华工网络教育学院网络营销随堂练习

第一章 网络营销概论·第二节 网络营销的概念和特点 本次练习有17题，你已做17题，已提交17题，其中答对13题。 当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对6题。 1. 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( ) A 强化购买 B 方便购买 C 快速购买 D 临时购买 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 1. “酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念( ) A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 营销观念 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 2. 网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和( ) A 虚拟市场观念 B 实体市场观念 C 网络市场观念 D 无形市场观念 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 2. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的( ) A 网络营销离不开现代信息技术 B 网络营销的实质是顾客需求管理 C 网络营销就是网上销售 D 网络营销是现代企业整体营销的一部分 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 3. 4 s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( ) A 强化购买 B 方便购买 C 快速购买 D 临时购买 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 3. 动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的( ) A 动态定价即个性化定价 B 动态定价原则上不再有讨价还价的余地 C 动态定价需要先进的技术支撑 D 动态定价可以给企业带来竞争优势 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 4. 网络营销又可以称为( ) A 网上营销和离线营销 B 网上营销和在线营销 C 网下营销和在线营销 D 在线营销和离线营销 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 4. 社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡( ) A 企业、供应商和顾客 B 企业、中间商和社会 C 供应商、中间商和顾客 D 企业、顾客和社会 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 5. 网络营销是电子商务的( ) A 高级阶段 B 资源 C 经营模式 D 基础 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 5. 企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成( ) A 产品线 B 产品项目 C 产品组合 D 产品大类 答题： 参考答案：C 问题解析：

A. B. C. D. （已提交） 第一章 网络营销概论·第二节 网络营销的概念和特点 本次练习有17题，你已做17题，已提交17题，其中答对13题。 当前页有7题，你已做7题，已提交7题，其中答对7题。 6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( ) A 网络营销就是网上销售 B 网络营销不仅仅限于网上 C 网络营销与传统营销无关 D 网上广告是网络营销的本质 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 7. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是( ) A 网络营销离不开现代信息技术 B 网络营销的实质是顾客需求管理 C 网络营销就是网上销售 D 网络营销是现代企业整体营销的一部分 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 8. 由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的( ) A 无形性 B 相连性 C 时间性 D 无权性 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 9. 顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感( ) A 单位价值低的产品 B 差异化小的产品 C 可以分摊购买的产品 D 替代品较少的产品 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 10. 免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是( ) A 吸引注意力 B 促销 C 加强公益性宣传 D 顾客服务 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 11. 企业采用自营物流的优势在于( ) A 提高顾客服务水平 B 降低物流成本 C 提高物流的效率 D 保持供应链的稳定与协调 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 12. 作为一种促销工具，公共关系的优势在于( ) A 促销成本低 B 促销效果明显 C 辐射面广 D 有利于建立企业形象和信誉 答题： 参考答案：D 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第一章 网络营销概论· 第三节 网络营销的理论 本次练习有2题，你已做2题，已提交2题，其中答对2题。 当前页有2题，你已做2题，已提交2题，其中答对2题。 1. 企业采用多品牌策略的风险不包括( ) A 资源分散，不能集中于高绩效的品牌 B 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者 C 市场分散，利润下降

答题： 参考答案：C 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第四章 网络产品策略·第一节 网络产品的概念 本次练习有3题，你已做3题，已提交3题，其中答对3题。 当前页有3题，你已做3题，已提交3题，其中答对3题。 1. 网络市场评价标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和( ) A 网站在线指标 B 网站流量指标 C 网站客户指标 D 网站质量指标 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 2. 下列不属于网络营销直接环境因素的是( ) A Internet B 中国电讯 C 网络用户 D 供应商 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 3. 在中国注册域名数最多的是( ) A GOV B NET C FIRM D COM 答题： 参考答案：D 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第四章 网络产品策略· 第二节 网络产品的类型 本次练习有2题，你已做2题，已提交2题，其中答对1题。 当前页有2题，你已做2题，已提交2题，其中答对1题。 1. 现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的( ) A 原因 B 间接环境 C 内容 D 形式 答题： 参考答案：B 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 2. 网络营销平台是指开展网络营销活动的( ) A 设备 B 软件 C 岗位 D 有形界面 答题： 参考答案：D 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第四章 网络产品策略· 第三节 网站产品的策略 本次练习有2题，你已做2题，已提交2题，其中答对2题。 当前页有2题，你已做2题，已提交2题，其中答对2题。 1. 企业开展网络营销活动的直接环境是( ) A 计算机网络 B Intranet C 互联网络 D WWW 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 2. 以下哪个不是构成网络营销产生的前提( ) A 现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展 B 消费观念的改变 C 日益激烈的商业竞争 D 网络安全的保障 答题： 参考答案：D 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第五章 网络定价策略·第一节 网络定价的特征 本次练习有5题，你已做5题，已提交5题，其中答对5题。 当前页有5题，你已做5题，已提交5题，其中答对5题。 1. 一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是( ) A 无差异营销策略 B 差异性营销策略 C 密集型营销策略 D 拓展产品线策 略 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 2. 市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和( ) A 产品定位 B 服务定位 C 迎头定位 D 半径定位 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 3. 我国网络用户上网最主要的目的是( )。 A 获取信息 B 学习需要 C 休闲娱乐 D 工作需要 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 4. 当前我国计算机上网方式最多的一种是( )。 A 拨号方式 B 局域网方式 C 专线上网 D 广域网方式 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 5. 网络市场定位的角色选择中需要耗资巨大的角色是( )。 A 竞争派 B 追随派 C 革新派 D 保守派 答题： 参考答案：C 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第五章 网络定价策略·第二节 网络定价的策略 本次练习有15题，你已做15题，已提交15题，其中答对15题。 当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。 1. 以下对网络消费者总体的描述哪个是不正确的( ) A 年轻人是主流 B 行业分布广泛 C 收入水平高 D 受教育程度高 答题： 参考答案：C 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 2. 主要由外在刺激因素（如商品的奇特外观造型、特别低廉的价格等）引起的购买动机是极不稳定的，我们把这类购买动机称为( ) A 情绪动机 B 情感动机 C 理性动机 D 惠顾动机 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 3. 消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本( ) A 时间成本 B 信息成本 C 体力成本 D 精力成本 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 4. 完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运做的基础的是( ) A 信息平台

B 制造平台 C 物流平台 D 服务平台 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 5. 在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。因而，公司需要确定自己的( ) A 目标市场 B 顾客需要 C 竞争优势 D 赢利能力 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 6. 由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的( ) A 无形性 B 相连性 C 时间性 D 无权性 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 7. 顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感( ) A 单位价值低的产品 B 差异化小的产品 C 可以分摊购买的产品 D 替代品较少的产品 答题： 参考答案：B A. B. C. D. （已提交） 问题解析： 8. 免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是( ) A 吸引注意力 B 促销 C 加强公益性宣传 D 顾客服务 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 9. 企业采用自营物流的优势在于( ) A 提高顾客服务水平 B 降低物流成本 C 提高物流的效率 D 保持供应链的稳定与协调 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 10. 作为一种促销工具，公共关系的优势在于( ) A 促销成本低 B 促销效果明显 C 辐射面广 D 有利于建立企业形象和信誉 答题： 参考答案：D 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第五章 网络定价策略·第二节 网络定价的策略 本次练习有15题，你已做15题，已提交15题，其中答对15题。

当前页有5题，你已做5题，已提交5题，其中答对5题。

11. 以下对网民总体的描述哪个是不正确的( ) A 年轻人是主流 B 行业分布广泛 C 收入水平高 D 性别比例差异越来越小 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 12. 动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的( ) A 动态定价即个性化定价 B 动态定价原则上不再有讨价还价的余地 C 动态定价需要先进的技术支撑 D 动态定价可以给企业带来竞争优势 答题： 参考答案：A 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 13. 企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成( ) A 产品线 B 产品项目 C 产品组合 D 产品大类 答题： 参考答案：C 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 14. 企业采用多品牌策略的风险不包括( ) A 资源分散，不能集中于高绩效的品牌 B 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者 C 市场分散，利润下降 D 一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 15. 关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的( ) A 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法 B 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方 C 拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利 D 市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式 答题： 参考答案：D 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第六章 网络渠道策略·第一节 网络渠道的特征 本次练习有7题，你已做7题，已提交7题，其中答对6题。 当前页有7题，你已做7题，已提交7题，其中答对6题。 1. 一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是( ) A 无差异营销策略 B 差异性营销策略 C 密集型营销策略 D 拓展产品线策略 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 2. 市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和( ) A 产品定位 B 服务定位 C 迎头定位 D 半径定位 答题： 参考答案：C 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 3. 网络市场定位的角色选择中需要耗资巨大的角色是( )。 A 竞争派 B 追随派 C 革新派 D 保守派 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 4. 完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运做的基础的是( ) A 信息平台 B 制造平台 C 物流平台 D 服务平台 答题： 参考答案：A 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 5. 在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。因而，公司需要确定自己的( ) A 目标市场 B 顾客需要 C 竞争优势 D 赢利能力 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 6. 以下哪种因素很难构成网络营销企业的竞争优势( ) A 产品优势 B 配送优势 C 服务优势 D 价格优势

答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 7. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。 答题： 参考答案：× 问题解析： 对. 错. （已提交） 第六章 网络渠道策略·第二节 网络渠道的类型 本次练习有5题，你已做5题，已提交5题，其中答对4题。 当前页有5题，你已做5题，已提交5题，其中答对4题。 1. 在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 2. 信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 3. 在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是一对一 方式。 答题： 参考答案：× 对. 错. （已提交） 问题解析： 4. 不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 5. 关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养 顾客忠诚度，提高顾客的收益率。 答题： 参考答案：√ 问题解析： 对. 错. （已提交） 第六章 网络渠道策略·第三节 网络渠道的策略 本次练习有3题，你已做3题，已提交3题，其中答对3题。 当前页有3题，你已做3题，已提交3题，其中答对3题。 1. 网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 2. 网络营销是建立在以高技术作为支撑的互联网络的基础上，因而企业开展网络营销也必须要有技术投入。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 3. 在电子商务的环境下，网络消费者只要通过上网订购完成了商品所有权的交 割过程，就完成了电子商务的交易活动。 答题： 参考答案：× 问题解析： 对. 错. （已提交） 第七章 网络广告策略· 第一节 网络广告的特点 本次练习有8题，你已做8题，已提交8题，其中答对7题。 当前页有8题，你已做8题，已提交8题，其中答对7题。 1. 由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的( ) A 无形性 B 相连性 C 时间性 D 无权性 答题： 参考答案：A 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 2. 顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感( ) A 单位价值低的产品 B 差异化小的产品 C 可以分摊购买的产品 D 替代品较少的产品 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 3. 免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是( ) A 吸引注意力 B 促销 C 加强公益性宣传 D 顾客服务 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 4. 企业采用自营物流的优势在于( ) A 提高顾客服务水平 B 降低物流成本 C 提高物流的效率 D 保持供应链的稳定与协调 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 5. 作为一种促销工具，公共关系的优势在于( ) A 促销成本低 B 促销效果明显 C 辐射面广 D 有利于建立企业形象和信誉 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 6. 动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的( ) A 动态定价即个性化定价 B 动态定价原则上不再有讨价还价的余地 C 动态定价需要先进的技术支撑 D 动态定价可以给企业带来竞争优势 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 7. 企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成( ) A 产品线 B 产品项目 C 产品组合 D 产品大类 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 8. 企业采用多品牌策略的风险不包括( ) A 资源分散，不能集中于高绩效的品牌 B 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者 C 市场分散，利润下降 D 一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度 答题： 参考答案：D 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第七章 网络广告策略·第二节 网络广告的方式 本次练习有1题，你已做1题，已提交1题，其中答对1题。 当前页有1题，你已做1题，已提交1题，其中答对1题。 1. 关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的( ) A 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法 B 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方 C 拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利 D 市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式 答题： 参考答案：D 问题解析： A. B. C. D. （已提交） 第八章 网络公关策略·第一节 网络公关的特点 本次练习有4题，你已做4题，已提交4题，其中答对3题。 当前页有4题，你已做4题，已提交4题，其中答对3题。 1. 企业自建聊天室和论坛，其作用不包括( ) A 与访问者沟通

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