中国生物医药市场竞争调研及十三五发展前景预测报告

中国生物医药市场竞争调研及十三

五发展前景预测报告

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中国生物医药市场竞争调研及十三五发展前景预测报告

报告大纲：

第一章生物医药产业概述 第一节生物医药产业概念 一、生物技术产业 二、医药产业 第二节生物医药产业链 一、整体产业链 二、研发产业链

第三节生物医药产业特点及发展条件 一、主要特点 二、发展条件

第四节国内外对生物医药产业发展的相关政策支持 一、国外主要国家对生物医药产业的支持 二、中国对生物医药产业发展的规划和支持 （一）《生物产业发展规划》 （二）《“十三五”生物技术发展规划》 （三）《医药工业“十三五”发展规划》

（四）《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》 （五）《关于进一步做好国家新型工业化产业示范基地创建工作的指导意见》

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第五节生物医药的分类 一、生物制药 二、化学制药 三、现代中药 四、医疗器械 五、保健食品

第六节生物医药产业规模 第七节生物医药产业发展趋势

一、现代生物医药异军突起，成为地区先导产业

二、生物医药产业集中于欧美等发达国家，跨国企业占主导地位 三、生物医药产业集群化发展模式显著 四、生物医药研发是区域和企业竞争的重点领域 五、研发投入不断增强，市场并购重组高潮迭起 六、战略性技术同盟成为新药开发的成功模式 七、各国政府积极推动生物医药产业发展

? 【报告来源】中国报告网--www.chinabaogao.com ? 【交付方式】Email电子版/特快专递

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生物医药产业集群是指处于以生物医药产业为核心相关辅助性机构为支撑，在拥有同一产业文化的地域范围内高度集聚，相互之间存在着密切的垂直和水平联系的生物医药企业和相关机构所组成的地域产业综合体。在组织结构和职能分工上，大学和科研机构提供技术，企业负责生产和经营销售，相关辅助机构提供金融、运输、培训等服务。

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近年来，在国家政策及中国市场强大发展潜力的双重推动下，国内药谷热持续升温，各类药谷项目密集上马，目前我国各类药谷数量不下百个，经国家有关部门或地方政府批准的药谷不下50家，华西有科技部首个批准的“国家级中药现代化科技产业基地”四川成都药谷；长三角有上海张江药谷，浙江杭州药谷、江苏无锡药谷、浙江兰溪药谷、江苏常州“三药”生产基地等；西部有“现代化高科技生物工程工业园”新疆天山药谷；华南有号称“南国药库”海口药谷；华北有北京亦庄药谷、中关村药谷、天津国际创新药谷；东北有吉林通化医药城等；其他地区有湖南浏阳生物医药工业园、深圳医药产业园区，广州国际生物岛等。 中国报告网发布的《中国生物医药产业运营动态调查及发展策略分析预测报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

第二章生物医药细分产业发展研究 第一节生物制药产业发展分析

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一、产业概述 二、细分行业 三、运行特点 四、市场规模 五、集群分析 （一）环渤海地区 （二）长三角地区 （三）珠三角地区 （四）东北地区

第二节化学制药产业发展分析 一、产业概述 二、细分行业 三、竞争格局 四、市场规模 五、集群分析

第三节现代中药产业发展分析 一、产业概述 二、细分行业 三、运行特点 四、市场规模 五、集群分析

第四节医疗器械产业发展分析

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一、产业概述 二、细分行业 三、运行特点 四、市场规模 五、集群分析

第五节保健食品产业发展分析 一、产业概述 二、细分行业 三、运行特点 四、市场规模 五、集群分析

第三章生物医药外包及服务平台研究 第一节生物医药研发外包 一、生物医药研发外包服务概述 二、生物医药研发外包服务特点与作用 （一）生物医药研发外包的特点 （二）生物医药研发外包的作用 三、全球生物医药研发外包发展 （一）全球CRO形成背景 （二）CRO各国业务分布 四、中国生物医药研发外包发展 （一）中国CRO形成背景

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（二）中国CRO发展现状 第二节医药合同制造外包 一、医药合同制造外包服务概述 二、医药生产领域合同外包情况 三、中国医药合同外包服务展望 四、生物医药成医药合同制造外包新高地 第三节生物医药公共服务平台 一、生物医药公共服务平台概述 二、生物医药公共服务平台特征

三、我国生物医药公共服务平台的主要功能 （一）基础条件 （二）公共技术 （三）转移孵化

（四）平台管理支持体系

第四章国内外生物医药产业集群研究 第一节发达国家生物技术产业发展 一、美国 二、英国 三、日本 四、瑞典

第二节国内外生物医药产业发达城市和地区 一、英国生物技术产业集群

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二、马里兰州的Cpatiol地区生物医药产业集群 三、法兰西岛科学城

四、厄勒海峡生物技术产业集群 五、北京生物医药产业概况 六、上海生物医药产业概况 七、深圳生物医药产业概况 八、武汉生物医药产业概况 第五章国内外生物医药产业园区 第一节国外生物医药产业园区 一、美国麻省生物科技园 （一）园区简介 （二）园区机制 （三）竞争优势 二、德国海德堡科技园区 （一）园区概况 （二）竞争优势

三、北卡罗来纳三角研究园区 （一）园区概况 （二）园区特点 （三）发展启示 四、英国剑桥科技园 （一）园区概况

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（二）发展历程 （三）竞争优势 五、日本神户医药园区 （一）园区概况 （二）主体功能 （三）优惠政策

第二节国内生物医药产业园区 一、浏阳生物医药园 （一）园区概况 （二）发展历程 （三）发展经验

二、上海张江生物医药基地 （一）园区概况 （二）发展水平 （三）经济效益

三、潍坊高新区生物医药科技产业园 （一）园区概况 （二）入驻企业 （三）优惠政策

四、泰州医药高新技术产业园 （一）园区概况 （二）发展水平

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（三）经济效益

五、苏州吴中医药产业基地 （一）园区概况 （二）发展历程 （三）发展经验

六、苏州工业园区生物纳米科技园 （一）园区概况 （二）入驻企业 （三）园区服务

七、哈尔滨利民经济技术开发区 （一）园区概况 （二）发展水平 （三）经济效益

八、南京浦口生物医药产业园区 （一）园区概况 （二）发展条件 （三）发展经验 九、厦门生物医药港 （一）园区概况 （二）入驻企业 （三）平台支持

十、成都生物医药产业集群

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（一）基本概况 （二）发展条件 （三）发展经验

第三节国内其他生物医药产业集群发展动态

一、长春高新区生物医药产业集群化特色产业优势初现 二、芜湖生物医药产业集群发展迈上新台阶 三、西安高新区打造千亿级生物医药产业集群 四、黄石欲打造打造百亿元生物医药产业集群 五、兰州生物医药集群经济区显雏形 第六章国内外生物医药主要企业 第一节国内外生物制药企业 一、国外主要企业 （一）强生

1、企业基本情况分析 2、企业主要产品分析 3、企业在华发展情况 （二）葛兰素史克 1、企业基本情况分析 2、企业主要产品分析 3、企业在华发展情况 （三）阿斯利康 1、企业基本情况分析

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2、企业主要产品分析 3、企业在华发展情况 （四）辉瑞

1、企业基本情况分析 2、企业主要产品分析 3、企业在华发展情况 （五）罗氏

1、企业基本情况分析 2、企业主要产品分析 3、企业在华发展情况 （六）诺华

1、企业基本情况分析 2、企业主要产品分析 3、企业在华发展情况 二、国内主要企业

（一）中国生物技术集团公司 1、企业基本情况分析 2、企业组织架构分析 3、企业疫苗产品结构分析 4、企业疫苗研发进展分析 5、企业国际交流合作分析 6、企业赴港上市计划分析

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7、企业下属企业经营分析

（二）上海复星医药（集团）股份有限公司 1、企业基本情况分析 2、企业主要制药产品 3、企业经营情况分析 4、企业经济指标分析 5、企业竞争优势分析 6、企业发展展望分析

（三）上海科华生物工程股份有限公司 1、企业基本情况分析 2、企业经营情况分析 3、企业经济指标分析 4、企业主要客户分析 5、企业竞争优势分析 6、企业发展战略分析

（四）北京天坛生物制品股份有限公司 1、企业基本情况分析 2、企业经营情况分析 3、企业经济指标分析 4、企业主要客户分析 5、企业竞争优势分析 6、企业发展战略分析

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7、企业同业竞争分析

（五）华兰生物工程股份有限公司 1、企业基本情况分析 2、企业主要产品分析 3、企业经营情况分析 4、企业经济指标分析 5、企业竞争优势分析

（六）北京双鹭药业股份有限公司 1、企业基本情况分析 2、企业经营情况分析 3、企业经济指标分析 4、企业竞争优势分析 5、企业营销战略分析 第二节生物医药研发外包企业 一、国际CRO机构

（一）国际知名CRO的总体发展情况

（二）美国昆泰公司（QuintilesTransnational） （三）科文斯（Covance）

（四）美迪生药业研究有限公司（MDSPharmaServices） （五）美国PPD公司 二、国内CRO机构

（一）杭州泰格医药科技有限公司

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（二）广州博济国家新药临床研究中心 （三）上海润东科若华公司 （四）江苏亚邦医药研究所有限公司 （五）天津方恩医药发展有限公司 （六）北京佰荣泰华生物医药科技有限公司 （七）北京万全阳光临床研究服务集团 （八）北京华禧联合科技发展有限公司 （九）北京依格斯医药技术开发有限公司 （十）北京精诚CRO 第三节生物医药科技孵化器 一、国际孵化器

（一）美国四大生物医药孵化器 （二）英国生物医药孵化器 （三）法国生物医药孵化器 （四）日本生物医药孵化器

（五）中以共建生物医药产业孵化平台 二、国内孵化器

（一）上海张江药谷公共服务平台有限公司 1、孵化器简介 2、孵化器主要业务 3、孵化器服务平台

（二）东莞劲芳生物医药孵化器有限公司

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1、孵化器简介 2、孵化器主要业务 3、孵化器服务平台

（三）中关村生命科学园生物医药孵化器 1、孵化器简介 2、孵化器主要功能 3、入孵企业情况

（四）常州生物医药孵化器 1、孵化器简介 2、入孵流程 3、孵化器服务平台

（五）北京海银科生物医药孵化器 1、孵化器简介 2、孵化器实力及功能 3、入孵企业情况 图表详见正文……

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样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

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持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站

份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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