爱华仕营销策划案文案

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爱华仕营销策划案

——带你的世界去旅行

组长：王震

组员：宇帆、唐军，姿驿，玉洁

摘要

品牌

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爱华仕品牌在国发展至今，知名度较高，流传作为广泛的广告语就是：“带你的世界去旅行”一直向消费者传递爱华仕的品牌理念

主题阐述

“带你的世界去旅行”品牌广告语强调爱华仕产品多功能的特性，引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活梦想家。

核心策略

本次策划案的营销推广以线上为主线下为辅的模式，结合网络，新媒体传播，推广爱华仕箱包能装、装得多的产品卖

点。活动前期以微信，微博话题为主，让消费者关注

爱华仕箱包产品。活动中期，爱华仕官方在微博，微信，

地铁站入口等地粘贴新款箱包宣传海报，吸引消费者关

注。活动后期，爱华仕官方发布旅游，只要购买爱华仕

箱包，都可免费2日游。

目录

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（一）市场分析

（二）广告预算

（三）营销策略

（四）创意海报

（五）媒介提案

爱华仕市场分析

公司背景：

爱华仕“OIWAS”2001年进入国市场，依靠良好的品质，新颖的款式，优秀的服务使得爱华仕“OIWAS”迅速在国拥有超过 3000多家终端门店。零售终端不断增加，遍布全国各大省市和地区，每日向各地消费者提供品质优良的款式新颖的时尚箱包，是消费者购买箱.. .. .. ..

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包的首选品牌。

随着爱华仕“OIWAS”品牌知名度的不断扩大，杰出的成绩使爱华仕“OIWAS”受到各界人士的关注，更汇聚了各方优秀的人才，如著名的设计团队的加盟，他们带来了欧美和亚洲最时尚、最流行元素，结合爱华仕“OIWAS”品牌设计出一款款让人心动的产品，为消费者带来更多难以置信的惊喜。显而易见爱华仕“OIWAS”已经引领国箱包时尚潮流节奏，是众多竞争对手争相模仿学习的对象。

“人人拥有爱华仕！”是爱华仕创始人建明的非凡梦想，也是爱华仕人的梦想和使命！

公司名称：爱华仕

公司口号：装得下，世界都是你的

形象载体：大象

箱包特点：

1、独创可扩容设计：容量可大可小，46L-56L，想变就变，买一顶俩。

2、体贴的防水面料：远程旅行跋山涉水，防泼水的保护，更具安全感。

3、超长使用寿命滚轮心采用钢结构滚轴设计，外轮结构为高级胶质原料，具有减震功能、滚动灵活、噪音小、坚固耐用等特点，使用寿命可达5万公里。拉杆为金属烤漆制成，具有超高的抗弯曲.. .. .. ..

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性与超强的硬度与超轻的重量，且不会生锈，更时尚的外观，更高的强度。

4、可折叠功能节省空间便于置放。

箱包材质：

1、绒布

2、PVC/PU革

3、无纺布

4、牛仔布

5、帆布

材质:

爱华仕的拉杆箱材质多以尼龙为主，与一般市面上尼龙材质箱包的区别是它选用的尼龙防水性特别好，出行完全不用担心下雨等天气问题。

箱包外观及功能：

1、设计感强

2、颜色时尚艳丽

3、专门为电子产品设计包装容量

4、滑轮坚固，摩擦系数低

滚轮:

与现在市面上的箱子一样，爱华仕采用360度静音万向轮，具有.. .. .. ..

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减震、灵活、坚固耐用等特点；另外，最大的卖点在于，轮子侧部所用的金属铆钉，加固了轮子与包身的契合，从而加强箱体的承重能力，再重的行也都能灵活自如。使用寿命可达五万公里。

拉杆:

为复合不锈钢，硬度高重量轻，超高的抗弯曲性，并且永不生锈。拉杆与手把都用双螺丝固定，美观耐用，经久耐用。

环境分析：

1、经济：持续化消费升级，旅游业发展迅速，出行次数增加。

2、市场潜力巨大

3、各品牌综合竞争力进一步增强，向中高端进击。

4、消费者开始注重质量和体验，愿为增价买单。

启发: 1、质量普遍上升，并进行创新。

2、提高性价比。

真正的时尚是在大街上，而不是在橱窗里。爱华仕做到了。梦想成就了爱华仕，爱华仕专注于梦想，爱华仕的梦想，就是献给每一个有梦想的人，相信：装

得下，世界就是你的！

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/9o0e.html