中国电商时代童装童鞋行业现状及发展前景分析报告 - 图文

商业动漫的探索之路——

中国电商时代童装童鞋行业现状及

发展前景分析报告

二〇一四年 六月

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目 录

第一章 我国互联网发展现状分析.............................................................................. 1

第一节 互联网用户概述....................................................................................... 1

一、总体网民规模.......................................................................................... 1 二、手机网民规模.......................................................................................... 2 三、分省网民规模.......................................................................................... 2 第二节 互联网商务应用情况分析....................................................................... 4

一、互联网应用概述...................................................................................... 4 二、互联网商务应用...................................................................................... 5 三、手机互联网应用...................................................................................... 7 第三节 网民网购使用行为分析......................................................................... 12

一、购买决策特点及促销效果.................................................................... 12 二、手机网购潜力大.................................................................................... 13 三、搜索与网购契合度提升........................................................................ 15 第四节 互联网发展前景展望............................................................................. 17 第二章 我国电子商务发展现状分析........................................................................ 20

第一节 电子商务发展概况................................................................................. 20

一、电子商务概念........................................................................................ 20 二、B2C模式 ............................................................................................... 21

三、B2B模式 ............................................................................................... 22 第二节 电子商务市场发展现状与前景分析..................................................... 23

一、政策法规动态........................................................................................ 23 二、电子商务市场监测数据........................................................................ 23 三、电子商务细分市场监测数据................................................................ 24 四、电子商务发展趋势展望........................................................................ 27 第三节 网民网络购物市场分析......................................................................... 31

一、用户区隔................................................................................................ 31 二、用户教育................................................................................................ 34 三、社会化营销推广.................................................................................... 40 四、热点领域用户行为................................................................................ 43 第四节 企业互联网应用情况分析..................................................................... 48

一、企业互联网应用发展............................................................................ 48 二、中小企业电子商务及网络营销............................................................ 50 三、中小企业互联网应用特点与趋势........................................................ 52

第三章 我国服装电子商务发展现状分析................................................................ 54

第一节 服装电子商务发展概述......................................................................... 54

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一、中国服装电子商务发展现状................................................................ 54 二、服装电子商务模式................................................................................ 55 第二节 2013-2014年服装电子商务运行特点分析.......................................... 57

一、清理库存被视为重要任务.................................................................... 57 二、2013年成淘品牌分水岭....................................................................... 57 三、传统品牌清库存渠道扩大.................................................................... 57 四、服装B2C表现不佳 .............................................................................. 58 五、传统企业电商路依然没走顺................................................................ 58 第三节 服装电子商务存在的问题..................................................................... 59

一、用户被平台和品牌分流........................................................................ 59 二、超量库存致B2C长期受压 .................................................................. 59

三、品牌广告投放下降................................................................................ 60 四、经济疲软致市场萎缩............................................................................ 60 五、同质化问题亟待解决............................................................................ 60

第四节 重点服装电子商务应用案例分析......................................................... 62

一、垂直服装B2C网站 .............................................................................. 62 二、服饰品牌开通电商................................................................................ 62

第四章 我国童装童鞋行业发展分析........................................................................ 64

第一节 行业现状分析......................................................................................... 64

一、市场规模、潜力及特征........................................................................ 64

二、童装市场高中低呈阶梯架构................................................................ 65 三、市场集中度分析.................................................................................... 66 四、竞争格局及市场机会挑战.................................................................... 66 第二节 市场供需分析......................................................................................... 68

一、市场现状................................................................................................ 68 二、供需分析................................................................................................ 71 三、流行现状................................................................................................ 72 第三节 行业发展风险及对策分析..................................................................... 73

一、行业内部风险........................................................................................ 73 二、行业外部风险........................................................................................ 73 第四节 行业发展趋势分析................................................................................. 76

一、品牌格局趋势........................................................................................ 76 二、渠道分布趋势........................................................................................ 76 三、消费趋势分析........................................................................................ 77

第五章 童装童鞋行业知名品牌分析........................................................................ 78

第一节 史努比..................................................................................................... 78

一、品牌简介................................................................................................ 78 二、运营分析................................................................................................ 79

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第二节 樱桃小丸子............................................................................................. 80 一、品牌简介................................................................................................ 80 二、运营分析................................................................................................ 81 第三节 巴拉巴拉................................................................................................. 82

一、品牌简介................................................................................................ 82 二、运营分析................................................................................................ 82 第四节 派克兰帝................................................................................................. 84

一、品牌简介................................................................................................ 84 二、运营分析................................................................................................ 84 第五节 小猪班纳................................................................................................. 86

一、品牌简介................................................................................................ 86 二、运营分析................................................................................................ 86 第六节 巴布豆..................................................................................................... 88

一、品牌简介................................................................................................ 88 二、运营分析................................................................................................ 88 第七节 安奈儿..................................................................................................... 90

一、品牌简介................................................................................................ 90 二、运营分析................................................................................................ 91 第八节 米奇......................................................................................................... 93

一、品牌简介................................................................................................ 93 二、运营分析................................................................................................ 93

第六章 童装童鞋消费者调查.................................................................................... 95

第一节 目标客户群调查..................................................................................... 95

一、不同收入水平消费者偏好调查............................................................ 95 二、不同年龄的消费者偏好调查................................................................ 95 三、不同地区的消费者偏好调查................................................................ 95 第二节 童装品牌市场调查................................................................................. 96

一、品牌认知度调查.................................................................................... 96 二、品牌偏好调查........................................................................................ 96 三、品牌首要认知渠道................................................................................ 97

四、经常购买品牌调查................................................................................ 97 五、品牌忠诚度调查.................................................................................... 97 六、品牌市场占有率调查............................................................................ 97 七、消费理念调研........................................................................................ 97 第三节 不同客户消费态度及影响分析............................................................. 98

一、价格敏感程度........................................................................................ 98 二、品牌的影响............................................................................................ 98 三、购买方便的影响.................................................................................... 98

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四、广告的影响程度.................................................................................... 98

五、包装的影响程度.................................................................................... 99

第七章 童装童鞋行业动漫元素应用及潜力分析.................................................. 100

第一节 动漫元素商业化应用概述................................................................... 100

一、目标消费者.......................................................................................... 100 二、商业应用途径...................................................................................... 101 三、我国动漫形象品牌授权现状.............................................................. 102 第二节 动漫元素童装童鞋行业应用现状分析............................................... 106

一、虹猫蓝兔——中华传统武侠动画开创者.......................................... 106 二、杰米熊——从“杰米熊”到卡通形象.............................................. 107 三、大拇哥——丰富动漫衍生产品.......................................................... 108

四、缤果动漫——成熟化动漫形象.......................................................... 108 五、猫和老鼠——国际知名动漫形象借势.............................................. 109 六、卡西龙——品牌性格具象卡通形象.................................................. 109 七、小玩皮——立体式动漫营销模式...................................................... 110 第三节 动漫元素童装童鞋行业应用环境分析............................................... 111

一、漫画受众群体...................................................................................... 111 二、产权保护环境...................................................................................... 113 三、产业政策环境...................................................................................... 117 第四节 动漫元素童装童鞋行业应用障碍及对策建议................................... 119 一、动漫形象授权问题.............................................................................. 119 二、动漫形象侵权问题.............................................................................. 120 三、动漫应用法律问题.............................................................................. 121 第五节 动漫元素应用潜力分析....................................................................... 127

一、童装消费空间越来越大，品牌认知度提高...................................... 127 二、名牌童装还待挖掘.............................................................................. 127 三、动漫衍生品潜力巨大.......................................................................... 128 四、动漫童装前景广阔.............................................................................. 129

第八章 童装童鞋电商运作模拟实操分析.............................................................. 130

第一节 品牌策划方案....................................................................................... 130

一、市场分析.............................................................................................. 130 二、品牌形象及战略.................................................................................. 131 第二节 营销策划方案....................................................................................... 134

一、建直营店.............................................................................................. 134 二、招商订货.............................................................................................. 134

三、网络营销和宣传.................................................................................. 135 四、节假日促销.......................................................................................... 135 五、会员制营销.......................................................................................... 135

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六、媒介广告.............................................................................................. 136

第三节 电商实操规划方案............................................................................... 138

一、入驻天猫商城...................................................................................... 138 二、运营方案.............................................................................................. 139 三、团队规划.............................................................................................. 141

第九章 专家具体建议.............................................................................................. 142

一、关于动漫元素在童装童鞋行业应用的建议...................................... 142 二、关于童装童鞋渠道策划建议.............................................................. 146 三、关于童装童鞋电子商务的建议.......................................................... 149

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第一章 我国互联网发展现状分析

第一节 互联网用户概述

一、总体网民规模

截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。

2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，高于其他设备的使用比例，这意味着手机依然是中国网民增长的主要驱动力。

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随着互联网普及率的逐渐饱和，中国互联网的发展主题已经从“普及率提升”转换到“使用程度加深”，而近几年的政策和环境变化也对互联网使用深度的提升提供有力保障：首先，国家政策支持，2013年国务发布《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，说明了互联网在整体经济社会的地位；其次，互联网与传统经济结合越加紧密，如购物、物流、支付乃至金融等方面均有良好应用；再次，互联网应用塑造全新的社会生活形态，对人们日常生活中的衣食住行均有较大改变。

二、手机网民规模

截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。

三、分省网民规模

2013年，我国各省市网民规模均有一定幅度增长，中国大陆31个省、直辖市、自治区中网民数量超过千万规模的省份已达25个，网民普及率超过全国平均水平的省份达13个，相比2012年增加了青海和河北两省，网民普及率分别为47.8%和46.5%。

2012-2013年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率

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第二节 互联网商务应用情况分析

一、互联网应用概述

2013年，在移动互联网的推动下，契合手机使用特性的网络应用进一步增长。即时通信作为第一大上网应用，其用户使用率继续上升，微博等其他交流沟通类应用使用率则持续走低；电子商务类应用继续保持快速发展，网络购物用户规模大量增长；对网络流量和用户体验要求较高的手机视频和手机游戏等应用使用率看涨。

1、高流量手机应用的发展

2013年，手机端视频、音乐等对流量要求较大的服务增长迅速，其中手机视频用户规模增长明显，截至2013年12月，我国在手机上在线收看或下载视频的用户数为2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率高达83.8%。手机视频跃升至移动互联网第五大应用。手机端高流量应用的使用率增长主要有三方面原因造成，首先是用户向手机端的转移，整体网民对于电脑的使用率持续走低；其次，是使用基础环境的完善，如智能手机和无线网络的发展；最后是上网成本的下降，如视频运营商和网络运营商的包月合作。

2、以社交为基础的综合平台类应用发展迅速

2013年，微博、社交网站、及论坛等互联网应用使用率均下降，而类似即时通信等以社交为基础的平台应用发展稳定。从具体数字分析，2013年微博用户规模下降2783万人，使用率降低9.2个百分点。而整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿，较2012年底增长6440万，使用率高达86.2%，继续保持第一的地位。移动即时通信发展迅速的原因一方面由于即时通信与手机通信的契合度较大，另一方面是由于在社交关系的基础之上，增加了信息分享、交流沟通甚至支付、金融等应用，极大限度的提升了用户黏性。

3、网络游戏用户增长乏力，手机网络游戏迅猛增长

2013年中国网络游戏用户增长明显放缓。网民使用率从2012年的59.5%降至54.7%。网络游戏用户规模为3.38亿，网络游戏用户规模增长仅为234万。与整体网络游戏用户规模趋势不同，手机端网络游戏用户增长迅速。截至2013年12月，我国手机网络游戏用户数为2.15亿，较2012年底增长了7594万，年增长率达到54.5%。整体行业用户的增长乏力以及手机端游戏的高速增长意味着游戏行业内用户从电脑端向手机端转换加大，手机网络游戏对于PC端网络游戏的冲击开始显现。

4、网络购物用户规模持续增长，团购成为增长亮点

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商务类应用继续保持较高的发展速度，其中网络购物以及相类似的团购尤为明显。2013年，中国网络购物用户规模达3.02亿人，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。团购用户规模达1.41亿人，团购的使用率为22.8%，相比2012年增长8.0个百分点，用户规模年增长68.9%，是增长最快的商务类应用。商务类应用的高速发展与支付、物流的完善以及整体环境的推动有密切关系，而团购出现“逆转”增长，意味着在经历了野蛮增长后的洗牌，团购已经进入理性发展时期。

2012-2013中国网民对各类网络应用的使用率

二、互联网商务应用

1、网络购物

截至2013年12月，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。

2013年网络购物用户规模的增长得益于以下三个因素：首先，电商企业开始从“价格驱动”转向“服务驱动”，企业从单纯的价格战转向服务竞争，提升了网络购物的消费体验；其次，整体应用环境的优化，如网络安全环境的改善，移动支付、比价搜索等应用发展，为网络购物创造更为便利的条件；最后，网络购物法规的逐步完善。2013年政府加快了网络零售市场的立法进程，新《消费

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者权益保护法》将网络购物相关的个人信息保护、追溯责任等内容纳入，保障了消费者网络购物的基本权益。

2、团购

团购成为增长最快的网络应用。截至2013年12月，我国团购用户规模1.41亿，同比增长68.9%，使用率提升至22.8%，同比增长8个百分点。

手机端的快速发展推动团购的高速增长，手机团购使用率从2012年底的4.6%增长至16.3%。以团购为代表的本地生活服务与手机定位等功能深度契合，2013年团购服务在手机端与地图、旅行、生活信息服务等领域的进一步融合，推动了团购向网民群体的快速渗透，整个行业也在不断地向线下生活服务领域纵深发展。

在经历了爆发式增长后的整体行业洗牌，团购已经回归理性发展状态。一方

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面，专业的团购网站通过产品定位和人员优化提高运营效率，包括高收益产品的选择、服务质量的提升、信任度的改善等措施，极大的提升了用户的使用意愿。另一方面，网络购物、旅行预订等电商平台对团购服务的引入和重视进一步促进了团购行业的发展，这得益于平台企业在用户规模和信任度上的优势。

3、网上支付

截至2013年12月，我国使用网上支付的用户规模达到2.60亿，用户年增长3955万，增长率为17.9%，使用率提升至42.1%。

网上支付用户规模的快速增长主要基于以下三个原因：第一，网民在互联网领域的商务类应用的增长直接推动网上支付的发展。第二，多种平台对于支付功能的引入拓展了支付渠道。第三，线下经济与网上支付的结合更加深入，促使用户付费方式转变。例如：用支付宝支付打车费用等。

三、手机互联网应用

2013年，中国移动互联网整体行业保持强劲发展态势，移动终端的特性进一步体现，行业内应用发展呈现新的特点。其中，交流沟通类应用依然是手机的主流应用，在所有应用中的用户规模和使用率均第一，但用户主要集中手机即时通信上，微博、社交网站、论坛等应用的使用率均有所下降；休闲类娱乐应用发展迅速，手机游戏、手机视频和手机音乐等应用的用户规模大幅上升，增长态势良好；手机电子商务类应用渗透率虽然相对较低，但领域内所有应用的使用率全部呈现快速增长。

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1、手机即时通信保持快速发展，新厂商竞争难度较大

截至2013年12月，我国手机即时通信网民数为4.31亿，较2012年底增长了7864万，年增长率达22.3%。手机即时通信使用率为86.1%，较2012年底提升了2.2个百分点。

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手机端即时通信凭借其服务特性与手机特性的高度契合发展迅速。从内部分析，相比于PC端而言，中小手机即时通信工具发展难度更大，这种状况的造成原因一方面由于手机特性的限制导致增值服务开发力度有限；另一方面，排名首位的即时通信工具通过线上线下服务和应用的结合极大提升了用户黏性，平台化竞争壁垒已经形成。

2、手机搜索迅速增长，成为企业争夺的焦点

截至2013年12月，我国手机搜索用户数达3.65亿，较2012年底增长7365万人，增长率为25.3%；手机搜索使用率为73.0%，与2012年底相比提升3.6个百分点。随着移动互联网快速增长，网民部分搜索行为从PC端向移动端转移。

网民手机端搜索行为与PC端有所差异：搜索方式上，手机搜索输入方式更加多样化，除了文字输入外，还有语音、二维码扫描等输入方式，且使用率快速

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增加。搜索内容上，除娱乐和阅读等内容外，用户在手机端搜索本地生活服务类信息和应用信息的需求更大，手机搜索已成为应用分发的重要渠道之一。

3、手机视频快速增长，成为移动互联网第五大应用

截至2013年12月，我国手机视频用户规模为2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率83.8%。网民使用率为49.3%，相比2012年底增长17.3个百分点。

手机视频快速增长主要由三方面原因促成：首先，整体网民互联网使用行为正在向手机端转换，庞大的移动网民规模为手机视频的使用奠定了用户基础；其次，手机视频的使用环境逐步完善，具体包括智能手机的发展、Wi-Fi使用率的提升以及未来4G网络的落地，都成为手机视频增长的促进因素；最后，视频厂商在客户端的大力推广，提升了网民对于移动视频的认知，进而吸引更多网民使用手机视频。

4、移动商务彰显巨大潜力，使用率快速增长

2013年，移动商务市场爆发出巨大的市场潜力。手机网络购物在移动端商务市场发展迅速，用户规模达到1.44亿。作为PC端网络购物渠道的补充，手机网络购物用户规模增长迅速得益于以下三个因素：第一，手机独有的功能(扫码、扫图片等)和使用便利性提高了用户购物过程的决策效率；第二，电商企业在手机端的大力推广，对手机用户网络购物产生一定的推动作用。第三，手机特有的本地化电子商务拓展了用户手机端购物渠道。

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2013年手机在线支付快速增长，用户规模达到1.25亿，使用率为25.1%，较去年底提升了11.9个百分点。推动手机在线支付快速发展的因素主要来自以下三方面：手机网民的高速增长为手机在线支付建立了用户基础；移动电子商务的发展推动了手机端支付的增长；在移动互联网和移动商务应用快速推动下，移动支付相关产业链各方积极布局而产生的联合推动效应。未来，像NFC近场通信和蓝牙Key等新技术将进一步推动以手机为载体的支付应用发展。

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第三节 网民网购使用行为分析

一、购买决策特点及促销效果

根据CNNIC《2013年中国网络购物市场研究报告》显示，不同年龄代际横向比较来看，在购买不熟悉的产品时，60后决策更看重购物网站的品牌；70后追求品牌的性价比，看重购物网站的品牌和产品价格的高低；80后更看重用户评价与网站的知名度/口碑；90后则更看重于用户评价。这与不同年龄代际的生活态度和购物习惯相关。因此购物网站在做宣传推广时，针对不同年龄段目标用户应该采取不同的促销策略。

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不同年龄代际用户在购买熟悉的商品时决策因素与购买不熟悉商品时的决策考虑基本因素一致。60后谨慎而行看网站知名度和口碑以及购物网站品牌，70后持节俭风格看重价格高低，80后看重用户评价和性价比，90后更注重用户评价。

二、手机网购潜力大

随着我国移动网络环境的改善和智能手机的普及，我国电子商务类应用在手机端发展迅速。2013年手机网络购物用户规模达到1.44亿，年增长率160.2%，使用率高达28.9%。此外，根据CNNIC《2013年中国网络购物市场研究报告》，网络购物时使用手机浏览查询的用户占比58.2%，而手机网络购物用户仅占网络购物总体用户的47.8%。由此可见，手机网络购物已经发展成为网络购物市场重要补充方式，其用户规模未来还在呈现较快增长。

数据显示，81.8%的手机网络购物用户通过手机上百度等通用搜索查看商品信息，78.8%的手机网络购物用户在手机上输入网址打开网站浏览。用手机上一淘网等购物搜索查看和登陆购物网站客户端软件浏览的网络购物用户均占比54.5%。与2012年相比，用户在手机上查看商品信息的各种方式的使用比例均有所增加，消费者对手机购物的认可程度逐渐加深。

用户使用手机网络购物的情景较为多元。有86.7%的用户在家休闲时用手机网络购物，对于部分用户而言，手机已经开始逐步替代家庭电脑在用户网络购物中的地位；有60.0%的用户是在无法使用电脑联网时使用手机网络购物；20%的用户在上班、上学时用手机网络购物；还有40.0%和13.3%的用户是在乘坐公共交通工具和排队等候时用手机网络购物。

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手机网络购物未来将成为拉动网络购物增长的重要力量。首先，设备与网络购物消费模式转变结合。手机的便携性和Wi-Fi环境的发展，让交易随时随地发生，打破了传统购物方式的场景限制，激发了更多的冲动型消费行为。第二，功能与手机使用属性结合，二维码、条形码、购物比较等功能的发展，契合了手机的界面和应用场景，促使更多的消费者开始尝试移动网络购物；第三，应用与用户最新需求相结合，社会化导购、购物分享类APP的发展和手机支付的完善，使得手机端购物操作体验逐渐提高，满足了用户多样化的需求，将持续推动了网络购物市场的增长。

随着智能手机应用的丰富和手机购物体验的完善，手机对PC网络购物形成了一定的影响。数据显示：与PC端相比，21.2%的网络购物用户更愿意使用手

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机浏览购物网站，20.5%的网民使用手机浏览购物网站的时间更长，18.5%的网络购物用户使用手机浏览购物网站时下单速度更快，18.2%的网络购物用户更喜欢手机购物体验。

三、搜索与网购契合度提升

购物网站已成为网民最常用的购物搜索平台，近年来，由于大型购物平台的崛起，平台内商品种类不断丰富、信息不断完善，网民直接在这些购物平台上搜索的意愿增加。网民电脑上常用的购物搜索网站类型中，购物网站达75.8%，远超综合搜索引擎(23.7%)和垂直搜索引擎(0.5%)。随着电子商务的普及、物流和在线支付服务质量的提升，网民线上购物意愿增强，购物搜索后在线购买的比例增加。62.2%的网民在搜索购物信息后，以线上购买情况较多，还有13.4%的人“线上、线下购买情况下不多”，只有22.6%的网民线下购买情况较多，1.6%的网民不购买。与2012年相比，2013年网民在进行购物搜索后，线上购买情况较多的比例大幅度提升，增加了22个百分点，2012年线上线下购买情况差不多的网民的购买渠道重心已经逐渐向线上购买倾斜。网民线上购买的意愿增加，为搜索企业、商家收益提升带来了更多的机会。

与2012年相比，2013年网民在进行购物搜索后，线上购买情况较多的比例大幅度提升，增加了22.5个百分点，2012年线上线下购买情况差不多的网民的购买渠道重心已经逐渐向线上购买倾斜，网民的线上购买意愿快速增加。同时，购物搜索后不购买的比例也大幅下降，从2012年的8.3%降至2013年的1.6%，线上购物在搜索网民中的普及率越来越高。

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第四节 互联网发展前景展望

互联网产业变革在加速度，颠覆传统行业的节奏进一步加快。在过去的2013年中，微信颠覆传统电信业、互联网金融挑战传统银行业、大数据带来精准服务。2014年，互联网将发生哪些新变化，还将可能颠覆哪些产业?8日，在钓鱼台国宾馆召开的2014互联网产业年会上，互联网产业各界人士予以展望。

1、“4G”将带动更多创新服务

“2014年我国支持4G的智能手机出货量将会达到1.2亿部。4G手机不仅是终端的更换问题，还会带来三网融合、多屏合一的实现。”中国互联网协会副理事长高新民说。

2013年12月4日，工业和信息化部向中国移动、中国电信和中国联通三家运营商颁发“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(TD-LTE)”经营许可，标志着我国通信行业迈进4G时代。高新民说，4G牌照的发放必然将促使更多创新服务的产生。

建立在移动互联网基础上的移动商务、移动支付业务，在2013年获得了突飞猛进的增长速度。其中，天猫“双十一”单日350亿元人民币交易量中的1/4来自于移动终端。此外，手机游戏的增长速度更是达到了246%，整个核心市场规模超过100亿元人民币。

在移动业务迅猛发展的同时，我国政府也出台了一系列利好政策，其中最引人注目的有三个，分别是2013年8月8日工信部发布的《信息化和工业化深度融合专项行动计划(2013-2018年)》(以下简称未来五年“两化融合”方案)、8月14日国务院发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》和8月17日国务院发布的《关于印发“宽带中国”战略及实施方案的通知》。 “这些利好政策对于推动互联网产业不仅具有现实的指导意义，还将在长期产生深远的推动意义。”高新民这样解读。其中，《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》明确了2015年要实现的信息消费的规模，即3.2万亿元。

2、O2O向更多产业扩散

2013年被称为“互联网金融元年”，互联网巨头纷纷布局互联网金融，而传统银行业、小额贷款公司也纷纷触网。继阿里巴巴推出“余额宝”之后，华夏基金推出“活期通”、百度金融中心理财平台上线了“百发”、京东推出了“京保贝”。 “不仅仅局限在互联网金融方面，O2O(线上和线下结合)会向更多产业扩散。”高新民认为，这是2014年互联网产业最值得关注的事情之一。为此，中国

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互联网协会专门成立了互联网商务应用工作委员会，目的就是为传统零售业、电子商务企业搭建一个交流、合作的平台，并在交流中寻找新的创新模式。 此外，工信部部署的未来五年“两化融合”方案中还特别提出工业要和互联网融合创新，并部署了10个工业云的试点城市，这不仅符合互联网产业发展的趋势和需求，也为传统制造业的升级转型指明了方向。

专家推测，互联网、物联网必然将在工业应用中扮演更加深入和广泛的角色，促进工业全产业链、全信息链的信息共享和协同集成，而工业企业基于互联网云服务来提升自己的研发、设计、加工、销售、管理等全产业链支撑，预期在2014年就能有所成果。

3、大数据时代将迈入实质阶段

“2014年我们可以期待大数据产业的发展进入到实质性的阶段，其中最为关键的一个环节，就是要使现在的数据能够流动起来、交换起来。”高新民说。 大数据在地图行业的充分应用可以说明。据介绍，2013年5月，高德公司获得了阿里巴巴集团2.94亿美元投资。阿里巴巴每天所产生的交易订单数是2400万，其中每一个包裹上面所承载的商户地址、名称、电话，解决了高德过去一直存在的大难题，即如何海量的获取商圈中的信息，据此，高德将很快建立起以地图导航数据为基础、为核心和大众生活服务类信息进行融合的大数据服务体系，数据级别将会达到亿万级。

高德地图副总裁郄建军说，高德地图导航中的交通信息，是由5万辆出租车司机在贡献上传数据。“人人为我，我为人人。车主共享的大数据，为整个社会的交通出行提供了便利。”

4、网络信息保护将会更加受关注

与大数据休戚相关的是网络信息安全。网络和信息安全牵涉到国家安全和社会稳定，是我们面临的新的综合性挑战。

随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微博客、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。

在2014年，网络信息安全将进一步得到加强。备受关注的斯诺登事件引发全球互联网界和网民对信息和网络安全的重视和关注，整个社会开始提升网络安全防护、信息资产保护的意识，同时也给提供网络安全服务的企业提供了发展契机。

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