优秀广告设计分析 - 图文

优秀广告设计分析

广告是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌广告，活动等做广告。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。

广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告分为平面广告和动态广告，平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

广告的设计上凝聚着许多人的心血，以或隐晦或直白的方式点出产品的特点，揭露设计的新意，抓人眼球，引人深思，使其记住产品，产生好奇和消费的欲望，从而让产品走向大家的视线，进入大家的生活。

如您所见，这是第十七届金犊奖获奖的东方作品，其创意包括：

1.随着全球气候变暖的日益严重北极熊即将灭绝 2.随着全球变暖的日趋严重企鹅濒临灭绝

画面上极其简单的画出了北极熊和企鹅的形象，又在上面加上了很简单的“不要让这成为一张白纸”这样一句话，很明确的道出了一艘人们保护环境，爱护南北极的生态平衡防止地球变暖保护企鹅北极熊等珍稀动物。

广告简单明确目的性很强，没有很鲜明的色彩，只有渐渐消失的黑色，立意鲜明，引人深思，大片的白色中透露出无尽的无奈与悲凉，引发人们对企鹅北极熊的深切同情，表现保护环境的迫切需要，是一则深刻鲜明的好广告。

而2008年戛纳广告金奖的AMSTEL啤酒则与之上的简洁明了色调淡雅，则显得高贵大气，尊贵无比。

AMSTEL啤酒是世界上最尊贵啤酒品牌之一，所以他极力将自己的啤酒打造的更加尊贵，拥有皇者至尊的帝王气度，于是选用了金黄色作为基调，流线瓶身打造优雅皇家之最，彰显男性魅力，更将其啤酒的健康与众不同深切表现出来，让他满含着健康美味尊贵身份地位

彰显着至尊魅力，其广告词，“站着别动，就有酒喝了”，更是将睥睨天下的霸气外漏出来，深入人心，抓人眼球，满足了男性对于啤酒的所有要求。

与平面广告不同，三维立体广告采用短片甚至微电影的方式以商品作为主线穿插在一段或感人或搞笑的足以令观众印象深刻的故事从而对其中的产品有功能更多的的了解和更大的亲和力，比如《爱，在线》。

《爱，在线》选用网民捧出的卡通形象“酷库熊”代言新款IdeaPad S9/S10笔记本电脑，并为此投拍了名为《爱.在线》的网络电影，由歌星林俊杰创作了主题曲《Always online》。

短片改自网络故事，爱的守护者。虽然结局有点老套，可一个人静静的很投入的去感受，却是很真挚感人。说是广告，更是一部短片. 广告首先讲述一对情侣分手了。

咖啡厅里，男主角王楠提出分手，说小云太任性，依赖性太强，永远长不大.“我不想再当你的保姆兼老爸兼问讯处兼男友”“把我忘了吧，有事就网上联系，我是always online 。”一副厌倦小云依赖的样子，可是如果第二遍看的时候定格下，你会发现，男主角眉

宇之间有眷恋的痛楚。很多时候我们往往被“分手”两字给伤了，突然的提出引来无法接受和面对，于是情绪波动，所有的注意力都被集中，\分手\二字就主导了你的全部思想，却忽视了说话者的表情和内心深处的声音。

然后是毕业找工作，女主角艰难地过着没有他的日子。但她一有事情还是第一个想到王楠。但是王楠却拒绝见面、拒绝电话就网上联系他。因此一有事情，就用电脑询问王楠：第一次面试要不要涂口红？签好的合同丢了怎么办？在电梯里遇见色狼？??而王楠都一一作答，后来女主角请教他的时候越来越少。她也渐渐独立??后来小云在事业上终有所成，渐渐独立了，她知道该和王楠说再见了并感谢他。于是她去了王楠的家，却发现王楠原来已病逝。但他的灵魂一直留在酷库熊的身体里，回想起那时候男主角说的，“不要见面，不要电话，彻底忘了我，”当“彻底忘了我”说出口时，抑郁的眼神，艰难的话终于一个字一个字的说出口，应该是痛如刀割吧。。。

最后，屏幕上又显示出msn聊天内容：sorry，我太累了，我要走了。我早该走了，可是，放不下你??。你不该来，应该把我忘掉。

想最后抱你一下??可是??别哭，笑一笑：）再见??觉得好心酸 接着看桌子上的笔记本电脑屏幕上出现offline??

“我们永不会见面，直到这个世界的尽头。可是，你、我、还有这个世界会永远在线。。”《爱，在线》，always online，有些东西可以没有，可是那些关怀与深情却不会逝去，爱你的人依然在守护着，在某个角落。爱她，就守护她，自然有了永恒??

都市生活中的男男女女，为了工作，生活，金钱等等很多外在的物质追求而缺少了感情上的沟通。这个广告将视角放在都市小白领的爱情生活上，以网络来沟通真爱，将这个世俗化的社会感性化，给人以一种很温馨，很有爱的感觉。

就广告的色彩来看，是比较素的，不是很亮，很耀眼的色彩，非常地符合广告所要表达的那种感觉，毕竟这是一个略带伤感的故事，如果是很炫的色调就与广告表达的意境相悖了。

就文案来看，文笔很好，很感人。除了开头摆出的文案节选外，我将在下面把广告中男主角的台词列举两条出来，稍稍品一下。 “我早该走了，可是，放不下你... ”“想最后抱你一下，可是...”这份爱，是需要到达怎样的一个境界，才能选择宁愿让心爱的人恨自己，也不要让对方伤心。我是一个小女生，也和许许多多的小女孩一样拥有一个白马王子和灰姑娘的爱情童话式的幻想，真的很希望自己也能拥有一个疼惜自己的男朋友甚至是老公。所以对那个女主角是有点羡慕嫉妒恨吧，不过在得知男主角死了之后，又十分的同情女主角。

就背景音乐来看，这首《always on line》从歌词来看，很符合广告的内容，“开始倒数，three to one 删除我的孤单，more and more 既是深刻”尤其在观看整个广告的时候，就感觉音乐特别切合整个广告的情境。

不管怎么样，我觉得那个主题表现的真的挺好的。《爱 ·在线》always online，很像我们现在的一种生活状态。在辛苦工作的同时，却不能忽略亲情、友情、爱情，需要找到某种方式去联系，去传递，目前最捷近的路线就是网络了，也就是always online，随时随地都能上网，让爱永远在线，在我们的心中，让爱成为那条通往亲情、友情、爱情永不间断的永远在线的

广告文化博大精深，我只是浅尝辄止，分析至此，已经拼尽全力，不足为好文，希望能够得到老师的认同。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/9d63.html