三大运营商3G业务品牌建设策略浅析

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三大运营商3G业务品牌建设策略浅析

作者：周 震

来源：《移动通信》2009年第20期

【摘 要】文章对国内三大移动通信运营商的3G业务发展规划和策略以及所采取的相应措施进行了深入分析,阐述了国内3G业务发展的良好市场前景和市场竞争关系,同时指出:移动通信运营商要想在未来的增值业务领域有所拓展,创新思维和战略眼光是至关重要的。 【关键词】3GTD-SCDMACDMA2000WCDMA增值业务 1 引言

所谓3G,是指第三代移动通信技术(3rd Gene-ration)。它是将无线通信与Internet等网络通信相结合的新一代移动通信系统,能够高效处理如图像、音乐、视频流等多媒体形式,提供包括网页浏览、手机电视、电子商务等多种信息服务。为了有效提供这些服务,3G无线网络的数据传输速率相比2G有了更高的要求。

中国的3G牌照发放时间一直是媒体和民众关注的焦点,因为这不仅仅是一次技术上的升级和更新,还涉及从商家到消费者等各方面利益。其实在3G牌照发放之前,国内的三大移动通信运营商,即中国电信、中国移动和中国联通就展开了一系列有针对性的研究,包括3G通信协议的制定、通信基站的建设,以及3G服务的发布形式等,从公司发展战略的高度来大力投入,以在3G商用化到来之际能尽快投入市场。

2009年1月7日,工业和信息化部正式发放了3G牌照,中国移动获得TD-SCDMA牌照,中国电信获得CDMA2000牌照,而中国联通则获得WCDMA牌照。3G牌照的发放,对拉动国内市场需求、促进经济增长、优化电信市场的竞争结构,将起到重要的推动作用。2009年,成为了中国的3G元年。

2 三大运营商3G品牌建设现状及策略

美国知名市场分析机构Frost&Sullivan最近发表报告称[1],至2013年,亚太地区的3G用户将达到5.64亿,占全球手机用户总数的18.2%。而截至2008年,亚太地区约有520万用户使用移动网卡,一年的上网消费就超过13亿美元。因此随着3G用户数量和市场以前所未有的速度增涨,3G业务为移动运营商所带来的广阔数据增值业务,就成为了公司新的利润增长点,各运营商都希望从3G服务中获得尽可能多的市场份额。

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