2011年成都家具行业趋势分析

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2011年成都市家具行业趋势分析

四川三顾企业管理咨询有限公司

2011年12月

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2011年成都市家具行业趋势分析

一、全球家具市场发展概况.............................................................................................. 3

(一) 发展现状 .............................................................................................................. 3

1、 世界家具消费需求状况................................................................................ 3

2、 世界家具生产状况........................................................................................ 3

3、 世界家具贸易状况........................................................................................ 4

(二) 基本特点 .............................................................................................................. 4

(三) 主要国家及地区发展概况 .................................................................................. 5

二、中国家具市场发展概况.............................................................................................. 6

(一) 发展环境 .............................................................................................................. 6

1、国际环境.......................................................................................................... 6

2、国内环境.......................................................................................................... 7

(二) 发展现状 .............................................................................................................. 7

(三) 基本特点 .............................................................................................................. 7

三、成都家具市场发展概况.............................................................................................. 9

（1）发展现状............................................................................................................. 9

（2）发展特点........................................................................................................... 10

四、2011－2013年中国家具市场发展预测 ................................................................... 12

(一) 影响因素 ............................................................................................................ 12

(二) 经济预测 ............................................................................................................ 14

五、2011－2013年中国家具市场发展趋势分析 ........................................................... 15

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一、全球家具市场发展概况

20 世纪 90 年代以来，全球经济复苏，世界各国建筑业的发展，人民生活的改善，令各国家具需求快速增长，家具已从传统手工发展成为一个以机械化生产为主、门类齐全、基本能满足经济建设和人民生活需要的蓬勃发展的重要产业。本章将对全球家具市场的现状、特点、主要国家地区发展概况做一个概述。

(一) 发展现状

1、 世界家具消费需求状况

家具是人类生活不可缺少的日常生活用品，随着人民生活水平的提高，人们对家具的需求越来越强烈。世界各国家具消费分两类：一类是家庭用家具，另一类是机关团体家具，比例各为 50%。目前，世界经济大国人均家具消费水平较高，由于这些国家经济实力强，住房条件好，人民收入高，家具消费占家庭收入一定的比例。意大利米兰国际工业研究中心（The Centre for Industrial Studies，简称CSIL）对 50多个国家的家具市场进行了分析，并划分了三类：第一类包括 8 大家具工业强国：美国、德国、日本、意大利、法国和英国，中国和巴西也名列其中，这些国家年家具消费额超过了 100亿美元。第二类包括西班牙、墨西哥、加拿大、韩国、澳大利亚、荷兰，这些国家年家具消费额在 50 亿～100 亿美元之间。第三类包括了所有年家具消费额少于 50 亿美元的国家。数据表明，家具的消费需求在日益膨胀。

2、 世界家具生产状况

根据CSIL的数据结论，2009年世界家具市场总产值为3760亿美元，发达国家家具产量占全球65%，发展中国家家具产量占全球35%。7个主要的工业化国家（按家具产值排名为美国、意大利、德国、日本、法国、加拿大、英国）的总产值为1590亿美元。高收入国家家具的产值占到全球产值的58%。中低收入国家家具总产值占42%，中国、波兰、越南这3个国家家具的产值在迅速提升。

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3、 世界家具贸易状况

在进出口方面，自从2009年陡然下降之后，世界家具贸易总额一直在稳步增长。2010年，世界家具贸易总额达到1020亿美元。2010年家具主要进口国为美国、德国、法国和英国。美国在2000年~2007年间进口量由150亿美元增长到260亿美元。而此后，受美国金融危机的影响，家具进口由2007年的260亿美元下降到2008年的240亿美元。直到2010年，美国的家具进口量才有所恢复。

家具出口量最大的国家分别是中国、意大利、德国和波兰。对于中国，家具出口量在2000年~2008年间出口量有35.65亿美元增加到276.15亿美元，此后，受金融危机的影响，2009年下降到259.58亿美元。直到2010年，出口才有所恢复，达337.24亿美元。

在过去十年，从进口和消费之间的比率来衡量，家具市场开放程度不断增长，整个世界家具市场开放程度由2000年的24%上升至2007年的30.9%。受世界金融危机的影响，2008年和2009年的数据呈明显下降趋势。

(二) 基本特点

（1）企业小型化、专业化、产品国际化

近 10 年来，国外的家具工业发生了巨大的变化，家具生产企业由大型企业转向专业化和小型化。美国平均每个家具厂只有 50人，日本平均 13 人，芬兰 32 人，联邦德国 100人。这些小厂技术并不落后，但经营灵活，易于变换产品，能适应市场的激烈竞争。 与企业专业和小型化趋势并存的是产品国际化。当今，家具也成了全球性流通的商品，世界家具进出口贸易越来越强，各国家具都在积极跟国际接轨。应该讲，产品与国际接轨，市场与国际接轨，是世界各国家具发展的总趋势。

（2）加工方式高度机械化、自动化、专业化

高度机械化和自动化家具生产是满足社会需求的客观要求和反映，发达国家在 20世纪 70 年代起就已实现家具生产的高度机械化和自动化，目前已经成熟，当今世界家具工业普遍采用新技术、新设备和新工艺，例如广泛采用CNC即计算机数控机床、人工智能机械手和各种先进的饰面和封边技术，使家具制造的技术含量不断提高，通过技术手段实现了家具进一步向专业化的方向发展，使

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家具真正成为现代化、工业化大生产的产品。高度机械化、自动化和专业化产生了惊人的规模效益。

（3）家具材料的多样化、新型化、天然化

现代家具材料越来越丰富。由于木材的短缺，目前国际市场上木制家具的地位已逐步让位于胶合板、中密度纤维板、纤维板等人造板家具。全球木质家具中实木家具占 10%，人造板家具占 90%，主要是胶合板、刨花板、中密度纤维板、细木工板、纤维板等等。这些原材料生产的家具对传统家具制造是一场革命和挑战，在大大提高劳动生产率的同时，家具款式、造型更加美观大方，功能上更贴近生活，使用上更符合消费者的愿望。

（4）产品设计向小规格发展

产品的小规格化是近几年的家具设计趋势。小规格产品逐渐得到市场认可。Universal公司认为，现在的房屋都在向小户型转化，而美国东北地区更为明显，所以看好小规格沙发（72*80英寸，约1.83*.05米）市场。

（5）国际贸易模式的转变

综合分析国际家具零售商的5大变化，主要体现在资金要多，货品要全，库存要少，周转要快，订货找厂商，销售多途径。这些变化，将使商品流通的供应链发生根本变化，促进信息、物流、金融三大配套系统的快速升级，不久未来将改变目前国际贸易的运营模式。

（6）电子商务的应用更加普及和深化

国外家具的网上销售发展迅速。全美零售商联合会（National Retail Federation）下属的网站在2008年时就做过一个“美国网络销售：收益情况，经济形势及各种渠道分析”的调查，调查显示：81%的家具商家在2008年的网络销售渠道比其他销售渠道更适合这个经济低迷的特殊时期。美国著名的10家网店，都开通了Paypal、checkout、google等信用卡在线支付功能，并且与联邦快运等物流公司合作，开张送货上门的服务。

(三) 主要国家及地区发展概况 （以欧洲为例）

欧洲家具行业主要由一些中小企业组成，现在将近有90000家企业，直接雇员近一百万，间接雇员也达70万，主要生产办公家具、卧室家具、起居家具、

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桌椅类家具、厨房家具等。欧洲的家具业在国际市场上很有竞争力，以品质优良、款式典雅获得消费者的青睐。20世纪90年代初以后，欧洲家具市场进入一个低速发展的时期。

欧洲家具联盟统计2000年的产值达到了966亿欧元。其中，位居前列的是德国352亿欧元；英国125.5亿欧元；法国119.2亿欧元。前50位的欧洲家具公司的产值占了总产额的19%。从人均家具支出来看，占据前四位的分别是德国、奥地利、卢森堡和丹麦。

二、中国家具市场发展概况

家具行业是我国高速发展的行业之一，虽然国际金融危机对行业产生一定的冲击．但整体走势仍然保持向好，以下从发展环境、现状、特点、存在问题几方面进行剖析。

(一) 发展环境

1、国际环境

国际上，我国已加入世界贸易组织（ＷＴＯ），家具关税下调降至１８％。这为国际家具业提供了更有利的市场契机。家具业的这种变化越来越聚焦于市场与流通领域以及它的组织层面上，一个新的市场与流通革命正在到来。

但同时，东盟国家正在争夺我国中、低档家具市场份额，而欧美国家正在抢占我国高档家具市场份额。国际性的障碍也越来越多。如对我国家具的反倾销。比较有代表性的如：2003年的7月 l6号的时候，有2O多家美国的家具生产企业成立了一个专门的联盟，即美国家具制造商联盟，他们通过媒体发出信息，讲他们会在当年的秋天向美国国际贸易委员会和美国商务部提出对中国进口的木制卧房家具提出反倾销诉讼。结果是美国对中国进口的木制卧房家具进行了反倾销。一直以来，我国家具出口的主要市场是欧美等发达国家和地区，然而在金融危机的打击下，欧美市场一蹶不振。

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2、国内环境

家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。

我国家具产业经过近15年的高速发展，生产、销售、技术水平、产品质量和经济效益都得到了全面提高，实现了从传统手工向现代工业的转变；生产和出口得到了较快发展；产业集群和特色区域逐渐形成；原材料呈现多元化；带动了相关产业的协调发展。 另一方面，技术进步日新月异，产品需求日趋多变，市场竞争日益激烈，这些都迫使企业不得不寻求能够快速响应市场和适应当代环境的制造方式与生产经营方式。

(二) 发展现状

我国家具行业规模和产值一直稳定增长。2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响，生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示，2010年全年家具行业产量77032.83万件，工业总产值达9667亿，比2009年增长了32%左右。目前，家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。

(三) 基本特点

（1）中国家具行业已经发展成为全球最大的家具生产和出口大国

中国家具行业在过去的20年间高速发展，根据行业协会数据，1988-2007年中国家具行业产值增长130倍，家具出口额增长了294倍，年增长34.9%。 2007年全行业总产值近5400亿元，占当年全球家具行业总产值的25%，出口额226.2亿美元，占全球家具贸易额的22.6%。2009年全行业总产值近7300亿元。

（2）在过去的三年间，中国家具行业工业生产总值继续保持年均18.9%的增长率

2009年我国家具行业走势在经历了上半年的低迷后，在下半年开始出现好转。家具行业继续保持快速增长态势，规模以上企业工业总产值达3409亿元。产销

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率为97.9%。2010年前11月总产值达3981亿元，同期增长31.9%。过去三年的年均增长率为18.9%。

（3）我国家具行业发展存在较为显著的区域性特征，广东和浙江两省家具行业生产总值所占据比重超过50%。

我国家具行业发展具有明显的区域性，家具企业广泛集中与珠三角和长三角地区。珠三角家具产量占全国70%，出口额占全国家具出口总量的一半以上。无论产值还是出口两，排名全国第一都是不争的事实，目前，珠三角家具生产企业已超过6000家，产值400多亿元。而以浙江、上海、苏州为代表的长三角家具产地也在飞速发展。

（4）在过去十年中，家具行业一直遵循着出口导向的发展模式，规模以上企业出口比重在2008年达到高峰，占64.1%

中国家具产业最早受益港台OEM企业的生产转移，由于港台企业及外资企业的进入，行业发展一直以出口为导向。规模以上企业出口额占工业生产值比重越来越大，从2001年的50.7%上升到2008年64.1%。

但2008年全球金融危机打破了这一发展趋势，2009年我国家具行业规模以上企业出口所占比重大幅下降，为51.7%。受内外因素影响，规模以上家具企业开始转型于开拓国内市场，扩大内销。

（5）特别是家具生产大省，出口比重均接近50%；而其他省份生产企业则以区域性市场内销为主。在国内规模以上家具企业中，出口占据重要地位。中国家具生产大省广东省出口额占规模以上企业的生产总值近43%；浙江和上海两地出口比重更大，超过50%。在家具重要生产省份中，山东省出口比重略低，只有15%。

（6）2008年我国家具行业发展模式开始转型，由出口导向型开始向扩大内销市场转变。在国内规模以上家具企业中，生产总值增长率呈逐渐下降趋势，在2009年增长率降低至近十年的低点，为13%；同期国内家具行业出口额增长率为负值。

比较生产产值与出口额增长率发现，2007年以前家具行业出口增长率要高于行业生产值增长率，市场以出口导向，但在2008年后，市场增长率则更多依赖内销市场。

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三、成都家具市场发展概况

（1）发展现状 随着成都“中调”战略的进一步实施，产业转移开始由东部向西部迁徙。成都100多个商贸市场将在3—5年内陆续外迁。产业市场外迁，并整体提档升级，将为成都的经济发展带来巨大机遇。香江·全球家居CBD项目已被纳入中心城区商品市场调迁承接地。目前成都正在进行产业结构调整，100多个市场外迁，势必给成都乃至全国的众多行业带来巨大的发展机遇。近日，数百家广东沿海知名家具企业，在广东省家具商会的组织下落户新都香江·全球家居CBD，并将在此打造一个超大规模的广东精品家具博览中心。

新财富 全球厂商追捧世界家具第四极

此轮调整，成都市城区占地6900多亩、建筑面积达350多万平方米、营业面积达321万平方米的100多个市场将在未来的3-5年内搬迁到城外。在绕城高速一带，将新建4大发展区：北部商贸集中发展区，215公顷；青白江市场集中发展区，200公顷；双流市场集中发展区，235公顷；龙泉驿市场发展区，420公顷。而在更外圈层的成都周边区县将集中发展以工业为主的第二产业，重点是按大城市的标准规划建设龙泉驿、双流（华阳）、双流（东升）、新都—青白江、郫县（郫筒）、温江（柳城）六大组团，主要发展第二产业及为之服务的第三产业。

在此轮调整中最引人瞩目的就是北部家具产业商业发展区——位于新都，占地6平方公里的香江·全球家居CBD，其主要以发展家具产业的加工、辅料及展示贸易为主。据香江集团成都公司负责人陆国军介绍，香江·家居CBD项目建筑面积达600万平方米，项目定位是成为覆盖西部十省，辐射中国，影响全球的世界最大家具采购基地，建成后将使成都比肩意大利米兰、德国科隆、美国高点等世界家具产业传统三极，成为代表中国的世界家具第四极。目前，正在组织筹备2012世界家具博览会的香江·全球家居CBD不仅将成为中国家具有史以来最大的产业旗舰、世界上最大的家居采购基地之一，也将带动成都家具产业整体升级。对此，成都市新都区家具产业局副局长涂先锋表示，该区作为成都主要的家具集群化发展基地，是国内外家具厂商在成都投资的首选之地。

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新机遇 家具产业龙头布局成都

广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉表示，广东家具企业经过多次考察最终落子成都香江·全球家居CBD，是因为该项目的运营模式能够实现家具厂商的的可持续增长。“通过长时间对西部市场以及成都市场的调研和分析，我们一致认为成都香江·全球家居CBD是目前中国、甚至在国际上也是最好的家居商贸发展平台之一，我相信这里今后也是我们广东家具厂商实施战略转移的最佳选择。”他说，随着成都产业外迁的进一步发展，还将有更多的包括广东家具企业在内的全国各地各个行业的商业企业挺进成都。

新模式 中调加速产业与商业完美结合 产业和商业贸易的有效整合，已经成为世界发达国家或城市新的发展方向。国务院国有资产管理委员会常务副主任王浩然教授认为，产业和商业的整合是未来经济发展的必然趋势，香江·全球家居CBD可以说走在了经济发展的前端。产业和商业二合一也使香江·全球家居CBD获得了可持续增长的多赢局面。四川大学不动产市场研究所所长吴丰则表示，成都家具产业园是市政府十大产业项目之一，按照成都发展规划的“112”战略，成都家具产业园将作为成都家具产业发展核心区和产业高端发展的示范区。香江·全球家居CBD选址成都家具产业园，将成就成都家具行业中首个产业商业整合发展模式的诞生。

（2）发展特点

特点一：成都地区家具市场日渐细分

以前的家具市场，一个品牌旗下品种系列众多，常常在同一个品牌专卖店中，各种风格各种材质的家具一应俱全，生怕漏掉喜欢某个套系的消费者，而且市面上每种风格流行潮刚悄然升起，各个品牌的店面中就争先恐后跟风，拼了命要抓住消费者!

但慢慢随着各个企业的发展优势核心竞争力渐渐明晰，企业对产品和购买人群的定位也明确起来，有意识的企业就改变了高、大、全的经典策略，转向细分市场的领域发展。

如今的成都家具市场，几乎每个品牌都拥有了自己独特的产品定位和特定的消费人群。这种细分主要有两类，一类以材质划分，比如主攻实木，或者软体家具等，这一种使用以海绵、织物为主体的家具，已经成为家具市场中一个独特的

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分类，这就类似在地板行业，当竹子这种材质被应用的时候，就细分出了竹地板这个市场;另一类是以风格划分，比如韩式家具、法式家具等，不似以前的各种风格杂糅在一个场合中，而是从头到尾只有一种风格做到极致，甚至把手、支架等都将风格渗透了进来。

从企业来讲，这是一种蓝海战略，同一领域的竞争者众多，不如划出一块小蛋糕慢慢烹制，独自享用;从行业来讲，这也是多元化发展的一种表现，促进市场的良性竞争;对于消费者，产品的丰富多样无疑更加满足了对于生活品质的追求。

特点二：四川本土家具走高端发展路线

从去年下半年开始，四川家具销量逐月攀升，进入一个长期的旺季，一方面原因是由于四川省灾后重建基本告一段落，重建的房屋带来了大量的家具消费源;另一方面就是四川家具战略发展的调整。

这一年来，四川家具最显著的特点就是逐步调整市场，以前在全国覆盖二三级市场的战略原则，现在优化到同时对一线城市家具市场的发起猛攻。从今年2月份开始，四川家具在商会的组织下，达成与红星美凯龙的战略合作，随着四川优秀的家具企业入驻杭州店专门设立“四川馆”，标志着四川家具正式进军一线市场的战略打响。

四川家具凭借其优质的产品和营销策略，在全国二级市场拥有不可撼动的影响力和品牌认知。如今的四川家具，更是拥有自主的研发团队，诸多设计元素比肩国际的新产品在今年7月的成都家具展上精彩亮相，不但让业内同行看到了四川家具的实力，也在成都消费者中引起了一片赞叹!

特点三：新政影响家具市场仅限五月

今年4月，被称为“史上最严厉的一次政策”的新国十条的公布实施，对楼市、二手房市、家居业等方面产生诸多影响，记者在采访中发现，家具企业不约而同地反应，今年5月，受新政的影响，家具市场波动较大，但随后很快又恢复到正常水平。

但总体的和去年的市场比较，众多商家均表示销量程稳步上升的局势，这同时也说明了成都的家具消费市场主要满足的是刚性消费需求。

而且，在搜房成都家居网近期举办的家具团购活动中也可看出，虽属夏季淡季，但消费者对于家具的消费需求和热情不减反升，在三伏天的季节里，连续两

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周在成都圣地亚家居和青田家居两个家具卖场中突破四小时到场高达500人的规模。

特点四：品牌意识增强 理性消费盛行

随着人们生活水平的上升，对于家居消费的要求也在逐渐走高，同时伴随互联网的普及，使得信息的传播更快捷、内容更海量，这样消费者就有了足够丰富的资源和方便的渠道来了解品牌。对于家具企业的品牌的知悉度和美誉度也提出了更高的要求。

家具企业越来越重视网络媒体的力量，一方面是看到了网络的感召力和影响力，另一方面也是想吸引网友这个群体这一部分市场的购买力。

有了互联网这个工具的帮助，在家具消费方面，消费者也越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品品质感的追求也在提高，不再盲目单纯地从款式颜色等因素作出选择，从实木家具的购买需求越来越大就可以看出，风格和材质成为消费者采购时的新标准!

四、2011－2013年中国家具市场发展预测

(一) 影响因素

1、金融货币政策

2011年4月5日中国人民银行傍晚时分宣布，自2011年4月6日起上调金融机构人民币存贷款基准利率。其中，金融机构一年期存贷款基准利率分别上调0.25个百分点，其他各档次存贷款基准利率及个人住房公积金贷款利率相应调整。这是央行今年以来第二次加息，也是去年以来第四次加息。

加息对购房者的还贷压力进一步扩大。本次加息，五年以上贷款利率已升至

6.80%，这意味着如果是100万元的商业贷款，按基准利率20年按揭的话，月供需要7633元，增加118元，而利息总额将由80.35万元增加到83.2万元。公积金贷款，本次五年以上贷款利率增加到4.70%，也按上述百万房贷20年期按揭计算，本次加息后每月月供增加109元，而利息总额增加了26万元。

2、房地产政策

房产上游的“水量”骤减，家具行业也随之爆冷。最新的统计数字显示，截至12月31日，2010年北京房产成交量约为10万套，而09年北京商品住宅成交总套

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数约19万套，房产几轮调控之下，房产交易量几近减半，以往异常火爆的“红五”、“金九银十”2010年全部失色。

但是保障性住房将给家具行业带来暖风。中国家具协会原秘书长曹赢超说，中国五年内要建3600万套保障房，按每套购买家具1万元计算，就能产生3600亿元的市场。这还是一个保守的数字，很多入住保障房的家庭在家具方面的支出可能在2至3万元之间。中国正在进行的保障房建设将为家具行业带来巨大商机，推进行业规范化、规模化发展。

3、林业政策

在林业的整个产业链中，家具作为最终产品，处在产业链的下游，而且是极具增值和引领作用的一环。

我国人均森林资源匮乏以及国家对森林砍伐的限制越来越严，国内许多家具企业不得不大量从海外进口木材。目前，我国是世界最大的工业原木进口国，国家林业局公布数据表明，2015年中国木材供需缺口将达到2亿立方米。但是，在国际市场上，越来越多的国家注重对森林资源的保护，降低木材出口量，限制甚至禁止木材的出口。例如俄罗斯2007年7月，将木材的出口关税提高至10%、不低于6欧元/立方米，导致出口量迅速下降。未来，木材工业将进一步紧缺，价格上涨势在必行，原材料上涨将加大我国家具企业的成本压力。

4、国外品牌竞争

国际家具品牌切入中国市场，一般走的是总代理制，这样的销售模式限制了家具与消费者的广泛接触，有点儿吊起来卖高档的感觉。所以，其经营额权重大过市场占有的权重，其产品为顶级的中国富豪家庭或相关机构享用。不过，这种模式有知名品牌试水的目的。现在，一些国际品牌看中中国巨大的中高端市场潜力，决定自建销售渠道。在厚街国际名家具展上，美国家具第一品牌ASHLEY就发布了其全面发力中国内销市场的战略规划。未来几年，该公司将在上海、广州等一线城市建构样板直营店加盟推广为特色的混合销售渠道。

洋品牌尽管定位于中高端的概率最大，但其对市场的影响却是全面的。在洋品牌品牌、技术、资金优势面前，国内现有的中高端市场将被切割。为了生存，中高端品牌往下流动便成为可能，这样就势必整体地挑起家具市场的竞争。

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(二) 经济预测

1、规模预测

中国家具行业经过20多年的快速发展，已经成为世界上规模最大的家具生产大国。但我们认为目前中国家具行业依然处于快速成长阶段的中后期。

从行业规模发展来看，在过去三年来，家具业的行业生产总值和销售值继续保持15%以上的增速。行业的需求前景依然广阔。未来3-5年家具行业依然有较大的增长空间。

2、出口市场预测

从出口市场来看，我国家具行业已经进入成熟阶段。继续高速扩大出口市场的概率相对较低。传统出口市场，如美国、欧洲和日本等需求规模将进入一个相对稳定的阶段。其他新兴市场能带来增长，但绝对的需求量相对较小。

3、内销市场预测

内销市场，还处于高速发展的成长阶段。2008年之前家具行业整体以出口为导向，出口额增长率远远高于行业发展速度。但近三年内销市场的增速明显要高于行业发展速度。这是一个必然的转型过程。

由于家具行业2008年之前过于关注出口市场，国内内销市场并不成熟，品牌散乱且质量参差不齐，还没有一家具有全国影响力的家具品牌。行业集中度更低，更多的是一些在细分领域具有一定影响力的区域性品牌。若行业集中度CR5提高至10%,会涌现销售百亿的家具品牌。

4、区域结构预测

产业格局大变：川军崛起，依靠其坚定地在二三级内需市场的深度挂挖掘，将板式家具的规模化、工业化能力，与独立点渠道扩张织网的能量相结合，形成系统竞争力。北京家具依靠在北京大市场的品牌替代能力兴起。最终，粤派、江浙、川军、京派，四分天下。

三股势力合流（家具产业、地产、政府），产业战略布局依旧在重大重组之中：西部产业基地（崇州，8平方公里）、北方产业基地（香河）、东部产业基地（海安，13平方公里）、中部产业基地（武汉、金古城、潜江）等等。

产业重组正在被新浪潮引领，领先的家具制造企业正在通过信息化和高科技，将制造与渠道服务深度整合，正在实现组织和管理变革，奠定制造向服务转型的

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初步基础。这一波浪潮会在未来5年内进一步推进、扩散，深度改变中国家具品牌制造企业的能力和面貌。

一批制造出身的企业经过20年左右的沉淀，正在成为模式和品牌的代表性力量，成为影响中国家具未来重组的中坚力量。

5、细分市场预测

板式家具

板式家具由于顺应环境、生态、能源和资源危机下低碳经济的发展要求，同时其简约、个性、时尚、便于组装和拆卸的产品特征满足了新一代消费群体“喜新厌旧”的消费观。未来，板式家具市场将成为家具市场上的主力军。

板式家具总的发展趋势，是向着经济、实用、便于工业生产，选材多样化，部件要通用比和标准他以及采用最新科学技术进行组织和管理生产的方向发展。 红木家具

综合行业发展现状来看，市场将出现两极分化的走势。激烈残酷的竞争所带来的资源紧缺将促使定位高端的企业加大设计和工艺制作上的投入，以质量提升产品内在价值 ，定位高端精品收藏类型家具，保持利润空间和行业优势。而定位中低端市场的企业将可能转型开发其它相对价格低廉的木材，在产品造型上将更为贴近实用，丰富市面上的红木家具种类。而目前消费者的审美眼光日益提高，消费行为也越来越冷静和理性，那些以次充好、粗制滥造的企业生存空间将会逐步减小，最终会被市场淘汰，市场存在洗盘巩固的需求，经过去粗存精的淘汰后，危机感将会使精品意识深入每家企业中，有利于行业整体健康发展。

五、2011－2013年中国家具市场发展趋势分析

趋势一 合资并购加剧剑指行业巨擘

四合木业二度融资、香江收购武汉金海马70%股权、摩根士丹利1800万美元注资博洛尼、乐家收购江门吉事多、法国建材中巨头圣戈班斥资3亿元与雅庭装饰合资成立美颂雅庭公司、厦门路达携手和成卫浴共拓中国市场、大亚集团全资控股圣象、伊奈1.12亿欧元收购美标、华平基金两亿美元注资红星美凯龙、元洲装饰并购重庆佳天下、中宇与国际品牌高仪达成战略协议 近年来，合资

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并购潮在家居业可谓风生水起，随着企业的规模发展和成熟，合资并购成为其抢占市场份额有效手段之一。

2010年，东方家园建材超市将在超市和家装领域分别寻找合作伙伴，进行收购合并助力新家园跑马圈地，业之峰计划通过收购、控股当地家装公司的方式进入上海市场；流通行业巨头红星美凯龙或购吉盛伟邦的消息也不胫而走，虽最终又传告吹但在业内也引发较大关注；多家风投也在与实创装饰公司进行接触洽谈，“合资、并购使家居业的马太效应逐步凸显，强者愈强、弱者愈弱。”业之峰董事长张钧说明了众多家居企业谋求更大商业版图进行的合资并购的必然结果。

无论是锦上添花、雪中送碳的投资还是大鱼吃小鱼抑或蛇吞象的并购，家居的合资并购必定引发不同程度上的大洗牌，有吉利汽车收购沃尔沃在先，家居行业巨擘的横空出世也是可以期待的，2010年值得关注。

趋势二 圈地扩张提速或引竞合加剧

逆市下的2009成为众多家居企业扩张的最好时机，对于经济形势逐渐回暖的2010年，家居企业有着更多的期待和规划，在家居产业发展数十年但单个企业市场占有率还远未到两位数的背景下，抢占蛋糕成为企业的头等大事，其中扩张成为关键词之一。

据业内人透露：2010年红星美凯龙在中国开店将达到80家，居然之家将达到40家，几乎是成倍的扩张。而京城老牌卖场集美家居巴黎分号更是2010年五一节前后开业、东方家园也将在24家门店的基础上变革商业模式开拓市场，以三种完全不同的业态与广大消费者见面，此外，城外城将原地扩张一倍面积，启动布艺城等多个项目，相当于再造一个城外诚，强力家具独立专卖店也将在2010年底成倍增长达到20个，万家灯火在蛰伏数年后欲开第二家店、意风家具投资5亿新建工厂 众多强势企业筹挟着一股劲风，酝酿着一场加速逆势扩张的机遇之争，这或将成为行业主旋律。

2011年成都家具行业趋势分析

在扩张中出现流通巨头间为争夺商业宝地剑拔弩张的僵持局面并不新鲜，使得这一过程充满着是狂放的活力，2010年扩张提速必将引发新一轮的竞合风潮。 趋势三 上市热潮再度升温

企业发展到一定规模后，条件充分后上市是个不错的选择，十多年的黄金发展期铸就了众多家居品牌，众企业曾经的上市欲望被金融危机压抑许久之后，随着09年底经济向好、企业业绩同比增长，羽翼渐丰满的企业们的上市计划再度被提上日程，成为业内关注点。

融资后转型为中美合资企业的红星美凯龙欲收购吉盛伟邦，不禁让人联想到其筹划好的2010年A股上市的计划，另据媒体报道，南京知名家居建材零售企业金盛集团欲赴港上市，安信伟光地板、大自然地板、意风家具也在聚集力量酝酿着上市圈钱。此外，家装行业更是蠢蠢欲动，据传实创、博洛尼、东易日盛三大品牌也要上市玩一把资本游戏，其中实创装饰看好了创业板。

虽然面临着上市带来的风险，但属于朝阳行业的家居企业在急速发展的道路上，上市对其有着不可抗拒的诱惑。规范企业管理、强化盈利商业模式，迎接上市带来的种种挑战和机遇，2010年家居企业的上市大潮让我们拭目以待。 趋势四 低碳环保引领装修时尚

低碳在家居行业流行多年，2009年几乎达到热化状态，家装公司环保工艺免费升级、力推低碳环保理念，家具建材企业掀起绿色品牌风、提倡绿色经营之道，协会倡导健康消费致力于绿色环保十环认证，甚至地方政府也在助力绿色照明规划将其提上日程，消费者更关注绿色上榜品牌注重环保消费。

在甲流肆虐、全球变暖、哥本哈根会议引发全球目光的情况下，低碳成为最为时尚热点关键词之一，被媒体和消费者所追捧，家居企业在2010年继续发力环保低碳，爱格、欧德森两大进口板材联盟将加大环保消费的倡导，轻舟装饰即将推出节能又时尚的低碳人家的样板间，并成立了轻舟科技发展公司专门力推低

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碳专利产品，众多低碳联盟也在积极行动，2010年或将成为环保绿色的“低碳年”。

大商之道中有一条是“悦客”，发展多年的企业当然明白其中道理，在绿色低碳成为众望所归时，企业再也不能把污染、甲醛等和家装联系在一起，真真正正地给消费者一个安全低碳环保的家，是企业发展的根本和命脉，与时俱进顺应消费趋势的企业活力十足，也自然成为行业的弄潮儿。

趋势五 精装修深度影响家居

精装修从提出到目前发展了近10年时间，尽管在众多二三线城市还处于初级阶段，但在上海、深圳等一线大城市，精装修房早已达到达到七八成甚至更多市场占有率。

在精装修盛行的近几年，家装建材企业都在积极地探索与精装修结合的模式，以便在其中分得一杯羹，科宝博洛尼、实创、嘉禾装饰、东易日盛等等家装企业早早就有了专门的精装（工程）事业部，专门与开发商合作，并以其专业实力取得了不错的市场业绩，作为建材企业的北美枫情实木复合地板与万科签订了精装修的战略合作协议，几个月前，科宝、大韩橱柜、安信地板等10余个万科精装修房中标部品企业与万科签署集中采购协议，建材企业以产品供应打入精装修的链条，此外，流通业也在精装修中占有一席之位，众多工程选择与超大型家居建材超市或者卖场合作，进行集中采购所需产品。

精装修日益盛行，作为全国住宅产业化发展改革的首个试点城市--深圳市政府宣布将在2010年取消毛坯房，销售住宅实现100%一次性装修，这预示着精装修住房时代的全面开启，房地产下游的家装建材必然受到更大的冲击，2010年精装修将更加深度地影响到家居行业，也意味着家居企业也面临着更多机遇和挑战。

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趋势六 产业链竞争更为凸显

中国人特有的消费习惯催生了中国式家居经济的商业模式，一站式家装服务被众企业所奉行、追捧，无论是家装、地板、家具还是卖场、超市，以为消费者提供体系化的完整家装服务为宗旨，在企业逐渐壮大的过程中，延长产业链截取更多利润、跨界多元化发展成为很多企业最佳选择，2010年企业产业链整合发展到一定阶段，其竞争或将更为凸显。

家装早已开始卖建材、家具企业又运作家饰品牌、橱柜企业继而开发衣帽间、家具做的不错又经营床垫沙发、卖场家装建材等一网打尽，陶瓷基地经营风生水起，又开出木门基地 研究、打通产业链成为每个企业必备的功课。2010年，圣火暖气开始经营起广州家具，其龙凤之家落户京城十里河建材3月份开门迎客，百强家具也将继续增加子品牌打造“品牌屋”来拓宽消费人群，闽龙陶瓷基地也将迎来橱柜总部基地的开张，以闽龙模式决胜市场，用288家装套餐起家的实创装饰也要进军高端别墅装修优化其产业链结构，提升产业链竞争力的方式也不尽相同，橱柜起家做了整体卫浴、内门、家具又干起餐饮业九朝会的科宝博罗尼下一步就要做减法，来提升产业链本身的价值。

不管方式如何，产业链的最终优化必然会带来更大竞争，引发新一轮的混合型竞，我们有理由相信，2010年市场将依然热闹非凡。

趋势七 家居电子商务异军突起

金融危机让大家捂紧了钱袋子，价格优势、方便快捷使网络购物迎来爆发性增长。瑞咨询统计数据显示，2008年网购交易额接近1300亿元，较2007年增长130%左右，2009全年交易规模有望超2400亿元，相比08年几乎翻番。江南春说过：商业模式的变革远胜于战术的纠缠，尽管家居企业在网络商城领域还是摸索阶段，依然面临着种种困难，但B2C以其不可阻挡的发展势头使得众商家纷纷试水。

2009年，爱居者重磅出击家居电子商务，以其实现交易的B2C方式将家装、建材一网打尽，提供网络商城一站式服务，曲美e世界以“鼠标＋水泥”向全国

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消费者提供低价直销的家具产品，东方家园、蓝景丽家、城外诚探索出类电子商务的家居产品展示平台，还有众多借助淘宝网站投身网络商城。2010年，将有更多的企业继续加大对B2C的投入，目前电子商务月销售超过200万的尚品宅配明年计划实现5千万的营业额，百强家具推出80s通过网络商城扩展市场，实创装饰经过前期深入研究，2010年推出电子商务平台，万家灯火将实现其官方网站电子商务功能，此外爱居者、曲美等企业继续加大对电子商务的投入。

企业2010年继续加大B2C方面的投入，除了网购交易的迅猛发展之外，另外一个原因是80年、90年、00年的消费群体逐渐成长，成为网购发展肥沃的土壤。而网络商城的风行，或将引发未来家居行业的渠道革命。

趋势八 营销力度加大成就大众品牌

虽然09是金融危机笼罩下的年份，但家居行业的09年并不“差钱”，从投标2010年央视黄金广告段的表现就可见一斑，央视招标一般都是汽车、快消、家电等传统成熟行业的天下，而今年家居品牌可谓赚足了眼球，成为央视广告投入增长幅度最高的一个行业：四季沐歌太阳能2.2亿重金中标，三棵树漆8000万，家居卖场居然之家7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼近三千万的中标投放。

无论流通巨头也好，还是众多家居建材品牌企业也罢，面临的都是从行业品牌到大众品牌的蝶变，即业内的知名品牌向普通消费者所熟知的品牌的进化，而这些在营销上的大手笔的投入必定在2010年促使家居品牌传播加速，加上企业本身在扩张提速，两者相互结合的攻势下，家居企业逐步实现向大众品牌的跨越。

虽然向大众品牌转化的过程并不是坦途一片，但这是家居企业发展一定阶段的必然选择，如果成功，行业资源将迅速集中，洗牌提速在即，众品牌在2010年可能有良好表现。

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