企业无形资产管理问题研究 工商管理毕业论文

企业无形资产管理问题研究

摘要：在经济发展、科技进步、竞争日趋激烈的今天，无形资产已日益成为社会关注的焦点。近些年来，合资、外资、股份制、私营经济成分的企业越来越多，企业间出现了租赁、转让、兼并等一系列经济行为，使无形资产的运用和交易显得格外活跃。企业无形资产究竟何物?对企业的生存发展能起到什么样的作用?怎样加强我国企业无形资产的管理?基于这些问题研究的本课题项目，自然具有十分重要的现实意义和理论价值。文章共三大部分，第一部分具体阐述了企业无形资产的涵义、特征及其价值基础与评价方式，分析了企业无形资产营运对我国经济活动的重要意义。第二部分研究了我国企业无形资产评估的内容及其指标体系，分析了怎样克服我国企业无形资产评估中的误区。第三部分是本文的主体，首先分析了我国企业无形资产培育与管理中存在的问题，进而探讨了如何对我国企业无形资产进行培育与有效管理。

关键词：无形资产；培育； 管理；

Research in Management about Corporate Intangible Asset

Abstract: The intangible asset becomes an enterprise item of important resources in these days. In recent years, more and more enterprises have come into being, such as those including combinated capital, foreign capital, the stock system and individual economy. And among enterprises , some kinds of economic behavior like renting, converting and integrating, etc, have appeared, which have greatly actived the usage and transaction of incorporeal capital. What is the corporate incorporeal capital? What functions does it has for the living and developing of enterprises? And how do we strengthen the development and management of corporate incorporeal capital of China? This subject on the basis of those questions is certainly of momentous current significance and theoretical value.This thesis consists of three parts in total. In chapter one, the author discusses the definition, the characteristic, the basis of value and the methods of appraisal of corporate incorporeal capital, including the significance of developing them for our economic activity. In chapter two, the author studies the content and the signature system of corporate incorporeal capital and discusses how to overcome some domains of mistakes on their evaluation. In chapter three, which is the main part, the author discusses some questions existing in the development and management of corporate incorporeal capital of China, and then researches how to develop and manage them.

Key words: Intangible asset； Development；Management；

摘要.............................................................................................................................. ⅰ Abstract： .................................................................................................................... ⅱ 一、企业无形资产的涵义与作用................................................................................ 2

1、企业无形资产的涵义及其特征....................................................................... 2 2、我国企业无形资产的价值分析....................................................................... 2 3、我国企业无形资产的功能............................................................................... 2 二、我国企业无形资产评估........................................................................................ 4

1、我国企业无形资产评估的内容及其指标体系............................................... 4

1.1、我国企业无形资产评估的一般指标..................................................... 4 1.2、品牌权益的测评体系............................................................................. 4 1.3、商誉的会计处理..................................................................................... 4 2、克服我国企业无形资产评佑中的几个误区................................................... 5

2.1、克服企业无形资产评与不评一个样的误区......................................... 4 2.2、克服先评后评一个样的误区................................................................. 5

三、我国企业无形资产的培育与管理........................................................................ 7

1、我国企业无形资产培育与管理中存在的问题............................................... 7

1.1、理论研究上存在的问题......................................................................... 8 1.2、评估机构方面存在的问题..................................................................... 8 1.3、企业自身存在的问题............................................................................. 9 1.4、政府部门存在的问题............................................................................. 9 2、我国企业无形资产的培育及其有效管理..................................................... 10

2.1、增强企业无形资产意识....................................................................... 10 2.2、建立和完善无形资产的管理保障体系............................................... 10 2.3、加强无形资产价值评估以防无形资产流失....................................... 11 2.4、注重企业无形资产的培育与开发经营............................................... 11 2.5、做好无形资产的使用、转让、投资管理工作................................... 12 3、我国企业无形资产保值增值的主要途径..................................................... 12

3.1、正确认识企业无形资产与有形资产的关系....................................... 12 3.2、合理解决在深化体制改革中企业无形资产的保值问题................... 12 3.3、实施切实可行的经营战略，使企业无形资产不断增值................... 13 3.4、关于我国企业无形资产保值增值的几个相关原则........................... 14

结语.............................................................................................................................. 16 参考文献...................................................................................................................... 17 致谢.............................................................................................................................. 18

绪论

无形资产是企业拥有的全部非物质性资产，其价值无法用普通的会计方法来衡量。由于无形资产不能像其它资产一样直接体现其价值， 只能存在于观念中， 所以大多企业忽视无形资产的价值，更谈不上对其进行管理。据有关资料表明，发达国家无形资产价值一般占到资产总额的50%至70%，而我国企业无形资产是有形资产的4至5倍，达10万亿左右。然而，由于种种原因，对无形资产的研究、管理，在我国长期以来一直处于“初级阶段”，致使无形资产流失严重。20世纪80年代中后期以来，随着我国经济增长方式逐渐转变，人们消费观念不断更新，对企业无形资产的涵义、性质、作用有了越来越多的认识，如何加强我因企业无形资产的评估、开发利用与管理己经引起经济学者的关注，也取得了一些初步的研究成果。近些年来，合资、外资、股份制、私营经济成分的企业越来越多，企业间出现了租赁、转让兼并等一系列经济行为，无形资产的运用和交易显得格外活跃，但由于其理论研究落后于实践，仍然出现了无形资产流失严重的现象。对无形资产的妥善培育与有效管理，迫切需要系统的理论给以导向。企业无形资产究竟为何物?对企业的生存发展能起到什么样的作用?如何进行无形资产评估?怎样加强我国企业无形资产的培育与管理?基于这些问题研究的本课题项目，自然具有十分重要的现实意义和理论价值。

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一、企业无形资产的涵义与作用

1、企业无形资产的涵义及其特征

迄今对“无形资产”的科学概念尚无定论，主要有“超额获利能力”说、“专利”说、“非实物”说、“无形固定资产”说等四种观点。一般来说，无形资产是指由特定的主体控制的、不是独立实体、对生产经营持续发挥作用并能带来经济利益的一切经济资源。一般讲，能够成为我国企业无形资产的主要包括四个方面:(l)法律或契约所赋予的特殊权利，包括专利权、特许经营权、土地使用权、商标权、商业秘密等;(2)专有技术，包括配方、计算公式等;(3)企业超额获利能力的资本化价值，包括企业文化、公共关系、服务商誉等;(4)某些具备无形资产特性的特殊经济资源，如吉样号码、优越的地理位置等。

企业无形资产的特征主要包括:财产的非实物性、直接的目的性、投资的复杂性、法定权利的专有性或排它性、本质的财富性、商品的可转让性、效益的长期性等。 2、我国企业无形资产的价值分析

企业无形资产之所以是一种宝贵的经济资源，这与它的价值基础是分不开的。企业无形资产价值表现为“内在价值”和“交易价值”两个方面。根据马克思关于商品价值和价格的理论，无形资产的“内在价值”依靠企业足够数量的卓有成效的智力和体力劳动形成，相当于商品的价值;“交易价值”是以内在价值为基础的，同时渗透了供求关系和买卖双方具体状态的因素，相当于商品的价格。企业无形资产是有价值的，但其价值量是多少、如何评价?观点不一。一般来说，考察一个企业无形资产价值，必须考虑下面几个因素:有形资产价值、超常的创利能力和市场占有率、持续时间长短、政策法律的保护和支持、企业文化与服务信誉、地理位置与行业特点等。 3、我国企业无形资产的功能

重视无形资产经营是我国市场经济发展到一定阶段的要求，对于我国宏观经济发展和微观经济活动都具有十分重要的意义。首先，无形资产营运与社会主义市场经济健康顺利发展密切相关。一方面，重视无形资产营运，各个企业更加注重自身在市场活动中的公众形象、知名度和信誉等，这样有利于减少各种不正当的掠夺式经营和不公正的竞争，促进市场秩序的完善，加快我国社会主义市场经济的健康发展。另一方面，重视无形资产的营运，对于我国在国民经济市场化过程中，如何减少国有资产的损失，提高国有资产的控制力、竞争力具有特殊的紧迫性和战略意义。其次，无形资产的营运与我国企业自身的生存发展至关紧要。其重要性具体表现在:无形资产有利于区别商品来源和促销商品，促进企业竞争从而保持企业活力，促进企业进行资本联合、资本扩张与资本集中，保证企业产品质量和克服企业短期行为，给企业带来级差收益并提高企业有形资产的使用效果。最后，发展我国民族经济要重视无形资产运营。中国要参与世界市场竞争必须优先发展

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民族经济，而发展民族经济又离不开无形资产的营运。因为，新的世界市场规范和市场秩序，更要求进入世界市场的企业必须以自己产品和服务的技术含量、信誉、品牌、知名度、质量等在竞争中取胜，否则无法立足。川因此，无形资产运营已成我国企业无形资产的绪育与管理探究为促进我国民族企业涉外经营的有力武器。

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二、我国企业无形资产评估

无形资产是我国企业总资产的重要组成部分，对于树立企业形象，提高经济效益具有重要意义。为此，建立与健全企业无形资产规范的评估体系，促进对企业无形资产的合理评估，客观反映无形资产的价值量，己成为我国社会主义市场经济发展的迫切需要。

1、我国企业无形资产评估的内容及其指标体系

如前所述，能够成为我国企业无形资产的大体包括四个方面:法律或契约所赋予的能为企业长期带来收益的特殊权利、专有技术、企业的超额获利能力的资本化价值、某些具备无形资产特性的特殊经济资源。考虑到这四个方面，遵照我国现行法律和政策规定，无形资产评估的基本内容应包括:专利权，非专利技术与专有技术的发明权、使用权、转让权，商标转让权，商誉，计算机软件与集成电路等工业版权，租赁权，特许经营权，商业秘密，土地使用权，企业文化，企业形象，售后服务，财务制度，地理位置等。 1.1、我国企业无形资产评估的一般指标

包括我国企业无形资产价值总额评估指标，我国企业无形资产构成与变动评估指标，我国企业无形资产利用与投资效益评估指标等。 1.2、品牌权益的测评体系

一般通过考察品牌认知、品牌忠诚、品牌形象等因素来探索品牌权益的构成，其测评体系包括财务权益的测评、顾权益的测评、延伸权益的测评等方面。 1.3、商誉的会计处理

一般有三种处理方法:将商誉单独确认分一项资产，或把商誉看成一项权益抵销项目，或将商誉作为一项永久性资产。〔3]笔者认为第一种方法为最佳，第二种方法和第三种方法恰好对立。

2、克服我国企业无形资产评佑中的几个误区 2.1、克服企业无形资产评与不评一个样的误区

美国“可口可乐”公司的老板曾夸下海口:哪怕公司一夜之间被大火烧为灰烬，第二天各大银行都会主动来向公司贷款!因为该公司拥有的价值几百亿美元的无形

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资产依然存在，丝毫无损。其中包括;价值300万美元的商标权;价值550万美元的包装瓶外观设计专利权及“可口可乐”饮料配方。在中国，几十万家企业目前所真正评估出的无形资产价值总数恐怕还不及可口可乐公司一个商标权的价值。据统计，至1994年底，我国较规范的股份制企业累计达2万多家，但只有近百家企业进行了无形资产的评估。全国5万多个商标没能及时进行续展注册，因而失去了注册商标专用权，国家因此损失无形资产数十亿元:全民所有制企业的几十万件专利权、几十万件商标权没有体现出价值;我国与外商进行各种合资的项目达224万个，由于监管不善和对各类无形资产不认真评估，已造成国有资产流失达500亿元以上，无形资产“肥水白流”，并不为一些人特别是一些管理人员所心痛，他们甚至会惊异地问:“既然是无形的，又如何能体现它的价值?”“现在有形资产都顾不过来，那还有精力顾及无形资产?”“一不合资，二不拍卖，评估干嘛?”“在目前中外合资的项日中，90%的国外企业委托中方资产评估所评价中国厂家、企业，而中方企业则很少要求评估国外企业，这不仅反应出对无形资产评估认识不足而且也反映出企业对自身无形资产到底值多少信心不足。其实，无形资产评与不评大不一样。无形资产评估是对无形资产的量化过程，它的作用体现在:为无形资产定出身价，摸清家底;为交易提供价格依据:为无形资产保护提供经济依据;为产权变更及股份制改造提供依据。而且，进行无形资产评估是参与国际竞争的需要。准确评估无形资产有利于企业发展，通过评估将无形资产量化成货币价值，其含金量也会充分体现。

2.2、克服先评后评一个样的误区

无形资产是一种无实物形态的资产。一般讲，能够成为我国企业无形资产的主要包括专利权、特许经营权、土地使用权、商标权、品牌、服务标志、商业秘密、企业名称、经营诀窍、配方、计算公式以及未成文的经验、企业文化、公共关系、传统商誉、企业形象、售后服务、财务制度、管理水平、组织行为、吉祥号码、优越的地理位置等。可以说，无形资产的价值相对于有形资产而言，更能准确地反映市场占有率。如不及时地评估，就可能对其价值视而不见，进而贱卖无形资产，丢失市场。在这方面，我国的教训是深刻的。以广东为例，广州肥皂在华南市场妇孺皆知的“洁花”田七洗发精商标权己被美国P&G公司的“海飞丝”、“飘柔”所取代:广州岭南饼干厂的“岭南”牌是广东省著名商标，合资后为“积士佳”所取代;亚洲汽水、白猫洗衣粉、华丰方便面等著名品牌先后委身于人，虽然其名尚在，但控制权己经旁落。许多国内商标在转让给合资企业后，一般都被外方以种种理由打入冷宫，弃之不顾，而“洋牌子”通过国产品牌的信誉和销售渠道，轻而易举地进入了中国市场。从短期看，借助“洋牌子”将产品卖高价，并通过卖牌子筹措了资金，维持了生产，还能享受外资企业的优惠政策，殊不知，这是最大的亏损，因为卖掉的是巨大价值的无形资产。造成外商以所值不多的有形资产收购我国价值连城的无形资产现象的原因，除了一些企业的短期行为外，主要还是没有对无形资产及时评估造成的。我国有不少自己的名牌商标，许多人只知道名牌商标的份量:一件相差无几的商品，打上名牌商标后，价格即会迥异。那么其价值究竟有多少?不仅消费者，恐怕连一些拥有名牌商标的企业也说不清。前不久，中央电视台报道，美国一家企业欲购买我国以生产“鹿龟酒”闻名的海南省鹿龟酒厂，开价5000万人民币，后升至1.2亿元。这1.2亿元已大大超过了该厂的全部有形资产，包括部分企业领导在内的许多人主张卖掉。后经权威部门进行

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资产评估，该厂有形资产加上商标等无形资产在内的总价值竞达2.2亿元，也就是说，仅商标的价值就有一亿元之多。准确及时进行商标价值评估，对企业有哪些作用呢?归纳起来有以下四点:其一，了解自己的商标价值后，可对商品进行准确的市场定位和价格定位，避免盲目性带来的损失;其二，定期进行商标价值评估(比如每年一次)可以了解其价值的变化，以调整产销战略;其三，有利于树立以商标开拓市场、占领市场的观念，努力缩小与国际国内名牌商标的距离;第四，对自己商标的价值有清醒的认识，有利于树名牌保名牌。

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三、我国企业无形资产的培育与管理

近些年来，合资、外资、股份制、私营经济成分的企业越来越多，企业间出现了租赁、转让、兼并等一系列经济行为，使无形资产的运用和交易显得格外活跃，加强无形资产的培育与管理已经成为当前经济工作的一项重大任务。

1、我国企业无形资产培育与管理中存在的问题 1.1、理论研究上存在的问题

迄今，我国对于无形资产的评估，基本上还处于借鉴国外经验，做法的阶段，研究得还比较少。一般来说，我国企业无形资产按内容可分为如下四个方面:(l)法律或契约所赋予的能为企业长期带来收益的特权利，包括专利权、特许经营权、土地使用权、商标权、品牌、服务标志、商业秘密、企业名称等;(2)专有技术，包括经营诀窍、配方、计算公式以及未成文的经验等;(3)企业的超额获利能力的资本化价值，包括企业文化、公共关系、传统商誉、企业形象、售票员后服务、财务制度、管理水平、组织行为等;(4)某些具有无形资产特性的特殊经济资源，如吉祥号码、优越的地理位置等。相对而言，国有企业由于其历史较长，技术力量雄厚，又加之国家对国有大中型企业的保护，其无形资产中四种类型所占比例相差不大。而集体企业、私人企业由于发展时间短，技术力量薄弱，因而其无形资产中第一类(法律或契约所赋子的能为企业长期带来收益的特殊权利)和第二类(专有技术)无形资产占的比重相对较多。相反，由于其员工大多来自本土以及其灵活的管理机制，其第三类(企业的超额获利能力的资本化价值)和第四类(某些具备无形资产特性的特殊经济资源)无形资产占的比重相对较小。而我国目前对无形资产的研究状况是对第一类和第二类无形资产研究较多，而对第二类和第四类无形资产的研究还不够深入。比如，就有学者指出，我国目前对无形资产的研究基本局限在知识产权方面，而对公共关系类无形资产的研究很少介入。对无形资产的研究由于缺乏系统的理论指导，这就使得我国企业的无形资产评估工作遇到了很大的障碍。

1.2、评估机构方面存在的问题

目前，我国企业无形资产评估机构方面存在的问题，特别突出的是资产评估机构管理混乱，评估人员素质唯待提高。严格地讲，资产评估机构应是社会性公正机构，是独立于行政机关之外的社会服务性法人组织。资产评估人员应是具备会计学、法学、工程学和评估学等多门学科的综合性人才。但就我国资产评估机构现状来看，不少评估机构还挂靠在行政主管机关，并利用自己的挂靠优势和行政优势，垄断评估市场，人为地形成了地区封锁、部门封锁。而一些行业管理部门在自己的权限范围内各自为政，从各自行业的需要出发，竞相成立评估机构，造成政出多门，管理无序，难以协调。另外，就我国资产评估人员素质来看，人员大

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多是从其他行业转过来的，如高校教师和企业财会人员等，要么未经过严格的专门业务培训，要么实践经验不足，在评估过程中操作不规范，数据不够准确，使评估结果失去了公公正性和客观性。这就使得企业无形资产的评估工作难以顺利开展起来。

1.3、企业自身存在的问题

一是忽视无形资产的培育与管理，致使无形资产蒙受巨大损失。这主要表现在:(l)很多企业只重视有形资产的评估作价而轻视无形资产。在企业股份合作改革及中外合资合作企业建立的过程中，只把机器设备、厂房等有形资产折价入股，而对专利、土地使用权、一商标、商誉等只作低价我国企业无形资产的培育与管理探究或不计价处理，这造成了集体资产的大量流失;(2)假冒伪劣产品冲击名牌产品，使名牌产品信誉度降低，无形资产贬值;(3)驰名商标在国外被不法之徒抢注或非法盗用，使该产品丧失了国外市场，市场占有率下降，无形资产价值下降。近几年来，随着国有企业改革的不断深化，企业股份制改造、企业转让、兼并、中外合资、合作等经济行为的不断增多，人们越来越意识到无形资产在企业经营中的重要性。但目前我国企业无形资产在宏观和微观的培育与管理上仍存在薄弱的环节，导致一些无形资产在闲置中贬值。这表现在:(l)无形资产的长期性与企业领导短期任职的矛盾，导致企业无形资产丢失或贬值。无形资产的培育是一个长期性的问题，需要企业持之以恒，克服短期行为。但我国企业一方面无形资产宏观管理松懈，无统一法规，考核企业领导没有指标和规定。另一方面一些企业领导为了眼前利益，牺牲长远利益，甚至以牺牲国有无形资产为代价，追求洋跃进的表面繁荣，使国有无形资产流失巨大。(2)各界在探一讨建立现代企业制度时，很少涉及无形资产这种现代资源的运营。现代企业制度的核心是明晰产权关系，优化资源配置，并以利润最大化为其经营日标，这些均与无形资产有着密切关系。只有包括无形资产在内的产权关系都很明晰，只有包括无形资产在内的资源得到了优化配置，现代企业才能达到其利润最大化的经营目标。而相当一部分企业管理者不知道无形资产如何培育，如何管理，企业内部职责不分，缺乏统一管理机构，如科技人员只知开发新产品、新技术，不知如何走向市场，不懂专利、商标等，没有经济效益观念;而企业形象设计人员不懂无形资产的转换，致使无形资产不能发挥整体效益。二是企业无形资产会计处存在缺陷。一些企业虽然也意识到无形资产的重要性并开展了无形资产的评估，但在进行会计处理时存在一些缺陷。屯置成本是无形资产评估中的一种重要方法，无形资产成本记帐准确与否，对于能否客观地评出无形资产的价值有很大关系。我国现行财务制度规定，企业无形资产按取得时的历史成本计价，即企业内部形成的无形资产按发生时的实际成本计价，外购无形资产按外购实本计价。但由于无形资产与有形资产相比，其成本具有不完整性、弱相对性和虚拟性，因此，企业账簿中的无形资产就是不完整的，存在着大量的帐外无形资产。例如商标，其成本核算的是商标设计费、登记注册费、广告费等，而商标的内涵是标示商品内在质量信誉，这种无形资产实际上包括了该商品使用的特种技术、配方等。因此，企业财务报表中的无形资产价值只反映了企业实际具有的无形资产价值的一部分，许多对企业经营有重要作用的无形资产无法计入或不能完全于计入企业的财务报表中。这也给企业无形资产的评估带来了一定难度。

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多是从其他行业转过来的，如高校教师和企业财会人员等，要么未经过严格的专门业务培训，要么实践经验不足，在评估过程中操作不规范，数据不够准确，使评估结果失去了公公正性和客观性。这就使得企业无形资产的评估工作难以顺利开展起来。

1.3、企业自身存在的问题

一是忽视无形资产的培育与管理，致使无形资产蒙受巨大损失。这主要表现在:(l)很多企业只重视有形资产的评估作价而轻视无形资产。在企业股份合作改革及中外合资合作企业建立的过程中，只把机器设备、厂房等有形资产折价入股，而对专利、土地使用权、一商标、商誉等只作低价我国企业无形资产的培育与管理探究或不计价处理，这造成了集体资产的大量流失;(2)假冒伪劣产品冲击名牌产品，使名牌产品信誉度降低，无形资产贬值;(3)驰名商标在国外被不法之徒抢注或非法盗用，使该产品丧失了国外市场，市场占有率下降，无形资产价值下降。近几年来，随着国有企业改革的不断深化，企业股份制改造、企业转让、兼并、中外合资、合作等经济行为的不断增多，人们越来越意识到无形资产在企业经营中的重要性。但目前我国企业无形资产在宏观和微观的培育与管理上仍存在薄弱的环节，导致一些无形资产在闲置中贬值。这表现在:(l)无形资产的长期性与企业领导短期任职的矛盾，导致企业无形资产丢失或贬值。无形资产的培育是一个长期性的问题，需要企业持之以恒，克服短期行为。但我国企业一方面无形资产宏观管理松懈，无统一法规，考核企业领导没有指标和规定。另一方面一些企业领导为了眼前利益，牺牲长远利益，甚至以牺牲国有无形资产为代价，追求洋跃进的表面繁荣，使国有无形资产流失巨大。(2)各界在探一讨建立现代企业制度时，很少涉及无形资产这种现代资源的运营。现代企业制度的核心是明晰产权关系，优化资源配置，并以利润最大化为其经营日标，这些均与无形资产有着密切关系。只有包括无形资产在内的产权关系都很明晰，只有包括无形资产在内的资源得到了优化配置，现代企业才能达到其利润最大化的经营目标。而相当一部分企业管理者不知道无形资产如何培育，如何管理，企业内部职责不分，缺乏统一管理机构，如科技人员只知开发新产品、新技术，不知如何走向市场，不懂专利、商标等，没有经济效益观念;而企业形象设计人员不懂无形资产的转换，致使无形资产不能发挥整体效益。二是企业无形资产会计处存在缺陷。一些企业虽然也意识到无形资产的重要性并开展了无形资产的评估，但在进行会计处理时存在一些缺陷。屯置成本是无形资产评估中的一种重要方法，无形资产成本记帐准确与否，对于能否客观地评出无形资产的价值有很大关系。我国现行财务制度规定，企业无形资产按取得时的历史成本计价，即企业内部形成的无形资产按发生时的实际成本计价，外购无形资产按外购实本计价。但由于无形资产与有形资产相比，其成本具有不完整性、弱相对性和虚拟性，因此，企业账簿中的无形资产就是不完整的，存在着大量的帐外无形资产。例如商标，其成本核算的是商标设计费、登记注册费、广告费等，而商标的内涵是标示商品内在质量信誉，这种无形资产实际上包括了该商品使用的特种技术、配方等。因此，企业财务报表中的无形资产价值只反映了企业实际具有的无形资产价值的一部分，许多对企业经营有重要作用的无形资产无法计入或不能完全于计入企业的财务报表中。这也给企业无形资产的评估带来了一定难度。

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