湖北咸宁市的旅游产业比较优势和前景分析1

湖北咸宁市的旅游产业比较优势和前景分析

湖北省咸宁，位于武汉南部80公里处，是湖北的南大门，与湖南,江西接壤，成为武汉，南昌，长沙的金三角（长江中游城市集群）的中心城市。咸宁市位于幕埠山脉向江汉平原的过度地带，历为水陆交通要冲，商品集散中心。今日蕲春临长江“黄金水道”，境内140公里长江水道，京广铁路、沪蓉高速公路、京珠高速，106、107国道以及正在建设的大庆、杭瑞高速，均穿境而过，乘车70分钟可抵达武汉天河机场，交通区位优势极其明显。市内支线公路网络发达，市辖崇阳县、通城县、通山、嘉鱼四县及咸安区，温泉经济开发区，各县市

境内文物古迹、风景名胜、旅游景点遍布，文物保护单位多达86处，其中达城毛家咀遗址是我国西周古文化的代表。县南蕲州古城的“蕲阳八景”和李时珍陵园、药物馆、纪念馆均十分著名，明代文学家吴承恩曾长期在蕲州荆王府任纪善职，并在蕲州写出了中国四大古典小说 之一的《西游记》，书中描述的孙悟空、玉华府、豹子山等人物风景以及故事情节等都可在蕲春的山水人物、神话传说和风土人情中找到出处。 一、宏观旅游产业优势条件

（一）、旅游业将成为我国的支柱产业

根据世界旅游组织和世界旅游理事会预测，到2020年我国国内旅游人次数

将达到20亿人次，国内旅游收入将达到3万多亿元，相当于当年GDP的8.7％左右 ，成为世界上名副其实的旅游大国。旅游产业对各级财政的贡献将达到4400亿元人民币，仅国内旅游的贡献就足以确立旅游业在我国的支柱产业地位。 （二）、旅游产业规模不断扩大，从业人数激增

2003年末，全国旅游业直接从业人员648.74万人，比上年末增长5.9%。旅游业间接从业人员达到3244万人。由于旅游业具有就业容量大、就业门槛低、包容性强、关联带动性强、就业方式灵活的特点，使旅游就业成为我国解决就业问题的主要途径之一。

（三）、小康社会旅游行为、旅游方式呈多样化趋势 由观光旅游向休闲度假时代转变。

由“单一的观光旅游”向“游憩、旅游与度假一体化”转变。

由“组团游、包价游”向“自助游、自驾车游”转变。 由“旅游吸引物”向“旅游目的地”转变。 二、蕲春县旅游业发展优势分析

（一）旅游业发展环境逐步优化，旅游业快速发展的时机已经成熟。 （二）旅游产业不断发展，经济效益逐步增长。 （三）交通条件便利，区位优势明显。 （四）旅游资源丰富并已经得到初步开发。

（五）旅游资源相对集中，便于景区、景点有机组合，形成规模。 三、旅游资源和产业集群的具体情况

蕲春县旅游起步较晚，市场发育不充分，需要以初具基础的观光和宗教旅游来启动初期的市场，扩大市场知名度，并为将来的度假休闲旅游打下基础。近年来，随着多届“海峡两岸中医药文化与产业发展论坛”、“李时珍国际健康文化节”等文化活动的开展和华中影视文化基地的建设蕲春的近年来，随着国家政策的完善，县政府提出的“建设经济强县、医药名县、文化大县，打造健康之乡”的发展战略，打好了“李时珍”这个国际品牌，发展了中医药文化和健康产业，全面提升了蕲春健康旅游的影响力。因此，要大力打造和重点推销在旅游市场上具有一定影响力的观光和宗教旅游产品，丰富其产品内涵，建立完善的旅游产品体系和服非常务体系。

因此，根据蕲春县自然旅游资源、人文旅游资源和社会旅游资源的特点，近期要加快下列旅游项目的开发，他们对永兴县旅游产品的有机组合和强吸引力的塑造至关重要，应予高度重视并在近期内切实付诸实施：

产品名称 子产品名称 李时珍纪念馆 李时珍陵园 昭化寺 金陵书院 笔架飞瀑 三角山风景区 太平森林公园 千年茶花 三角峰、老龙洞 三角寺 太平避暑山庄 宗教文化 避暑度假 摩崖题刻，和古老的传说 春秋风景秀美，夏日凉爽宜人 已经开发 生态环境 奇峰胜景，回归自然 已开发，急需完善 产品类型 中华医药文化与人文相结合 宗教景观 文化景观 特点 开发分析 闻名中外的《本草纲目》已开发，较为完善 的出处，位于雨湖之滨 佛教文化，古壁画，技艺精 清朝书院遗址 已开发 已经开发 森林公园 太平水库 横岗风景区 龟驮经书、舍生崖 灵隐寺 太阳神庙 桐梓温泉 温泉旅馆 生态环境 避暑度假 生态环境 温泉度假 展现荆楚大地纯自然生态 春秋风景秀美，夏日凉爽宜人 展现荆楚大地纯自然生态 倡导健康主题，体验沐浴文化 近期开发 近期开发 近期开发 已经开发，有待完善 四、旅游产品规划及方向分析 作为现代旅游产业，遵循市场导向、资源基础、突出品牌、布局合理和凸现主题都是非常重要的。

旅游市场发展也要逐渐从“观光时代”向“休闲度假时代”转变的发展态势，主导开发山水生态旅游、休闲度假旅游两大可持续发展旅游产品类型。以独具“稀缺性”和“唯一性”的山水生态旅游产品为价值取向和吸引力，以休闲度假产品为核心竞争力，以三小时区域休闲市场为主要目标市场，坚持自力更生与积极招商引资相结合，先易后难，突出重点，配套开发，分期发展，系统构建区域生态休闲旅游第一品牌。其中，山水生态旅游是蕲春旅游业发展的基础，休闲度假和农家旅游则是蕲春旅游的可持续发展方向。

以华中影视文化基地为主打产品，将李时珍产业和文化作为品牌依托、创建旅游产业集群、扬宗教、民俗文化、展乡土田园风情，系统整合永兴旅游资源，构建出“一个中心，一条主线，二个增长级、建设精品旅游区、创立持续发展带”的产品战略格局。遵循“以老带新，捆绑发展”的原则，带动蕲春县新型旅游业产品链的开发和建设，辐射一个持续发展带，促进蕲春县旅游的整体发展。 五、旅游市场营销战略与实施措施

一个旅游目的地的竞争优势，不仅取决于目的地内部的资源和产品的优势，还需要对目的地外部面临的市场环境进行分析，寻找与外部相关联的比较优势，使劣势不劣优势更优。

蕲春县有着丰富、独特的旅游资源，但是，旅游产品开发不充分，旅游品牌形象缺乏，作为目的地个体影响力有限，但可以通过主动、积极、有的放矢的旅游目的地营销战略来增长游客数量和提高游客消费水平。

根据旅游市场本身的变化与市场竞争态势的变化，可以采取如下措施：

（一）、确立并统一对外促销的品牌形象和宣传口号，全面策划、设计和实施旅游品牌形象传播“八个一”工程，即：一个区域旅游品牌理念、一个区域旅游形象（TVI）、一个区域旅游宣传口号、一首区域旅游歌曲、一位区域旅游形象代言人、 一份区域导游图、一本区域旅游手册、一部区域旅游风光片，系统推荐蕲春旅游。

（二）、市场开发前期，要重点突出旅行社渠道建设的作用。 （三）、加强与周边著名旅游区的捆绑合作。 （四）、重点市场重点突围，关键市场关键突破。 （五）、组建专业化的营销团队，并提高其营销专业水准，建立系统的营销顾问团队（咨询专家、旅行社顾问、媒体顾问等）。

（六）、对品牌旅游产品和服务进行重点包装，有针对性地推出系列产品。 （七）、改善机制，平衡目的地的整体营销与旅游企业单独开展营销的积极性。

（八）、加强对游客满意度的管理，注重对旅游产业的相关产业，如餐饮业、服务业之类协调发展。

根据世界旅游组织和世界旅游理事会预测，到2020年我国国内旅游业将会达到空前的发展，成为世界上名副其实的旅游大国。旅游产业对各级财政的贡献将达会达到顶峰，实现旅游业的发展，发现自身的比较优势对推动先去的经济发展也有着非常重要的意义。

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