珠上市认筹蓄客策略和执行案000(12.10定)

-

昱盛·东方明珠

上市认筹蓄客执行方案

（执行版）

深圳天骜投资策划有限公司

2008年12月10日

可编辑

-

昱盛东方明珠蓄客方案（执行版）

一、市场背景

1、随着政策利好一步步放开，逐渐增强了开发商和消费者对市场的信心，缓解市场观望

气氛，刚性需求同时也在慢慢被激活。

2、宁乡市场一改往日的冷淡，各大楼盘争相面市，市场放量加大。

3、受资金压力的影响，各推出楼盘，大打价格战，降价，已成为各楼盘主要的营销手法，

但并不是降价就能促进销售，从各推出楼盘的销售情况来看，好的品质加上适当的价格才成功的关键。

4、本项目竞争对手相继开盘，在市场容量有限的宁乡，在价格优势较弱的前提下，如何

通过有效的蓄客策略，提前抢占客户，先消化、稳住意向客户，争夺有效客源，将是本项目销售和有序运作的关键。

二、本项目营销目标

1、销售目标：

一期总体蓄客目标：到开盘前蓄客300组（VIP客户）；

蓄客目标阶段分解：

A、蓄客第一阶段（2008年12月15日起-2009年1月20日<春节前>）：

蓄积VIP客户60组；

B、、蓄客第二阶段（2009年1月21日起-2009年2月10日<春节假期>）：

蓄积VIP客户20组；

C、蓄客第三阶段（2009年2月11日起-2009年3月31日）：

蓄积VIP客户100组；

可编辑

-

D、蓄客第四阶段（2009年4月1日起-2009年4月31日<开盘前期>）：

蓄积VIP客户120组；

三、营销节奏安排

根据当前工程节点，开盘前项目营销推广节点调整如下：

四、蓄客策略

1、认筹时间：2008年12月15日；

2、蓄客的策略：

项目的竞争对手楼盘都争相面市，市场竞争加剧，有效的客户争夺战激烈，本项目作为即将上市的楼盘，市场认同度还较低，且其他竞争楼盘都直接采用价格作为营销手段，所以要想达到项目一定的蓄客量保证项目的有序销售，除了要快速、拨高项目形象外，还要一系列的针对目标客群的吸筹的措施。

3、蓄客策略具体操作方式：

A、前期积累客户分为钻石卡客户和金卡客户两类：

A-1、钻石卡客户为一类客户，办理条件为：交纳3万元认筹金或者交纳1万元认

可编辑

-

筹金后介绍2位以上（包含2位）客户认筹成为金卡以上客户；享受3万抵5万或者1万抵2万的购房优惠，并按照卡号顺序优先获得项目解筹选房时的优先选房权；

A-2、金卡客户为二类客户，办理条件为：交纳1万元认筹金成为金卡客户；享受1万抵2万的购房优惠，并按照卡号顺序获得项目解筹选房时的选房权，但需排在钻石卡客户集中选房之后；

A-3、金卡客户升级：原定金卡客户（交纳1万元认筹金的客户）通过以下方式升级为钻石卡客户：介绍2位以上（包含2位）客户认筹成为金卡以上客户并申请升级为钻石卡客户获得批准后，换发钻石卡，享受1万抵2.5万（增加5千元优惠额）的购房优惠并享受先于金卡客户群体，按照钻石卡客户序号的优先选房权；

具体客户晋级情况如下图所示：

五、VIP卡发放安排：

①公司关系客户：1-50号卡

②项目VIP卡信息在广告发布后至51-500号卡；

三、诚意购卡认筹活动流程

-

四、诚意认筹活动期间跟进工作：

1、认筹期间，根据认筹客户的基本购房意向，置业顾问向其有针对性推荐3—4套房（不给客户确定具体房号及单价），以备开盘当天客户选择。

2、认筹期间，销售部将每天认筹情况录入电脑，便于认筹结束后迅速汇总分析，以对正式开盘推出组团、房型、价格等策略做最终的微调。

3、认筹期结束后，按照认筹选号数量，制订开盘解筹当天认筹客户具体的选房认购范围、选房认购流程，同时销售部做好提前7天通知认筹客户开盘解筹时相关事项的工作。

五、诚意认筹活动物料：

1、昱盛东方明珠VIP卡诚意认筹申请书（见附件）

2、昱盛东方明珠VIP卡诚意认筹活动须知（见附件），需复印备客户仔细阅读。

3、昱盛东方明珠购卡认筹优惠细则（见附件）

4、昱盛东方明珠推广宣传资料

①宣传折页海报

②项目现场宣传展板

可编辑

-

5、销售现场相关登记表格（VIP发放登记，客户需求情况登记，客户信息登记等）（见附件）

6、昱盛东方明珠认筹期间统一说辞。（见附件）

可编辑

-

昱盛东方明珠

VIP卡诚意认购申请书

（金、钻）卡号NO.

本人自愿参与湖南昱盛房地产开发有限责任公司开发的昱盛东方明珠住宅单位的购卡认筹活动（由湖南昱盛房地产开发有限责任公司保留的单位除外），并交付￥--------元（---元整），作为VIP--------卡诚意购卡认筹金。

本人确认：已经详尽了解了湖南昱盛房地产开发有限公司关于本次购卡认筹活动的一切公示、须知和规定，并愿意遵守下述所有规定：

1、本申请书与VIP卡同时使用有效，认购住宅单位时，须与购卡认筹金收据、申请

人有效身份证件原件同时使用，方可生效；（为委托认购住宅单位的，须携带申请人亲笔签署的委托书以及委托人、受托人有效身份证件原件）

2、本申请书及VIP卡仅限于昱盛东方明珠首次开盘使用有效；

3、持本申请书及VIP卡可参加昱盛东方明珠首次开盘优先选房活动，具体选房规则

由湖南昱盛房地产开发有限公司给予通知并在现场公示；

4、申请人申请认购VIP卡参与认筹活动，每人限购一张VIP卡，每张VIP卡仅限选

购一套住宅单位，开盘解筹时，以所认购VIP卡编号顺序为选房顺序，且每套住宅单位仅可使用一个VIP卡编号及其对应的优惠及权益；

5、若申请人在昱盛东方明珠开盘时成功选购住宅单位的，应与湖南昱盛房地产开发

有限责任公司签订《昱盛东方明珠认购书》，同时将购卡认筹金收据更换为认购金收据，本申请书及VIP卡自动失效；

6、申请人在开盘解筹时须出示本申请书及VIP卡，并在通知规定的选房时间段内进

入指定的选房场所，参与选房活动。若申请人未能在规定的选房时段到达指定的选房现场，则视为自动放弃其认筹编号对应的优先选房权利，将被安排到实际到达时对应

可编辑

-

的选房时段内最末位选房者之后选房。

7、申请人认购住宅单位的，仅可办理一次更名手续。

8、申请人在开盘解筹时未能成功认购住宅单位的，可按湖南昱盛房地产开发有限公

司现场公示之须知规定选择权益顺延或放弃排号并无息退还购卡认筹金本金。

9、相关VIP卡认购须知以接待中心现场公示为准，湖南昱盛房地产开发有限责任公

司保留最终解释权。

10、本申请书一式贰份，湖南昱盛房地产开发有限公司、申请人各持一份。自双方签

字盖章之日起生效。

以下为申请个人资料，请详实填写，如因信息不详或有误造成相关信息传达不到的后果，由申请人自行承担。

申请人姓名：；详细通讯地址：；

联络电话：；有效证件号码：；

申请人：

年月日

（附件一）昱盛东方明珠诚意购卡认筹活动须知

一、本次购卡认筹活动仅针对昱盛东方明珠开盘前的优先选房权获取而开展。（仅限湖南

昱盛房地产开发有限责任公司提供开展优先认筹的住宅单位，公司特别保留的单位不列入优先选房范围）。

二、带有认筹编号的昱盛东方明珠VIP卡诚意认购申请书及VIP卡（以下简称购卡认筹

申请书）仅限昱盛东方明珠开盘时使用有效。

可编辑

-

三、昱盛东方明珠开盘解筹时购卡认筹客户的具体选房规则，湖南昱盛房地产开发有限

责任公司将在开盘解筹前7天，以邮寄信函、电话通知、短信等方式，通知认筹客户，所以请认筹客户在填写认筹申请书个人资料时，需保证资料的准确清晰完整。

四、参与购卡认筹的客户，每人限购一个号码，每个编号仅限选购一套住宅单位，开盘

解筹时，以VIP卡编号顺序为选房顺序，且每套住宅单位仅可使用一个编号享受如下优惠及权益：

1、认筹客户在昱盛东方明珠开盘解筹时成功认购住宅单位的，与湖南昱盛房地产开

发有限责任公司签订《昱盛东方明珠认购书》，购卡认筹金转作正式认购金；签订《商品房买卖合同》时在湖南昱盛房地产开发有限责任公司公布的正常单价折扣基础上，还可额外享受优先认筹的特别优惠：详情请参见《昱盛东方明珠购卡认筹优惠细则》；

2、优先获取昱盛东方明珠项目资料、咨询信息；

3、优先参观昱盛东方明珠项目样板房；

4、优先获得昱盛东方明珠项目各种现场活动信息；

5、优先参加昱盛东方明珠项目推介会；

6、优先享受昱盛东方明珠项目开盘前的置业计划服务。

五、认筹客户在开盘解筹时须出示经确认有效的VIP卡诚意认购申请书，并在规定的选

房时段内进入认购场所，参与选购房活动。若购卡认筹客户未能在规定的选房时段到临认购现场，则视为放弃其认筹编号对应的优先选房权利，按其实际到达时对应的选房时段内最末位选房者之后选房。

六、认筹申请书须配合意向诚意购卡认筹金收据、认筹人有效身份证件的原件（为委托

购买者须携带委托人亲笔签署的委托书，另需提供委托人、被委托人双方有效身份证件的原件）同时使用，方可生效。

七、购卡认筹客户在开盘时成功认购的，仅可办理一次更名手续。更名双方须于开盘时

可编辑

-

持各自的有效身份证明原件共赴销售现场，同时办理书面的更名确认手续。

八、如开盘时选房不成功的认筹客户，可选择权益顺延或放弃排号并无息退还诚意购卡

认筹金本金：

①权益顺延办理办法：

客户需携带认筹申请书及有效身份证件原件，于湖南昱盛房地产开发有限责任公司统一安排的时间，至昱盛东方明珠销售展示中心选购项目下一批推出产品。

②退还诚意购卡认筹金本金的办理办法：

客户于开盘七日后，本人持有效身份证件、购卡认筹申请书及购卡认筹金收据原件前来销售现场亲自办理相关退还诚意认筹金本金手续，湖南昱盛房地产开发有限责任公司承诺将在购卡认筹客户签认退筹申请后的5个工作日内，退还已交纳的购卡认筹金本金。详情请咨询现场工作人员。

九、若本须知有所变动，应以销售现场调整为准，恕不另行通知。

十、本须知的最终解释权属于湖南昱盛房地产开发有限责任公司。

湖南昱盛房地产开发有限责任公司

（附件二）

昱盛东方明珠购卡认筹优惠细则：

昱盛东方明珠VIP认筹卡为1万元/套（金卡）客户、3万元/套（钻石卡）客户

1、优惠项目及金额：

?购卡认筹客户认筹成功的，一次性付款可享受1万抵2万元、3万抵5万元购房款优惠，但优惠金额仅在签订《昱盛东方明珠商品房买卖合同》时候直接抵作所购住宅单位首期款，不可兑现现金；

可编辑

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/97zq.html