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大学信息周报 .6. 市场机会：

1.读者市场分析：

据统计：中国目前有高中生1200万，在校大学生600万，再加上其他知识青年，知识青年总额保守估计达3000万左右。随着教育的普及，知识青年最终将增加到1亿人左右。然而，从信息媒介报业发行的操作层面看，社会上现在存在着以在校大学生为读者群的大学学报，以及零星涉及到知识青年有关信息的社会报纸，信息阻隔，条块分割，使这些现存报纸难以满足知识青年潜在需求，而国内市场上尚不存在一家类似这种以百所高校联盟精确定位于知识青年，准确、迅速、便利提供完整、可靠教育文化信息的周报。抓住这个市场空挡，创办本报，将以信息资源共享、变更速度快、服务周到，克服上述报纸条块分割，无法及时系统传播信息的缺点，吸引广大潜在的知识青年读者群，将以高质量的服务来稳定读者群，为本报生存和发展创造良好的空间。

2.广告市场分析：

随着经济发展和改革深化，国民生产总值提高，广告市场形势大好。据中国报协统计：1995年--1999年5年间，全国报纸广告的营业额增长近6倍，平均增长率超过90%。

资料显示，一个国家的年广告营业总额一般占其国民生产总值的1%以上。据此，业内专业人士推算：如果到XX年，我国的国民生产总值按预期目标达到116814.04亿元，那么，我国的年度广告营业额就有可能达到856-1070亿元。就报业营业额来说：XX年我国报业广告营业额可能达到346.68-385.2亿元，即使未来几年内广播电视的发展速度加快，以及因特网及电子商务的迅速崛起使得报业广告份额有可能下降，但报业与其它传媒相比有着自身独特的优势和长处，未来相当长时期，保守估计报业广告营业额将以23%的速度快速向前发展。

单单目前600万在校大学生的教育消费720亿元，却拉动起近3000亿元的投资和最终消费。这是一个广阔而有前景的消费市场，也正是广大学信息周报 .7.

告商抢夺的市场。籍此，我们大胆认为以稳定读者群来吸引广告商介入，可以谢谢阅读

谢谢阅读实现潜在，可观的广告收入来源，为本报生存和发展创造良好的条件。

稳定的庞大读者群+可观的广告收入来源，使我们有理由相信，这将是一个绝好的市场机遇，我们应该抓住它。

竞争对手分析：

报业竞争主要体现在争夺读者市场和广告源市场

1.读者市场竞争分析

名称劣优优势劣势

《大学生》杂志1.有一定影响力2.贴近大学生生活1、周期较长2、不具有区域针对性

高校网站1.信息量大2.信息收集快3.信息整合性较强1、信息可靠性较弱2、上网的时间、空间的局限性3、费用较高4、信息更新慢

各大学报信息集中、贴近本校学生需求1、报纸发行范围狭窄2、信息传播具有局限性

《中国青年报》《中华读书报》内容质量保证，具有一定权威性涉及高校的信息量少

《大学信息周报》1、信息资源共享，信息集中有利于高校之间的交流2、周期较短，信息时效性较强3、价格合理4、区域性发行针对性强1、创办之初影响力较弱2、版面有限，信息量较大，导致内容显得有些杂

大学信息周报 .8 . 2.广告源市场的竞争分析

单从报业分析广告源的竞争：目前中国有50多家报纸广告利润突破1亿元，其中扬子晚报达到4亿多、南方周末达到3亿多，其吸引广告源的主要优势体现在：

（1）发行量大，读者群广

（2）发行时间长，建立有较稳定读者消费群

（3）政府"喉舌"，具有一定权威性和可信性

（4）价廉物美，已为相应读者群普遍接受

为使自身办报有较高起点与上述大报相比我报优势在于：

（1）由于本报读者群是有较高知识层次和文化修养的知识青年。有较强的消费谢谢阅读

谢谢阅读欲望，同时他们有较强的潜在消费和影响消费的能力。

（2）广告市场定位准确：

本报的广告选择方向：

首选：①出版社及书籍广告

②招生及招聘广告

③移民留学等咨询公司的广告

④电脑、电脑辞典、传呼、手机等广告

次选：①旅游广告

②服装、鞋类等生活日用品广告

谢谢阅读

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