比亚迪战略分析报告

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比亚迪战略分析报告战略管理期末汇报

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目录

第1章公司概况

比亚迪公司战略分析

第2章外部环境分析第3章内部环境分析

第4章战略分析第5章战略执行

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第1章公司概况 比亚迪公司概况比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。比亚迪在全国范围内，已在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过13万人。在最新公布的2009年中国企业500强中，比亚迪排名216位。比亚迪现拥有IT和汽车以及新能源三大产业。IT产品主要包括二次充电电池、液晶显示屏模组、塑胶壳、键盘、柔性电路板、摄像头、充电器等。公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善，主要客户为诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。目前，比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商， IT及电子零部件产业已覆盖手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均已达到第一位。

比亚迪——build your dreams,成就你的梦想

3

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第1章公司概况 工厂分布情况比亚迪北京基地Beijing Plant

已有工业园比亚迪深圳坪山比亚迪深圳葵涌比亚迪深圳宝龙比亚迪上海Xi’an Plant

制造产品汽车制造 IT零部件制造 IT零部件制造 IT及汽车零部件制造

面积(万㎡)170 40 66 132

比亚迪西安汽车基地Shanghai PlantPingshan Plant

比亚迪惠州

IT-汽车研发

比亚迪北京比亚迪上海

模具设计制造IT及汽车零部件制造汽车制造半导体制造汽车制造新能源产业十大工业园区

1957 143 13 420 27 1087

比亚迪深圳坪山汽车基地

比亚迪惠州Baolong Plant

汽车基地

比亚迪深圳宝龙IT基地Huizhou Plant

比亚迪西安比亚迪宁波比亚迪长沙比亚迪商洛总计

Shenzhen Plant

比亚迪深圳葵涌IT基地

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第2章外部环境

1

总体环境

2

行业环境

3

竞争环境

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第2章外部环境—1.总体环境

政治P( Political)

经济E( Economic)1.汽车行业十二五规划 2.国家扶植政策 1.国内生产总值 2.人均可支配收入 3.工业企业生产指标

社会S(social)

1.环境污染问题严重 2.可持续发展理念深入人心 3.人口总量

1.新能源的利用 2.新技术发展

科技T(Technological) LOGO

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总体环境—经济因素经济因素 2006—2013年国内生产总值及增长速度国内生产总值(亿元)

2006—2013年中国人均国内生产总值及变化趋势人均国内生产总值(元)43,320 39,544

600,000 550,000 500

,000 450,000 400,000 350,000 300,000 250,000 217,657 200,000 150,000 100,000 50,000 0

23

588,019 534,123 484,124 18 18

24 22 20 18 16 14

+15%30,567 25,963 23,912 20,337 16,602

36,018

17

18

408,903345,629 316,752 268,019

10 9

10

12 10 8 6 4 2 0

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

数据来源：国家统计局

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1.总体环境—经济因素 2013年居民人均可支配收入：18,310.74元(注：从2013年起，国家统计局开展了城乡一体化住户收支与生活状况调查，2013-2014年数据来源于此项调查。与2013年前的分城镇和农村住户调查的调查范围、调查方法、指标口径有所不同)

2012—2013年中国规模以上工业企业经济指标+3% 343,769 352,546

2006—2013年社会消费品零售总额及增长趋势社会消费品零售总额(亿元)

25 20 16 15 10 5 02006 2007

23 18 16

社会消费品零售总额增长速度(%) 250,000

18

200,00017

13

150,000 100,000 50,000

规模以上工业企业单位数 (个 )

2012

2013

02008 2009 2010 2011 2012 2013

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政治因素-汽车行业十二五规划政治因素 我国汽车工业存在的主要问题

产品节能减排技术亟待提高，与国际水平还相差很大。

1、汽油机：我国在缸内喷射分层燃烧技术、燃烧室优化技术和轻质材料应用技术等领域的研究还相对落后。 2、柴油机：国内电控燃油喷射、高压共轨、排气后处理等世界先进技术处于起步阶段。高压共轨技术重型车用柴油机品种较少。 3、新能源汽车方面：在续驶里程、可靠性和工程化上仍落后于国外先进产品，产业链未形成，产品成本较高。

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政治因素-汽车行业十二五规划

产业规模将持续快速发展新能源汽车发展稳步推进节能减排水平明显提高

新能源汽车代表未来汽车发展方向。继续坚持“三纵三横”的研发布局，突破和掌握核心关键技术和产业化工程技术。推进混合动力汽车的产业化，开展各种纯电动汽车产品研发和推广应用，加快对燃料电池汽车的基础研究，并逐步扩大示范运行范围。

十二五期间我国汽车产业发展趋势

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政治因素-汽车行业十二五规划 实施新能源汽车发展战略

我国新能源汽车的发展重点是推进混合动力汽车的产业化，并以混合动力的市场化应用为基础，形成电池和电机的产业链，实现我国汽车的节能减排减碳总目标。

先期实现中度混合以下的混合动力汽车产业化，带动电池和电机产业链的建设，逐步实现重度和插电式混合动力汽车的技术突破和产业化。

将电池的技术突破作为长期的研发重点，并随着电池技术的进步适时开展各种纯电动汽车产品研发和推广应用。加快对燃料

电池汽车的基础研究，并逐步扩大示范运行范围。

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政治因素-中国新能源汽车扶植政策我国新能源汽车产业发展政策时间 2009年8月政策核心内容《关于开展节能与新能源在13个城市开展节能与新能源汽车示范推广工作，对推广汽车示范推广试点工作通使用单位购买节能与新能源汽车给予补贴。补贴标准根据知》车型类别及节油率不同从0.4—60万不等 2009年3月《汽车产业调整振兴规划》明确了新能源汽车发展战略，推动系能源汽车及关键零部件产业化 2010年4月工信部《电动车国家标准》电动汽车传导式充电接口、电动汽车充电站通用要求、电动汽车电池管理系统与非车载充电机之间的通信协议、轻型混合动力电动汽车能量消耗量试验方法. 2010年5月《节能产品惠民工程节能排量在 1.6升以下的车型将享受节能补贴，补助标准为汽车推广实施细则》 3000元/辆，但首要条件是百公里油耗低于6.9升 2011年10月《调整汽车节能补贴通知》补贴车型标准提高，百公里油耗从此前的 6.9升提升至6.3升，但车辆补贴保持3000元不变 2014年《能产品惠民工程能环保从 2013年 10月 1日— 2015年 12月 31日，国家继续实施 1.6汽车推广目录》升及以下节能环保汽车推广补贴政策，该目录中的车型享受国家3000元补贴

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社会因素-总人口变化趋势、人口结构社会因素2006—2013年中国人口总量及变化趋势总人口增长速度(%)总人口(人)133,450 134,735 132,129 135,404 136,072 134,091 140,000 131,448 0.55 132,802 0.50 120,000 0.45 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 0.40 0.35 0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00

中国人口结构及变化趋势

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

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社会因素—环境污染、可持续发展

可持续发展理念

以尾气排放为代表的温室气体和 PM2.5为代表的空气污染使得我国环境质量不断下降

我国石油资源日益枯竭，原油进口依赖度高达58%。

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技术因素—驱动技术技术因素混合动力汽车燃料电池汽车

纯电动汽车

优点：油耗低、污染少；方便回收制动；可以利用现有的加油站加油；可延长电池寿命；缺点:长距离高速行驶基本不能省油。

优点:技术相对简单成熟，只要有电力供应的地方都能够充电。缺点:目前蓄电池单位重量储存的能量太少，还因电动车的电池较贵，没形成经济规模。

在开发燃料电池汽车中仍然存在着技术性挑战，如燃料电池组的一体化，提高商业化电动汽车燃料处理器和辅助部汽车制造厂都在朝着集成部件和减少部件成本的方向努力，并已取得了显著的进步。

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2.行业环境-汽车行业细分1

以整车产品为主线，产业

上下游覆盖民用产业的诸多领域

机械

2对产值和就业的拉动力巨大，所有制造大国和科技大国都是汽车强国电子

制造基建能源金融交通

零售3

国务院发展研究中心预测，今后10-15年，汽车将成为对中国国民经济拉动力最强的产业

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汽车产业链结构

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中国汽车产销量

2006—2015中国汽车产销量

2006—2015中国汽车产销量增长率

2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006935 938 888 879 728 722 1,379 1,364

2,372 2,349 2,212 2,198 1,927 1,931 1,842 1,851 1,826 1,806

50 45 40 35 30 25 20 15 10产量增长率(%)销量增长率(%)

中国汽车产量(万辆)中国汽车销量(万辆)

5 0 2006 2008 2010 2012

2014

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民用汽车保有量、新能源汽车销量

2006—2015民用汽车保有量

全球新能源汽车销量及预测

汽车保有量增长率(%)汽车保有量(万辆)16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,985 4,000 2,000 0 0 5,697 6,467 7,619 10,578 9,086 10 15,447 20 13,741

全球新能源汽车销量及预测(万辆)400 35015

12,089

300 250 200 150

5

100 50 0 2011

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

2012

2013

2014E

2015E

2020E

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/99bi.html