石家庄城市人口老龄化及老年消费市场现状分析

中国老年人（银发族）行业分析与未来前景研究报告(2014-2019)

石家庄城市人口老龄化及老年消费

市场现状分析

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石家庄城市人口老龄化及老年消费市场现状分析

导读：石家庄城市人口老龄化及老年消费市场现状分析，石家庄市到 2011 年年底，城镇家庭的人均可支配收入已经达到 20533.96 元，与全国城镇水平接近，另外第六次人口普查城镇人口老龄化程度、城镇老年人口结构与全国城镇各指标水平相近，石家庄具有一定代表性。

石家庄市属于河北省省会，是经我国国务院批准的实行沿海开放政策、甲级开放和金融对外开放城市之一。石家庄市到 2011 年年底，城镇家庭的人均可支配收入已经达到 20533.96 元，与全国城镇水平接近，另外第六次人口普查城镇人口老龄化程度、城镇老年人口结构与全国城镇各指标水平相近，石家庄具有一定代表性。

5.1.1 石家庄经济发展水平

石家庄市 2008 年到 2012 年的全市生产总值的情况如下图所示，从图 5.1 中可以看出石家庄 2008 年到 2012 年全市生产总值不断逐渐增长，石家庄市全市的生产总值 2012年约为 4500 亿元。

5.1.2 石家庄老年人口数量

根据石家庄市 2010 年第六次全国人口普查主要数据公报显示，经过相关部门的初步统计，石家庄市全部常住人口为 10163788 人，在全部常住人口中，65 岁及以上人口的老年人口数量为 825910 人，占石家庄全市所有常住人口的比例约为 8.13%，这也可以表明石家庄市人口老龄化的程度约为 8.13%。第六次全国人口普查同第五次全国人口普查相比，65 岁及以上人口的老年人口的比重上升了1.48个百分点。石家庄市城镇常住人口为5145133 人，占石家庄全市

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常住人口的比例约为50.6%。

其中，石家庄市城镇 65 岁及以上常住老年人口的数量为 391789 人，石家庄城镇人口老龄化程度为 301789/5145133=7.6%。 5.1.3 石家庄城镇老年人口结构

从表 5.1 石家庄城镇老年人口结构，我们可以算出 65 岁-74 岁的人口数量占城镇65 岁以上老年人口的比例约为 64.4%，75 岁-84 岁的人口所占的比例约为 30.6%，85 岁及以上的人口所占的比例约为 5.0%。可以明显看出低龄老年人是老年人群体的主体。

从性别构成来看，65 岁以上老年人女性约为男性的 1.2 倍，其中低龄老年人女性约为男性的 1.1 倍。中龄老年人女性约为男性的 1.2 倍，高龄老年人女性约为男性的 1.7倍。

5.2 调查问卷相关信息 5.2.1 问卷设计

本研究采用问卷调查的研究方法，调查问卷是一种以书面形式了解调查对象有关标志，并以此获得信息和资料的载体。在问卷成稿之后，在网上进行了 20 人左右的预调查，对于一些有争议的、无法准确回答的题目进行修改，最后确定调查问卷。

在量表设计采用的量表类型主要是定类量表和等比量表来对调查问卷题目进行设计，目的是辨识事物并对象进行分类。论文以 65 岁为老年人划分的临界点，在问卷设计上共设计了两份问卷，一份是以 65 岁及以上的针对老年人群体的调查问卷，一份是以 64 岁及以下人群为调查对象的问卷。此次调研的目的旨在了解不同年龄段人群购买老年产品的差异性。

量表的设计结构，该问卷的结构如下：首先，本文第一部分为问卷调查的基本信息，包括性别，受访者的年龄，文化程度。第二部分为调查问卷的最主要部分。测量的项目主要包括老年消费品市场的主要购买产品分类，费用支出，老年人养老方式的意向，影响因素，购买方式，购买时的参考意见，老年消费品市场的缺点。并针对非老年人群体增加了是否考虑过自己将来的养老问题，针对老年人群体增加了您使用的老年产品或服务主要是由谁来购买的题目。

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5.2.2 抽样设计

首先，以年龄 65 岁为分界点，将购买者人群分为老年人群体和非老年人群体两种类型，老年人群体和非老年群体各自抽取 150 份调查问卷，总共是 300 分调查问卷。其次，对于非老年人群体和老年人群体再进行细分后采取比例抽样的原则。根据前面对于老年消费品市场购买人群的分析，非老年人群体分类为 24 岁及以下的学习期人群，25岁-44 岁的壮年期人群，45 岁-64 岁的中年期人群，随着国家和家庭对于教育的不断重视和城镇独生子女家庭的增加，城镇升学率不断上升，城镇劳动力人口参加劳动的年龄普遍后延，24 岁以下绝大部分人群处于在学校学习的阶段，购买力水平有限，所以对于非老年人群体按 24 岁及以下，25 岁-44 岁，45 岁-64 岁按 1：2：2 的原则进行抽样，分别抽取的样本数为 30，60，60。老年人群体按照年龄可以分为 65 岁-74 岁的初老期，75 岁-84 岁中老期和 85 岁及以上的高龄期。因为 85 岁以上的老年人群体所占的比例相对较小，占全体老年人群体的比例仅为 6.3%，并且 85 岁及以上老年人大部分由于身体的原因，这部分老年人外出活动的较少，并不是直接老年消费品市场的直接购买者，因此对于老年人群体根据 65 岁-74 岁，75-84 岁，85 岁及以上人群按 7：7：1 的原则进行抽样调查，分别抽取的样本数为 70，70，10。

5.2.3 问卷数据分析

本次调查主要是采用实地调查和网络调查相结合的调研方法来进行调研数据的收集工作，并且在实际的调查过程中以实地调查为主，网络调查为辅，对于老年人的调查全部采取实地调查，调查地点主要以老年人经常活动的公园为主。对于非老年人群体的调查一部分采取实地调查，另一部分采取网络调查。本次调查共收集问卷 300 份，其中剔除作答不完整、调查过程中胡乱作答和从来没有购买过老年消费品的问卷，实际的有效问卷数量为 273 份，其中 64 岁及以下人群的有效问卷数量为 128 份，65 岁及以上人群的有效问卷数量为 145 份，调查问卷的有效率为 91%。

对样本特征的统计分析，利用 SPSS 软件进行分析时将两份问卷相同的题目合并到一起进行分析以便于发现不同年龄人群的差异，将题目选项字母从 A 开始标号，依次标号为 1,2,3,4,5,6……，对于年龄选项的标号，从 24 岁以下到 85 岁以上依次标号为1,2,3,4,5,6。

首先，被调查对象的样本基本特征如表 5.2 所示。

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有效问卷的其他统计结果如下：

（1）购买老年消费品最多的类别所占比例分析

在对 273 名被调查者中，调查显示，城镇居民购买老年消费品的支出结构仍以生活用品为主，健康保健、医疗器械、文化娱乐、老年服务、交通设备也占有相当的比例，并且，健康保健类和医疗器械随着老年人年龄的增长所占的比例不断增加，这两类支出在中龄老龄老人和高龄老人中所占比例较大，尤其是以高龄老年人群体为主体。而房地产、金融保险、老年教育、咨询服务和老年劳务所占的比例较小，一起归为其他。以后，随着生活水平的提升，生活用品类的支出将不断下降，而文化娱乐等项目的支出比例将逐渐上升。

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（2）养老方式意向

对于养老方式调查中，老年人对于自己最倾向于的养老方式和非老年人对于父母的养老方式意向，两类人群都以居家养老为主，总人数中有 84%的人选择居家养老，对于社区养老方式的比例为 7%，而对于养老院和老年日托机构比例总共为 9%。由此可见，居家养老仍将是人们养老的主要方式，这就为我国老年服务市场的发展提供了广阔的空间，但是，在调查过程中，有些老年人由于现实生活中有保姆虐待老人的情况发生，所以对于家政服务有些担心，在我国人口老龄化不断加重的情况下，高标准、高规范、高素质的家政服务公司将受到老年人群体的欢迎。 （3）购买途径选择

在对于主要通过什么途径购买老年消费品的调查中排名前三位的分别为家庭附近的市场或者超市，市中心的大型购物商场或者超市，通过网络购买。随着我国互联网的发展，网络购物成为一种新兴的购买方式，而在这次调查中，网购绝大部分人为非老年人，所以，针对非老年人群体营销时，网络也是一种重要的方式。对于老年人群体来说，主要选择家庭附近的市场或超市进行购买。而对于非老年人群体来说，在市中心的大型购物商场或者超市购买的比例略高。 （4）购买时参考依据分析

在购买老年消费品时主要参考依据统计结果中，如下图所示有 57%的人主要参考老年人的需要进行购买，很少参考他人的意见，而参考家人的意见进行购买老年消费品的比例排名第二，由此可知，企业在设计开发老年用品时，要从老年人的需要出发，真正为老年人服务。

（5）我国老年消费品市场的缺点分析

对我国老年消费品市场缺点的统计结果如下图，从图中可以明显看出老年

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消费品市场的主要缺点是老年用品价格贵，其次是老年用品少和老年用品专卖店少，而认为我国老年用品操作复杂和质量差的人数也占了相当的比例。

另外，调查还了解到老年消费品主要还是老年人自己购买为主，子女购买也占了相当大的比例。非老年人群体中有一部分人表示偶尔考虑过自己的养老问题，相当大一部分人表示从来没有考虑过自己将来的养老问题，而经常考虑的没有。

5.2.4 假设检验 （1）购买者因素检验

从购买者因素分析，将问卷调查收集到的老年人群体和非老年人群体的影响因素进行人群和购买者影响因素的列联表分析，得到表 5.3 人群*购买者影响因素列联表。

将上述表中的数据按照 SPSS 要求录入：非老年人群体用 1 表示，老年人群体用 2表示。对于影响因素依次编号为 1,2,3,4,5,6。进行χ2检验，得到统计结果如图 5.5 和图 5.6：

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从图 5.5 中我们可以看出每一类估计的期望频数与表 5.3 基本一致，从图 5.6 中可以看出，p=0.552>α=0.05，因此检验结果与假设一致，得出结论：即不同群体购买者在购买老年消费品时考虑的因素是一致的。并且从图中可以看出，购买群体在购买老年消费品时首要考虑的因素是老年人的身体健康状况，其次是老年人的兴趣爱好。 （2）产品因素检验

从图 5.7 可以看出，每一类估计的期望频数与表 5.4 结果基本一致，从图 5.8 可以看出，p=0.000<α=0.05。因此得出结论：两类人群在购买老年消费品

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时考虑的产品因素是不一致的。对于非老年人群体，从表 5.4 中可以看出，考虑因素排名前三的有安全性、品牌和操作性。对于老年人群体而言，价格、质量和服务是排名前 3 的影响因素。

（3）年费用支出分析对于不同年龄段人群每年费用支出结果如下表 5.5 所示。

从表中可以看出在非老年人群体中，45 岁到 64 岁人群花费在老年消费品市场的支出更多一些，而对于老年人群体，74 岁到 85 岁的老年人花费在老年消费品市场的支出相对更多一些。

将上表中的数据按照 SPSS 要求录入：年费用支出用 1 代表 2000 元以下，2 代表 2000元-4000 元，3 代表 4000 元-6000 元，4 代表 6000 元-8000 元，5 代表 8000 元-1 万元，6 代表 1 万元-1.5 万元。年龄编号 1 表示 24 岁及以下，2 表示 25 岁-44 岁，3 表示 45岁-64 岁，4 表示 65 岁-74 岁，5 表示 75 岁-84 岁，6 表示 85 岁及以上。然后人数输入SPSS 软件人数变量那一列，得到输出结果如下：从图 5.10 可以看出，p=0.000﹤α=0.05，得出结论为：在老年消费品市场的费用支出和年龄段是相关的，即不同年龄段用于老年消费品支出是不同的。35老年人群体的重视。 6.2 对策研究

在市场经济条件下，企业是市场经济活动的主要参与者，企业对于社会经济发展和市场繁荣等各方面有着重大的影响，同时，市场经济的健康发展也不开政府的支持和公众媒体的监督。我国老年消费品市场属于一个新兴的市场，各项制度并不完善，而老年人群体作为弱势群体，为国家和社会做出了巨大的贡献。随着我国人口结构的变化，人口红利所带来的经济增长的优势已经不复存在，而老年市场的健康快速发展有利于刺激内需，带动我国经济的发展。促进我国老年消费品市场购买力的提升，对于经济发展和老年群体安享晚年都是非常有利的，本篇论文主要从政府部门、企业集团和新闻媒体三个方面进行了对策分析。 6.2.1 政府部门

我国老年产业处于发展的初级阶段，各方面发展还很不完善，另外，市场调节自身也存在不足之处，所以，要充分发挥政府的作用。 （1）大力发展经济 优化产业结构

政府部门既要大力发展经济，同时又要优化产业结构。我国老年消费品市场的快速发展离不开国家经济的快速发展，反过来，市场消费又能够进一步刺激国家经济的发展。

随着我国老年人口快速增加，家庭小型化和家庭就业人数增加，城镇化进程加快，对于养老服务，医疗，家庭护理等方面的需求增加，我国要优化产业结构升级，保证第一产业的基础地位不动摇，依靠科技进步和自主创新解放劳动力，鼓励人们更多的投入到第三产业。 （2）建立健全法律法规

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我国是一个法制国家，依法治国是根本，市场经济的健康发展也离不开法律的约束。企业在市场中往往以利益最大化作为自己的行为准则，这会使得企业在生产经营过程中带有盲目性、冲动性和片面性。健全的法律和法规不仅可以规范企业的生产经营行为，创建一个自由平等的市场经济秩序，保证市场的公平竞争。同时，《老年权益保护法》等相关法律的健全也可以保障老年消费者的合法权益，在全社会营造尊老敬老的氛围，促进老年市场更加良性的发展。 （3）政策支持和引导

目前我国老年消费品比较少，大部分企业处于观望状态，不敢轻易涉足老年市场，

6 结论与展望

本文从我国人口老龄化现状出发，依据市场营销原理中对于市场的定义，即市场是指某种产品或服务的实际购买者和潜在购买者的集合，因此老年消费品市场的购买者并不限于老年人群体，并将购买人群按年龄段划分，重点研究年龄和费用支出、影响因素的关系。首先，论文主要阐述了我国人口老龄化特点，老年人群体的消费特征，我国老年消费品市场的分类和现状，并从宏观和微观分析了影响我国老年消费品市场购买力的因素。其次，根据论文的主要研究内容和目的进行调查问卷设计，并通过网络进行了预调查，及时发现调查问卷存在的问题，以确保调查问卷的科学性，然后展开了问卷调查并对收集到的数据进行统计分析，对假设检验进行验证，下面进行具体阐述。 6.1 研究结论

（1）从购买者因素来看，非老年人群体和老年人群体在购买老年消费品时考虑的影响因素具有一致性，老年人的身体健康状况是购买者首要考虑的因素，其次，老年人的兴趣爱好也是重要因素，收入水平对于购买者也具有重要的影响。 （2）从产品因素考虑，非老年人群体和老年人群体考虑的产品因素具有不一致性，对于非老年人来说，安全性和品牌是主要影响因素。而对于老年人来说，价格和质量是主要影响因素。

（3）在费用支出方面，年龄与费用支出具有相关性，即不同年龄段人群用于老年消费品市场的支出不相同的。对于非老年人群体来说，24 岁以下绝大部分表示从来没有购买过，而年龄在 45-64 的人群是非老年人群体中花费最多的。对于老年人群体来说，低龄和中龄老人大部分自己购买老年消费品，但子女购买也占有相当大的比例，而高龄老年由于身体原因主要由子女购买，并且中龄老年人是老年人群体中花费最多的。

（4）购买老年消费品的途径排名前三的依次是家庭附近的商场或超市，市中心的大型购物广场或超市，网络购买。

（5）多数人表示购买老年消费品时主要是依据老年人的需要进行购买。 （6）我国老年消费品市场的缺点主要有价格贵，老年用品少，专卖店少，操作复杂和质量差。

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报告来源：观研网--中国企业发展咨询首站

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报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500 出版日期：2014

订购电话：400-007-6266（免长话费）010-86825716

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目 录

第一章 银发族产业相关概述 1 第一节 银发族阐述 1 一、人口老龄化进程 1 二、人口老龄化的衡量标准 1 第二节 世界人口老龄化现状及对策 1 一、世界人口结构概况 1 二、世界人口老龄化动态 8 二、发达国家人口老龄化概况 9 第三节 中国人口老龄化问题 10 一、中国人口老龄化的特点 10 二、中国人口老龄化发展的三个阶段 12 三、老龄人口生活所面临的主要困难 13

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四、中国人口老龄化对经济的影响 14 五、中国应对老龄化问题的建议 24

第二章2013-2014年全球银发族服务产业运行状况分析 27 第一节2013-2014年发达国家银发族服务产业市场动态 27 一、美国 27 二、法国 29 三、日本 32

第二节2013-2014年全球银发族服务产业市场特征及存在的问题 34 一、用品市场产品滞后 34 二、产品市场存在认知误区 35 三、用品包装研发亟待进行 37

四、国内老年用品企业应对国外厂商的对策 38

第三节 2014-2019年全球银发族服务产业市场前景分析 39 第三章 2012-2013年中国银发族服务产业运行环境解析 41 第一节 2012-2013年中国宏观经济环境分析 41 一、中国GDP分析 41 二、消费价格指数分析 41 三、城乡居民收入分析 42 四、社会消费品零售总额 43 五、全社会固定资产投资分析 44 六、进出口总额及增长率分析 47

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第二节 中国银发族服务产业政策环境分析 51 一、老年人服务政策 51 二、老年人优待服务政策意见 52 三、老年人服务业国家优惠政策 57 四、中国老龄事业发展“十二五”规划解析 60 第三节 中国银发族服务产业社会环境分析 69 一、人口环境分析 69 二、教育环境分析 71 三、文化环境分析 74 四、生态环境分析 76 五、中国城镇化率 77

六、居民的各种消费观念和习惯 78

第四章2013-2014年中国银发族服务产业市场透析 82 第一节 中国银发族服务产业市场概况 82 一、银发族市场内涵 82

二、中国银发族服务产业市场现状 84

第二节2013-2014年中国银发族服务产业市场的消费特征 85 一、从生活方式看——老年人闲暇时间多 85

二、从消费需求看——老年人消费需求以长寿、安全为主 85 三、从购买力看——老年人经济收入稳定，可自由支配的收入高 86 四、从购买行为看——老年人购买动机强 86

第三节2013-2014年中国银发族服务产业热点问题探讨 86

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一、构建中国老年人照料服务体系的思考 86

二、社区发展中亟待解决对老年人服务的问题及对策 88 三、城市社区养老服务中的问题探讨 89

第五章2013-2014年中国银发族服务细分市场运行分析——健康保健 92

第一节 中国银发族健康保健产品综述 92 一、“改善皮肤水份”功能保健食品市场 92 二、“增加骨密度”功能保健食品市场 94 三、“排铅”功能保健食品市场 98 四、“抗疲劳”功能保健食品市场 100 五、抗辐射功能保健食品市场 106

第二节 中国银发族保健品市场消费分析 108 一、中国银发族保健品消费分析 108 二、北京地区银发族保健品消费因素分析 108 第三节 中国银发族保健品市场存在的问题 111

第六章2013-2014年中国银发族医疗照护产业运行分析 115 第一节2013-2014年中国银发族医疗照护产业需求及对策分析 115 第二节2013-2014年中国银发族照护辅具及保健器材分析 118 一、老年人医用复健辅具与器材 118

二、基于情境分析法的银发族的照护辅具设计研究 119 三、日本照护康复辅具信息分析及启示 120 四、机器人技术在康复辅具行业的研究与展望 121

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第三节 国外银发族医疗照护产业对我国的启示 126 一、国家应建立老年事务管理机构 126 二、社区医疗是老年保健工作的基石 126 三、走“低水平广覆盖”之路 127

第四节 2014-2019年中国医疗照护产业发展趋势探析 128 第七章2013-2014年中国银发族旅游市场运行分析 129 第一节2013-2014年中国银发族旅游市场现状分析 129 第二节 开发银发旅游市场可行性研究 130 一、银发市场的规模 130 二、老年消费者的经济能力 131 三、银发旅游者的消费观念 131 四、银发旅游者的闲暇时间 131

第三节2013-2014年中国银发族旅游市场存在的问题 132 一、风险大，无随团医生 132 二、价格高 132 三、市场乱 132

第四节2013-2014年中国银发旅游市场开发与营销策略 132 一、价格策略 132

二、充实完善老年旅游项目， 开发适合老年人的专项旅游产品 133 三、旅游产品的组合 134 四、促销策略 134 五、完善产业配置 136

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第八章2013-2014年中国银发族运动休闲与娱乐产品市场分析 137 第一节 银发族报刊 137 一、银发族报刊现状分析 137 二、银发族报刊的特点 137

三、银发族报刊面临的困境及对策 138 四、银发族报刊市场前景广阔 142 第二节 银发族图书 143 一、银发族图书市场 143

二、书业企业不应忽视银发族图书市场 143 三、用感性营销策略开启银发族图书市场 143 第三节 银发族体育用品 148

一、银发族体育健身器材新品迭出 148 二、银发族体育用品商机巨大 148 三、银发族体育用品市场潜力无限 149 第四节 银发族玩具市场 150

一、日本玩具市场投向银发族市场 150 二、国内银发族玩具市场发展现状 150 三、开发银发族玩具市场的营销策略 151 四、开发银发族玩具市场的动因 154 五、银发族人玩具市场前景看好 154

第九章 2014-2019年中国银发族服务产业前景预测分析 155 第一节 2014-2019年中国银发族用品市场前景展望 155

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一、20世纪的投资嬗变将由老年人谱写 155 二、中国到2014年老龄人口将达到2亿 155 三、银发族用品市场潜力巨大 156

四、银发族服务产业是当前最具投资价值的行业 156 第二节 2014-2019年中国银发族服务产业发展趋势 157 一、产品种类逐渐多样化 157 二、银发族消费观念发生转变 158 三、政府为企业投资创造良好的环境 158

第十章 2014-2019年中国银发族服务产业投资分析 159 第一节 2014-2019年中国银发族服务行业投资概况 159 一、银发族服务行业投资特性 159 二、银发族服务具有良好的投资价值 163 三、银发族服务投资环境利好 164

第二节 2014-2019年中国银发族服务产来投资机会分析 166 一、银发族服务投资热点 166 1、投资理财业变阵 吸银发族 166 2、“美丽投资”节前热“银发族”成生力军 166 二、银发族服务投资吸引力分析 167

第三节 2014-2019年中国银发族服务投资风险及防范 168 一、技术风险分析 168 二、金融风险分析 168 三、政策风险分析 168

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四、竞争风险分析 169 第四节 专家投资建议 169

图表详见正文……

特别说明：报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。

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老年人行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是老年人行业调研

老年人行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定老年人行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合老年人行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的老年人行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解老年人行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

老年人行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于老年人行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

行业环境分析 行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境 行业结构分析 行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。 行业市场分析 主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。 行业组织分析 主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反行业成长性分析 是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容映，主要内容有：还只是常规分析中的企业内的关联性，行业内专业一部分，而在这些分析中，还有不少一般化、一体化程度，内容和特定内容。例规模经济水平，组织变化状况等。 如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。 调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、观研天下 企业发展咨询第一站

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研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。 3、老年人行业市场调研报告内容

老年人行业市场调研报告书主要研究老年人行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、调研方式和数据来源

观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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中国老年人（银发族）行业分析与未来前景研究报告(2014-2019)

关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business） 细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过观研天下 企业发展咨询第一站

中国老年人（银发族）行业分析与未来前景研究报告(2014-2019) 份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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