读图时代系列化包装设计的视觉冲击力

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读图时代系列化包装设计的视觉冲击力

作者：张贠鹏

来源：《今传媒》2015年第08期

一、系列化包装的含义

在包装的出现之初，包装被定义为在运输途中保护货物，方便运输，承装物体的容器，一切产品的外部形式都可以被称为是该产品的包装。现如今，人们对于商品的要求已经不满足于对于商品本身的保护，转而变成成为整个产品的一个有机组成部分，对产品的营销起着至关重要的作用。

《设计辞典》对系列化包装做了如下解释，系列化包装是包装的一种设计形式，又称家族化包装，包装厂家对于包装进行统一设计，使它们具有统一的形象。系列化包装可以提升产品辨识度，加快消费者的识别速度，在提高产品知名度的同时提升产品销量。 二、系列化包装视觉冲击力的重要意义

1.从人的生理结构来说，眼睛是人类观察外部世界、表达内心情感的最重要器官。自我们出生的那一刻起，我们就开始尝试使用视觉能力去观察周围环境。新生儿自出生之后的第三周到第四周，就渐渐可以用眼球跟随移动物体进行运动，新生的第十六周起，新生儿就开始对不同颜色有着差异化的反应，出生后半年左右，儿童开始能够注视较远距离的物体，在这之后的日子里，视觉进一步发展，不仅仅满足于物体的表面轮廓，而是积极的对所看到的事物进行大量观察。视觉对我们人类也变得越来越重要，一岁之后，人类接受的外部信息中超过80%是从视觉得来，大大超过其他感知觉。

2.从社会心理来说，读图时代的来临，引发了文字与图像地位的显著变革。所谓的整个“现代”几乎都可以说是阅读时代，它讲求文字的深度理解和逻辑地思考。20世纪九十年代以来，在后现代的影响下，人们开始追求去深度、平面化和大众化，图像也就开始展现出他在这方面无与伦比的优势。相对于文字而言，图像更为直观、易懂，对读者的文化程度要求更低，因此在大众传播中也就更具优势。正是以凝视为中心的文化才产生出以图像为中心的文化，在这种文化的影响下，视觉冲击力有着超乎以往的重要意义。一切物质形态都处于一种看与被看的螺旋当中，只有富有冲击力或者简明易懂的图像才能够第一时间抓住人们的注意力，不论一个产品的质量有多么好，如果在第一眼给人留下包装简陋、颜色呆板、结构粗糙的印象，那么它的销量往往不能够达到厂家的心理预期。

3.从个人消费心态来说，生活节奏的加快，物价总水平的提高，人们为了追求更加优越的生活质量，大部分人不得不把更多的时间与经历投入到工作生活之中。在这些人群当中，年轻的消费人群相对中年人消费者又形成了新的消费习惯，他们更注重消费的品质而对于价格因素却有着比以往更大的宽容度。在这个物质极度丰富的快消费时代，面对那些布满货架的同类型

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