 文 献 综 述 .................................................................................................................................... 3 论文 ................................................................................................................................................ 10 1 网络广告的概论 ...................................................................................................................... 11 1.1 网络广告的概念 ................................................................................................................ 11 1.2 网络广告的特点 ................................................................................................................ 12 1.3 网络广告的主要形式 ........................................................................................................ 14 1.4 网络广告的发展历史 ........................................................................................................ 15 2 我国网络广告发展的现状 ...................................................................................................... 17 2.1 网络广告的优势突现，吸引越来越多的用户 ................................................................ 17 2.2 网络广告市场规模不断扩张，竞争日趋激烈 ................................................................ 18 2.3 网络广告将与网络营销全面结合 .................................................................................... 20 3 我国网络广告发展中存在的问题 .......................................................................................... 21 3.1 网络广告的形式落后 ........................................................................................................ 21 3.1.1弹出式广告 ................................................................................................................ 21 3.1.2垃圾邮件.................................................................................................................... 22 3.2 网络广告运作模式落后 .................................................................................................... 23 3.2.1 通过提高网络广告的点击率来吸引网络用户 ....................................................... 23 3.2.2 在聊天室中插播广告 ............................................................................................... 24 3.2.3 注册与知名网站相近的域名 ................................................................................... 24 3.2.4 其他网络广告运作模式 ........................................................................................... 24 3.3 网络广告市场的相关立法与监管机制不完善 ................................................................ 25 3.4 虚假网络广告层出不穷，竞争秩序亟待改善 ................................................................ 26 4 我国网络广告发展中存在问题的解决方案 .......................................................................... 29 4.1国外网络广告发展现状 .................................................................................................... 30 4.1.1 政府行政管理 ........................................................................................................... 30

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4.1.2 网络广告行业自律 ................................................................................................... 31 4.1.3 消费者自我保护 ....................................................................................................... 32 4.2 加强网络广告的立法与市场监管 .................................................................................... 33 4.2.1 推动立法，制定专门的网络广告法律法规 ........................................................... 33 4.2.2 采取和加强有效的网络广告市场监管机制 ........................................................... 34 4.3 加大网络人才的培养力度，推进网络广告形式创新 .................................................... 36 4.3.1 加强对网络人才的培养 ........................................................................................... 36 4.3.2 推进网络广告形式的创新 ....................................................................................... 36 4.4 发展网络技术，完善网络硬件 ........................................................................................ 37 5 我国网络广告发展的趋势 ...................................................................................................... 38 5.1 网络广告将成为主流传播媒介 ........................................................................................ 38 5.2 网络广告市场的管理将更加规范 .................................................................................... 38 5.3网络广告形式将会更加多样化 ......................................................................................... 39 5.4网络广告运作模式将会出现创新 ..................................................................................... 40 结束语 ............................................................................................................................................ 42 实习报告 ........................................................................................................................................ 43 参考文献 ........................................................................................................................................ 49 致 谢 ............................................................................................................................................ 50

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文 献3

综 述

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学 院：轻纺工程与美术学院 系 别：商务系 专业班级：商本0802班 姓 名：宋辰中 指导教师：李烽 一、选题的背景及意义

（一）网络广告的国内外发展现状

根据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国互联网产业继续保持了高速增长的态势。中国网络广告市场也以年均30%以上的发展速度令世人瞩目。

互联网的迅速崛起，互联网媒介的发展，影响和改变着人们的生活形态，也拉动着网络广告行业的成长，使之拥有了越来越大的“注意力”、市场份额和广泛的影响力。网络广告主群体迅速扩大，遍布IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产、商业、金融、零售、旅游、娱乐等各个门类; 网络广告形式层出不穷; 网络广告收入成为各类网站的主要收入来源; 同时，网络媒体又以前所未有的动力推动着电子商务的快速发展。

网络广告市场规模在总体广告市场中所占的比例得到大幅提升，但依然远低于国际平均水平，增长空间巨大。网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力，网络广告市场的增长和繁荣值得关注。相关调查结果显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司已经超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。在排名前列的网络广告代理商中，也有许多本土广告公司的身影。

经济的高速增长，政府对信息化建设的巨大投入，相关部门的鼓励和重视，给我国的网络广告提供了一个迅速发展的良好环境。基于对未来信息经济的重要性的认识，从1997年第一支网络广告诞生以来，中国广告协会一直对网络广告行业的发展采取积极支持的态度，并努力摸索和建立与这种具有新型媒介特质的新兴广告形式相适应的行业自律管理新模式。网络广告高峰论坛的举行，全国性网络广告大赛的开展，对我国网络广告业的发展都起到了巨大的推动作用。

目前，我国的网络广告仍然处于初级发展阶段，很多问题有待进一步探索和研究。由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式丰富多彩。相应地，就需要网络广告的管理和自律工作充分考虑网络媒体所具有的传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域化等特点。这些特点给网络广告管理和自律工作带来了新的挑战。

对网络广告发展的探索一直是各国广告理论研究者和广告管理实践者以及广告从业者

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积极探索的目标和方向。西方传媒业发达的国家在长期的实践中构建了相对成熟的广告治理体系。

与国内不同，国外的政府对网络广告行业的监督管理在政府对经济活动的管理中所占的份量相对较小，一些国家最大限度地避免政府就网络广告管理出台法律规范和相关政策措施，尽可能减少政府或者司法机关对广告行业的干预。

相比较政府行政管理而言，国外网络广告监管体制更为主要的部分是广告行业之间形成的行业自律体系。除了依靠相关部门负责维护公平竞争和保护消费者的合法权益、对误导或虚假等违法广告进行监督管理外，一些国家的广告管理工作完全由网络广告行业的民间组织进行规范和监督；少数国家则完全依靠行业自律监督广告活动。

在传媒业发达的西方国家，人们的诉讼意识很强，有着积极的保护自身权益的主动性和法律意识。消费者通过对广告活动的批评、建议、申诉、投诉、举报、起诉等进行对广告业的规范与监督。消费者对广告的监督权是法律赋予的。世界各国都成立了消费者协会，并在不断维护消费者合法权益的历程中逐渐发展壮大，拥有自身的权威性。 （二）前沿发展状况

1.本课题现阶段主要理论观点和技术

目前，主要的研究理论、技术、规范等主要集中在网络广告市场的拓展、创新、竞争及监管上，其先进理念主要在欧美日等发达国家。

较成熟的主要理论观点有网络广告的定位理论、AIDMA 理论、广告螺旋理论、传播扩散理论(CS理论)、因果理论等。

网络的关键技术有网络结点、宽带网络系统、资源管理和任务调度工具、应用层的可视化工具。

2．本课题的主攻方向

本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性。重点分析了我国网络广告的发展及其存在的突出问题，例如网络广告的法律规范性尚不完善、网络广告形式缺乏创新、网络广告的竞争秩序亟待改善以及虚假网络广告等，并且针对网络广告发展中的不足，本文给出了相应的解决对策，主要是从以下五个方面入手：网络广告的立法、网络人才的培养、网络广告形式的创新、发展网络技术，完善网络硬件、网络广告科学化管理等。 （三）已有研究成果以及评价

网络广告最早可追溯到1994年的美国，而中国则要晚一些，中国最早的网络广告出现

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在1997年。网络广告产业还是个新兴产业，是一门新的学问，是随着互联网的广泛应用和普及发展起来的，在国外也属新兴产业，在国内的发展时间更是不长，在国内正处于起步阶段，因此在这方面可供查询的成果的数量以及来源有限，所以不加以详细描述。

网络广告有其无可替代的优越性，但由于没有相应完善的体系，也暴露出了很多不足之处。由于全球互联网变化日新月异，网络广告也在随之变化。为了适应发展的需要，满足企业的要求，我们就应该抓住网络广告的发展机遇，针对网络广告发展的制约因素，采取合理有效的对策，更重要的就是不断地创新，需求合适的发展道路，只有这样网络广告才能真正走上稳健、快速健康的道路。 二、题目及意义

（一）已有成果的不足或疏漏（选题的空间）

虽然国内外已经有了很多相关的先进理论、经验，我国也在学习先进国家的理论技术，借鉴其经验。但在我国，网络广告发展的并不成熟，本人分析，主要有以下几点问题：

1.网络广告的形式落后 2.网络广告运作模式落后

3.网络广告市场的相关立法与监管机制不完善 4. 虚假网络广告层出不穷，竞争秩序亟待改善 （二）笔者的观点及论文题目

本文基于国内外学者已有的理论基础、宝贵经验，针对中国的网络广告发展状况做出研究分析，探寻中国网络广告的发展道路，为我国网络广告发展提供一些建议。

（三）选题的意义与目的

本文是针对我国网络广告发展过程中遇到的问题进行研究，进而对我国网络广告的发展提出一些建议，对我国网络广告的发展具有重要的实践意义。目的是推进网络广告的健康发展。

三、研究思路及方案

（一）论文提纲及各部分内容间的逻辑关系 第一部分 网络广告的概论

包括网络广告的概念、特点及其主要形式，另外还说明了网络广告的发展历史。网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网发布或刊登广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受青睐的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。

第二部分 我国网络广告发展的现状

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分三部分分别说明网络广告的优势突现，吸引越来越多的用户；网络广告市场规模不断扩张，竞争日趋激烈；网络广告将与网络营销全面结合。

第三部分 我国网络广告发展中存在的问题

包括网络广告的形式和运作模式的落后；相关立法和监管机制不完善；竞争秩序亟待改善。

第四部分 我国网络广告发展中存在问题的解决方案

这部分先阐述了国外网络广告发展现状，从而得出了以后三点启示：加强网络广告的立法与市场监管；加大网络人才的培养力度，推进网络广告形式创新；发展网络技术，完善网络硬件。这部分是本文的主要部分。

第五部分 我国网络广告发展的趋势

展示了我的网络广告广阔的未来。当下我国的网络广告市场，网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善，势必为网络广告的发展奠定坚实的受众基础。

（二）拟采用的研究手法与手段

本文在写作中，始终坚持理论与实践相结合，本文主要采用了文献综述法、比较研究方法、观察法、图表法等。

本人通过校园网从中国学术期刊全文数据库，万方数据库等电子资源进行检索，而且还在百度，搜狐，新浪等各网站进行搜索，对相关资料经过阅读学习、加工处理、为本文的写作提供了必要的材料和相关的理论支持。

此外，在研究网络广告的特征时，还采用比较分析法，将网络广告与传统媒体广告加以比较，客观分析网络广告的优势。

本人对网络广告的发展密切关注，进行了长期的观察研究，并以自身的切身体验，总结归纳出网络广告发展的趋势。

运用表格和图表，更直观的呈现网络广告的发展趋势，便于读者理解和接受。

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四、论文完成的计划及进度安排

本人将严格按照轻纺工程与美术学院2012年毕业设计进度安排与要求，在指导老师的指导下，认真对待毕业设计的各个环节，认真按时完成任务。具体进度计划如下：

阶段 1 二周 （第5、6周） 2 （第7周） 3 二周 （第8、9周） 4 二周 (第10、11周) 5 二周 (第12、13周) 6 一周 （第14周） 7 一周 （第15周） 8 一周 （第16周）

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时间 内 容 选择题目、收集资料、完成文献综述 确定题目、形成大纲 一周 根据题目、进行设计 实习调研、提升课题 继续完成设计内容 初稿完成、审阅修改 成品完稿、缩写论文、打印装订 交磁盘、交论文、熟悉论文、查找问题、准备答辩 太原理工大学毕业设计（论文）

五、参考文献

[1] 侯忠祥．电子商务广告的特点、发展前景及对策分析.决策借鉴[J]．新经济导刊．2010（6）：45-47．

[2] 艾瑞咨询．中国网络广告发展趋势调查报2011年．[R]．上海：艾瑞咨询集团，2011年．

[3] 晓文．网络广告期待爆发[J]．中国经济导报．2012，(1)．

[4] 赵欢．电子商务的发展现状及展望[J]．湖南大学学报．2011，14（2）：34-37． [5] 葛星．网络广告的现状分析[N]．中华新闻报．2012-04-05(T00)． [6] 郭庆光主编．《传播学研究》．中国人民大学出版社．2008年．

[7] 陆斌．寻找博客营销的“金钥匙”[J]．现代广告．2010（4）：114-115． [8] 钱霞．网络广告经营现状及监管对策[J]．中国工商管理研究，2011，（9）：35-37． [9] 刘文刚．我们网络广告评价与监管对策[J]．广东职业技术师范学院学报．2011，（1）：62-65．

[10] 特别报道．2010年度中国网络广告公司TOP50排行榜 专题报道 [J]．互联网周刊．2010，（12）：58．

[11] 张兴兴．当下网络广告的发展问题及其对策[J]．新闻世界．2011，（01）：121．

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/9z7p.html