视觉传达的功能性研究和传播介质

编号

太湖创意职业技术学院

毕业设计（论文）

艺术 系 视觉传达 专业

题目： 视觉传达的功能性研究与传播介质

学 号 11142057 学生姓名 郁伟 指导教师 许佳伟 （导师）

二〇一四年四月

摘 要

各个行业竞争急剧激烈,广告的投放与设计制作己经完全成为一种提升商业品牌价值,提高竞争力的有利方法途径,慢慢的逐渐被众商家重视和应用,与此同时设计的功能性也被延伸被市场提升。“设计的功能性战略”“设计的功能性管理”“设计的功能性整合”等功能性概念被逐渐关注和重视,品牌形象建设、设计的执行与运营管理在市场经济体制规整要求下产生的新观点新概念也越发得到重视,而在“专业学院派”教育背景下寻求跨学科、多领域的复合型专业设计人才日显重要,设计专业学生的知识结构和从业设计师们对市场的认知必须改进。

关键词：广告；视觉传达；功能性；广告投放；传播介质；影响性。

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目 录

第1章 视觉传达设计的功能性 ................................................ 3

1.1 设计种类 ............................................................ 3 1.2 基础功能与定位 ...................................................... 3 1.3 核心功能 ............................................................ 4

1.3.1 经济促进功能 ................................................... 4 1.3.2 文化传播功能 ................................................... 5 1.3.3 教育引导功能 ................................................... 5

第2章 视觉传达设计中的传播介质分析 ........................................ 7

2.1 视觉传达设计中的传统传播介质分析 .................................... 7 2.2 视觉传达设计中的户外传播介质分析 .................................... 7 2.3 视觉传达设计中的新传播介质分析 ...................................... 8 第3章 结论 ................................................................ 9 参考文献 .................................................................. 10

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第1章 视觉传达设计的功能性

设计既然是通过视觉传达的,就要有一定的图形元素,而图形设计也就顺理成章的成为了视觉传达的必要桥梁,图形是以形象和颜色直观地传播规划信息、观念及沟通思想的视觉言语。图形吸引人的角度,激发人的联想、思考,突破言语、文字、时空的限制,超越国界,是人类沟通与沟通通用的视觉符号,其对整个社会的发展、信息沟通、观念沟通都具有更为广阔的意义,。图形规划是视觉艺术,是艺术思维可视化传达方法,是全部视觉文明的基础。在艺术规划范畴,无论是平面规划、包装装演,还是展现规划、建筑规划、环境规划等,都以图形规划为基础,是图形规划的解构。

在广告设计中,图形是最关键的要素,广告画面是客观和主观的巧妙结合,是图形空间与设计师情感结合的反映,设计师的创意应建立在构思与受众心理相互吻合的基础上,这样才能使受众准确理解其所要传达的含义,引发受众共鸣、联想,产生视觉与情感合一的愉悦回味。感情是联想和思维的动力源泉,图形创意应特别注意对受众的心理研究,力图给人

1.1 设计种类

视觉传达设计是为广告信息的传播而服务的,通常载附与广告上,以广告的形式出现在我们眼前,用于充当和表现不同广告主题与元素,可以根据不同属性进行分类

根据传播传播介质分类:1.印刷类视觉传达设计:主要包括有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、路牌广告、包装广告、挂历广告等。2.电子类视觉传达设计:主要有电视广告、电影广告、电脑多媒体广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。3.造型视觉传达设计:主要包括实物广告、橱窗广告、型录广告等。

根据设计的内容分类:1.商业广告:商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。2.文化广告:以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。3.社会广告:指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险等。4.政府公告:指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

根据设计的表现形式分类:1.图片广告:主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。2.文字广告:指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。3.表演广告:指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。4.综合性广告:这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。

1.2 基础功能与定位

视觉传达设计的基本效能就是创造广告,让广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究视觉传达设计的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。

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设计推动社会经济发展促进物质文明进步的作用:设计是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新。在现代社会中,广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15%左右速度上升的同时,广告营业额则以30%左右的速度增长,这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展,同时也表明设计业在我国经济发展中所起的作用越来越重要。

设计提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用:西方广告界有句格言:“推销商品不作广告,犹如晚上之中暗送秋波。”公司在出产和运营过程中,是以经济效益为自己的核心和意图。公司的竞赛是商场的竞赛,公司的实力以商场占有率而搬运。广告的重要作用是公司传递和承受商场信息的重要来源之一、是公司促销的重要手法之一、是推进公司竞赛又促进公司内部运营的方法、是进步公司知名度喝商品品牌的重要手法、能够降低公司出资和运营的本钱。

1.3 核心功能

视觉传达设计在传播视觉造型、美学、传播学的同时,还要传播语言、社会、市场、心理、生理、物理、哲学等诸多学科。核心功能就是他的广告性,从经济学的角度而言,广告就是用来传递商品或服务信号的,为了降低生产商与消费者之间就商品和服务的信息传达交流做出的制度和安排。商家通过广告的形式来推广商品和服务信息的原因在于:第一,信息具有不可分割性。广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者,广告信息促使其消费者做出决策。第二,信息具有共享性。消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性,这也就是指广告所具有的规模效应。正是因为设计的这种功能性传达及广告拥有这两种独特的特性,才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。

图 2013年第二届亚青会系列海报

1.3.1 经济促进功能

视觉设计在经济社会文化方面所发挥的重要作用,决定了广告行业在社会主义市场经济文化发展中的独特地位。在促进社会经济发展中,赋予设计行业优先发展地位；在精神文明建设中,赋予设计意识导向地位；在市场公平竞争环境,赋予设计监察员的地位。这是目前经济浪潮下的艺术设计发展的产业形式,也将促进着广告行业在蓬勃发展的同时,为

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经济的持续健康发展和精神文明建设具有正确导向体现应有的作用。

在就业问题上,规划的开展,无形中供给了大量的就业岗位。数据标明:2001年广告业仅5.5%的营业税即向国家贡献33.巧亿元,占全国总税收的0.2%,2002年,我国广告业供给了75.6多规划个工作岗位,而且逐年递增,到2004年,我国广告业向社会直接供给规划就业岗位到达93.38万个。在引导花费的环节上,规划交流了生产和出售这两大关键的环节,然后主流上引导了花费,也促进了生产和出售资源的合理装备。广告的一项重要的经济功用即是加快了商品流通、扩展了产品出售。广告正是更新了生产和出售两大环节的交流手法,有用的形成了方便快捷,经济高效的交流手法。在为花费者供给产品出售、效劳信息、引导花费等方面,视觉规划起到了重要的效果。在公司竞赛的问题上,视觉规划的开展为商场经济的推动注入了新的活力。广告是目前商场竞赛的最有用的手法之一,而商场开展的最根本的动力就来自于商场的竞赛。正是由于广告共同的商品和信息促销功用,使得商场的竞赛直观和激烈。公司为了取得竞赛优势,将优异的视觉规划以最有用的方法应用于产品推广和出售,然后有力的促进了公司的竞赛机制。 1.3.2 文化传播功能

在现代社会中,视觉传达设计为广告服务,充当广告的传播元素,广告作为一种传播手段,是一种典型的文化载体。广告作为大众文化的形式,它在促进商品、服务消费的同时,还提供着较高的文化消费。视觉设计之所以拥有文化传播的功能,主要在于广告在信息传播的过程中,体现着明确的价值观念和社会文化的互动。因此,视觉设计不仅是展现商品、服务信息的手段,也是传达文明的一个重要的途径,它是衔接物质与精力消费,产品与文明消费之间的桥梁。事实证明,制造优良、格调高雅、赋有艺术感染力的视觉设计,对传承传统文明,支持健康文明,开展先进文明,起着至关重要的效果。同时,广告可以把其他地域的文明观念和生活方式带入所传达的区域,从而推进不一样区域文明的沟通沟通。跟着市场经济的全球化,东西方文明不断沟通、沟通、乃至磕碰,其中视觉设计所承担的文明传达的功能发挥了独特的效果,并且这种效果还不断得到加强。不仅仅是在文明的传承和沟通方面,广告在社会体育文明事业的推进效果也是众所周知的。形式多样的视觉设计,为各种体育、文化等社会公益性活动的开展提供强大的资金支持,广告视觉设计在我国社会体育文化事业的发展中,也发挥着越来越大的作用。 1.3.3 教育引导功能

在社会道德教育方面。无时不在、无处不在的五花八门的公益广告在传播经济信息的同时,设计本身所蕴涵的社会文化价值观,对广告受众的道德观、价值观产生着耳濡目染的影响。这些年,公益广告不断推出,对社会主义精神文明建造起到了活跃的促进效果。在2003年抗击“非典”奋斗中,以及2008年的奥运会宣传中,视觉设计界充分利用本身的优势,发布了一批制造优秀、主题突出、构思新颖、振奋精神、感人至深的公益广告,导致社会强烈反响,对鼓舞全国人民的斗志,增强民族凝聚力,对促进社会主义精神文明建造发挥了共同的、不行替代的效果。

在引导个人行为方面,广告引领着正确的经济行为方式。如在设计中使用明星、社会

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名人等,带动商品和服务销售的同时,也传输给消费者新的消费理念和消费方式,尤其是对人生价值观还未成型的青少年有着正确的引导。

图 北京2008奥运会系列海报

视觉设计的发展经历了产品诉求、企业形象诉求的演化阶段。竞争的开展决定了未来公司的推广必须是一种社会型推广,公司经过视觉规划活动来表达对社会开展的观点,在展现公司商品和服务的根底之上,诊释了公司的内涵和个性,更由此传达出公司的形象。诚然,规划具有几个重要的社会经济功用,但也不可避免的滋生出少许负面的影响。例如极少数的规划通常对咱们煽动物欲,心理上控制消费者、乱用文明、虚伪广告误导消费者等。出现这些不良的价值取向诱导阐明咱们广告职业、传播介质业、公司的开展还不健全,在职业自律、职业法律法规管理、人员素质上还存在着许多的不善,假如竞争开展进入老练状况,职业规划、机制建构就会具有免疫功用和调停功用,消减这些疑问。

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第2章 视觉传达设计中的传播介质分析

2.1 视觉传达设计中的传统传播介质分析

视觉传达设计中信息传播的印刷传播介质主要是指纸质传播介质，它包括报纸、杂志、纸质包装以及纸质海报等。纸质传播介质以纸张为原材料，依赖印刷技术来实现信息的传播，由此而产生了其自身的特点。纸质传达介质一般具有很强的针对性，这一点特别体现在报纸和杂志这两类纸质传达介质上。这是由于，报纸和杂志一般都会有自己固定的受众，这有些受众在喜爱方面必然有着共同之处，因此使用这两种纸质传达介质的视觉传达设计中信息的传达就能作到更有针对性。纸质传达介质还具有灵活性，灵活性是指纸质传达介质能够比较自在的进行投进，例如将纸质的打印广告直接投递给受众，这一点咱们能够从常常收到广告宣传单这一表象得到验证。这种灵活性某种程度上是强使受众暴露在信息的笼罩下，因而加强了视觉传达设计传达信息的主动性。

2.2 视觉传达设计中的户外传播介质分析

视觉传达设计中信息传播的户外传播介质是指户外用来作为视觉传达设计与受众进行信息沟通的物质载体，它主要包括静止的路牌、招贴以及活动的汽车车身等。户外传播介质具有长时效性，因为户外传播介质经常是大型的，固定的物体，受众对待户外传播介质不能象对待印刷传播介质那样，看过就放置一旁，而是不得不在每天经过时受到连续的刺激，这种刺激的重复性对于信息的记忆有很大的帮助。另外，由于户外传播介质的大空间，设计者有更好的发挥视觉冲击力的场所，可以更好的发挥设计者的作用，创造新的有

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视觉冲击力的视觉形象来吸引受众的注意力，为信息的传播迈出好的第一步。

2.3 视觉传达设计中的新传播介质分析

网络传播介质由于具有自身的特点，其不仅承载报纸、广播、电视的的信息形态，同时还承载着其独有的动画信息形态。当前网络技术的发展，使得网速与带宽成为限制网络动态传达设计的瓶颈。因此当前在网络上传播的动画主要是数据量较小的Flash动画。因为Flash动画是基于矢量图形标准实现动画的，并且矢量图形动画可以无级放大却不影响质量(插入其中的位图除外)。Flash的更大优势在于提供了播放控制、菜单或标签跳转、URL链接等人一动画一网络的交互功能以及对多种媒体的兼容能力。这样的动画与电视中的视频动画是完全不同的信息形态。

基于网络传播介质的视觉传达与传统的报纸、广播和电视有着完全不同的时空表现。对于报纸而言，时间不影响语义；对于电视而言，时间空间都影响语义。与这些传统传播介质的时空表现不同，多媒体的网络传播介质在时空表现上更加复杂，时间与空间关系都可以在此结构中颠倒而不影响语义，网络传播介质所承载的信息形态也不仅仅是报纸、广播、电视的综合，因为网络还承载着其独有的动画信息形态。当前在网络上传播的动画主要是Flash动画。因为Flash动画是基于矢量图形标准实现动画的，因此数据量与传统位图动画(比如GIF)相比大大缩小，并且矢量图形动画可以无级放大却不影响质量(插入其中的位图除外)。Flash的更大优势在于提供了播放控制、菜单或标签跳转、URL链接等人一动画一网络的交互功能以及对多种媒体的兼容能力。这样的动画与电视中的视频动画是完全不同的信息形态。

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第3章 结论

让设计参与管理参与市场,以形象设计为前提,在设计为主体的管理零理念的指导下,尊重市场、尊重受众群体,建立品牌形象设计为核心的多学科综合交叉和经营管理模式将是设计行业发展的新平台、新使命,同时也是社会、经济发展的必然需求。品牌战略中的形象设计不是天马行空、浪漫主义创作,而是促进社会繁荣企业发展的有效手段。设计的功能性延伸与发展也能更好的体现出来。

通过三年的学习在设计方面我感觉自己有了一定的收获。当今社会是科技的时代，我们通过学习设计的办公软件，开拓了我的艺术想象力和创新理念，同时将想象与实践相结合，又锻炼我的动手能力，真正达到学习和锻炼的目的。而且设计时要善于听取他人的意见结合自身的观点，会让我们的设计更完美。为我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。

据我个人而看，视觉传达的设计有好有坏，是把双刃剑，主要看设计者如何用它，当今社会反面教材太多，我们应把好的视觉传达、创新的形象设计发扬光大，杜绝不良的LOGO，文明社会，做出属于自己独一无二的形象代言。

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参考文献

[1]数字化时代的视觉传达设计《湖南大学学报(社会科学版)》2012年贺赞 [2]概念书籍设计—设计教学笔记《美术研究》2011年谭平

[3]刘波著《电视广告视听形象与创意表现》山西人民出版社2012年11月第1版P12 [4]罗杰·菲德勒:媒介形态变化认识新媒介，华夏出版社，2012年1月第1版，P24 [5]《媒介是条鱼—关于媒介生态学的若干思考》，崔保国，传播研究网 [6]张立强.过山.浅谈礼品包装的文化性[J].包装工程,2002,(1):23.

[7]张红颖.本土化包装的设计观念[D].株洲:湖南工业大学包装设计艺术学院. [8]靳棣强.中国平面设计与包装设计[M].上海:上海文艺出版社,2001.

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参考文献

[1]数字化时代的视觉传达设计《湖南大学学报(社会科学版)》2012年贺赞 [2]概念书籍设计—设计教学笔记《美术研究》2011年谭平

[3]刘波著《电视广告视听形象与创意表现》山西人民出版社2012年11月第1版P12 [4]罗杰·菲德勒:媒介形态变化认识新媒介，华夏出版社，2012年1月第1版，P24 [5]《媒介是条鱼—关于媒介生态学的若干思考》，崔保国，传播研究网 [6]张立强.过山.浅谈礼品包装的文化性[J].包装工程,2002,(1):23.

[7]张红颖.本土化包装的设计观念[D].株洲:湖南工业大学包装设计艺术学院. [8]靳棣强.中国平面设计与包装设计[M].上海:上海文艺出版社,2001.

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/9emp.html