感受激情运动 畅享绿色盈香

感受激情运动

畅享绿色盈香

——2013全国首家越野运动生态园及首次融入大自然 私家车展

推广方案

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活动背景活动简介 活动回报率 活动邀请媒体 活动参展商/冠名/赞助 活动流程 活动布置效果物料表

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活动总架构谢谢赏阅！!

背景(background)盈香生态园占地面积多达1600亩之巨，地处广明高速之畔，拥有珠三角地区最 大的山水泳池，作为高明的龙头企业，集思广益，打造集农业生态，山水旅游，科 普教育，国学民俗，艺术创意，首创绿色激情越野驾趣生态园，休闲，养生等于一 体的大型的综合性国宝级生态公园。 中国汽车运动联合会，简称中国汽联。是以各地汽车组织自愿结成，是具有联

合性，非营利性的全国社会团体，是一个经国家民政局批准，接受国家体育局监督管理的合法组织。

活动目的(Objective)成功打造中国首家越野运动生态园及首次融入大自然私家车展，借盈香油菜花

节独秀一帜的大自然经典之作顺势融合车，人，景贯通其中。让盈香更具展示力，更具魅力，让盈香更具栩栩如生的妖娆狐媚的身态展示给喜欢她，爱她的广大市民 们。同时更让市民感受绿色环保的体质运动-激情越野，畅享活动的魅力氛围，品 豪车，赏景，赏花，赏美女！!!让我们到场的朋友们更加难忘盈香这个 “世外 桃源”,让前来观光的朋友以口碑相传，让媒体朋友们以科技之传，让更多的消费 者了解盈香，了解盈香这个鳌居南国的绿色生态的“璀璨绿明珠”。

活动简介( Simple introduce )活动主题：感受激情运动 畅享绿色盈香——2013全国首家越野运动生态园及首次融入大自然私家车展 活动时间：2013年3月09日—10日 活动地点：佛山市高明区荷城西安盈香生态园 针对人群：佛山大区所有市民，私家车展嘉宾，赛车手，越野俱乐部，各赞助商，冠名商企业职工人员， 新闻媒体，电台，网络，报社 活动规模：平均单天人数2500人(不含油菜花节散客，其他团体等) 主办单位：广东省社会体育中心 承办单位：高明市政府，高明市体育局 协办单位：中国汽联会员部广东誉景俱乐部，乐途会汽车运动俱乐部，佛山市高明盈香生态园有限公司 佛山市顺德区奥邦广告策划传播有限公司 中汽联指定广东区域执行公司：奥邦广告策划传播有限公司

盈香本次活动延伸回报

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首次油菜花节及2天越野赛的现场收益 活动当天参展的部分嘉宾门券购买 活动后终身折扣会员嘉宾回头客

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活动当天娱乐，游玩，饮食，休闲有偿消费环保绿色产品领养计划 活动总收益 后部延伸性消费计划

盈香本次活动延伸回报– 首

次油菜花节及2天越野赛的现场收益现场人群的饮食供应，平均按照单人消费50元*2500人次=125000元现场土特产采购，平均按照单人45元*1600人次=72000元， 合计两天：消费平均总数：394000元。

***以上数据测算均按照保守値测算，实效性以方案最终落实执行和盈香给出的消费单 价基数的高低确定盈香2天活动总营业额。

盈香本次活动延伸回报

– 活动当天参展的部分嘉宾门券购买单天参加车展，其他产品展示的嘉宾订购门票平均按照68元*1500人次=102000元。 两天平均消费门票总额：204000元。

***以上数据测算均按照保守値测算，实效性以方案最终落实执行和盈香给出的消 费单价基数的高低确定盈香2天活动总营业额。

盈香本次活动延伸回报

活动后终身折扣会员嘉宾回头客本小节方案适用于前来参加活动展商，赞助商等所邀请来的嘉宾。 实施办法，凡是前来参加本次活动的所有宾客都可以前往盈香生态园门票售票大厅领 取终身优惠券(会员卡)。以领取人的手机号码和车牌号码为录入数据，以领取人身 份证准确名称作为以后更换会员卡做依据。凡是二次消费的，持券人(以下简称持卡 人)本人可享受**折优惠，带来的客人可享受**折优惠，全园所有项目通用(指定无折 扣商品除外)。

盈香本次活动延伸回报– 活动后终身折扣会员嘉宾回头客收益计算方式(1+4)*38*90%=171元 星期六至星期天会员回头收益公式表=(持卡人+带领人数)*票价*平均折扣数。 (1+4)*68*90%=306元 园区内餐饮消费收益公示表= (持卡人+带领人数)*单餐单总价*平均折扣数。 (1+4)*88*90%=396元 其他消费项以此类推，最终定价解释权归盈香生态园所有。 星期一至星期五会员回头收益公式表=(持卡人+带领人数)*票价*平均折扣数。

平均按照会员卡累积单天数量和总人数分别为：40张会员卡，200人。平均消费总额：标明三项总和/7天=一个会员卡所带来的效益为：605元*每天40张会员卡=24222元*30天=726685元。 以上为保守値，实际收益需要盈香设立完善的会员管理模式和运作模式，当然，一个好的模式一定成就一个优秀的盈利 的企业。

盈香本次活动延伸回报– 活动当天娱乐，游玩，饮食，休闲有偿消费活动当天的水城按照500人*68元/门票=34000元 现场人群的饮食供应，平均按照单人消费50元*2500人次=125000元 现场土特产采购，平均按照单人45元*1600人次=72000元， 休闲，拓展趣味，野炊，烧烤会，篝火晚会等活动按照单人平均消费138元*2700人次 =372600元

盈香本次活动延伸回报– 环保绿色产品领养计划目前推出檀香树和松树领养计划，说明，每棵树周围有20平方空地配套作

为领养者的世外桃源建设地， 檀香领养单价：8888元/棵 松树领养单价2013元/棵

此方案在活动当天作亮点推出，并由盈香派专人做现场介绍和解释推广，使用说明并由盈香现场人员做 此方案的适用计划讲解。 计划活动时间推出数量 檀香领养数量6棵*8888元/棵=53328元 松树领养数量35棵*2013元/棵=70455元。 后续，在光顾活动中会有很多潜在客户群体拭目以待。

盈香本次活动延伸回报– 活动总收益 现场人群的饮食供应，平均按照单人消费50元*2500人次=125000元 现场土特产采购，平均按照单人45元*1600人次=72000元， 合计两天：消费平均总数：394000元。 单天参加车展，其他产品展示的嘉宾订购门票平均按照68元*1500人次=102000元。 两天平均消费门票总额：204000元。 休闲，拓展趣味，野炊，,篝火等活动按照单人平均消费138元*2700人次=372600元 计划活动时间推出数量 檀香领养数量6棵*8888元/棵=53328元 松树领养数量35棵*2013元/棵=70455元。 总合计：1094383元(总体按照市场营销成功概率百分比80%最终实际总收益=875506元。 成功的营销，来自于一个正确的经营模式！

盈香本次活动延伸回报后部延伸性消费计划延伸性,后部陆续不断的消费群体，借助豪车阵容造势，正确引导所有来宾，做好统计管理，便于后续的销售推广议案落实和实施

活动媒体媒体渠道 第一、网络媒体宣传 第二、微博等网络时讯工具宣传 第三、广东范围内各大型电台播报宣传 第四、各大媒体新闻报纸栏目汽车专栏

第五、国内闻名的相关汽车杂志通过页面版式广告宣传群众渠道 汽车在高明荷城街道车龙巡游方式宣传

活动媒体宣传– – 媒体宣传：网络——腾讯网，新浪等著名网站通过新闻，汽车，图片等栏目宣传，广告形式宣传。 网同时在腾讯的大粤网进行活动直播。 微博——腾讯微博，新浪微博。通过注册活动官方微博跟进整个活动进度，同时会制造 微博话题，尽量提高活动知名度。

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报纸——广州日报，羊城晚报，南方都市报等著名报社投稿，广告等形式进行。电台——FM924(佛山电台),FM901(顺德电台),FM106.1(广州交通电台)在黄 金时段宣传活动。 杂志——汽车之家，车友会。等订阅量高的著名杂志宣传活动。

活动媒体宣传网络媒体播报 新浪微博 腾讯微博 网页直播 广东地区大型电台播报 FM92.4 佛山南海电台 FM94.6 佛山电台 FM106.1 广州交通信息路况电台 FM88.3 佛山旅游快讯电台

活动媒体宣传新浪微博。 利用新浪微博这个现代信息沟通技术的第三方平台，建立一个以汽车，生态， 休闲，娱乐为一体的最新资讯微博发布系统，整合收集信息。通过转

发@车展商 官方微博+@中国汽车运动联合会+@盈香生态园+@奥邦广告官方微博+@10位 微博好友，因其速度快，范围广，影响深的特点，可以迅速覆盖整个大佛山，乃 至整个广东省及全国范围内各大城市。另外为提高转发微博的效率及质量，以微 博系统自动抽奖的方式，每周抽取5名用户，送出丰厚礼品，神秘大礼。这样可 以进一步地吸引人们的眼球，提高活动整体的社会关注度，提升商家品牌影响力 及商家在本土地区的群众形象，加深观展人流的整体印象。从而突出活动宣传的 可塑性，认可性。

活动媒体宣传腾讯微博 利用腾讯微博这个由腾讯QQ衍生的第三端客户端，建立一个以汽车，生态， 休闲，娱乐为一体的最新资讯微博发布平台，整合发布信息。通过转发@车展商 官方微博+@中国汽车运动联合会+@盈香生态园+@奥邦广告官方微博+@5位 微博好友，因其依靠腾讯知名品牌，范围广的特点，可以迅速覆盖整个大佛山， 乃至周边珠三角范围内的各个城市。另外为提高转发微博的效率及质量，微 博系统自动抽奖的方式，每周抽取5名用户，送出丰厚礼品，神秘大礼。这样可 以进一步地吸引人们的眼球，提高活动整体的社会关注度，提升商家品牌影响力 及商家在本土地区的群众形象，加深观展人流的整体印象。从而突出活动宣传的 可塑性，认可性。

活动媒体宣传全国专业性汽车周刊专题报道(排名不分先后) 汽车之家 汽车博览 名车志

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活动参展商/冠名/赞助

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