第三章 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与 市场营销管理

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与 市场营销管理

第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 第四节 规划和实施市场营销管理 本章结构提示

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

学习目标

了解战略规划的一般过程，明确企业战 略的层次结构。明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。 掌握市场营销组合的内涵及特点。Ch03 规划企业战略与市场营销管理 3

2013/6/29

第三章 规划企业战略与市场营销管理

第一节 企业战略与战略规划一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

一、企业战略的特征

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

二、企业战略的层次总 体 战 略

经营战略A

经营战略B

经营战略…

市 场营 销

生 产战 略

财 务战 略

人 力资 源

研 究开 发

战 略

战 略

战 略

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

三、战略规划的一般过程分析 问题

评估问题 的重要性

提出与问题 相关的战略

判定 问题2013/6/29 Ch03 规划企业战略与市场营销管理

发展战略计划 和形成行动方案7

第三章 规划企业战略与市场营销管理

第二节 规划总体战略

一、界定企业使命 二、区分战略经营单位 三、规划投资组合 四、设计成长战略

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

一、界定企业使命[1]

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

一、界定企业使命[2]

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

二、区分战略经营单位

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

战略经营单位的特征

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

三、规划投资组合

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

市场增长率-市场占有率矩阵

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

设计创作：王旭、吴健安

高等教育出版社

BCG分析模型Build 20 Stars ★

Question marks ?4 5 3 2 1

市 场 增 长 率 ( % )Hold/ Harvest

Build/ Harvest /Divest

106 0 Cash cow 10x 7 Dogs 1.0x Divest/ Harvest 0.1x

8

相对市场占有率的对数Ch03 规划企业战略与市场营销管理 15

2013/6/29

第三章 规划企业战略与市场营销管理

课堂思考

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

案例研讨

英特尔芯片中 的秘密[1]

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

案例研讨

英特尔芯片中 的秘密[2]

2013/6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

第三章 规划企业战略与市场营销管理

案例研讨

英特尔芯片中 的秘密[3]

2013/

6/29

Ch03 规划企业战略与市场营销管理

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/9j5i.html