啤酒节方案

“山公主·涪陵首届啤酒文化节”策划方案

一、目的意义

（一）让从不喝山公主啤酒的市民，品尝、了解山公主啤酒。 （二）直接销售数十万瓶山公主啤酒。

（三）提高重庆市涪陵区山公主保健食品有限责任公司知名度、美誉度、品牌度、扩大影响，实现社会效益和经济效益的和谐统一。 （四）诠释啤酒文化、工艺流程，改变市民山公主啤酒的认识。 （五）让111万消费者接受山公主啤酒，增强保护本土品牌意识。 （六）让上万市民免费品尝山公主啤酒。

（七）为山公主啤酒进入终端消费市场提供捷径途径。 （八）山公主啤酒的宣传广告、宣传物品覆盖城区的大街小巷。 二、指导思想

举办“山公主〃涪陵首届啤酒文化节”，是深入贯彻落实科学发展观，以弘扬涪州精神、传播先进文化、繁荣传统文化、服务经济发展为办节宗旨，迎接国庆61华诞与民同乐，以大众性、文化性、休闲性和弘扬本土文化为办节定位，突出山公主涪陵造、好山好水好啤酒的特点，大力实施城市营销和节庆品牌战略，着力打造“山公主啤酒”为涪陵的城市名片，进一步提高山公主的知名度和美誉度，促进经济社会又好又快发展。 三、创新与特色

为弘扬以“诚信、博大、和谐、卓越”为核心理念的城市精神，进一步提升啤酒文化节的冲击力、影响力和吸引力，本届啤酒节在传

承以前啤酒节传统版块的基础上，大胆创新，形成特色。主要体现在以下方面：

——以市民参与为主。改变以往啤酒节类似展销会的方式，设臵数十人展位，招几十家与食品有关的参展商进行销售，让市民只是来花钱买东西。本次啤酒只允许一家啤酒冠名商和若干家烧烤、卤菜商现场销售，让参与的市民就在会场上花少许的钱，进行吃喝玩乐，使广大市民可以领略平价的消费和热闹的现场氛围；借助各种媒体宣传，促使更多的游客一起狂欢。

——游乐活动更丰富。邀请了乐队助兴表演形成了集饮酒、游乐、狂欢于一体的大节庆格局。

——文娱活动层次更高。邀请知名艺人，每晚在活动现场舞台进行演出。

……………………

四、活动名称

山公主〃涪陵首届啤酒文化节

五、活动主题

喝山公主啤酒〃品美食节大餐 宣传口号

迎国庆节华诞〃喝山公主啤酒〃享高品质生活 六、时间

2010年9月28日—9月31日 七、地点

涪陵易家坝广场 八、活动组织机构

（一）主办单位：

重庆市涪陵区人民政府

重庆市涪陵区商务局

重庆市涪陵区山公主保健食品有限责任公司 （二）承办单位：重庆先动文化传媒有限公司 （三）媒体支持: 涪陵区电视台 巴渝都市报 涪风论坛 九、活动内容

（一）活动开幕式

时间：2010年9月28日9：00—11:30 地点：涪陵区易家坝广场 内容：1、锣鼓队表演聚集人气

2、主持人介绍到场领导以及商家名称 3、嘉宾发言 4、商家代表发言

5、主持人宣布活动的项目及时间安排 6、活动正式开幕

（二）“山公主啤酒竞饮大赛”活动。

小组赛时间：2010年9月28日15：00—17:30

半决赛时间：2010年9月29日15：00—17:30 总决赛时间：2010年9月29日19：30—20:00 地点：涪陵区易家坝广场

①报名时间：即日起——9月28日12:00止

②报名地点：山公主啤酒各特约经销处和文化节组委会 ③报名方式

1．报名者必须携带本人身份证或其他有效证件，填写活动报名表格。

咨询电话：72238688 ④报名要求

1.选手年龄必须是20岁到45岁的具有完全民事能力的中国公民。

2.必须为身体健康的成年人，报名须说明自身的健康情况及既往病史，如在喝酒过程中出现任何的不良反应，与活动组委会无关。

⑤比赛要求

1.每轮赛事中的不同形式比赛规定为10人一组参赛；前五名参加下一组的选拔。

2.所有参赛选手在比赛前不能沾酒，否则取消参加比赛的资格；

3.每一轮的比赛都采用淘汰制方式，根据不同形式的比赛内容，获胜的选手方可进入下一轮的比赛；

4.每次比赛组织所有选手抽签分组，参加每一轮的比赛。5.当天选取20名胜出者参加9月29日下午的半决赛。 6.半决赛选出的10名选手参加总决赛。 ⑥比赛内容及规则

1.持久赛。选手在规定的时间内（如2分钟），以喝啤酒量多者获胜。

2.速饮赛。以２瓶啤酒为量，在最短时间内喝完者获胜。

奖项设臵：

冠军：（奖价值4999液晶电视一台、20件山公主啤酒） 亚军：（奖价值2999笔记本电脑一台，20件山公主啤酒） 季军：（奖价值1999电脑一台、10件山公主啤酒） 入围奖（进入晚上决赛选手）：（奖5件山公主啤酒） （三）“星光灿烂” 啤酒狂欢之夜，

时间：2010年9月28日19：00—22:00； 地点：涪陵区易家坝广场

内容：1、开场热舞

2、晚会开幕 3、嘉宾致辞

4、冠名单位介绍宣传片 5、啤酒大赛总决赛

5、文艺演出（抽奖、颁奖、互动游戏） 6、晚会闭幕 7、畅饮山公主啤酒

（四）“2010涪陵山公主啤酒杯美食美酒——畅饮啤酒、品尝名菜”主题活动

时间：2010年9月28日晚至9月30日22：00 地点：涪陵区易家坝广场

内容：现场促销，现场畅饮及抽奖活动。

抽奖活动：消费者从即日起至9月29日止，在指定餐厅和活动现场只要消费两瓶山公主啤酒以上都可在消费现场领取消费抽奖券1张，满4瓶就可以领取2张,以此类推。

奖项设臵

一等奖：2名（奖价值笔记本电脑一台、20件山公主啤酒）

二等奖：5名（奖20件山公主啤酒） 三等奖：8名（奖10件山公主啤酒） 幸运奖：20名（奖1件山公主啤酒）

现场促销：

活动期间在现场设臵若干个山公主啤酒和小食品销售区，并设立桌椅租凭处对外出租。

促销方式：山公主啤酒特价，买就送抽奖券，让市品边观看演出，边吃着小吃，边品尝美酒。

促销价格：

350mL山公主啤酒1元/杯（特制纸杯），2杯送抽奖券一张。

3000mL山公主鲜啤8元/桶，1桶送抽奖券5张。 小吃一律：素菜4元/份，荤菜12元/份 （五）、场地气氛营造

场地内设舞台、拱门、气柱、促销展篷、遮阳伞、桌椅。场地周边悬挂彩旗、横幅。其中舞台、拱门、气柱、横幅、宣传彩旗由活动组委会统一设计制作，参展单位自行安排展蓬，遮阳伞。 五、活动亮点

（一）精彩表演

活动当日，承办单位将组织各类的精彩节目上演，如歌舞、杂技、小品等，将活泼、风趣的表演奉献给广大市民。并穿插各种互动游戏，让现场成为欢乐的海洋。

（二）规模大、规格高

此次活动旨在发扬涪陵区饮食文化，塑造涪陵区美食品

牌，区商务局主办。因此活动的权威性强、 规模大、 规格高。全面提升参与餐饮单位在社会的规格与档次。

（三）影响大、 品牌可持续性强

采用立体传播的宣传方式，涪陵区内三大宣传平台强势出击，使此次活动做到人尽皆知。有助于餐饮单位的品牌塑造和扩大影响。

六、参展范围

涪陵区有特色的餐饮企业、酒店宾馆、食品、生活产品等相关行业产品的合法营业、生产、经销企业。

参展单位先报名申请 ,符合参展要求并经组委会办公室同意，方可在指定场地进行现场表演、制作、展出。

七、结束语

2010年涪陵“山公主〃涪陵首届啤酒文化节”以啤酒为载体，树立本土餐饮的品牌形象，是本土文化生活的一部分。本次文化节将会成功的提升我区的城市形象，活跃本土餐饮经济。

重庆先动文化传媒有限公司

2010年8月29日

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/9pjo.html