新媒体概论复习资料总结

第一章新媒体概论

1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是

利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信

息和娱乐服务的传播形态。

2、新媒体的技术依托：O数字技术（新媒体的核心技术）②计算机网络技术③移动通

信技术（移动通信技术的发展阶段）。

3、新媒体的特征：O数字化：最显著特征0交互性：本质特征③非线性传播：重要特征⑷即时性与共享性打破时空

界限0个性化信息服务◎虚拟信息传播0多媒体传播推动媒介融。

4、webl.O的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Webl.O阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互

联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。

5、webl.O的主要特征：0webl.O基本采用的是技术创新主导模式②webl.O的盈利都基

于巨大的点击流量0webl.O的发展出现了向综合门户合流现象0webl.O形成了主营与

兼营结合的明晰产业结构0webl.O不以html为言，动态网站已经广泛应用

6、webl.O与新媒体的发展：0webl.O为新媒体提供了良好的受众平台

0web1.O为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑

7、web2.0的概念：Web2.O是相对Webl.O的新的一类互联网应用的统称。此阶段互动应用成为主流，Web2.O则

更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。

8、web2.0的主要特征：0用户参与网站内容制造0web2.O更加注重交互性0符合web

标准的网站设计0web2.O网站与webl.O没有绝对的界限0web2.O的核心不是技术而在于指导思想。

第二章新兴媒体

（一）网络媒体

1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息

传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站

点。

2、网络媒体的构成：搜索引擎门户网站网络视频网络广播网络报纸/杂志

网络出版网络社区SNS 电子邮件/即时通讯RSS 博客播客维客

网络游戏网络动画网络文学其他网络媒体形态

3、搜索引擎的概念：搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

4、搜索引擎的组成：页面搜索器、索引数据库、检索程序、用户界面。

5、搜索引擎工作原理：

6、搜索引擎的分类：

0目录式搜索引擎一一（最早的一种搜索方式）搜索方式：人工、半自动代表：Yahoo,

搜狐优点：搜索的站点面广量大，由人工编制的目录信息准确度高且导航质量高。缺

点：低速，更新速度慢。

0全文搜索引擎一一优点：搜索范围大，信息量多。缺点：会出现大量无用信息。代表：Google,百度。

③元搜索引擎一一（元搜索引擎也称为搜索引擎的搜索引擎，没有自己的索引）缺点：

难以发挥独立搜索引擎的特色，也缺乏自己独到的技术优势。

③垂直搜索引擎一一（垂直搜索引擎是一种专业的搜索引擎，是全文搜索引擎的细分和延伸，它将注意力集中在某

一特定领域和特定的用户需求上。）优点：全面、专业、有

深度缺点：适用范围较窄、适用群体较小。

（二）门户网站

1、门户网站的概念：是一个为了满足网民对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。

2、中国门户网站的发展历程：萌芽阶段（1995-1997）中坚力量的形成阶段（1998-2000）遭遇挫折阶段（2000-2002）再起飞阶段（2002-2004）全面发展阶段（2005至今）。

3、门户网站的类型：。综合门户网站：内容覆盖各行各业，同时提供新闻、电子邮箱、网

站短信、软件下载、网上社区、网上购物等多种服务，可谓包罗万象。◎垂直门户网站：

指针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需要而提供的有一定深度的信息和相关服务

的网站。

4、门户网站的特征：①先入为主的导航性②庞大的用户群③网民的依赖性与高黏性0完善的搜索引擎⑥兼收并蓄的开放性与灵活性。

5、门户网站对传统媒体的冲击：①对传统媒体内容的冲击③对传统媒体受众市场的冲击0

对传统媒体人才的争夺0对传统媒体广告市场的冲击。

6、门户网站的主要社会影响：0对社会经济的影响0对社会政治的影响③对社会生活

的影响。

（三）网络视频

1、网络视频的概念：网络视频是在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的，可以在线直播或点播的声像文件。

2、网络视频的资源模式：0以网友个人视频资料的上传和分享为主0采用P2P等将传统媒体或影视节目制作单位所提供的内容进行直播或点播。

3、中国视频产业的四大阵营：0视频点播类（激动网、第一视频）0P2P流媒体类（PPIive、PPstream）0视频搜索类（百度搜索）0视频分享类（优酷、土豆）。（这四类都属于垂直类平台运营商）

4、网络视频的传播学审视：0传播主体审视一一电视媒体网站、各类新闻网站、综合门户

网站、专业视频网站②传播内容审视一一网络视频新闻、网络视频广告、网络影视视频

、网友上传视频。

5、网络视频发展所面临的问题：0同质化现象严重0不良视频的泛滥传播0传输延迟

与画质不佳0商业模式不清晰0网络视频的知识产权问题。

（四）网络广播

1、网络广播的概念：网络广播主要指以因特网为传播媒介，向受众提供音频服务的广播，是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。

2、网络广播的播出形式：0直播0点播

3、网络广播的传播学特点：0频率专业化0互动性较强0网络伴随性0传播全球化

4、网络广播主体分析：0接收方式更新0选择性空间增大0听众心理的变化（前卫心

理、随意心理、交流心理、表现心理）。

（五）网络报纸、杂志

1、网络报纸的概念：网络报纸就是通过互联网传播新闻信息的网站或网页，它包括商业网站的新闻栏目，专业的新闻网站和报纸的网络版。

2、网络杂志的发展概况：1995年创办的《slate》和《salo n》。1995年1月《神州学人》

电子版出现，是网络杂志的早期形态。1999年《青草》中国最早的网络杂志。论及对电子

杂志的发展，索易必将第一个载入大陆史册。2000年7月发行了第一份BZB收费杂志《中

国家电市场情报》开创了我国电子杂志收费的先河。

3、网络杂志的传播特点：O较高的阅读性③较强的互动性③简洁的发行方式③细分

的目标受众③高速准确的传播。

（六）网络出版

1、出版的概念：以一定的方式复制某作品，并将复制件在公众中发行，以供阅读，或者以 其他方式观赏。

2、网络出版的概念：具有合法资格的出版者将那些经过编辑加工、数字化后的产品，通过 网络这一传输渠道，以公开发

行并获取商业利益为目的，而进行的数字化出版活动。

3、 我国网络出版的主要机构 ：

（1）传统出版社增设的网络出版业务（ 2）专门从事网络

出版的网站（3）商业门户网站开辟的网络出版类栏目（ 4）图书馆在互联网上从事在线出版

活动（数字图书馆）（5）网上书店。

4、 网络出版存在的问题：（1）网络出版物版权易受侵犯 （2）网络出版产品内容良莠不齐 （3） 网络出版物附加值较

低（4）网络出版物阅读方式受限（5）网络出版对编辑人员要求更高。

5、 网络出版前景探析：（1）网络出版对传统出版的影响：

①网络出版带来了出版理念的创

新&网络出版带来了营销方式的转型

（2）网络出版的前景：①网络出版将呈现出网络学术

出版、网络图书出版、网络游戏出版三头并进的态势 Q 出版物地域限制被打破，网络平台

资源在网络出版中的作用越发重要

③社区化将成为网络出版的新趋势。

（七）网络社区

1、网络社区的类型分析： 从社区的建构目的划分（兴趣型社区、社交型社区、幻想型社区、 交易型社

区）。

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