影响电影票房的六大因素

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影响影房六因 电票的大素■吴直文综观目前电影市场的现状 .尽管我们已对电影产业进行了某些改革 .出了一推

20 05年唐季礼的《神话》,等均使观众蜂拥而至，院门前车水马龙。潮涌动，影人

三、多厅影院和电髟趣市墨观众回归的关一所在

系列措施。如院线的建立。引进片的额度增多 .周二半价的推出.以及各种优惠促销等活动，类题材、类、量、各片数质量也

各影院日进斗金。所以 .立法是政府支持中国电影的当务之急。有用法律来保驾护航 .障只保

在 7、O年代，因当时文化娱乐休 O8闲方式单调匮乏 .一些影院虽只有单厅甚至地理位置不佳，也能门庭若市 .硬件的落后被当时电影繁荣的辉煌所掩盖

有很大提高 .中国电影市场依然没有走但

电影的合法权益 .中国电影才能重新走向辉煌

出低迷。观众人气不旺 .仍是不争的客观事实。之所以出现这样的现状 .内人士业认为：络电影的泛滥。版影碟的猖獗，网盗 各种文化休闲娱乐的多元化 .电影题材的不尽人意，价的昂贵，票宣传营销人才的

现今是 2 1世纪，如不与时俱进 .改造提升影院。营必然惨淡。经

二、片质量的优劣对幂虏至美■■影一

部电影的票房成功与否 .最重要的

据悉。院线制后 .年票房收入达10 0 0万以上的影院 .是改造后的多厅全影院或新建的电影超市。实胜过雄辩 .事

是影片的质量。据有关资料显示，0 4年 20我国拍摄的国产电影达 2 2部 . 1但佳片却为数不多。为此 .众很少为国产影片买观

缺乏，一些老影院环境设施服务滞后等， 都导致了电影票房危机重重 .票房难以上升。中国电影市场目前仍然主要靠美国好莱坞大片和国内几位知名导演的影片吸引观众。如果不改变这种情况。中国电影

新建的电影超市及其优越的地理位置 .是吸引观众重回电影院的一个重要因

单。的导演怨观众不捧他们的场 .有也有的说票价高 .还有的责怪多元化文化消费

素。现在。电影院不再是一个单独的存在。它将和大型高档商场结合在一起 .

形

的影响等等，却很少分析自身的原因。我们的观众到底需要什么样的电影？实在的+内大多数影片的确不被说国

成休闲、饮食、娱乐、购物一条龙，让观众在看电影之余又能享受到综合性的消费服务，既给票房带来了财气 .给商场这也增加人气，影院和商场取得了“使双赢”据有关资料分析。能齐全、理优越、功地

市场是危险的要想使国人回归影院 .票房有较大上升。笔者看来 .下述六个方面努力以从可能会改变现状：一

人们恭维。前不久 .央视名嘴崔永元在谈到中国电影的发展趋势时 .一针见血地

说：中国导演越来越多的为外国市场拍“

、

为电髟立法墨当务之急

电影，很多在国外市场获奖的电影，在国内却得不到掌声。”他还说，拯救中国电影的方法只能是以毒攻毒 .大量引“

多选择性、舒适豪华的多厅影院符合现代人的消费 1味 .已成为国内外影院发 3:展的趋势四才资源墨经蕾髟院的■中之■人

俗话说，没有规矩，来方圆。网络何

电影的肆虐泛滥 . V F C的盗版猖 D DVD -獗，电影的天敌。众所周知 .果政府是如有关部门不为电影立法 .不健全法律制度，运用法律武器来制止、击各类侵 不打

进国外大片让观众感到反感 .样才能这让中国观众重新迷恋中国电影”。为此 .笔者曾在网上与网友们就崔永元上述

孙子兵法云：千军易得 .“良将难寻”。

我们往往只重视硬件的投入建设 .而忽略人才的关注现在大多数影院的思想观念

权、盗版行为，来规范电影市场秩序，中国电影市场是不可能走向辉煌的

的话语进行探讨，家普遍认为：影大电

的质量优劣并非导演说了算 .片要有影

仍然还是“靠天 (即好片)吃饭”特别是在，没有大片或叫座的影片投放市场期间 .还是不自觉地沿用计划经济年代的模式运作.只起了片商或院线的宣传促销活动的承上启下的“递员”投作用 .院自己很少影

近几年来 .各种盗版的影像制品愈演愈烈 .各类网站未经授权的电影作品随意链接、载、放。如洪水猛兽， 下播犹肆

冲击力、染力和吸引力。观

众进影院感注重的是影片的质量与可看性 .至于票价的高低 .片是否获奖是次要的。几影个网友叹息 .土好的影片投放市场实本在太少，但他们对于美国和韩国影片， 很乐意掏钱。为何国人对美国大片情有独钟 .对韩国影视妇孺皆欢？当然。土本屈指可数的几位导演 .冯小剐、艺像张谋、克等也是国人所酷爱的。整个徐但

无忌惮地掠夺我们的观众。就温州而言。

花 1 0元、就能在某些影像店或出租 5元点轻而易举地购买到或租到影院正在放

有推陈出新的新举动。影院如拥有自己的人才 .无论是节假日、金周，是平时，院的票房业黄还影

映的盗版碟片；温州的《在鹿城影院》网站中，只要每月交 1钱就能随心所欲 0元地观看最新的大多数中外盗版影片。这很令人担忧。实证明，事仅仅是盗版碟片

绩都会令人刮目相看。2 0 0 5年 3月公映的电影《雀》北京票房达 20万。东孔， 0广也有 10万进账 .四川的票房收入也不 5 I

电影市场的份额仅靠国内少数导演的影片所占据的量 .中国电影能走出低谷吗？这难道不值得我们从事电影剧本创作的编剧和导演们深思吗？

和网络电影的推迟出现 .各大影院票房业绩就很令人欣慰。20 0 3年张艺谋的

菲 .而东北和浙江等地的某些影院票房却惨淡 .这与影院从事宣传策划营销人员的业务水准是有直接关联的。20 0 5年

《英雄》 2 0、0 4年冯小刚的《天下无贼》、1 20 4 4 0 6第期

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I

中秋期间公映的《丽上海》困上海大美 .多数影院操作比较到位 (主要是抓住了

说 .电影院的管理不妨借鉴一下旅馆业“

境不理想等睹多因素 .而导致观众大从量流失 .院不景气 .是个勿庸簧疑影这的问题

的分级制。看电影既然是一种消费.院影为何不能分高中低档来吸引不同层次的

地域性电影片名因素所至 )放该片在全 .圉众多院线的票房均不理想的情况下 . 惟 k海票房独树一帜过说明.我们某些影院.阁缺乏能镱划会直传普营销的人才.映的大多影片槊房收人不尽人意。 从中 I以看到.不仅仅是片商和院线方 T

人群的消费需要？只有累

价定位合理 .多元化 .才能唤起更多观众的观影”搬香港《 v D D导刊》的杨璐说，晨院若一刀“}

现在人们消费休闲娱乐的方式选择巳多元化 .对照其他的各类休闲娱乐项目的经营成功之处 .不外乎是环境舒适和服务热情。说实话 .我们大多数影院向 愧不如 .以相提井论，如不改变现状 .难 我们的电影市场是难以与其它休闲娱乐市场相抗衡的。近几年来 .国内一些影院已意识到这点 .并已做丁大量的工作 .l E 成功运作。新建的哈尔滨 (纳)华万达电 影城自开业至今椠房一路稳巾有升 .老

奶地降至半价 .少数原来的高端观众也有可能因为观众构成的混杂而渐渐退出.这是与市场规律相违背的……“影院只有实现电影市场消费层次明确划分 .累价的定位 .论质、时段、轮次采应论论

面的策划和宦传营销等需要专业能人 .同时我们影院方面的人才无疑也是急需的.影院不能仅是依赖 .而是要与片商和

院线进行互动宣传 .根据影片内容 .结合本地区的实际进行操作 .运用现代的思维 .的理念，新衍艄包装影片，最大程度地引导观众进影院

取多元化累价 .才能满足不同消费者的同需求 i只有按不同挡期、同影片、不 不同场次、不同影厅、同受众群体细分不票价 .才能暇引更多观众尤其是工薪阶层走进影院六、陵耳辑和■鼻水平辩詹 .疆 使

牌的江苏常州亚细亚影城通过改造搬升后已尝到了甜头 .北京、上海、 I杭州四J、 l等地区影院的环境和服务已可以与其他娱乐体闻行业相媲黄了某些影院薜至 弓人了五星级寅馆的服务水准 .真正使 1观众有一种宾至如归的感觉我们从{h r国电影市场》 L的票房排行榜中可见一

总之 .电影宣传发行曹鹕力度不足， 难以引导电影消贽成为生活时尚.我们冉勺院线和影院也有一定的关联.影院的人才资滁的缺乏务必要引起大家的高度重视。 五、电票价●元化.●在必行届高不下的电影票价一直赦人们质

众■而却步影院环境和服务水平滞后 .难以吸引观众主动选择影院消费『现代人的周

思想观念对消赞享受发生质的变化 .他们所追求的是环境的忧雅 .服务的优照 和消费的商品位。我们影院不仅硬件要与时俱进 .而且员工的服务水准也要跟 L,由于体制原因

.内大多数老影院 国 的睫1文化素质不商 .年龄层次偏大.=服务欠佳 .之一些放映设备、影环加观

斑.上海永华、北京的 U E华星等影院 M的系房排行也因此而名列前茅顺便一 提+国的影院之所以受人喜爱.韩经久不 衰 .就在于他们把航空业上的空蛆服务水准也运用到影院之中了

疑电膨市场化后 .观众的流失 . l的碍价昂贵，的确制约糟电影市场。为吸引更多 的观众进影院 .培育观看电影的消费者.

最大程艘地激活低迷的影市，0 5年 6 20月l 7日.中国电薯“; I三大协会”倡议电影半价 I .大影院积极响应 .圊有 1 B 1:各垒 6

(责蝙：李

平)

宗l司时推出的周二半价日恬动 .埘于电 影消贽者率说是欢迎的.也是聚集现影人气的有效举措

据有关媒体报道！现在周二上座率的确很满意 .剐是上映好的影片期闻.特 大多数城市影院的各厅晚均爆}票蔺.河南省叠宣传部联台摄制 .{轲可1电影制片 厂出品 .河南省豫剧兰闭演出的戏曲艺术 片影片j谴村亩率天成忠麦实践“盈兰十代表要思想 .重带镀垒村群众脱贫致富井逐 渐缩小镄甯粒距 .上共侧霄丰道路的奋走擗元月 1目筇，栏盘县备乡( )村上映尽管钮、

天气率挣 .映条件很差 .放可群众的观看热

房直线上升 .周二巳是一周中辱房收人 l最高的一天。但也不可否认 .其他 6天观众人数和票房收人均不大理想： .在垒闭城市影院经理培训班 (六期)大家第上，普j盥认为.观众观影并非像吃饭、就医那样按时非行不可 .而是冲着周二半价优

情高涨。村干部一致反映。这是近年来观看电髟最积极、人敷最多f一嵌。止目前 . { I}般巳在中牟放映近 20 .众约十万人。谈片 0蝎观

高潮进起的赦事 .人心豫的情节 .动手兀优夔忻的瞩睦 .加上浓郁删农村生活气息 .让跟多聪窳流连惠退 .回味_穷芄电影结束后 .根

斗所氍 .生动地刘俩了一个觉的农村基层 下不计卟人樽虫 .心为髓 . _部 .一扎蛮酱干 . 水蛀保持烬产觉融先进摊的商尚品格，展现当代农民思想观念由传娩走向现代的壮丽厕卷。这是一部弘插圭旋棒的作品 .螗不l 政治口号 .故事充满人情味的现实照 .

达到思搏性、艺术性、赏性的高艇统一 .观赦

惠.大家不约而确地挤“独术桥。邀可以说明 .票价的昂贵确实阻碍了大多数消 赞者选择影院消费 .这也是彤响蔡虏收入的重螫因索之一婴激活电影市场 .仅凭借周二一天的半价优惠.是撼远不够的.也很椎让电影市场链苏。“ H院辅I影的地域、环境、服务、累价不成正比”遮 .芷如 l媒体记者李宁对电影市墒分析所某

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强烈娶求多拍多放映此类电影。 真是盘饕、 根赞.不如百姓奄瞿《官李灭戚’}村在牟 J披姨范围之广 .燕往程 l之高 .棱竖受群众喜爱之深 .中牟尚属首次。枉 (列明擘 )

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