电视节目市场化中的“格雷欣法则”

电视节目市场化中的“格雷欣法则”

作者：彭澎

来源：《新闻世界》2013年第11期

【摘 要】“格雷欣法则”亦称“劣币驱逐良币法则”，原意指在金属货币制度下，人们更愿意使用实际价值低于法定价值的货币，即有磨损的劣币，而把足值货币，良币收藏起来，使其逐步被驱逐出货币流通领域的现象。后泛指在市场发展过程中，劣质产品往往容易占领市场，而使得优质商品被驱逐；本文通过“格雷欣法则”分析电视节目市场化发展过程中“低俗节目驱逐高雅节目”的原因，并提出解决建议。

【关键词】电视节目 市场化 格雷欣法则

一、何谓“格雷欣法则”

“格雷欣法则”是由英国著名的金融家托马斯·格雷欣爵士（1519-1579）于1580年提出的。原意指在金属货币制度下，人们更愿意使用实际价值低于法定价值的货币，即有磨损的劣币，而把足值货币，良币收藏起来，使其逐步被驱逐出货币流通领域的现象。后被泛指在市场发展过程中，劣质产品往往容易占领市场，而使得优质商品被驱逐；人力资源管理中，低素质人才往往驱逐精英人才；以及在文化生产中，低俗、感官刺激强烈的产品往往驱逐艺术性强文化价值更高的产品。

此法则中有两个关键点将在后文继续提及：1、“劣币驱逐良币”发生在货币流通领域。2、当“良币”被驱逐后，即进入了货币的贮藏领域。

二、电视节目市场化中的“格雷欣法则”

众所周知，在市场经济的驱动下，电视节目往往是唯收视率论，电视节目的娱乐化倾向早已是业界和学界共同关注多年的问题。许多研究认为娱乐化背弃媒介的道德使命和伦理操守，不仅使电视媒介本身越来越缺少人文关怀，娱乐至上，也会使得整个社会价值观歪曲，道德底线退后。

在电视节目市场化的过程中，无论是央视还是个各大卫视，都不断试图做出高质量的文化消费节目，也多次限制娱乐节目低俗化的倾向，但是事与愿违，电视娱乐节目生命力顽强，而且总是朝着低俗化的方向生长。动作夸张、言语出位、话题大胆的娱乐节目往往能够赢得较高的收视率和经济效益，使得电视媒体主管部门广电总局不得不隔几年就发一次“限娱令”，狠刹娱乐之风。而高质量的知识、文艺类节目虽经鼓励扶持但却始终得不到突破，生存空间被娱乐节目逐步挤占。

“劣质节目、低俗娱乐节目驱逐高雅节目”使得“格雷欣法则”在电视节目市场化发展中被印证。

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